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軟文法則 版權信息
- ISBN：9787111591788
- 條形碼：9787111591788 ; 978-7-111-59178-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
軟文法則 本書特色
自媒體時代的互聯網營銷正在返璞歸真，重回“內容為王”的正軌，曾內涵模糊的“軟文”亟須重新定義。本書在“軟文”與“硬廣”間進行了明確的區分，基于原創性的“軟文思維”5W1H分析法，提倡媒體人用做策劃的立場想軟文，用做產品的態度寫軟文，不斷提升自身的“軟素質”，并以軟文創作全過程為主軸，手把手傳授了完成軟文作品的實操方案。本書案例豐富，實踐性強，是自媒體時代網絡內容營銷的**指南。
軟文法則 內容簡介
自媒體時代，個體與機構傳播擁有同樣的傳播渠道和傳播形態，一方面為信息傳播提供了極大的自由，另一方面也給信息傳播的生態環境造成了一定隱患。媒體從業者在業務素質、知識儲備等方面良莠不齊，行業也缺少普遍認可的考量標準。為了獲取效益，大量媒體內容直接為商業服務，已成為公關或者廣告發布的變相手段，其副作用是犧牲平臺本身的價值。“買點擊量”“刷粉絲數”“僵尸粉”等現象也給互聯網營銷工作灌注了大量“水分”。 因此，對當前的從事營銷工作的廣大媒體人來說，內容的重要性更為突出。要在浩如煙海的自媒體、傳統媒體、專業營銷策劃組織中脫穎而出，有質量、有可讀性、有針對性的“軟文”是極其重要的武器。“軟文”與傳統的硬廣不同，真正意義上的優秀軟文兼具信息價值與公關價值。“軟文”不是單純的文案或口號，也不是資訊與廣告的拼湊，而是在準確把握讀者特征、用戶需求和產品特點的基礎上所進行的創造性信息提供。在這個意義上，對廣大媒體工作者，特別是其中從事營銷工作的媒體人而言，寫好“軟文”是一門需要經過系統訓練，同時改變傳統思維方式，才能加以掌握的深奧學問。本書旨在滿足互聯網營銷工作者和新時代的媒體人以上需求，傳遞足堪學以致用的軟文創作和能力培養方法論。
軟文法則 目錄
前 言
第1部分 重識軟文
01 打破思維定勢
給你一個寫軟文的理由
培養“軟文思維”
軟文的“硬度”
“六何法”分析軟文
02 軟文作者的身份認同
從軟文作者到產品經理
讀者與用戶的需求
第2部分 手把手教你寫軟文
03 軟文始于思考
確定賣點與讀者
廣告植入方式
構思文章主題
關鍵詞篩選
04 撰寫軟文學問大
合理分配文章結構
關鍵詞的運用
處理好過渡部分
標題撰寫與選擇
05 軟文完成之后
選擇排版風格
圖片與閱讀體驗
反思與進步
第3部分 培養軟文“軟素質”
06 為思維安插翅膀
支撐想象力的三種思維
運用想象力的三種情況
訓練想象力的三種方式
07 成為有準備的作者
關注新聞熱點
養成閱讀習慣
堅持練習成就質變
08 撰寫軟文的“成功之道”
軟文的特別“分類”
干了這碗“毒雞湯”
講個引人入勝的故事
不只是報道新聞
提出一個新穎的觀點
附錄 常用網站列表
第1部分 重識軟文
01 打破思維定勢
給你一個寫軟文的理由
培養“軟文思維”
軟文的“硬度”
“六何法”分析軟文
02 軟文作者的身份認同
從軟文作者到產品經理
讀者與用戶的需求
第2部分 手把手教你寫軟文
03 軟文始于思考
確定賣點與讀者
廣告植入方式
構思文章主題
關鍵詞篩選
04 撰寫軟文學問大
合理分配文章結構
關鍵詞的運用
處理好過渡部分
標題撰寫與選擇
05 軟文完成之后
選擇排版風格
圖片與閱讀體驗
反思與進步
第3部分 培養軟文“軟素質”
06 為思維安插翅膀
支撐想象力的三種思維
運用想象力的三種情況
訓練想象力的三種方式
07 成為有準備的作者
關注新聞熱點
養成閱讀習慣
堅持練習成就質變
08 撰寫軟文的“成功之道”
軟文的特別“分類”
干了這碗“毒雞湯”
講個引人入勝的故事
不只是報道新聞
提出一個新穎的觀點
附錄 常用網站列表
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軟文法則 作者簡介
王鈺 企業培訓師，營銷推廣專家。擅長O2O營銷、微信營銷、大數據營銷以及傳統的網絡推廣、新聞營銷、事件營銷等。系西岸奧美、愛德曼和泛太營銷合作專家，熟悉制造、教育、保險、互聯網行業。曾為佳能、殼牌、蘋果、施耐德、西門子、IBM、聯想、中信銀行、山特維克、中國人保、英特爾、eBay、吉列、上海大眾、福特、豐田等著名企業提供營銷策劃咨詢服務，長期參與中國人保、鄂爾多斯、FESCO等企業或組織的相關培訓與項目策劃。
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