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玩家意識(shí)-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 版權(quán)信息
- ISBN：9787111584438
- 條形碼：9787111584438 ; 978-7-111-58443-8
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
玩家意識(shí)-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 本書(shū)特色
繼《玩具思維》意在指導(dǎo)企業(yè)如何理解產(chǎn)品、如何理解設(shè)計(jì)與營(yíng)銷后，本書(shū)意在洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)心理與身份認(rèn)同，揭示從完美主義到玩美主義的商業(yè)新美學(xué)、從功能紅利到玩家紅利的產(chǎn)品新視角和從定位理論到玩家意識(shí)的消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者身份新變化，使用大量生動(dòng)案例指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利用玩家意識(shí)、規(guī)避玩家誤區(qū)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷和售后等全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中創(chuàng)造玩具思維時(shí)代新的商業(yè)價(jià)值。
玩家意識(shí)-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 內(nèi)容簡(jiǎn)介
“玩家意識(shí)”，是指在玩具思維大趨勢(shì)下，消費(fèi)者日漸意識(shí)到自我身份定位上的玩家化，從而在消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出種種新穎奇特的言行舉止。同時(shí)也指企業(yè)或商家準(zhǔn)確認(rèn)知到消費(fèi)者在身份定位上的玩家化趨勢(shì)，并在整個(gè)價(jià)值鏈上作出適應(yīng)性調(diào)整的一種指導(dǎo)思想。本書(shū)系玩具思維三部曲之2，從分析商業(yè)活動(dòng)參與者的角度指出，“玩家意識(shí)”主導(dǎo)下的消費(fèi)者，以時(shí)尚、酷炫、新潮、拉風(fēng)、好玩為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)情感敏感而對(duì)價(jià)格不敏感，善于主動(dòng)參與商業(yè)互動(dòng)并積極創(chuàng)造娛樂(lè)氛圍。而“玩家意識(shí)”主導(dǎo)下的商家，會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)和展示環(huán)境進(jìn)行娛樂(lè)化設(shè)計(jì)，刺激消費(fèi)者響應(yīng)與共鳴，積極觸發(fā)供求互動(dòng)和娛樂(lè)創(chuàng)造性。
玩家意識(shí)-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 目錄
前 言 從玩具思維到玩家意識(shí)
**章
玩家意識(shí)的覺(jué)醒
第二章
消費(fèi)者身份定位的迭代演化
第三章
玩家意識(shí)的四大動(dòng)因
第四章
商業(yè)新美學(xué)：從完美主義到玩美主義
第五章
玩家紅利
第六章
從定位理論到玩具思維
第七章
玩家誤區(qū)
附錄一
未來(lái)商業(yè)需要玩具思維
附錄二
玩家意識(shí)：消費(fèi)者身份定位的演化
附錄三
玩具思維能否接過(guò)定位理論的槍？
附錄四
多元化戰(zhàn)略的“玩家路徑”
附錄五
玩具性創(chuàng)新與工具性容忍
附錄六
“00后”玩家訪談?dòng)涗?后 記 玩歸真我
展開(kāi)全部
玩家意識(shí)-從完美主義到玩美主義玩具思維三部曲之2 作者簡(jiǎn)介
陳禹安 心理管理學(xué)家、人性互聯(lián)網(wǎng)論提出者、BEST壓力管理體系創(chuàng)始人、心理說(shuō)史首創(chuàng)者、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師、北大創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)導(dǎo)師、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播中心研究員、上海互聯(lián)網(wǎng) 專委會(huì)專家、寧波大學(xué)特聘教授，擔(dān)任傳媒集團(tuán)高管多年，曾在美國(guó)、日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地考察講學(xué)。 主要作品有《人性之根：互聯(lián)網(wǎng)思想的本質(zhì)》《激勵(lì)相對(duì)論》《麥當(dāng)勞悖論》《新媒體論》《如何成為帶頭大哥——金庸武俠管理學(xué)》《誰(shuí)能管好韋小寶——鹿鼎記領(lǐng)導(dǎo)啟示錄》，心理三國(guó)三部曲（《心理關(guān)羽》《心理諸葛》《心理曹操》），逆境三國(guó)三部曲（《心理劉備》《心理孫權(quán)》《心理司馬》），心理吳越三部曲（《鞭楚》《辱越》《吞吳》），《心理喬布斯》等20余部。另有大量論文刊發(fā)于《《中歐商業(yè)評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》《商學(xué)院》《商界評(píng)論》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)記者》等。
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