中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
活動策劃與執行大全-文案創意+執行步驟+技巧案例-(新媒體版) 版權信息
- ISBN：9787302494300
- 條形碼：9787302494300 ; 978-7-302-49430-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
活動策劃與執行大全-文案創意+執行步驟+技巧案例-(新媒體版) 本書特色
《活動策劃與執行大全：文案創意 執行步驟 技巧案例(新媒體版)》是一本新媒體版的活動策劃與執行大全，書中從兩條線進行專業講解： 一條是技巧線，從垂直深度，介紹活動文案的創意、編寫、策劃、推廣、執行等方法。 一條是案例線，從橫向寬度，介紹了微信朋友圈、微信公眾號、新媒體平臺、電商經營等移動互聯網時代的新穎案例。 意在幫助讀者朋友從新手成為活動策劃與執行高手，快速、高效完成公司的活動策劃與執行。 活動策劃與執行大全：文案創意 執行步驟 技巧案例(新媒體版)適合活動策劃、方案執行的相關人士，特別是新媒體從業人員。
活動策劃與執行大全-文案創意+執行步驟+技巧案例-(新媒體版) 內容簡介
思路步驟，應有盡有
——從活動文案的創意、編寫、策劃，到推廣、執行，完整齊全。
案例豐富，實戰講解
——書中列舉了大量的活動案例，從線上到線上，互動緊密性強。
活動策劃與執行大全-文案創意+執行步驟+技巧案例-(新媒體版) 目錄
目錄
第1章 初步認識——活動策劃的
重要意義 1
1.1 活動策劃是什么樣的 2
1.1.1
活動策劃的基本目的 2
1.1.2
活動策劃的應用平臺 5
1.2 活動策劃有什么用處 6
1.2.1
吸引群眾的目光 6
1.2.2
宣傳品牌的形象 7
1.2.3
培養用戶的感情 8
1.2.4
增進顧客的交流 9
1.3 活動策劃為什么好用 10
1.3.1
強大的互動傳播能力 10
1.3.2
較少的信息宣傳限制 11
1.3.3
深入的品牌形象推廣 11
1.3.4
廣大的可選受眾范圍 12
1.3.5
高效的營銷收益成果 13
第2章 加深理解——活動策劃的
具體工作 15
2.1 活動策劃前要考慮什么 16
2.1.1
**步：明確活動舉行的
根本目標 16
2.1.2
第二步：構思活動策劃的
總體方案 18
2.1.3
第三步：估算活動整體的
具體花費 18
2.1.4
第四步：確保活動內容的
真實可行 20
2.1.5
第五步：制訂活動工作的
詳細安排 21
2.1.6
第六步：確定活動具體的
必要流程 23
2.1.7
第七步：收集活動來賓的
感受評價 24
2.1.8
第八步：應對突發情況的
備用方案 25
2.2 活動策劃時需準備什么 26
2.2.1
提前宣傳 26
2.2.2
確定類型 28
2.2.3
計劃時間 31
2.2.4
安排地點 32
2.2.5
組織團隊 35
2.2.6
調查來賓 35
2.2.7
互動節目 36
2.3 活動進行時該做些什么 37
2.3.1
確認活動流程表 37
2.3.2
發揮主持人的作用 37
2.3.3
引導現場秩序 38
2.3.4
確保工作人員溝通順暢 39
2.3.5
防范活動現場失序 40
2.3.6
控制活動節奏 41
2.3.7
清場收尾 43
第3章 重點把握——活動策劃的
實用技巧 45
3.1 活動策劃該憑借什么 46
3.1.1
合適時機 46
3.1.2
時事熱點 47
3.1.3
自身亮點 47
3.2 活動策劃要遵循什么 48
3.2.1
一個主題原則 48
3.2.2
直明利益原則 49
3.2.3
真實可行原則 49
3.2.4
隨機應變原則 50
3.2.5
創新活動原則 50
3.3 活動策劃應注意什么 52
3.3.1
活動策劃書需要規范 52
3.3.2
提供額外的交通途徑 55
3.3.3
贈送小禮品留住觀眾 56
3.3.4
讓參與者記住 58
3.3.5
為下次活動總結經驗 60
3.3.6
活動策劃者應具備的
素質 61
第4章 新宣傳——文案是活動成功的
保證 65
4.1 文案為活動策劃帶來了什么 66
4.1.1
提前產生影響力，為活動
造勢 66
4.1.2
提供新鮮創造力，為活動
創新 73
4.1.3
提早調研大市場，為活動
鋪路 75
4.2 文案和活動的聯系有哪些 78
4.2.1
活動開展的先行者 79
4.2.2
活動進行的助力者 81
4.2.3
活動尾聲的宣告者 86
4.3 文案策劃行業實戰 88
4.3.1
電商活動文案策劃行業
實戰 88
4.3.2
微商活動文案策劃行業
實戰 90
4.3.3
新媒體活動文案策劃行業
實戰 92
4.3.4
促銷活動文案策劃行業
實戰 94
第5章 新形式——網絡讓活動
更精彩 97
5.1 網絡為活動策劃提供了什么 98
5.1.1
小窗口大平臺 98
5.1.2
大活動小團隊 100
5.1.3
小規模大營銷 103
5.1.4
低成本高效益 106
5.1.5
快宣傳大影響 111
5.1.6
大數據精分析 115
5.2 線上活動的相對優勢是什么 116
5.2.1
限制更少 117
5.2.2
傳播更快 123
5.2.3
引流更易 125
5.2.4
影響更強 126
5.2.5
收益更高 126
5.2.6
門檻更低 127
5.3 活動策劃在網絡面臨的新挑戰
有哪些 128
5.3.1
惡意競爭 128
5.3.2
網絡暴力 129
5.3.3
水軍破壞 130
5.3.4
誠信危機 130
第6章 專題案例：微信朋友圈
活動策劃 133
6.1 微信朋友圈活動的狀況 134
6.1.1
什么是微信朋友圈 135
6.1.2
微信朋友圈活動有哪些 139
6.1.3
微信朋友圈活動中文案的
作用 142
6.2 策劃微信朋友圈活動須知 143
6.2.1
圖文結合 143
6.2.2
利用假期 144
6.2.3
內容簡單 144
6.2.4
切勿頻繁 145
6.3 微信朋友圈活動的策劃技巧 146
6.3.1
朋友圈＝興趣圈 146
6.3.2
提供“福利” 146
6.3.3
采集反饋 147
6.3.4
游戲形式 148
6.4 膜麗娜微信朋友圈活動實戰
案例 148
6.4.1
成功的基礎：膜麗娜看到了
微信平臺的優勢 149
6.4.2
成功的關鍵：膜麗娜抓住了
朋友圈營銷的關鍵 149
6.4.3
成功的助力：膜麗娜注重
處理朋友圈營銷的細節
問題 150
第7章 專題案例：微信公眾號
活動策劃 155
7.1 微信公眾號的活動狀況 156
7.1.1
什么是微信公眾號 157
7.1.2
微信公眾號活動有哪些 161
7.1.3
微信公眾號活動中文案的
作用 162
7.2 策劃微信公眾號活動須知 164
7.2.1
宣傳短片 164
7.2.2
圖文結合 165
7.2.3
借勢熱點 165
7.3 微信公眾號活動的策劃技巧 167
7.3.1
有亮點 168
7.3.2
有意義 169
7.3.3
有“福利” 170
7.4 微信公眾號征稿大賽實戰案例 171
7.4.1
創建報名及投票活動
入口 172
7.4.2
介紹活動與參與流程 173
7.4.3
內部測試模擬發布 174
7.4.4
篩選投票的作品 174
7.4.5
制作作品錄用授權
協議書 174
7.4.6
微信公眾號活動技巧
總結 176
第8章 專題案例：新媒體活動
策劃 179
8.1 新媒體活動的現狀 180
8.1.1
新媒體活動的發展現狀 180
8.1.2
新媒體活動有哪些 182
8.1.3
新媒體活動中文案的
作用 188
8.2 策劃新媒體活動須知 191
8.2.1
選好平臺 193
8.2.2
清晰流程 199
8.2.3
牢控走向 199
8.3 新媒體活動的策劃技巧 200
8.3.1
流量把控 201
8.3.2
用好權限 203
8.3.3
引導人員 204
8.4 “我車我秀”微博轉發有獎活動
實戰案例 204
8.4.1
活動目的 205
8.4.2
活動重點 205
8.4.3
參與方式 206
8.4.4
案例分析 206
第9章 專題案例：電商營銷活動
策劃 209
9.1 電商營銷活動的現狀 210
9.1.1
電商的發展現狀 211
9.1.2
電商營銷活動有哪些
內容 213
9.1.3
電商營銷活動中文案的
作用 216
9.2 策劃電商營銷活動須知 218
9.2.1
提前宣傳 218
9.2.2
了解需求 220
9.2.3
創新設計 220
9.3 電商營銷活動的策劃技巧 223
9.3.1
折扣優惠 223
9.3.2
滿足個性 224
9.3.3
傳播概念 225
9.4 “雙十一”電商營銷活動實戰
案例 226
9.4.1
“雙十一”電商營銷活動的
獨到宣傳 226
9.4.2
“雙十一”電商營銷活動的
準確目標 227
9.4.3
“雙十一”電商營銷活動的
成熟策略 228
第10章 專題案例：多平臺宣傳
推廣活動策劃 233
10.1
多平臺宣傳推廣活動的
平臺分布 234
10.1.1
直播平臺 234
10.1.2
視頻平臺 235
10.1.3
音頻平臺 236
10.1.4
自媒體平臺 238
10.2
策劃多平臺宣傳推廣活動
須知 239
10.2.1
充足的前期準備 240
10.2.2
精準的統一調度能力 240
10.2.3
強大的幕后團隊 241
10.2.4
優秀的文案宣傳 241
10.3
多平臺宣傳推廣活動的
策劃技巧 242
10.3.1
一個主題，各自展開 243
10.3.2
確保渠道，溝通順暢 243
10.3.3
資源執行，集中調度 244
10.4
英雄聯盟全明星賽活動實戰
案例講解 245
10.4.1
活動的宣傳工作 246
10.4.2
活動的平臺選擇 247
10.4.3
活動的影響擴大 248
展開全部
活動策劃與執行大全-文案創意+執行步驟+技巧案例-(新媒體版) 作者簡介
葉龍網 絡營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對于社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合-打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O-重構商業模式與營銷實戰》等。
書友推薦
- >
二體千字文
- >
人文閱讀與收藏·良友文學叢書:一天的工作
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
唐代進士錄
- >
月亮虎
- >
經典常談
- >
推拿
- >
朝聞道
本類暢銷
