包郵市場營銷學(xué)-(第六版)

作者：吳健安

出版社：高等教育出版社出版時間：2017-11-01

開本： 32開 頁數(shù)： 517

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥29.9(5.1折) 定價 ~~¥59.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

以利為利:財政關(guān)系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥29.9 加入購物車

版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄
作者簡介

市場營銷學(xué)-(第六版) 版權(quán)信息

ISBN：9787040485196
條形碼：9787040485196 ; 978-7-04-048519-6
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
銷售

市場營銷學(xué)-(第六版) 內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)（第6版）》作為教育部“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材，是在教育部普通高等教育“十五”“十一五”國家級規(guī)劃教材——《市場營銷學(xué)》（第2、3、4、5版）的基礎(chǔ)上修訂完成的，主要是結(jié)合國內(nèi)外市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上作了必要的修改補(bǔ)充。　　《市場營銷學(xué)（第6版）》依據(jù)工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當(dāng)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結(jié)合、敘述與評價相結(jié)合、論證與個案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前贍性和較強(qiáng)的實用性。《市場營銷學(xué)（第6版）》章節(jié)結(jié)構(gòu)基本上按照企業(yè)營銷決策與管理的程序來安排，包括：營銷概述，營銷調(diào)研分析，營銷戰(zhàn)略決策，營銷組合策略，營銷組織管理，現(xiàn)代市場營銷的新領(lǐng)域與新概念。《市場營銷學(xué)（第6版）》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。

市場營銷學(xué)-(第六版) 目錄

**章市場營銷與市場營銷學(xué)
**節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
**節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第二節(jié) 以全方位營銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠
第三節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第三章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略
第四節(jié) 營銷過程與管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第四章市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第五章分析消費(fèi)者市場
**節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個體因素
第四節(jié) 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素
第五節(jié) 消費(fèi)者行為的調(diào)節(jié)因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第六章分析組織市場
**節(jié) 組織市場的類型和特點
第二節(jié) 組織市場購買行為
第三節(jié) 非營利組織市場和購買行為分析
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第七章市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第八章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)

第九章市場地位與競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者識別與競爭戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測即評
思考題
……

第十章產(chǎn)品策略
第十一章品牌策略
第十二章定價策略
第十三章分銷策略
第十四章促銷策略
第十五章營銷計劃、組織與控制
第十六章國際市場營銷
第十七章服務(wù)市場營銷
第十八章市場營銷的新領(lǐng)域與新概念

綜合案例一云南白藥的創(chuàng)新與發(fā)展
綜合案例二百麗——鞋類及運(yùn)動服飾領(lǐng)先零售商
主要參考書目

展開全部

市場營銷學(xué)-(第六版) 作者簡介

　　吳健安，安徽樅陽人，1930年生，云南財經(jīng)大學(xué)教授、中國高等院校市場學(xué)研究會顧問、中國市場學(xué)會顧問，享受國務(wù)院特殊津貼。曾任云南財貿(mào)學(xué)院院長、云南省政協(xié)委員。1991年入選美國名人傳記協(xié)會《世界5000名人錄》，1992年入選英國《國際知識分子名人錄》，1994年入選《當(dāng)代中國百名商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》。2010年年初，獲云南省首屆教育功勛獎。1980年開始從事市場營銷學(xué)的教學(xué)與研究工作，編著和主編《市場學(xué)》《市場營銷學(xué)》《營銷管理》等書，由高等教育出版社出版的《市場營銷學(xué)》第二版、第三版及第四版先后入選“十五”“十一五”和“十二五”***規(guī)劃教材，榮獲云南省社會科學(xué)成果一等獎、全國普通高等學(xué)校教材一等獎、高等教育國家教學(xué)成果二等獎。　　　　聶元昆，云南尋甸人，1961年生，管理學(xué)博士，云南財經(jīng)大學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，商學(xué)院MBA教育中心主任；云南省中青年學(xué)術(shù)帶頭人，云嶺教學(xué)名師；全國商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國高等院校市場學(xué)研究會副秘書長，云南省市場學(xué)會會長；“十一五”“十二五”***規(guī)劃教材《商務(wù)談判學(xué)》主編。　　長期從事市場營銷、商務(wù)談判、企業(yè)文化、創(chuàng)業(yè)管理、生涯規(guī)劃的教學(xué)與科研工作。主編、參編專著及教材28部；主持、參與國家及省部級課題18項；在《管理世界》《財貿(mào)經(jīng)濟(jì)》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇。曾獲高等教育國家教學(xué)成果二等獎1項，云南省政府哲學(xué)社會科學(xué)獎一等獎1項、二等獎1項、三等獎3項。1999年入選《中國當(dāng)代中青年商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》；等。　　　　郭國慶，河北阜城人，1962年生，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國市場營銷研究中心主任，享受國務(wù)院特殊津貼。第八、九、十屆全國政協(xié)委員，第十一屆全國人大代表，國家自然科學(xué)基金管理科學(xué)部評審組專家，英國牛津大學(xué)國際研究員，中國高等院校市場學(xué)研究會顧問，《中國營銷學(xué)報》副主編。北京市哲學(xué)社會科學(xué)“百人工程”人選，教育部新世紀(jì)人才支持計劃人選。編著和主編市場營銷學(xué)論著和教材30余部，主持國家自然科學(xué)基金項目7項、社會科學(xué)基金項目1項，教育部新世紀(jì)人才支持計劃項目1項、人文社會科學(xué)規(guī)劃項目2項。曾獲得高等教育***教學(xué)成果二等獎、全國普通高等學(xué)校教材一等獎，北京市第四屆、第十一屆哲學(xué)社會科學(xué)論著二等獎，霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎。　　　　鐘育贛，江西贛州人，1955年生。廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授，中國高等院校市場學(xué)研究會副會長、教學(xué)委員會主任，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員等。1982年畢業(yè)于北京商學(xué)院，1985-1987年留學(xué)南斯拉夫契里爾·麥托蒂大學(xué)。長期從事營銷管理、公共關(guān)系和企業(yè)戰(zhàn)略等教學(xué)、科研和社會服務(wù)。歷任江西大學(xué)（南昌大學(xué)）經(jīng)貿(mào)學(xué)院副院長、經(jīng)濟(jì)系主任，廣東商學(xué)院（現(xiàn)名廣東財經(jīng)大學(xué)）管理學(xué)院院長，廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際工商管理學(xué)院院長等。主持完成國家社科基金項目《中國家電市場的企業(yè)競爭與“價格戰(zhàn)”問題研究》和省部級課題多項，出版《品牌策劃與市場傳播》《公共關(guān)系學(xué)》等專著、教材15部，發(fā)表論文、專業(yè)文章70余篇。曾獲高等教育國家教學(xué)成果二等獎、廣東省教學(xué)成果一等獎、廣東省南粵教師等榮譽(yù)。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦