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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

包郵 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

作者:夏清明
出版社:西安電子科技大學(xué)出版社出版時(shí)間:2017-09-01
開本: 26cm 頁數(shù): 339頁
本類榜單:教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN:9787560647159
  • 條形碼:9787560647159 ; 978-7-5606-4715-9
  • 裝幀:暫無
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色

本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷理論,主要內(nèi)容有導(dǎo)論、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷禮儀與溝通、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)等。每一章都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例,章后除了復(fù)習(xí)思考題外還精心設(shè)計(jì)了適量的案例討論、技能訓(xùn)練等內(nèi)容。全書內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、實(shí)用性強(qiáng),適應(yīng)當(dāng)前高等教育應(yīng)用型本科教育的要求。本書可作為高等教育應(yīng)用型本科工商管理、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教材,也可供市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員參考使用。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷理論,主要內(nèi)容有導(dǎo)論、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營(yíng)銷禮儀與溝通、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài)等。每一章都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例,章后除了復(fù)習(xí)思考題外還精心設(shè)計(jì)了適量的案例討論、技能訓(xùn)練等內(nèi)容。全書內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、實(shí)用性強(qiáng),適應(yīng)當(dāng)前高等教育應(yīng)用型本科教育的要求。 本書可作為高等教育應(yīng)用型本科工商管理、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教材,也可供市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員參考使用。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄

**章 導(dǎo)論 1 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 1 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念 8 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理論 10 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 16 復(fù)習(xí)思考題 21 第二章 營(yíng)銷環(huán)境分析 25 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 26 第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析 27 第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 31 第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析方法 38 復(fù)習(xí)思考題 40 第三章 營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 43 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述 43 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù) 51 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序與方法 57 復(fù)習(xí)思考題 64 第四章 消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析 66 **節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述 67 第二節(jié) 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)及行為分析 69 第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程 87 復(fù)習(xí)思考題 91 第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 94 **節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述 96 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程 99 復(fù)習(xí)思考題 105 第六章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 111 **節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 112 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 118 第三節(jié) 市場(chǎng)定位 121 第四節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 123 第五節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新模式——戰(zhàn)略聯(lián)盟 133 復(fù)習(xí)思考題 137 第七章 產(chǎn)品策略 141 **節(jié) 產(chǎn)品整體 142 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略 145 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 151 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略 157 第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略 160 第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策略 165 復(fù)習(xí)思考題 167 第八章 定價(jià)策略 172 **節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與影響因素 172 第二節(jié) 定價(jià)方法 176 第三節(jié) 定價(jià)策略 181 第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策 189 復(fù)習(xí)思考題 192 第九章 渠道策略 196 **節(jié) 分銷渠道概述 196 第二節(jié) 分銷渠道的構(gòu)成與中間商類型 200 第三節(jié) 分銷渠道策略 207 第四節(jié) 分銷渠道的管理 211 第五節(jié) 銷售物流 214 復(fù)習(xí)思考題 219 第十章 促銷策略 222 **節(jié) 促銷概念 224 第二節(jié) 人員推銷 226 第三節(jié) 廣告促銷 229 第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣 234 第五節(jié) 公共關(guān)系 235 復(fù)習(xí)思考題 237 第十一章 營(yíng)銷禮儀與溝通 240 **節(jié) 禮儀概述 241 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷禮儀 243 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷溝通概述 252 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷溝通技巧 254 復(fù)習(xí)思考題 258 第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 263 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述 264 第二節(jié) 品牌策劃 271 第三節(jié) 企業(yè)形象策劃 280 復(fù)習(xí)思考題 290 第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 293 **節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 293 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織 296 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制 300 復(fù)習(xí)思考題 302 第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展動(dòng)態(tài) 306 **節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 306 第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷 310 第三節(jié) 口碑營(yíng)銷 314 第四節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷 319 第五節(jié) 微信營(yíng)銷 325 第六節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 330 復(fù)習(xí)思考題 335 參考文獻(xiàn) 337
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