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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787560647159
- 條形碼：9787560647159 ; 978-7-5606-4715-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷學 本書特色
本書系統介紹了市場營銷的內涵、現代營銷觀念和現代營銷理論，主要內容有導論、營銷環境分析、營銷調研與市場預測、消費者市場行為分析、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷與競爭戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷禮儀與溝通、市場營銷策劃、市場營銷管理和市場營銷發展動態等。每一章都安排有學習目標和引導案例，章后除了復習思考題外還精心設計了適量的案例討論、技能訓練等內容。全書內容豐富、重點突出、實用性強，適應當前高等教育應用型本科教育的要求。本書可作為高等教育應用型本科工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關系、商務管理等專業的教材，也可供市場營銷工作人員參考使用。
市場營銷學 內容簡介
本書系統介紹了市場營銷的內涵、現代營銷觀念和現代營銷理論，主要內容有導論、營銷環境分析、營銷調研與市場預測、消費者市場行為分析、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷與競爭戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷禮儀與溝通、市場營銷策劃、市場營銷管理和市場營銷發展動態等。每一章都安排有學習目標和引導案例，章后除了復習思考題外還精心設計了適量的案例討論、技能訓練等內容。全書內容豐富、重點突出、實用性強，適應當前高等教育應用型本科教育的要求。 本書可作為高等教育應用型本科工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關系、商務管理等專業的教材，也可供市場營銷工作人員參考使用。
市場營銷學 目錄
**章 導論 1
**節 市場營銷的內涵 1
第二節 市場營銷的觀念 8
第三節 市場營銷的理論 10
第四節 市場營銷學的產生與發展 16
復習思考題 21
第二章 營銷環境分析 25
**節 市場營銷環境概述 26
第二節 微觀營銷環境分析 27
第三節 宏觀營銷環境分析 31
第四節 營銷環境分析方法 38
復習思考題 40
第三章 營銷調研與市場預測 43
**節 市場營銷調研概述 43
第二節 市場營銷調研實務 51
第三節 市場預測的程序與方法 57
復習思考題 64
第四章 消費者市場行為分析 66
**節 消費者市場概述 67
第二節 消費者動機及行為分析 69
第三節 消費者購買決策過程 87
復習思考題 91
第五章 市場營銷戰略規劃 94
**節 營銷戰略規劃概述 96
第二節 市場營銷管理過程 99
復習思考題 105
第六章 目標市場營銷與競爭戰略 111
**節 市場細分 112
第二節 目標市場選擇 118
第三節 市場定位 121
第四節 市場競爭戰略 123
第五節 市場競爭新模式——戰略聯盟 133
復習思考題 137
第七章 產品策略 141
**節 產品整體 142
第二節 產品生命周期及策略 145
第三節 新產品開發策略 151
第四節 產品組合策略 157
第五節 產品品牌策略 160
第六節 產品包裝策略 165
復習思考題 167
第八章 定價策略 172
**節 定價目標與影響因素 172
第二節 定價方法 176
第三節 定價策略 181
第四節 價格變動與企業對策 189
復習思考題 192
第九章 渠道策略 196
**節 分銷渠道概述 196
第二節 分銷渠道的構成與中間商類型 200
第三節 分銷渠道策略 207
第四節 分銷渠道的管理 211
第五節 銷售物流 214
復習思考題 219
第十章 促銷策略 222
**節 促銷概念 224
第二節 人員推銷 226
第三節 廣告促銷 229
第四節 營業推廣 234
第五節 公共關系 235
復習思考題 237
第十一章 營銷禮儀與溝通 240
**節 禮儀概述 241
第二節 市場營銷禮儀 243
第三節 市場營銷溝通概述 252
第四節 市場營銷溝通技巧 254
復習思考題 258
第十二章 市場營銷策劃 263
**節 市場營銷策劃概述 264
第二節 品牌策劃 271
第三節 企業形象策劃 280
復習思考題 290
第十三章 市場營銷管理 293
**節 市場營銷計劃 293
第二節 市場營銷組織 296
第三節 市場營銷控制 300
復習思考題 302
第十四章 市場營銷發展動態 306
**節 網絡營銷 306
第二節 體驗營銷 310
第三節 口碑營銷 314
第四節 關系營銷 319
第五節 微信營銷 325
第六節 大數據營銷 330
復習思考題 335
參考文獻 337
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