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NO LOGO-顛覆品牌全球統治 版權信息
- ISBN：9787563383887
- 條形碼：9787563383887 ; 978-7-5633-8388-7
- 裝幀：70g書紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
NO LOGO-顛覆品牌全球統治 本書特色
我們所生活的這個時代，形象幾可定義一切，品牌文化的擴散則創造了一切。娜奧米•克萊恩在本書中舉了一個夸張的例子：（就像）“會走路會說話、跟真人一般大小的湯米娃娃，像木乃伊一樣活在湯米的品牌世界里”。她還指出，品牌標識在線上甚至更加繁榮，對于某些也許是線上*的零售商而言，“從現實世界的倉儲和制造中解放出來之后，這些品牌可以自由飆升；與產品或服務的傳播作用相比，這更像某種集體幻覺”。
在《NO LOGO》中，克萊恩一步步地展示了品牌是如何變得無處不在，不僅僅在媒體上和街道上，也越來越多地出現在學校里。（關于廣告商贊助頻道的爭議已經是老生常談，但許多讀者也許會驚訝地發現，原來學校的廁所里會有廣告，食堂里也會出現獨家優惠）。全球公司聲稱支持多樣性，但他們的“企業多元文化主義“只是生產更多的產品，給消費者創造出更多的購買選擇。
我們所生活的這個時代，形象幾可定義一切，品牌文化的擴散則創造了一切。娜奧米•克萊恩在本書中舉了一個夸張的例子：（就像）“會走路會說話、跟真人一般大小的湯米娃娃，像木乃伊一樣活在湯米的品牌世界里”。她還指出，品牌標識在線上甚至更加繁榮，對于某些也許是線上*的零售商而言，“從現實世界的倉儲和制造中解放出來之后，這些品牌可以自由飆升；與產品或服務的傳播作用相比，這更像某種集體幻覺”。
在《NO LOGO》中，克萊恩一步步地展示了品牌是如何變得無處不在，不僅僅在媒體上和街道上，也越來越多地出現在學校里。（關于廣告商贊助頻道的爭議已經是老生常談，但許多讀者也許會驚訝地發現，原來學校的廁所里會有廣告，食堂里也會出現獨家優惠）。全球公司聲稱支持多樣性，但他們的“企業多元文化主義“只是生產更多的產品，給消費者創造出更多的購買選擇。
而在知名品牌風光營銷全球的背后，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的巨額利潤。連鎖書店的店員收入達不到“生活工資”的水準，而他們還要慶幸自己的處境，至少好過亞洲血汗工廠里的勞工——為耐克生產運動鞋或是其他時尚必需品，每小時的工作收入只有幾分錢。
事實是，消費文化全球化所裨益的對象，局限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反對之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠里被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極采取反制行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反擊。《NO LOGO》是對全球經濟發展的全面講述，也是對抵制行動的全面介紹。
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mso-line-height-rule:exactly'>★No Jobs
大型跨國企業將品牌經營視為要務，實體產品的生產制造遂向成本更為低廉的第三世界國家轉移。傳統制造業地區企業倒閉、工人失業，流動性與不安感日益加強；取而代之的第三世界勞工，在惡劣環境、微薄工資之下，以血汗澆鑄品牌的世界，并日益深陷此全球化網絡，積重難返。
★No Logo
品牌運作機制可謂全球化浪潮的縮影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以來，各地民眾自發創生各種組織與運動，以期抵抗此一進程中的不義與虛偽，或是以火攻火，從跨國企業手中奪取權力，實現利益共享。取代品牌跨國統治的，將是以公民權利為核心的其他選擇。
NO LOGO-顛覆品牌全球統治 內容簡介
★一部社會運動的圣經。——《紐約時報》 ——英國搖滾樂隊Radiohead強力推薦，耐克針對此書發表逐條自辯；《經濟學人》雜志展開一系列關于品牌的廣播辯論 ——熔品牌運作、青年文化與全球化浪潮于一爐的震撼性杰作，令耐克顫栗、令麥當勞發抖、令殼牌焦頭爛額的聲討檄文 ★入選《時代周刊》評選1923年以來100部*非虛構作品；英國《泰晤士報》評選十年來*好的100本書 ★No Space 今日，品牌充溢我們的生存空間。它不再滿足于充當具體產品可辨識的面孔，而是要鼓吹販賣所謂的生活方式。尤為顯明者，是它對青少年文化的借鑒利用，由此深度介入大眾文化與公共空間。 ★No Choice 品牌導向的企業運作，實際上限制了公眾的選擇空間。因其非物質性和流動性，品牌相較于原來的實體企業，更利于兼并擴張，由此造成壟斷，不但對其他企業構成威脅壓迫，亦以其巨大的宣傳與影響，引導操縱乃至欺蒙公眾，侵害選擇自由。 ★No Jobs 大型跨國企業將品牌經營視為要務，實體產品的生產制造遂向成本更為低廉的第三世界國家轉移。傳統制造業地區企業倒閉、工人失業，流動性與不安感日益加強；取而代之的第三世界勞工，在惡劣環境、微薄工資之下，以血汗澆鑄品牌的世界，并日益深陷此全球化網絡，積重難返。 ★No Logo 品牌運作機制可謂全球化浪潮的縮影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以來，各地民眾自發創生各種組織與運動，以期抵抗此一進程中的不義與虛偽，或是以火攻火，從跨國企業手中奪取權力，實現利益共享。取代品牌跨國統治的，將是以公民權利為核心的其他選擇。
NO LOGO-顛覆品牌全球統治 目錄
導 言 品牌網絡
【**部分】 別無空間/No
Space
第1章 嶄新的品牌化世界：品牌是如何躍居舞臺中心的
第2章 品牌擴張
第3章 一切均可變：青少年市場以及酷的營銷
第4章 學習的品牌化：中小學與大學內的廣告
第5章 父權體制過時了：身份營銷的勝利
【第二部分】 別無選擇/No
Choice
第6章 品牌轟炸：超級名牌時代的專利經銷店
第7章 企業并購與合作案：創造商業烏托邦
第8章 企業審查：圍堵品牌化村落
【第三部分】 別無工作/No
Jobs
第9章 被遺棄的工廠：超級品牌時代中被貶抑的生產
第10章 威脅以及臨時雇員：從一無所獲的工作到“自由工作者的國度”
第11章 培養不忠：風水輪流轉
【第四部分】 拒絕品牌/No
Logo
第12章 文化反堵：廣告全面受敵
第13章 收復街道
第14章 群情激奮：新的反企業運動
第15章 品牌自作自受：反品牌運動的策略
第16章 三個品牌的故事：飛揚符號、貝殼、黃金拱形
第17章 當地的對外政策：學生與社區加入斗爭
第18章 超越品牌之外：品牌政治的局限
【結語】 消費主義VS.公民權：為全球人民而戰
【后記】 街頭的兩年：穿行于符號之間
【致謝】
【注釋】
【附錄】 相關圖表
【延伸閱讀】
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NO LOGO-顛覆品牌全球統治 相關資料
一本完備、適用的手冊，探討超級品牌對于文化、工作與消費者選擇權的影響。這是一部收錄這十年間邊緣和主流之反企業運動的百科全書。 ——《村聲》 筆鋒機智、充分地反映出從銷售產品到叫賣品牌的文化如何形成。只消讀完一兩個章節，讀者的心智在不知不覺間已受到牽引。克萊恩偏好以非正式和利落的書寫取代專門術語??文字既簡潔又具說服力；立論清晰且新穎；筆調平靜卻毫不妥協。 ——《衛報》（The Guardian） 假如今日世界真的是一個大型的地球村，那商標就如同村民彼此溝通的共同語言——否則便無法觸及每一個人。在《NO LOGO》中，克萊恩展開一段艱困的旅程，她走訪這座進入后國家時代星球的中心地帶。打從品牌誕生的那一刻開始，仿佛為昔日的市場營銷手法注入靈魂般；她跟隨品牌覺醒的步伐，并指出其與日俱增的潛能讓產品只能屈從于它。但作者希望走得更遠，并提出她的核心論點——如今企業強權與反企業運動持續處于不安定的對抗狀態——透過血汗勞工、隱匿未現的認同感、以及顛覆性的行動展現出兩者之間的沖突。既帶有社會學的命題，又涉及設計史的范疇；《NO LOGO》是部讀起來引人入勝，也能牽動讀者心境的作品。 ——英國《GQ》 精彩地敘述耐克、星巴克、麥當勞等大型企業，如何將舊的工業化世界重新予以品牌化；以及當代激進政治行動中*令人振奮的一環，又如何與企業爭奪文化詮釋權之抗爭產生關聯??令人贊嘆且深具啟發。 ——《泰晤士報文學增刊》（The Times Literary Supplement） 一本寫給正在成長的反企業運動的資本論。 ——《觀察家報》（The London Observer） ht:bold'> 品牌運作機制可謂全球化浪潮的縮影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以來，各地民眾自發創生各種組織與運動，以期抵抗此一進程中的不義與虛偽，或是以火攻火，從跨國企業手中奪取權力，實現利益共享。取代品牌跨國統治的，將是以公民權利為核心的其他選擇。
NO LOGO-顛覆品牌全球統治 作者簡介
娜奧米•克萊恩（Naomi Klein）
屢獲殊榮的記者、專欄作家，國際暢銷書《NO LOGO》《休克主義》及《改變一切》作者，作品已被譯為超過30種語言。《改變一切》一書被拍攝為同名紀錄片，于2015年9月在加拿大多倫多國際電影節上首映。
她被《泰晤士報》譽為“可能是三十五歲以下對世界最具影響力的人士”，《紐約時報》亦稱她“隱然是北美左派運動的代表”。在大衛•赫爾曼的《全球公共知識分子排行榜》中，克萊恩排行第11位，在世界公共知識分子中占有相當重要的地位。娜奧米•克萊恩（Naomi Klein）
屢獲殊榮的記者、專欄作家，國際暢銷書《NO LOGO》《休克主義》及《改變一切》作者，作品已被譯為超過30種語言。《改變一切》一書被拍攝為同名紀錄片，于2015年9月在加拿大多倫多國際電影節上首映。
她被《泰晤士報》譽為“可能是三十五歲以下對世界最具影響力的人士”，《紐約時報》亦稱她“隱然是北美左派運動的代表”。在大衛•赫爾曼的《全球公共知識分子排行榜》中，克萊恩排行第11位，在世界公共知識分子中占有相當重要的地位。
2017年，克萊恩以高級記者的身份加入《攔截》（The Intercept），她也是《國家》雜志撰稿人和國家研究所普芬基金會寫作研究員，近期文章主要發表在《衛報》《紐約時報》《紐約客》《倫敦書評》和法國《世界報》上。她是環保組織350.org的董事會成員，該組織致力于通過全球草根運動解決氣候危機問題；同時她也是加拿大反化石燃料計劃“飛躍宣言”的幕后推手之一。“飛躍”已得到超過200個組織的認可，并在世界各地激發了類似舉措。2016年11月，克萊恩被授予“悉尼和平獎”，以表彰她“鼓舞我們在本土、國內與國際上發聲，提出尊重人權和平等地共享地球的新議程”。她的新書《說不還不夠》（NO is Not Enough） 2017年6月甫一出版，即登上《紐約時報》排行榜，成為國際暢銷書，已進入美國國家圖書獎非虛構類入圍名單。
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大型跨國企業將品牌經營視為要務，實體產品的生產制造遂向成本更為低廉的第三世界國家轉移。傳統制造業地區企業倒閉、工人失業，流動性與不安感日益加強；取而代之的第三世界勞工，在惡劣環境、微薄工資之下，以血汗澆鑄品牌的世界，并日益深陷此全球化網絡，積重難返。
★No Logo
品牌運作機制可謂全球化浪潮的縮影，此一浪潮看似不可避免，但1990年代中期以來，各地民眾自發創生各種組織與運動，以期抵抗此一進程中的不義與虛偽，或是以火攻火，從跨國企業手中奪取權力，實現利益共享。取代品牌跨國統治的，將是以公民權利為核心的其他選擇。
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