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策劃是盤棋-下 版權信息
- ISBN：9787111580508
- 條形碼：9787111580508 ; 978-7-111-58050-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
策劃是盤棋-下 本書特色
以張默聞的廣告策劃紀實為案例，對極白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久諾外墻品牌的廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
策劃是盤棋-下 內容簡介
以張默聞的廣告策劃紀實為案例，對極白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久諾外墻品牌的廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策劃方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創意財富，也是張默聞策劃集團的寶貴財富，是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
策劃是盤棋-下 目錄
目錄
陳 剛序 關于張默聞的晶瑩
穆 虹序 默聞是兄弟
自 序 策劃是盤棋 “棋”開才能勝
鞠躬三謝自然饋贈 天地與人極白天下
001
極白氨基酸白茶品類創意策劃
001
【甲方嘉獎辭】
005
鞠躬三謝自然饋贈，天地與人極白天下
010
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨
010
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食
015
謝謝您，那留在人間的大師化成了神
020
達摩點化禪茶一味，品牌冒尖只為新生
032
圖騰達摩，感化眾生只為謝謝二字
032
鎖定極致，登峰造極只為養生二字
040
布局品類，三杯好茶只為傳承二字
049
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味
059
黑白分明，描繪極白生命色
059
方寸之間，塑造極白品牌魂
062
線上線下，定制極白時尚裝
064
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求
080
守正出奇告白天下，營銷一曲唱響中華
094
城投推介初出茅廬，風采盡顯
094
浙商大會二度獲獎，譽滿中國
100
營銷大會極白主場，碩果累累
112
氣質門店旗艦首開，門庭若市
136
南京分銷大會召開，進軍江蘇
139
極白深耕江蘇市場，相約蘇州
145
紅茶新品類首公開，布局北京
147
北有冬蟲夏草 南有霍山石斛
163
中國高端滋補領導品牌九仙尊7S 霍山石斛整合傳播策劃紀實
163
【董事長觀點】
170
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享
170
【市場洞察】
177
只有同九仙尊共生共振共感共鳴才能誕生偉大想法
177
【產業格局】
188
九仙尊：一定要把霍山石斛做好
188
【品牌創意】
203
撼動行業格局的九仙尊創意是這樣打造的
203
【產品創意】
215
六大品類，至真品質
215
【視覺創意】
217
創意雕琢30 次，只為九仙尊視覺形象震撼人心
217
【招商大會】
231
行業精英匯聚六安論道滋補大格局 九仙尊中國**斛引領養生新風尚
231
【媒體反響】
269
國內著名媒體聚焦九仙尊全球招商大會
269
一定要把中藥做好
273
天津同仁堂品牌態度營銷全案策劃紀實
273
天津同仁堂這盤態度棋是怎樣煉成的？
278
【縱觀全盤】
303
用偉人的決心 推動天津同仁堂一定要把中藥做好
303
【先行一步】
310
用真文化賦予 天津同仁堂無與倫比的性格與責任
310
【出奇制勝】
315
用視覺創意激發 天津同仁堂品牌態度營銷新活力
315
久諾 只為中國墻
341
久諾外墻品牌創意升級策劃全案紀實
341
【引言】
346
【領袖篇】
346
只為中國墻之超級領袖
346
【發展篇】
351
只為中國墻之超級演變
351
【形象篇】
355
只為中國墻之超級符號
355
【文化篇】
372
只為中國墻之超級文化
372
【品牌篇】
378
只為中國墻之超級定位
378
【創意篇】
381
只為中國墻之超級創意
381
【傳播篇】
395
只為中國墻之超級發布
395
后記
407
*幸福的事就是能棋逢對手
407
后記二
409
謝天謝地謝謝您
409
陳 剛序 關于張默聞的晶瑩
穆 虹序 默聞是兄弟
自 序 策劃是盤棋 “棋”開才能勝
鞠躬三謝自然饋贈 天地與人極白天下
001
極白氨基酸白茶品類創意策劃
001
【甲方嘉獎辭】
005
鞠躬三謝自然饋贈，天地與人極白天下
010
謝謝天，那飄在天空的祥云化成了雨
010
謝謝地，那鋪在大地的土壤化成了食
015
謝謝您，那留在人間的大師化成了神
020
達摩點化禪茶一味，品牌冒尖只為新生
032
圖騰達摩，感化眾生只為謝謝二字
032
鎖定極致，登峰造極只為養生二字
040
布局品類，三杯好茶只為傳承二字
049
黑白之間水墨精神，匠心傳遞千年茶味
059
黑白分明，描繪極白生命色
059
方寸之間，塑造極白品牌魂
062
線上線下，定制極白時尚裝
064
幀幀幕幕，傳遞極白好訴求
080
守正出奇告白天下，營銷一曲唱響中華
094
城投推介初出茅廬，風采盡顯
094
浙商大會二度獲獎，譽滿中國
100
營銷大會極白主場，碩果累累
112
氣質門店旗艦首開，門庭若市
136
南京分銷大會召開，進軍江蘇
139
極白深耕江蘇市場，相約蘇州
145
紅茶新品類首公開，布局北京
147
北有冬蟲夏草 南有霍山石斛
163
中國高端滋補領導品牌九仙尊7S 霍山石斛整合傳播策劃紀實
163
【董事長觀點】
170
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享
170
【市場洞察】
177
只有同九仙尊共生共振共感共鳴才能誕生偉大想法
177
【產業格局】
188
九仙尊：一定要把霍山石斛做好
188
【品牌創意】
203
撼動行業格局的九仙尊創意是這樣打造的
203
【產品創意】
215
六大品類，至真品質
215
【視覺創意】
217
創意雕琢30 次，只為九仙尊視覺形象震撼人心
217
【招商大會】
231
行業精英匯聚六安論道滋補大格局 九仙尊中國**斛引領養生新風尚
231
【媒體反響】
269
國內著名媒體聚焦九仙尊全球招商大會
269
一定要把中藥做好
273
天津同仁堂品牌態度營銷全案策劃紀實
273
天津同仁堂這盤態度棋是怎樣煉成的？
278
【縱觀全盤】
303
用偉人的決心 推動天津同仁堂一定要把中藥做好
303
【先行一步】
310
用真文化賦予 天津同仁堂無與倫比的性格與責任
310
【出奇制勝】
315
用視覺創意激發 天津同仁堂品牌態度營銷新活力
315
久諾 只為中國墻
341
久諾外墻品牌創意升級策劃全案紀實
341
【引言】
346
【領袖篇】
346
只為中國墻之超級領袖
346
【發展篇】
351
只為中國墻之超級演變
351
【形象篇】
355
只為中國墻之超級符號
355
【文化篇】
372
只為中國墻之超級文化
372
【品牌篇】
378
只為中國墻之超級定位
378
【創意篇】
381
只為中國墻之超級創意
381
【傳播篇】
395
只為中國墻之超級發布
395
后記
407
*幸福的事就是能棋逢對手
407
后記二
409
謝天謝地謝謝您
409
展開全部
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