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政府營銷與形象傳播 版權信息
- ISBN：9787312042591
- 條形碼：9787312042591 ; 978-7-312-04259-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
政府營銷與形象傳播 本書特色
中國政府正在以營銷智慧率領中國人民建設小康社會實現中國夢、推進一帶一路縱深發展，并聯合世界各國共同構建人類社會命運共同體，市場營銷理論與實踐已經進入公共管理和政府治理領域。 本書實現了公共管理和企業管理的充分融合，運用企業管理的市場營銷理論體系，創建出具有公共管理特色的政府營銷獨立而豐富的內容體系，將政府營銷區分為政府國際營銷和政府國內營銷兩大領域，國家營銷、地方政府營銷和部門政府營銷三個層級，論述了政府營銷的實踐活動以及理論背景，搭建出政府營銷的理論架構，提煉出政府營銷觀念，對政府營銷戰略以及產品、價格、通路和溝通四大政府營銷策略進行了推演，對政府形象傳播的傳達機理、類型和任務進行了分析，介紹了管控政府營銷過程及其績效的方法。 本書由中國市場營銷泰斗、中國人民大學博導郭國慶教授作序推薦： 《政府營銷與形象傳播》對于探索和建立中國政府營銷理論的內容架構、對于探索政府營銷理論在實踐中的運用，具有比較系統的建設性意義。對于中國地方政府和部門政府轉換職能、提升績效、改善形象，打造親民政府、效能政府和廉潔政府，實現創新發展、協調發展、綠色發展、開放發展和共享發展，提供了市場營銷學者的認識解讀和貫徹實施策略方法。對于人類命運共同體偉大構想和一帶一路偉大戰略的貫徹實施，做出了市場營銷學者的策略思考。因此，對于中國政府營銷的研究者、實踐者和學習者將是一本具有系統性價值的專業讀物，對于公共管理專業、行政管理專業的教學，對于MPA的教學，也將具有一定的使用價值。
政府營銷與形象傳播 內容簡介
本書在分析總結國內外政府營銷實踐行為與理論探討的基礎上, 提出了政府營銷的主體與客體, 歸納提煉出政府營銷觀念, 對于政府營銷戰略分析過程、政府營銷策略制定、政府營銷管理、政府形象傳播等核心內容, 進行了系統的理論分析, 提供了具有實踐操作性的執行策略與方法。對于探索和建立具有中國特色的政府營銷理論體系、對于將政府營銷理論運用到政府營銷與形象傳播實踐, 將提供具有建設性意義的重要參考作用。
政府營銷與形象傳播 目錄
**章 政府營銷緒論——實踐活動以及理論背景(1)
一、 政府營銷的實踐活動(2)
二、 政府營銷的理論背景(18)
三、 國內政府營銷研究總覽(28)
第二章政府營銷導論——搭建政府營銷理論架構(45)
一、 政府營銷的概念范疇(45)
二、 政府營銷的研究對象(50)
三、 政府營銷理論研究與實踐的意義(57)
四、 政府營銷的理論框架(62)
五、 政府營銷的相近學科(65)
第三章政府營銷觀念——端正治國理政指導思想(71)
一、 企業市場營銷觀念的演變(71)
二、 西方行政管理觀念的演變(80)
三、 政府營銷觀念的歸納提煉(87)
第四章政府營銷戰略——優選政府營銷目標方向(99)
一、 政府營銷戰略的概念(99)
二、 政府營銷環境分析(100)
三、 政府市場細分(113)
四、 政府市場優選(114)
五、 SWOT分析與戰略選擇(117)
六、 政府市場定位(120)
第五章政府營銷產品——創建政府公共服務價值(138)
一、 政府產品概念(138)
二、 政府產品類型(139)
三、 政府產品整體概念(156)
四、 政府產品壽命周期(158)
五、 政府新產品研發(161)
六、 政府產品品牌與包裝(165)
七、 政府產品組合(166)
第六章政府營銷價格——控制政府營銷推廣成本(167)
一、 政府營銷中價格的含義(167)
二、 政府公共產品與服務定價(170)
三、 政府營銷熱點項目的激勵與監管(177)
四、 政府定價策略的運用與價格調整(187)
第七章政府營銷通路——暢通公共服務供給渠道(190)
一、 政府營銷通路的含義(190)
二、 政府營銷通路的基本類型(192)
三、 政府營銷通路的外在形式(196)
四、 政府營銷通路設計的基本原則(199)
五、 我國政府營銷通路改革與創新(206)
第八章政府營銷溝通——傳播政府公共服務價值(212)
一、 認識政府營銷溝通的必要(212)
二、 確定政府營銷的溝通對象(214)
三、 確定政府營銷的溝通目標(215)
四、 確定政府營銷的溝通內容(217)
五、 整合政府營銷的溝通方式(220)
六、 發揮政府營銷的溝通藝術(232)
七、 選擇政府營銷的溝通媒體(234)
八、 確定溝通時機與溝通觸點(236)
九、 確定政府營銷的溝通頻率(238)
十、 控制溝通費用與溝通效果(239)
第九章政府形象傳播——塑造卓越政府公共形象(241)
一、 形象傳播的理論基礎(241)
二、 形象塑造的科學流程(247)
三、 形象塑造的傳達機理(256)
四、 政府形象傳播的類型(261)
五、 政府形象傳播的任務(264)
第十章政府營銷管理——管控營銷過程及其績效(270)
一、 制訂政府營銷計劃(270)
二、 推動政府營銷計劃執行(272)
三、 監控政府營銷過程(274)
四、 評估政府營銷績效(281)
參考文獻(296)
后記(301)
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