中圖網(wǎng)小程序
一鍵登錄
更方便
中圖價(jià):¥21.6
加入購物車
政府營銷與形象傳播 版權(quán)信息
- ISBN：9787312042591
- 條形碼：9787312042591 ; 978-7-312-04259-1
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
政府營銷與形象傳播 本書特色
中國政府正在以營銷智慧率領(lǐng)中國人民建設(shè)小康社會(huì)實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)、推進(jìn)一帶一路縱深發(fā)展，并聯(lián)合世界各國共同構(gòu)建人類社會(huì)命運(yùn)共同體，市場營銷理論與實(shí)踐已經(jīng)進(jìn)入公共管理和政府治理領(lǐng)域。 本書實(shí)現(xiàn)了公共管理和企業(yè)管理的充分融合，運(yùn)用企業(yè)管理的市場營銷理論體系，創(chuàng)建出具有公共管理特色的政府營銷獨(dú)立而豐富的內(nèi)容體系，將政府營銷區(qū)分為政府國際營銷和政府國內(nèi)營銷兩大領(lǐng)域，國家營銷、地方政府營銷和部門政府營銷三個(gè)層級(jí)，論述了政府營銷的實(shí)踐活動(dòng)以及理論背景，搭建出政府營銷的理論架構(gòu)，提煉出政府營銷觀念，對(duì)政府營銷戰(zhàn)略以及產(chǎn)品、價(jià)格、通路和溝通四大政府營銷策略進(jìn)行了推演，對(duì)政府形象傳播的傳達(dá)機(jī)理、類型和任務(wù)進(jìn)行了分析，介紹了管控政府營銷過程及其績效的方法。 本書由中國市場營銷泰斗、中國人民大學(xué)博導(dǎo)郭國慶教授作序推薦： 《政府營銷與形象傳播》對(duì)于探索和建立中國政府營銷理論的內(nèi)容架構(gòu)、對(duì)于探索政府營銷理論在實(shí)踐中的運(yùn)用，具有比較系統(tǒng)的建設(shè)性意義。對(duì)于中國地方政府和部門政府轉(zhuǎn)換職能、提升績效、改善形象，打造親民政府、效能政府和廉潔政府，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展和共享發(fā)展，提供了市場營銷學(xué)者的認(rèn)識(shí)解讀和貫徹實(shí)施策略方法。對(duì)于人類命運(yùn)共同體偉大構(gòu)想和一帶一路偉大戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，做出了市場營銷學(xué)者的策略思考。因此，對(duì)于中國政府營銷的研究者、實(shí)踐者和學(xué)習(xí)者將是一本具有系統(tǒng)性價(jià)值的專業(yè)讀物，對(duì)于公共管理專業(yè)、行政管理專業(yè)的教學(xué)，對(duì)于MPA的教學(xué)，也將具有一定的使用價(jià)值。
政府營銷與形象傳播 內(nèi)容簡介
本書在分析總結(jié)國內(nèi)外政府營銷實(shí)踐行為與理論探討的基礎(chǔ)上, 提出了政府營銷的主體與客體, 歸納提煉出政府營銷觀念, 對(duì)于政府營銷戰(zhàn)略分析過程、政府營銷策略制定、政府營銷管理、政府形象傳播等核心內(nèi)容, 進(jìn)行了系統(tǒng)的理論分析, 提供了具有實(shí)踐操作性的執(zhí)行策略與方法。對(duì)于探索和建立具有中國特色的政府營銷理論體系、對(duì)于將政府營銷理論運(yùn)用到政府營銷與形象傳播實(shí)踐, 將提供具有建設(shè)性意義的重要參考作用。
政府營銷與形象傳播 目錄
**章 政府營銷緒論——實(shí)踐活動(dòng)以及理論背景(1)
一、 政府營銷的實(shí)踐活動(dòng)(2)
二、 政府營銷的理論背景(18)
三、 國內(nèi)政府營銷研究總覽(28)
第二章政府營銷導(dǎo)論——搭建政府營銷理論架構(gòu)(45)
一、 政府營銷的概念范疇(45)
二、 政府營銷的研究對(duì)象(50)
三、 政府營銷理論研究與實(shí)踐的意義(57)
四、 政府營銷的理論框架(62)
五、 政府營銷的相近學(xué)科(65)
第三章政府營銷觀念——端正治國理政指導(dǎo)思想(71)
一、 企業(yè)市場營銷觀念的演變(71)
二、 西方行政管理觀念的演變(80)
三、 政府營銷觀念的歸納提煉(87)
第四章政府營銷戰(zhàn)略——優(yōu)選政府營銷目標(biāo)方向(99)
一、 政府營銷戰(zhàn)略的概念(99)
二、 政府營銷環(huán)境分析(100)
三、 政府市場細(xì)分(113)
四、 政府市場優(yōu)選(114)
五、 SWOT分析與戰(zhàn)略選擇(117)
六、 政府市場定位(120)
第五章政府營銷產(chǎn)品——?jiǎng)?chuàng)建政府公共服務(wù)價(jià)值(138)
一、 政府產(chǎn)品概念(138)
二、 政府產(chǎn)品類型(139)
三、 政府產(chǎn)品整體概念(156)
四、 政府產(chǎn)品壽命周期(158)
五、 政府新產(chǎn)品研發(fā)(161)
六、 政府產(chǎn)品品牌與包裝(165)
七、 政府產(chǎn)品組合(166)
第六章政府營銷價(jià)格——控制政府營銷推廣成本(167)
一、 政府營銷中價(jià)格的含義(167)
二、 政府公共產(chǎn)品與服務(wù)定價(jià)(170)
三、 政府營銷熱點(diǎn)項(xiàng)目的激勵(lì)與監(jiān)管(177)
四、 政府定價(jià)策略的運(yùn)用與價(jià)格調(diào)整(187)
第七章政府營銷通路——暢通公共服務(wù)供給渠道(190)
一、 政府營銷通路的含義(190)
二、 政府營銷通路的基本類型(192)
三、 政府營銷通路的外在形式(196)
四、 政府營銷通路設(shè)計(jì)的基本原則(199)
五、 我國政府營銷通路改革與創(chuàng)新(206)
第八章政府營銷溝通——傳播政府公共服務(wù)價(jià)值(212)
一、 認(rèn)識(shí)政府營銷溝通的必要(212)
二、 確定政府營銷的溝通對(duì)象(214)
三、 確定政府營銷的溝通目標(biāo)(215)
四、 確定政府營銷的溝通內(nèi)容(217)
五、 整合政府營銷的溝通方式(220)
六、 發(fā)揮政府營銷的溝通藝術(shù)(232)
七、 選擇政府營銷的溝通媒體(234)
八、 確定溝通時(shí)機(jī)與溝通觸點(diǎn)(236)
九、 確定政府營銷的溝通頻率(238)
十、 控制溝通費(fèi)用與溝通效果(239)
第九章政府形象傳播——塑造卓越政府公共形象(241)
一、 形象傳播的理論基礎(chǔ)(241)
二、 形象塑造的科學(xué)流程(247)
三、 形象塑造的傳達(dá)機(jī)理(256)
四、 政府形象傳播的類型(261)
五、 政府形象傳播的任務(wù)(264)
第十章政府營銷管理——管控營銷過程及其績效(270)
一、 制訂政府營銷計(jì)劃(270)
二、 推動(dòng)政府營銷計(jì)劃執(zhí)行(272)
三、 監(jiān)控政府營銷過程(274)
四、 評(píng)估政府營銷績效(281)
參考文獻(xiàn)(296)
后記(301)
展開全部
書友推薦
- >
史學(xué)評(píng)論
- >
山海經(jīng)
- >
中國人在烏蘇里邊疆區(qū):歷史與人類學(xué)概述
- >
大紅狗在馬戲團(tuán)-大紅狗克里弗-助人
- >
月亮與六便士
- >
詩經(jīng)-先民的歌唱
- >
經(jīng)典常談
- >
二體千字文
本類暢銷
