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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：9787564929404
- 條形碼：9787564929404 ; 978-7-5649-2940-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 內容簡介
《旅游市場營銷/高職高專旅游與酒店管理專業“十三五”規劃教材》在編排上注重易理解、易掌握和易復習。運用市場營銷的基本理論、基本方法，結合旅游業的實際需要和新進展，體現高職高專特點。在內容選取上，選擇市場營銷的核心理論，以通俗易懂的語言、配以生動實際的案例、知識鏈接、閱讀材料、圖片等，力求使教材內容簡潔、易學、實用，激發學生的學習興趣。 《旅游市場營銷/高職高專旅游與酒店管理專業“十三五”規劃教材》分為三大模塊，十個項目。每個項目都設置了學習目標、案例導入、項目小結和綜合能力訓練，便于學生能全面理解和掌握教材內容。《旅游市場營銷/高職高專旅游與酒店管理專業“十三五”規劃教材》所涉及的知識和技能適用于旅游行業中的旅行社、酒店和景區等相關行業。
旅游市場營銷 目錄
模塊一 旅游市場營銷基礎知識
項目一 旅游市場營銷導論
學習目標
任務一 市場營銷的基本概念
任務二 市場營銷觀念的演變
任務三 旅游市場營銷及其基本內容
項目小結
綜合能力訓練
項目二 旅游市場營銷環境
學習目標
任務一 旅游市場營銷環境
任務二 旅游市場營銷宏觀環境
任務三 旅游市場營銷微觀環境
任務四 旅游市場營銷環境的SwOT分析法
項目小結
綜合能力訓練
項目三 旅游市場營銷調研與預測
學習目標
任務一 旅游市場營銷調研的內容及程序
任務二 旅游市場調研的技術
任務三 旅游市場營銷的預測方法
項目小結
綜合能力訓練
項目四 目標旅游市場的選擇與定位
學習目標
任務一 旅游市場細分概述
任務二 旅游市場細分的依據及方法
任務三 旅游目標市場的選擇與定位
項目小結
綜合能力訓練
模塊二 旅游市場營銷戰略與組合策略
項目五 旅游市場營銷戰略
學習目標
任務一 旅游市場營銷戰略
任務二 旅游市場競爭戰略
任務三 旅游市場營銷組合戰略
項目小結
綜合能力訓練
項目六 旅游市場營銷產品策略
學習目標
任務一 旅游產品概述
任務二 旅游產品生命周期及其營銷策略
任務三 旅游新產品開發策略
任務四 旅游產品品牌管理
項目小結
綜合能力訓練
項目七 旅游市場營銷價格策略
學習目標
任務一 旅游產品價格
任務二 旅游產品價格的制定
項目小結
綜合能力訓練
項目八 旅游產品銷售渠道策略
學習目標
任務一 旅游產品銷售渠道的本質與類型
任務二 旅游中間商
任務三 旅游產品銷售渠道策略
項目小結
綜合能力訓練
項目九 旅游市場營銷促銷策略
學習目標
任務一 旅游促銷概述
任務二 旅游廣告
任務三 旅游公共關系
任務四 旅游營業推廣
任務五 旅游人員推銷
項目小結
綜合能力訓練
模塊三 旅游市場營銷管理及應用
項目十 旅游市場營銷管理及應用
學習目標
任務一 旅游市場營銷管理
任務二 旅游市場營銷策劃
項目小結
綜合能力訓練
參考文獻
項目一 旅游市場營銷導論
學習目標
任務一 市場營銷的基本概念
任務二 市場營銷觀念的演變
任務三 旅游市場營銷及其基本內容
項目小結
綜合能力訓練
項目二 旅游市場營銷環境
學習目標
任務一 旅游市場營銷環境
任務二 旅游市場營銷宏觀環境
任務三 旅游市場營銷微觀環境
任務四 旅游市場營銷環境的SwOT分析法
項目小結
綜合能力訓練
項目三 旅游市場營銷調研與預測
學習目標
任務一 旅游市場營銷調研的內容及程序
任務二 旅游市場調研的技術
任務三 旅游市場營銷的預測方法
項目小結
綜合能力訓練
項目四 目標旅游市場的選擇與定位
學習目標
任務一 旅游市場細分概述
任務二 旅游市場細分的依據及方法
任務三 旅游目標市場的選擇與定位
項目小結
綜合能力訓練
模塊二 旅游市場營銷戰略與組合策略
項目五 旅游市場營銷戰略
學習目標
任務一 旅游市場營銷戰略
任務二 旅游市場競爭戰略
任務三 旅游市場營銷組合戰略
項目小結
綜合能力訓練
項目六 旅游市場營銷產品策略
學習目標
任務一 旅游產品概述
任務二 旅游產品生命周期及其營銷策略
任務三 旅游新產品開發策略
任務四 旅游產品品牌管理
項目小結
綜合能力訓練
項目七 旅游市場營銷價格策略
學習目標
任務一 旅游產品價格
任務二 旅游產品價格的制定
項目小結
綜合能力訓練
項目八 旅游產品銷售渠道策略
學習目標
任務一 旅游產品銷售渠道的本質與類型
任務二 旅游中間商
任務三 旅游產品銷售渠道策略
項目小結
綜合能力訓練
項目九 旅游市場營銷促銷策略
學習目標
任務一 旅游促銷概述
任務二 旅游廣告
任務三 旅游公共關系
任務四 旅游營業推廣
任務五 旅游人員推銷
項目小結
綜合能力訓練
模塊三 旅游市場營銷管理及應用
項目十 旅游市場營銷管理及應用
學習目標
任務一 旅游市場營銷管理
任務二 旅游市場營銷策劃
項目小結
綜合能力訓練
參考文獻
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