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余樂-營造文化消費新風尚的生活者及其心理洞察 版權信息
- ISBN：9787549623907
- 條形碼：9787549623907 ; 978-7-5496-2390-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
余樂-營造文化消費新風尚的生活者及其心理洞察 本書特色
本書主要聚焦于中國的新中產群體，通過捕捉和分析他們在日常生活各個層面所展現的一系列帶有全新意味的“文化消費”片斷，來探討其在時代發展的洪流中得以醞釀、誕生，乃至日漸顯現的一種新的精神需求——希望進一步追求自我，通過接觸各類生活文化來實現“感性與知性的質”的拓展，繼而求得精神上的寬裕和心靈上的滿足。這也正是本書標題“余樂”一詞的蘊意所在。 書中提及的種種有關“余樂”意向的研究，對進一步理解中國眼下塵囂日上的“消費升級”現象亦提供了一個新的視角，也對各界企業的品牌管理及市場營銷相關工作提出了新的參考視點。
余樂-營造文化消費新風尚的生活者及其心理洞察 內容簡介
近年來，文化消費的目標范圍已逐漸從音樂、戲劇、繪畫等文藝領域，擴展到了更貼近人們日常生活的飲食、運動、二次元等生活領域，相關的消費市場也在不斷擴大。這一現象的背后，則是伴隨著經濟的持續發展和物質的日益富裕，轉而開始追求心靈層面的富有，亦即“余樂”的中國新中產群體。那么，號稱劇增中的“文化消費”具體指哪些？該如何認識“余樂”這一新概念，其誕生和發展的原因、背景及趨勢又各如何？作為企業又該如何作出積極應對？針對上述問題，本書通過結合案例研究和數據分析，逐一作出了清晰而系統的解答。此外，本書的另外一個重要意義在于帶給我們新穎的視點，幫助我們重新理解和審視眼下塵囂日上的“消費升級”現象。 本書正文分為三個部分，*部分講述了文化消費市場的劇增現象及其成因，第二部分描繪和洞察了新中產群體的一系列新型文化消費意向，第三部分則對今后的市場營銷工作提出了建議。除正文以外，本書后附Side Reader，登載有相關調研的詳細結果，亦可用作閱讀助興。
余樂-營造文化消費新風尚的生活者及其心理洞察 目錄
前言
迅速擴大的文化市場及其背景
新“文化消費”及新中產群體的欲求
“文化消費”的新視點及市場營銷啟示
后記
Side Reader
展開全部
余樂-營造文化消費新風尚的生活者及其心理洞察 作者簡介
博報堂生活綜研(上海)是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂于2012年在中國設立的智囊機構。著有《生活者發想～革新營銷的新視點》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《出格消費：中國消費行為新景象》等書。
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