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移呼百應 版權信息
- ISBN：9787121330124
- 條形碼：9787121330124 ; 978-7-121-33012-4
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
移呼百應 本書特色
移動互聯網已經成為新媒體發展的主要戰場，更多的用戶沉浸在移動智能生活場景之中，移動營銷的應用價值加速攀升。品牌更加重視從創意、內容、技術、數據等更多維度提升移動營銷能力，打造移動營銷新玩法。創新營銷，移呼百應！TMA 移動營銷大獎以探索和挖掘移動營銷前沿價值為宗旨，經過四年累積了兩千余件案例作品，觸及百余個品牌廣告主，一路見證移動互聯網的發展以及移動營銷應用的創新升級，為行業提供了大量可借鑒、具有指導意義的標桿案例。本書優選TMA 移動營銷大獎歷屆榮獲金獎的50 個經典案例，涵蓋創意類、技術類、效果類、互動體驗類、內容營銷類、媒介整合類、移動O2O 營銷類、電商營銷類、短視頻營銷類、視頻直播營銷類、大數據營銷類等多個類別。每個案例都從營銷背景及目標、洞察及策略、創意執行及媒介應用、技術支持及效果轉化等多個維度，充分展現移動營銷的價值和緊跟時代的創新玩法，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案輸送更新鮮的養分，為移動營銷從業者提供*直觀的學習參考。
移呼百應 內容簡介
移動營銷推廣是數字營銷的大趨勢，甚至是廣告行業的趨勢。贏移動者贏未來，只有懂得移動營銷技巧，才能在未來引領營銷行業。本書集合了經典的50個移動營銷案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以為營銷的從業者提供靈感，另一方面也代表了未來營銷領域發展的方向。
移呼百應 目錄
目錄
第1 篇 創意類 / 1
梅賽德斯- 奔馳：“致敬人類首次登月” / 2
人民日報《軍裝照》 / 8
NIKE 個性化智能伴跑電臺 / 12
榮耀8 青春版玩出“新鏡界” / 16
蘇寧易購“承諾膠帶” / 23
《魚翅相克圖》 / 26
“趕艾！才敢愛”杜蕾斯零艾行動 / 30
可口可樂——開啟你的“此刻是金” / 36
寶馬如何刷爆朋友圈 / 39
網易云音樂“音樂內褲”跨界O2O 聯合營銷 / 41
第2 篇 技術類 / 45
Dior Lady Art 手袋發現之旅 / 46
唯品會419 語音助手互動案例 / 51
第3 篇 效果類 / 55
肯德基＆ 陰陽師跨界應援二次元營銷 / 56
移動端助力ofo 上演奇跡大逆轉 / 61
平安普惠——開拓貸款生態新藍海 / 65
歐樂B iBrush Plus 智能傳感，造你想要 / 69
第4 篇 互動體驗類 / 73
《聽聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 / 74
優衣庫“衣·樂人生”電臺，你的衣服會“唱歌” / 77
Dyson 移動造型快閃沙龍 / 83
同里古鎮360°景區聲態體驗 / 88
必勝客 小米“以跑示愛” / 92
蒙牛為回家的人熱一杯牛奶 / 96
伊利每益添：健康每一天 / 100
第5 篇 內容營銷類 / 103
全新寶馬1 系＆ 王者榮耀《榮耀跨界，啟動引擎之心》
游戲內容整合營銷 / 104
西門子家電——油煙吸得快，爆炒才痛快 / 111
大自然的搬運工，freestyle 引爆嘻哈火藥 / 115
陳奕迅唱《I Do》給你聽 / 123
“網易云閱讀＆ 樂敦‘易起’讀好書漂流”公益活動 / 130
麥當勞與網易二次元合作“艾木娘の不思議之旅” / 137
華為Mate8“談談堅持的力量” / 143
紅牛開學季，打開新生的無限可能 / 147
第6 篇 媒介整合類 / 151
國民暖男養成記——雕牌雕兄說 / 152
捷豹F-PACE 挑戰摩天輪移動營銷 / 160
OPPO R11 新品發布微博營銷 / 164
極致“鋒味”，唯有卡薩帝 / 168
途牛首創：MULTI-TOUCH MEDIA 萬物皆可為媒介 / 173
第7 篇 移動O2O 營銷類 / 179
麥當勞全民“充電飽” / 180
第8 篇 電商營銷類 / 185
Hello Kitty＆ 旺旺漂洋過海來撩你 / 186
佳潔士＆ 三只松鼠“一口好牙吃得開”年貨節電商整合項目 / 190
駱駝年輕就要野 / 195
第9 篇 短視頻營銷類 / 201
榮耀V9 短視頻創意營銷推廣 / 202
小牛在線品牌微劇《拜托了大鵬》 / 207
第10 篇 視頻直播營銷類 / 211
肯德基天貓奇葩直播 / 212
借勢科比告別戰，KX5 特惠搶 / 215
巴黎歐萊雅魔術水百人卸妝直播秀 / 219
第11 篇 大數據營銷類 / 223
佳潔士重口味年終大數據，助力一口好牙吃得開 / 224
“我有千面，就要不凡”
——光大＆ 銀聯開啟信用卡工業4.0 時代 / 228
上汽大通國際車展SmartEye 數據營銷 / 233
碧歐泉：帶著貝克漢姆去游韓——男士護膚品的美麗謀略 / 238
薇姿鋪滿CRM 精準營銷案例 / 242
第1 篇 創意類 / 1
梅賽德斯- 奔馳：“致敬人類首次登月” / 2
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歐樂B iBrush Plus 智能傳感，造你想要 / 69
第4 篇 互動體驗類 / 73
《聽聲音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 / 74
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第5 篇 內容營銷類 / 103
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游戲內容整合營銷 / 104
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第9 篇 短視頻營銷類 / 201
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第10 篇 視頻直播營銷類 / 211
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第11 篇 大數據營銷類 / 223
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“我有千面，就要不凡”
——光大＆ 銀聯開啟信用卡工業4.0 時代 / 228
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薇姿鋪滿CRM 精準營銷案例 / 242
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移呼百應 相關資料
根據我們的調研，有68%的CEO覺得他們的行業在未來幾年會被顛覆，有88%的CEO則對公司內部的創新能力不滿意。那么如何預測未來，提升公司創新能力，從而應對未來的挑戰呢？
我的答案是：保持好奇心態，在不同的領域里不斷探索、觀察、學習、研究和嘗試。目前業內的大趨勢是云服務、大數據、社交電商和以移動為中心。TMA正是順應這一趨勢的移動營銷先行者，每年積累了大量各行各業的優秀案例。本書是優秀案例中的精華，我們可以從書中發現“非顯著趨勢”，幫助企業掌握商機和啟發創新。
——WE威漢營銷集團創始人、CEO 陳一枬
TMA移動營銷大獎多年來致力于發掘與表彰優秀的移動營銷案例，是提升中國移動營銷創新能力的重要推動力量。本書從歷屆TMA金獎作品中選出50個精彩案例，包括我個人很欣賞的“NIKE個性化智能伴跑電臺”、“肯德基&陰陽師跨界應援二次元營銷”等案例，具有標桿價值，能夠給有創新精神的營銷人帶來啟發。衷心希望本書能促進更多精彩移動營銷案例作品出現！
——安索帕中國集團董事總經理 黃敏尉
人類的想象力驅動著社會不斷進步。身處這個日新月異的時代，我們必須時刻更新自己對世界的認知。可以預見，人在移動互聯網中所獲得的服務及體驗，將隨著科技進步而被無限放大，成為生活形態的主導，從而沖擊所有的行業與產品，甚至引發新一輪商業重構。如何圍繞移動互聯網進行品牌運營、滿足消費者需求痛點，以及應對營銷挑戰，不僅是營銷界未來*重要的思考維度，也將是我們重新認知世界的重要維度。TMA立足于人類發展*前沿，占據這個提升認知以及構建未來社會和商業模型的制高點，其重要意義不言而喻。這是TMA的使命，也是本書的價值。
——英揚傳奇整合營銷集團董事長、廣州4A主席 呂曦
移呼百應 作者簡介
主編簡介陳剛北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、廣告學系主任、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師，中國廣告協會學術委員會主任，《廣告研究》雜志主編。長期致力于數字營銷傳播、廣告產業發展研究。曾出版《創意傳播管理》、《關鍵時刻戰略》、《當代中國廣告史（1979—1991）》、《中國鄉村調查：農村居民媒體接觸與消費行為研究》、《超越營銷》等專著。尤其是他提出并撰寫的《創意傳播管理》在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域名作之一。方立軍 網名“小火柴”，網贏天下網首席聊天官、中國廣告協會學術委員會委員。2004年創辦北京智捷天成公關咨詢有限公司，長期致力于互聯網營銷價值的傳播工作，服務網易、騰訊、百度、阿里巴巴、京東、暴風等卓越互聯網企業。 2009年創建網贏天下網及金鼠標數字營銷大賽，并與莫比國際廣告獎、釜山國際廣告獎結為戰略聯盟。2014年創辦TMA移動營銷大獎。2017年創辦超級IP生態大會及萊萌獎。為業界提供了集促進交流、發現機會、創造連接、迎接改變于一體的互動分享平臺。 主編《有法無天》和《Digital Marketing顛覆你的營銷想象》兩部書籍，連續出版7屆《金鼠標數字營銷大賽集粹》，為促進行業的發展做出了積極的貢獻。
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