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市場營銷學-(第六版) 版權信息
- ISBN：9787040485196
- 條形碼：9787040485196 ; 978-7-04-048519-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學-(第六版) 內容簡介
《市場營銷學（第6版）》作為教育部“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材，是在教育部普通高等教育“十五”“十一五”國家級規劃教材——《市場營銷學》（第2、3、4、5版）的基礎上修訂完成的，主要是結合國內外市場營銷理論與實踐的新發展，在內容上作了必要的修改補充。 《市場營銷學（第6版）》依據工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，博采眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前贍性和較強的實用性！妒袌鰻I銷學（第6版）》章節結構基本上按照企業營銷決策與管理的程序來安排，包括：營銷概述，營銷調研分析，營銷戰略決策，營銷組合策略，營銷組織管理，現代市場營銷的新領域與新概念！妒袌鰻I銷學（第6版）》可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。
市場營銷學-(第六版) 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
**節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
第三節 市場導向戰略組織創新
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第三章 企業戰略與營銷管理
**節 企業戰略與規劃
第二節 總體戰略
第三節 經營戰略
第四節 營銷過程與管理
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第五章 分析消費者市場
**節 消費者市場與消費者行為
第二節 消費者購買決策過程
第三節 影響消費者行為的個體因素
第四節 影響消費者行為的環境因素
第五節 消費者行為的調節因素
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第六章 分析組織市場
**節 組織市場的類型和特點
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織市場和購買行為分析
第四節 客戶關系管理
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第七章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第九章 市場地位與競爭戰略
**節 競爭者識別與競爭戰略選擇
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
……
第十章 產品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷計劃、組織與控制
第十六章 國際市場營銷
第十七章 服務市場營銷
第十八章 市場營銷的新領域與新概念
綜合案例一 云南白藥的創新與發展
綜合案例二 百麗——鞋類及運動服飾領先零售商
主要參考書目
**節 市場和市場營銷
第二節 市場營銷學的產生和發展
第三節 市場營銷學的相關理論及基本內容
第四節 研究市場營銷學的意義和方法
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
**節 市場營銷管理哲學及其演進
第二節 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
第三節 市場導向戰略組織創新
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第三章 企業戰略與營銷管理
**節 企業戰略與規劃
第二節 總體戰略
第三節 經營戰略
第四節 營銷過程與管理
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第四章 市場營銷環境
**節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第五章 分析消費者市場
**節 消費者市場與消費者行為
第二節 消費者購買決策過程
第三節 影響消費者行為的個體因素
第四節 影響消費者行為的環境因素
第五節 消費者行為的調節因素
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第六章 分析組織市場
**節 組織市場的類型和特點
第二節 組織市場購買行為
第三節 非營利組織市場和購買行為分析
第四節 客戶關系管理
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第七章 市場營銷調研與預測
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求的測量與預測
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第八章 目標市場營銷戰略
**節 市場細分
第二節 市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學術文獻
第九章 市場地位與競爭戰略
**節 競爭者識別與競爭戰略選擇
第二節 市場領導者戰略
第三節 市場挑戰者戰略
第四節 市場追隨者與市場利基者戰略
本章小結
關鍵名詞
即測即評
思考題
……
第十章 產品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定價策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營銷計劃、組織與控制
第十六章 國際市場營銷
第十七章 服務市場營銷
第十八章 市場營銷的新領域與新概念
綜合案例一 云南白藥的創新與發展
綜合案例二 百麗——鞋類及運動服飾領先零售商
主要參考書目
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市場營銷學-(第六版) 作者簡介
吳健安，安徽樅陽人，1930年生，云南財經大學教授、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問，享受國務院特殊津貼。曾任云南財貿學院院長、云南省政協委員。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識分子名人錄》，1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。2010年年初，獲云南省首屆教育功勛獎。1980年開始從事市場營銷學的教學與研究工作，編著和主編《市場學》《市場營銷學》《營銷管理》等書，由高等教育出版社出版的《市場營銷學》第二版、第三版及第四版先后入選“十五”“十一五”和“十二五”***規劃教材，榮獲云南省社會科學成果一等獎、全國普通高等學校教材一等獎、高等教育國家教學成果二等獎！ ÷櫾ィ颇蠈さ槿，1961年生，管理學博士，云南財經大學教授，博士生導師，商學院MBA教育中心主任；云南省中青年學術帶頭人，云嶺教學名師；全國商業職業教育教學指導委員會委員，中國高等院校市場學研究會副秘書長，云南省市場學會會長；“十一五”“十二五”***規劃教材《商務談判學》主編！ ￠L期從事市場營銷、商務談判、企業文化、創業管理、生涯規劃的教學與科研工作。主編、參編專著及教材28部；主持、參與國家及省部級課題18項；在《管理世界》《財貿經濟》等刊物發表學術論文70余篇。曾獲高等教育國家教學成果二等獎1項，云南省政府哲學社會科學獎一等獎1項、二等獎1項、三等獎3項。1999年入選《中國當代中青年商業經濟專家學者》；等！ 」鶉鴳c，河北阜城人，1962年生，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師、中國市場營銷研究中心主任，享受國務院特殊津貼。第八、九、十屆全國政協委員，第十一屆全國人大代表，國家自然科學基金管理科學部評審組專家，英國牛津大學國際研究員，中國高等院校市場學研究會顧問，《中國營銷學報》副主編。北京市哲學社會科學“百人工程”人選，教育部新世紀人才支持計劃人選。編著和主編市場營銷學論著和教材30余部，主持國家自然科學基金項目7項、社會科學基金項目1項，教育部新世紀人才支持計劃項目1項、人文社會科學規劃項目2項。曾獲得高等教育***教學成果二等獎、全國普通高等學校教材一等獎，北京市第四屆、第十一屆哲學社會科學論著二等獎，霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎！ ＄娪M，江西贛州人，1955年生。廣東外語外貿大學教授，中國高等院校市場學研究會副會長、教學委員會主任，中國國際公共關系協會學術委員會委員等。1982年畢業于北京商學院，1985-1987年留學南斯拉夫契里爾·麥托蒂大學。長期從事營銷管理、公共關系和企業戰略等教學、科研和社會服務。歷任江西大學（南昌大學）經貿學院副院長、經濟系主任，廣東商學院（現名廣東財經大學）管理學院院長，廣東外語外貿大學國際工商管理學院院長等。主持完成國家社科基金項目《中國家電市場的企業競爭與“價格戰”問題研究》和省部級課題多項，出版《品牌策劃與市場傳播》《公共關系學》等專著、教材15部，發表論文、專業文章70余篇。曾獲高等教育國家教學成果二等獎、廣東省教學成果一等獎、廣東省南粵教師等榮譽。
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