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營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 版權信息
- ISBN：9787313187536
- 條形碼：9787313187536 ; 978-7-313-18753-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 本書特色
未來的營銷應該是數字化的，即數字營銷。以數據為本，用演算做根，數字營銷能夠演算生活的方方面面。在數字營銷領域，市場的整個投入、產出帶來什么東西？企業一定要很清楚地知道，這是做數字營銷的本質。數字營銷和企業做生意的本質是一樣的，目的都是以投入換取產出。 本書由正和島數字營銷部落編寫，基于大量企業的案例與數據，提出了營銷三大核心算法與一套全局營銷系統，幫助企業CEO 與營銷人員科學化建立全局營銷系統。
營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 內容簡介
● 全球4000萬營銷人辦公桌書目 ● 50大商學院營銷課程授課中 ● 美國、日本研究中國營銷閱讀書目 ● 正和島創始人、首席架構師劉東華親自作序 ● 300余名行業大咖聯合力薦 ● 7000余名正和島島親預訂
營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 目錄
**篇 企業社會價值論
第1 章 企業社會價值
1.1 企業社會價值，是企業存在、持續發展的根本理由，是一切營銷的源頭
1.2 企業價值系統是企業可持續發展的基石
第2 章 品牌價值塑造
2.1 超級話語：*精確的話語直擊用戶內心
2.2 超級符號：符號體系形成品牌“烙印”
2.3 支撐體系：支撐超級話語與超級符號，形成信任與傳播
第二篇 算法1 營銷能量公式
第3 章 需求激發模型
3.1 引言
3.2 需求激發模型
3.3 用戶圈層、痛點等級和產品勢能相互作用形成良性發展
3.4 產品價值塑造始于用戶圈層
3.5 痛點的挖掘是縮短用戶與產品間距離的直接方式
3.6 產品是用戶購買理由的直觀形式
第4 章 渠道傳播模型
4.1 將好創意匹配好渠道達到*優的傳播效果
4.2 創意值（Originality）：好創意會自己跑
4.3 傳播渠道值（Channels）：渠道決定內容更好地擴散
4.4 數據交互值（Interaction）：傳播之后是交互，
交互之后是變現
第三篇 算法2 營銷場景效果公式
第5 章 四類效果計算
5.1 所有的營銷都是可以追蹤衡量的
5.2 營銷分評估模型
第6 章 傳播渠道決定效果的力度
6.1 引言
6.2 餐飲行業難以持續發展
6.3 線上渠道曝光成餐飲主流趨勢
6.4 鼎湘味道為求長遠發展選擇整改
6.5 數字營銷算法帶來門店新生
6.6 鼎湘的三大算法跑分測算
第7 章 好創意創造病毒式效果
7.1 引言
7.2 旅游業正不斷得到快速增長
7.3 從核心開始體現創意
7.4 免費旅游成推廣亮點
7.5 老虎游的三大算法跑分測算
第8 章 運營交互決定效果的成敗
8.1 引言
8.2 地暖行業進入維穩階段
8.3 家暖博士尋求變現困局
8.4 新聞網站大規模曝光，增強口碑影響力
8.5 微信朋友圈全面引流曝光
8.6 家暖博士的三大算法跑分測算
第四篇 算法3 營銷價值增長公式
第9 章 營銷價值增長的三個維度
9.1 引言
9.2 營銷從本質上而言是企業的一種投資
9.3 企業并購不僅看銷售額，要有全面的營銷價值增長觀
9.4 品牌價值是所有營銷結果的核心價值
9.5 數據是營銷價值與測量的載體（測量與調整）
9.6 銷售值的計算
第10 章 品牌值的計算
10.1 品牌值計算模型
10.2 第三方驗證品牌值
第11 章 市值的計算
第五篇 全局營銷系統
第12 章 構建全局營銷系統
12.1 三大算法背后的系統邏輯
12.2 科學化構建全局營銷系統
12.3 營銷要做好全渠道融合
第13 章 后端管理運算
13.1 后端管理與數據運算
第14 章 全局營銷系統圖譜
14.1 全局營銷系統各類統計參數說明
14.2 全局營銷的案例分析
14.3 案例：互聯網時代，品牌企業如何做好營銷全過程管理體系
——糖碼營銷全過程管理解決方案
第六篇 案例分析
第15 章 零售速達的痛點挖掘模型
15.1 引言
15.2 智能物聯網設備推動營銷場景
15.3 紅包機制持續引流客戶
15.4 案例運用
第16 章 PUP 需求激發模型：上海星座KTV 怎樣成為刷爆朋友圈的文化地標
16.1 項目背景：日資撤離，日本客人越來越少，大勢影響微觀
16.2 問題挑戰：老客流失，低價競爭缺乏特色，轉型成本巨大
16.3 解決策略：升級轉型，抓住年輕消費群體，滿足個性需求
16.4 具體方法：算法護航，星座主題加圣斗士，網紅主播引爆
16.5 取得效果：圈層裂變，年入千萬的網紅店，竟成旅游景點
16.6 數值測算
第17 章 郵件營銷的CIO 模型：誠衣如何全面進軍
大陸消費市場
17.1 項目背景：幫助誠衣盡快適應大陸地區的運營營銷工作
17.2 問題挑戰：郵件投遞能力無法跟上會員發展速度，無法建立很好的 CRM 會員體系
17.3 解決策略：確定誠衣的客戶群體定位，建立國內的CRM 體系
17.4 具體方法
17.5 三大核心算法解決用戶圈層循環問題
第18 章 社群營銷的CIO 三角模型：創藍253 的0~3 億引爆式發展
18.1 背景
18.2 創意
18.3 渠道傳播
18.4 交互
第19 章 線下場景營銷的CIO 模型：消費者的穿梭機
19.1 項目背景：中國游客赴日旅游再創新高，日本品牌蓄勢待發
19.2 問題挑戰：文化差異大、營銷盲點多、推廣預算少
19.3解決策略：創意場景化營銷
19.4 具體方法：兩大公式和一個方法
19.5 取得效果：節省40% 的營銷成本，提升60% 的營銷效果
第20 章 營銷三大算法整體運用：特文茫如何精準傳播打造有內涵的臍橙
20.1 “奇橙”品牌項272
20.2 贛南臍橙的主要市場營銷問題分析
20.3 嚴峻市場形勢下的品牌營銷策略
20.4 贛南臍橙品牌化的成效
第21 章 三大算法締造2017 爆品——*生活毛巾
21.1 引言
21.2 專注毛巾，尋求互聯網破局之道
21.3 邁向互聯網，得雷軍千萬投資
21.4 內容運營，驅動渠道傳播
21.5 數據交互，營銷爆品誕生
21.6 毛巾哥的成功源于從需求三角模型就做了充足準備
21.7 品牌價值是所有營銷結果的核心價值
21.8 案例跑分：結合算法全面跑分更評判價值
21.9 尾聲
附錄1 思維導圖
附錄2 WMS 全局營銷系統導圖
附錄3 實用工具二維碼
參考文獻
推薦語
正和島數字營銷部落和執委團隊介紹
跋 營銷的本質：愛與責任，期待與依賴
展開全部
營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 相關資料
我打開《營銷三大算法》閱讀后，發現本書不同以往的營銷之術，是從企業社會價值的角度來論述和研究營銷。企業在展開品牌營銷和產品營銷之前，需要完成企業價值的梳理和塑造，有一套讓團隊、伙伴、客戶所認同的價值體系。這正是這本書將會帶給大家的重要價值。 ——正和島創始人、首席架構師 劉東華 企業不斷地進化成長，需要創新和營銷，營銷的目的就是創造用戶，《營銷三大算法》是企業家和營銷從業者創造用戶值得學習的一本劃時代的著作。 ——首旅如家CEO、正和島上海島鄰機構執行主席 孫堅 名創優品，靠的的是以藝術 科學的思維給用戶提供高品質優價的產品和服務，其實這也是一套算法的成功。營銷要成功，算法非常重要，《營銷三大算法》的營銷思想，值得我們推廣傳播。 ——名創優品全球聯合創始人 葉國富 從我的角度看，作者提出的《營銷三大算法》觀點新穎，視角獨特，而且把“營銷能量”“營銷場景效果”“企業營銷收益”三個維度都量化了，能夠通過數值來評估營銷的好壞。并且在如何激發需求、如何用戶賦能、如何挖掘痛點、如何打造產品勢能等方面都有著非常好的可實踐的觀點和理論模型。 ——中國人民大學勞動人事學院教授、博士生導師、華夏基石董事長 彭劍鋒
營銷三大算法-科學化建立全局營銷系統 作者簡介
部落酋長-劉學林 正和島數字營銷部落酋長、用友秉鈞CEO、自媒體廣告交易平臺“紅人點點”創始人
秘書長-劉逸春 正和島數字營銷部落秘書長、財經暢銷書《圈層商業》作者、念智品牌管理創始人
部落執委-余彬晶（鈦牛） 正和島數字營銷部落執委、《最強大腦》中國名人堂代表選手、創藍253CEO
部落執委-沈逸超 正和島數字營銷部落執委、EDM營銷專家、春雨信息CEO
部落執委-張新春 正和島數字營銷部落執委、財經作家、中科院創業營授課導師、用友秉鈞CMO
部落執委-王穎 正和島數字營銷部落執委、潤世股份合伙人
部落執委-王銳睿 正和島數字營銷部落執委、邁普數據CEO、營銷學博士
部落執委-劉錦熾 正和島數字營銷部落執委、福雷斯數據CEO、大數據平臺創始人“特文茫”創始人
部落執委-董少靈 正和島數字營銷部落執委、法學博士、兔展創始人、中北明夷CEO 部落酋長-劉學林 正和島數字營銷部落酋長、用友秉鈞CEO、自媒體廣告交易平臺“紅人點點”創始人
秘書長-劉逸春 正和島數字營銷部落秘書長、財經暢銷書《圈層商業》作者、念智品牌管理創始人
部落執委-余彬晶（鈦牛） 正和島數字營銷部落執委、《最強大腦》中國名人堂代表選手、創藍253CEO
部落執委-沈逸超 正和島數字營銷部落執委、EDM營銷專家、春雨信息CEO
部落執委-張新春 正和島數字營銷部落執委、財經作家、中科院創業營授課導師、用友秉鈞CMO
部落執委-王穎 正和島數字營銷部落執委、潤世股份合伙人
部落執委-王銳睿 正和島數字營銷部落執委、邁普數據CEO、營銷學博士
部落執委-劉錦熾 正和島數字營銷部落執委、福雷斯數據CEO、大數據平臺創始人“特文茫”創始人
部落執委-董少靈 正和島數字營銷部落執委、法學博士、兔展創始人、中北明夷CEO
部落執委-孫靜若（藍妹妹） 正和島高級合伙人、正和島智庫CEO
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