包郵市場營銷理論與實驗

作者：張洪峰

出版社：立信會計出版社出版時間：2016-10-01

開本： 32開 頁數(shù)： 274

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場營銷理論與實驗版權(quán)信息

ISBN：9787542951649
條形碼：9787542951649 ; 978-7-5429-5164-9
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

市場營銷理論與實驗內(nèi)容簡介

　　《市場營銷理論與實驗/中等職業(yè)教育“十三五”規(guī)劃教材》系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容，詳細闡述了市場營銷學的新理論及其發(fā)展實踐。全書共分10章，其主要內(nèi)容包括市場營銷概述，市場營銷環(huán)境，市場購買行為分析，市場營銷調(diào)研，目標市場，產(chǎn)品策略，分銷策略，價格策略，促銷策略，市場競爭營銷戰(zhàn)略。每章還增加了案例賞析、營銷實驗等內(nèi)容，使各章內(nèi)容的應(yīng)用性、實踐性、可讀性突出。

市場營銷理論與實驗目錄

**章市場營銷概述
**節(jié) 市場營銷學研究對象及框架體系
第二節(jié) 市場營銷的含義及相關(guān)概念
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 市場營銷新趨勢

第二章市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷環(huán)境分析

第三章市場購買行為分析
**節(jié) 消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 組織市場購買行為分析

第四章市場營銷調(diào)研
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 問卷調(diào)查
第三節(jié) 案頭調(diào)研
第四節(jié) 實地調(diào)研
第五節(jié) 調(diào)研數(shù)據(jù)處理

第五章目標市場
**節(jié) 市場細分策略
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 規(guī)模定制
第四節(jié) 目標市場定位

第六章產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 商標、品牌及包裝策略

第七章分銷策略
**節(jié) 分銷渠道性質(zhì)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計和管理
第三節(jié) 分銷渠道模式

第八章價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價技巧與策略

第九章促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略

第十章市場競爭營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 確定競爭對象與戰(zhàn)略原則
第三節(jié) 市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略

參考文獻

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