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市場營銷-互聯網時代的營銷創新 版權信息
- ISBN：9787300248554
- 條形碼：9787300248554 ; 978-7-300-24855-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷-互聯網時代的營銷創新 本書特色
互聯網給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯網相結合，而不是把互聯網僅僅作為網絡營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。
1．與互聯網營銷有關的內容貫穿全書每一章
本書認為互聯網不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯網時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節總體概述了互聯網時代對市場營銷的挑戰；第4章、第13章對互聯網環境和網絡傳播策略做了全面的論述。
2．結構與篇章安排精巧
?將整個市場營銷活動創新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關系；龍珠——市場環境分析；龍頭——營銷戰略制定；龍身——營銷策略設計；龍尾?D?D營銷的組織、執行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據此將全書分為理念篇、環境篇、戰略篇、策略篇和管理篇。互聯網給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯網相結合，而不是把互聯網僅僅作為網絡營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。
1．與互聯網營銷有關的內容貫穿全書每一章
本書認為互聯網不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯網時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節總體概述了互聯網時代對市場營銷的挑戰；第4章、第13章對互聯網環境和網絡傳播策略做了全面的論述。
2．結構與篇章安排精巧
?將整個市場營銷活動創新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關系；龍珠——市場環境分析；龍頭——營銷戰略制定；龍身——營銷策略設計；龍尾?D?D營銷的組織、執行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據此將全書分為理念篇、環境篇、戰略篇、策略篇和管理篇。
?增加了導言，讓讀者在正式開始學習之前理解五個問題——為什么要學市場營銷？市場營銷是什么？市場營銷學什么？市場營銷做什么？怎么學好市場營銷？從而對市場營銷的框架、學習目的和就業方向有總體的認識，產生濃厚的學習興趣。
3．內容與練習注重實用、實戰
全書在內容編排上，尤其注重啟發讀者思考、應用知識來解決實際營銷問題，教會營銷學習者“臨門一腳”。
?各章末的“應用與實戰”讓讀者依據本章內容，聯系實踐進行思考和分析。
?第14章“營銷策劃與方案”，介紹了營銷策劃書、營銷診斷書、營銷年度計劃書三種策劃方案的結構和寫作技巧，可以提高讀者的營銷實戰能力。
?介紹了調查問卷范例、定位地圖、十種成功推銷術等實用的工具和技巧。在第1章中安排了“市場營銷的流程與職業方向”一節，有助于讀者規劃未來的職業生涯。
4．側重使用讀者在生活中熟悉的本土案例
本書側重選取讀者，尤其是90后、00后在生活中能夠遇到的有趣的消費品營銷、互聯網營銷案例，激發讀者進一步思考。例如，胡歌的必勝客短視頻營銷，可口可樂在中國市場的包裝瓶，《美人魚》廣告，小岳岳（岳云鵬）的淘寶星店，安慕希與跑男的娛樂營銷，Papi醬與網紅營銷等。
5．與市場營銷前沿理論研究相結合
本書的部分內容與作者的學術研究相結合。作者承擔了國家自然科學基金課題“大眾生產的網絡機制與組織模式研究”，研究了基于互聯網的顧客創新、眾包、眾籌、P2P模式、分享經濟等前沿問題，發表了諸多學術論文，并將*研究成果融入本書。
市場營銷-互聯網時代的營銷創新 內容簡介
互聯網給市場營銷帶來了前所未有的變革。本書的每一章都與互聯網相結合，而不是把互聯網僅僅作為網絡營銷渠道或促銷方式，這是本書*突出的特色。 1．與互聯網營銷有關的內容貫穿全書每一章 本書認為互聯網不是工具，而是思維、范式、方法論，每一章都論及了互聯網時代的營銷新方法。尤其是，第1章第4節總體概述了互聯網時代對市場營銷的挑戰；第4章、第13章對互聯網環境和網絡傳播策略做了全面的論述。 2．結構與篇章安排精巧 將整個市場營銷活動創新性地比喻為“一條龍”：龍骨——顧客價值與顧客關系；龍珠——市場環境分析；龍頭——營銷戰略制定；龍身——營銷策略設計；龍尾――營銷的組織、執行與控制。龍骨是主線，龍珠是方向，龍頭是引擎，龍身是主體，龍尾是保障，據此將全書分為理念篇、環境篇、戰略篇、策略篇和管理篇。 增加了導言，讓讀者在正式開始學習之前理解五個問題——為什么要學市場營銷？市場營銷是什么？市場營銷學什么？市場營銷做什么？怎么學好市場營銷？從而對市場營銷的框架、學習目的和就業方向有總體的認識，產生濃厚的學習興趣。 3．內容與練習注重實用、實戰 全書在內容編排上，尤其注重啟發讀者思考、應用知識來解決實際營銷問題，教會營銷學習者“臨門一腳”。 各章末的“應用與實戰”讓讀者依據本章內容，聯系實踐進行思考和分析。 第14章“營銷策劃與方案”，介紹了營銷策劃書、營銷診斷書、營銷年度計劃書三種策劃方案的結構和寫作技巧，可以提高讀者的營銷實戰能力。 介紹了調查問卷范例、定位地圖、十種成功推銷術等實用的工具和技巧。在第1章中安排了“市場營銷的流程與職業方向”一節，有助于讀者規劃未來的職業生涯。 4．側重使用讀者在生活中熟悉的本土案例 本書側重選取讀者，尤其是90后、00后在生活中能夠遇到的有趣的消費品營銷、互聯網營銷案例，激發讀者進一步思考。例如，胡歌的必勝客短視頻營銷，可口可樂在中國市場的包裝瓶，《美人魚》廣告，小岳岳(岳云鵬)的淘寶星店，安慕希與跑男的娛樂營銷，Papi醬與網紅營銷等。 5．與市場營銷前沿理論研究相結合 本書的部分內容與作者的學術研究相結合。作者承擔了國家自然科學基金課題“大眾生產的網絡機制與組織模式研究”，研究了基于互聯網的顧客創新、眾包、眾籌、P2P模式、分享經濟等前沿問題，發表了諸多學術論文，并將*新研究成果融入本書。
市場營銷-互聯網時代的營銷創新 目錄
導言
第1篇 理念篇
第1章 市場營銷的內涵與理念
引例 海底撈火鍋為什么這么火？
第1節 市場營銷的內涵
第2節 市場營銷理念的演變與全面營銷
第3節 市場營銷的流程與職業方向
第4節 互聯網時代的營銷機遇與挑戰
案例 從“昵稱瓶”“歌詞瓶”“臺詞瓶”到“點贊瓶”
——可口可樂新包裝的新營銷
第2章 顧客價值、顧客滿意與顧客關系
引例 岳云鵬的淘寶星店
第1節 顧客價值及其形成
第2節 顧客滿意及其衡量
第3節 顧客關系的建立與發展
案例 一直在努力的麥當勞
第2篇 環境篇
第3章 市場營銷環境分析
引例 福特Mustang在兩個市場的不同命運
第1節 市場營銷環境的含義
第2節 宏觀環境分析
第3節 微觀環境分析
第4節 營銷環境分析的工具
案例 大商集團的轉變
第4章 互聯網環境分析
引例 Papi醬、網紅與網紅營銷
第1節 互聯網的特點與性質
第2節 網絡經濟與網絡營銷
第3節 互聯網的營銷環境
第4節 互聯網思維與“互聯網+”
案例 羅輯思維的野心與轉型
第5章 購買者行為分析
引例 Vans50周年，用一個創意短片講述半個世紀的品牌故事
第1節 市場的要素與類型
第2節 消費者市場購買行為分析
第3節 組織市場購買行為分析
案例 驚天一炸：三星
第6章 市場營銷信息與調研
引例 宜家巧妙運用調研適應市場
第1節 市場營銷信息與大數據
第2節 市場調研的流程
第3節 市場調研的方法
案例 海爾精彩玩轉大數據營銷
第3篇 戰略篇
第7章 企業戰略與競爭戰略
引例 尚品宅配家居公司的轉型戰略
第1節 市場導向下的企業戰略制定
第2節 競爭者分析
第3節 競爭戰略的類型
案例 騰訊的戰略調整之路
第8章 營銷戰略的制定
引例 唯品會：一家專門做特賣的網站
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 差異化與定位
案例 安德瑪的差異化成功之路
第4篇 策略篇
第9章 產品策略
引例 騰訊推出黃金紅包
第1節 產品的層次與決策
第2節 品牌的內涵與建立
第3節 服務營銷策略
第4節 新產品開發與產品生命周期
第5節 網絡產品與服務
案例 農夫山泉的產品策略
第10章 定價策略
引例 “雙十一”購物狂歡節 ：2016年交易額超1207億元
第1節 影響定價的因素
第2節 定價的程序
第3節 定價的方法
第4節 新產品定價與價格調整
案例 滴滴優步合并乘車“價格上漲”
第11章 渠道策略
引例 京東自建倉儲物流
第1節 營銷渠道的功能與模式
第2節 中間商的類型
第3節 電子商務渠道
第4節 營銷渠道的設計與管理
第5節 物流與供應鏈的管理
案例 蘇寧到蘇寧易購的轉型
第12章 大眾傳播策略
引例 飛躍冰河
第1節 整合營銷傳播與促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 公共關系
第4節 銷售促進
第5節 人員推銷
案例 跑男4收官，看安慕希如何把娛樂營銷玩出花！
第13章 網絡傳播策略
引例 天貓創新營銷“T2O”《何以笙簫默》服裝邊看邊買
第1節 直復營銷與網絡傳播
第2節 網絡傳播工具
第3節 社交媒體營銷
第4節 移動營銷與微信營銷
案例 金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝全球首發
第5篇 管理篇
第14章 營銷策劃與方案
引例 “網紅年、解悶季”——艾美特家電營銷新模式
第1節 營銷策劃的內涵與類型
第2節 營銷策劃的創意與方法
第3節 營銷策劃書的結構與技巧
第4節 營銷診斷書的結構與技巧
第5節 營銷年度計劃書的結構與技巧
案例 某公司海參品牌網絡營銷策劃方案
第15章 營銷組織、執行與控制
引例 蘇寧電器和阿里巴巴的組織變革
第1節 營銷組織
第2節 營銷執行
第3節 營銷控制
案例 海爾組織之變：從生產產品到生產創客
展開全部
市場營銷-互聯網時代的營銷創新 作者簡介
孟 韜 東北財經大學教授、博士生導師，國際商學院執行院長；大連理工大學工商管理專業博士后，美國霍夫斯特拉大學、英國薩里大學公派訪問學者。教研領域為營銷戰略、營銷策劃和網絡組織。在《中國工業經濟》《經濟管理》《中國軟科學》等中外學術期刊發表論文80余篇；出版學術專著四部，譯著兩部，教材兩部；主持國家自然科學基金課題、國家社會科學基金課題、全國教育科學規劃課題以及省部級課題20余項。著作曾獲“第三屆蔣一葦企業改革與發展優秀著作獎”。長期從事企業管理與營銷咨詢，主持、參與數十家企業和機構的營銷策劃、戰略規劃、市場調研與可行性研究、產業規劃等項目。
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