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品牌挑戰-行業品牌建設責任 版權信息
- ISBN：9787509654330
- 條形碼：9787509654330 ; 978-7-5096-5433-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌挑戰-行業品牌建設責任 本書特色
這是一部融合了諸多行業先導者思想的著作，體現了營銷和品牌所展現的*新、*全面的思維方式。話鋒犀利、簡潔、清晰。精干的表達能帶領讀者獲悉如何才能打造*優品牌。” ——查爾斯·卡德爾 （Charles Cadell），麥肯世界集團亞太區總裁 “這本書理解得如此之好是因為營銷就像國際象棋，它有很嚴格的規則，但也會有反復出現的行為模式。這一模式能夠在某一領域被識別，并且在應用時存在顯著化差異；這才是智慧，而這也正是成為領先者必須要具備的。” ——R. H. 薩瑟蘭 （R. H. Sutherland），奧美國際副主席 “《品牌挑戰》是我所讀過關于品牌和品牌化*完整、*新的一本書。我想解釋的是：有些品牌是天生的，有些品牌是后天成就的，有些品牌是被強加的。這并不是憤世嫉俗，它只是反映品牌實踐的領導權；正是因為其顯著的效用性，所以在很多行業品牌都意味著一種高的價值。這本書的編輯對這一主題保有熱情，并說服了諸多作者，成就了這本書——一些是品牌追隨者的老朋友，一些是品牌領域的后起之秀——他們探討了在全新領域，比如在足球、非營利性、時尚領域，品牌'準則'所做出的貢獻。彼得·菲斯克撰寫過一篇關于創新的杰出作品，請把它全部讀下來吧。” ——湯姆·布萊克特 （Tom Blackett），品牌顧問 “《品牌挑戰》一書為品牌提供了一個有價值且獨特的視角。該書不僅為品牌化原則提供了更堅實的實體基礎，同樣也為品牌在一系列產品市場中如何有效運作給出了專業的建議。這類作品，既有刺激性又有指導意義。” ——凱文·萊恩·凱勒 （Kevin Lane Keller），達特茅斯大學塔克商學院營銷學教授，E. B. 奧斯本學者 “通過經驗豐富的專家對包括奢*品在內的多種產品進行專業設計，從而將相應的品牌帶入我們的生活中。 如果你存在品牌方面的問題，那么你需要一個創新的解決方案，這可以讓你的產品與眾不同。這本書能夠提供給你諸多令人印象深刻的真實案例。” ——戴維·阿克（David Aaker），《品牌相關性：將對手排除在競爭之外》作者 “雖然市面上有很多與品牌相關的書籍，但這本書在內容上卻與其他書籍明顯不同。行業專家和資深學者通過對不同品牌的調查，表達了不同的（有時甚至是極端的） 觀點，并可以被應用到不同的領域和部門。這本書為讀者提供了更為全面的品牌化分析。任何關注'品牌如何有效運作'方面差異的讀者都可以從這本書中尋找到更新、更有用的信息。” ——芭芭拉·E.卡恩 （Barbara E. Kahn），賓夕法尼亞大學杰·H. 貝克零售研究中心主任、教授 “在我的職業生涯中，我曾讀過數十本品牌戰略和廣告相關的書籍，但是我認為這本才是*有特色的。它對不同行業的品牌進行了研究，并提出了獨到的見解，你是不可能在傳統營銷教科書上看到的。 這本書將核心的品牌概念與眾多優秀品牌的真實應用進行了整合。每一章的作者都為讀者展示了與品牌相關的豐富知識。通過現實生活中大量的真實案例和創新品牌理念的應用，這本書會讓人感覺像一部完整版的'品牌化MBA 教程'，我強烈建議那些剛剛步入營銷領域或對這一領域已有一定研究基礎的專家學者可以來閱讀這本書。希望你能喜歡，并能跟我一樣從中學到更多。” ——安德烈·菲利帕 （Andre Felippa），阿爾卡特拉丁美洲區域營銷、產品與公關部副總裁 “《品牌挑戰》為品牌化提供了多元的視角和觀點，通過不同行業的品牌管理理論和實踐，讓讀者能夠深入體驗品牌之旅。這不僅體現了品牌的真實性，同時也揭示了在特定類別下的排他性。基于品牌化涉及的范圍和高度復雜性，本書包含了諸多專家人士的經驗之談，當然還有很多這一領域有趣的、新的聲音。” ——吉爾·埃弗里博士 （Dr. Jill Avery），哈佛商學院高級講師 “每一項品牌挑戰都無須僅針對一種類別，試圖在深度知識和傳統繼承上贏得勝利。它可以在多元化的類別中得到靈感啟發，專注于用正確、全新的方式詮釋、傳遞品牌故事，讓目標消費者和顧客產生共鳴，進而占據他們的心靈。” ——菲爾·查普曼 （Phil Chapman），億滋國際營銷公關與品牌資產部副總裁 “《品牌挑戰》對品牌構建如何在多品類中有效運作做出了解釋，以此提供了在品牌創建和培育方面較為全面的了解。對于想在擁擠的市場中尋找業務切入點的專業人士來說，這可以是一本必讀書籍。” ——玻利瓦爾·布埃諾 （B. J. Bueno），《品牌崇拜的力量》作者之一
品牌挑戰-行業品牌建設責任 內容簡介
《品牌挑戰》將全球優秀品牌專家的觀點整合到了一起，無論是從奢chi品品牌、金融品牌，還是到非營利品牌，都為讀者提供了不同領域品牌構建的獨特視角。《品牌挑戰》由zhi名品牌分析師兼咨詢師卡迪科亞?康佩拉負責編輯。通過對已經構建起長期獨特性的品牌標識，以及其中被用到且已被經驗所證明的特殊策略解讀，能夠讓讀者能對如何構建成功品牌有進一步的綜合性認識。 《品牌挑戰》并不是簡單地介紹品牌化。對于公司品牌主管或宣傳主管來說，他們經常會參與品牌化決策，或是非常熱衷于從其他領域中學習品牌創新經驗。《品牌挑戰》應該成為他們重要的必讀書目。 特約撰稿人包括： 讓-諾艾·卡普費雷：奢*品品牌 邁克·賽姆斯：金融品牌 喬斯林·道：非營利品牌 約瑟夫·漢考克二世：時尚品牌 蘇?布里奇沃特：足球品牌
品牌挑戰-行業品牌建設責任 目錄
01 聚焦：企業未來之本
聚焦與定位
品牌的聚焦
思維的聚焦
市場領導者的聚焦
短期的聚焦
全球市場的聚焦
單一屬性的聚焦
單一形象的聚焦
品牌多元化的聚焦
企業的聚焦
作者簡介
02 身份認同：不拋棄不放棄
身份是什么
身份如何發揮作用
身份展望
作者簡介
03 品牌創新：變化帶來創新
多變世界中的品牌
改變世界的力量
步驟一：界定——品牌目的創新
步驟二：創造——品牌理念創新
步驟三：共鳴——品牌故事創新
步驟四：集聚——品牌方案創新
步驟五：可行——品牌體驗創新
步驟六：聯系——品牌關系創新
步驟七：拓展——品牌范圍創新
步驟八：優化——品牌組合創新
步驟九：影響——品牌價值創新
作者簡介
04 飛速發展、確定性市場環境下，縮小品牌理念和品牌輸出距離：調整品牌構建進程的原因
**部分：讓我們來奠定基礎
第二部分：問題是什么
第三部分：如何解決
這個原型過程是如何運作的
為何原型流程比傳統線性過程更好
作者簡介
05 奢侈品牌
奢侈品問題：奢侈品定義困惑的終結
奢侈品戰略
奢侈品不是高端產品更高價的版本，而是一個完全不同的理念
在品牌中創造不可比性和價值
傳統的重要性
奢侈品并不取決于營銷而在于如何上市：營銷的違反法
結論：為了持續發展，奢侈品必須學習宗教和藝術
作者簡介
參考文獻
06 零售品牌管理：感知、性能和改進
零售新品牌的優先性
在零售業建立和維持一個強大的品牌
零售品牌認知的要素
標桿管理品牌績效
建設品牌、促進業務
品牌承諾和零售的組織方向
作者簡介
參考文獻
07 為何品牌在B2B 中如此重要
在B2B 中品牌需要做什么
讓品牌在B2B 中有效運作
作者簡介
參考文獻
08 像品牌一樣管理媒體：案例研究——新聞組織品牌化
**部分：媒體品牌
第二部分：案例研究——新聞組織品牌化
作者簡介
09 品牌不單調：金融服務的挑戰
10 創建突破性的非營利品牌
11 品牌/故事概念框架：理解大眾時尚
12 關于酒店品牌建設的研究進展
13 城市品牌
14 技術品牌：在日新月異的世界中構建長期價值
15 足球品牌
展開全部
品牌挑戰-行業品牌建設責任 作者簡介
作者簡介： 卡迪科亞?康佩拉, 是《品牌烙印的應用》（Applying the Branding Iron）和《構建品牌、構建價值》（Building Brands, Building Meaning）的作者，他同樣也是《品牌權*合輯》（The Definitive Book of Branding）的編者。卡迪科亞還為一些網站的品牌專欄撰寫文章，其中位于brandchannel.com上的專欄一直持續了5年之久。 譯者簡介： 徐梅鑫， 華南理工大學管理學碩士，澳大利亞詹姆斯?庫克大學國際會計碩士，華南理工大學管理學博士，美國科羅拉多大學訪問學者。現任教于上海海事大學經濟管理學院。主要研究方向為企業戰略管理、創新管理、財務及制度分析等。著有《劉永好：領先半步》《中國情境的公司治理戰略》。
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