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巧妙玩轉精準引流 版權信息
- ISBN：9787302484578
- 條形碼：9787302484578 ; 978-7-302-48457-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
巧妙玩轉精準引流 本書特色
《巧妙玩轉精準引流》由電商講師和資深流量實操團隊共同編寫，是一本天貓店鋪流量基礎操作流程指導手冊。全面助力電商從業者及電商專 業學生梳理、搭建運營崗位知識體系，夯實電商從業基礎，掌握專業化引流方法與知識。 本書內容涉及從天貓店鋪引流基本概念到工具實操，從操作技巧到流量建立，由淺至深，一目了然。第 1 章主要圍繞天貓店鋪流量以及基礎 知識進行解讀，并針對引流涉及的工具進行闡釋，讓讀者有個整體概念。第 2~6 章逐一介紹天貓引流的各種手段和工具，涵蓋自然搜索優化 、直通車推廣、磚石展位、品銷寶、淘寶客等天貓運營推廣中*重要的內容。第 7 章介紹的新流量模塊是當前非常流行的推廣手法，通過這 些內容，可以讓讀者了解到熱門的引流推廣方式。 本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，更是網絡創業者和電子商務從業人員的**參考用書。
巧妙玩轉精準引流 內容簡介
★★《巧妙玩轉精準引流》由電商講師和資深流量實操團隊共同編寫，是一本天貓店鋪流量基礎操作流程指導手冊。全面助力電商從業者及電商專業學生梳理、搭建運營崗位知識體系，夯實電商從業基礎，掌握專業化引流方法與知識。★★《巧妙玩轉精準引流》主旨是以系統提升店鋪引流思路為核心，從天貓店鋪引流基本概念到工具實操，從操作技巧到流量建立，詳細了解店鋪引流的發展狀況、趨勢和玩法。同時通過杰出的行業案例參考，幫助商家加深行業趨勢和自身引流玩法結合的理解。
巧妙玩轉精準引流 目錄
目 錄
第1章 流量的秘密
1.1 流量秘密........................................................................................2
1.1.1 流量概述 .....................................................................................2
1.1.2 流量增長的秘密 ...............................................................................4
1.2 術語注解....................................................................................... 5
1.3 案例：從0開始快速成長......................................................................... 10
1.3.1 破零 ........................................................................................10
1.3.2 主力推手——直通車 .........................................................................10
1.3.3 高效轉化—— 鉆石展位 ....................................................................12
1.3.4 品牌利器——品銷寶 .........................................................................12
1.3.5 借力共贏——淘寶客 .........................................................................13
1.3.6 水到渠成——自然搜索 .....................................................................14
1.3.7 成長之路 .....................................................................................15
1.4 小結........................................................................................... 16
第2章 自然搜索優化
2.1 自然搜索概述................................................................................... 19
2.1.1 自然搜索的定義 ................................................................................19
2.1.2 自然搜索的特征 ................................................................................22
2.1.3 影響搜索排序的因素 ........................................................................31
2.2 寶貝搜索優化實操案例.................................................................................. 49
2.2.1 保留商品主要流量詞和主要成交詞 .....................................................................50
2.2.2 行業內搜索關鍵詞的來源 .......................................................................54
2.2.3 優化寶貝標題 ....................................................................................61
2.2.4 自然搜索優化實操中的常見問題 ..................................................................63
2.3 小結............................................................................................. 67
第3章 直通車推廣
3.1 直通車基本原理.................................................................................. 70
3.1.1 什么是直通車？ .........................................................................70
3.1.2 直通車推廣規則 .........................................................................70
3.1.3 直通車推廣計費方式 .................................................................71
3.1.4 直通車推廣類型分類 .................................................................72
3.2.1 直通車開戶資質 .........................................................................82
3.2.2 直通車推廣操作入口 .................................................................82
3.2 直通車操作基本流程............................................................................... 82
3.2.3 直通車賬戶充值 .........................................................................83
3.2.4 直通車新建推廣計劃操作 .........................................................84
3.2.5 直通車推廣寶貝 .........................................................................93
3.2.6 查看直通車報表 .........................................................................99
3.3 直通車操作技巧....................................................................................... 120
3.3.1 關鍵詞推廣技巧 .........................................................................120
3.3.2 直通車測款技巧 .........................................................................132
3.3.3 質量得分優化技巧 .....................................................................137
3.4 直通車常見問題解答................................................................. 140
3.5 小結............................................................................... 141
第4章 鉆石展位推廣
4.1 鉆石展位基礎原理......................................................................... 145
4.1.1 鉆石展位的概念 .........................................................................145
4.1.2 鉆石展位投放原理 .....................................................................150
4.1.3 鉆石展位天貓店鋪準入標準 .....................................................155
4.2 鉆石展位基本操作........................................................................ 155
4.2.1 鉆石展位操作基本流程概述 .....................................................155
4.2.2 鉆石展位資源位選擇 .................................................................156
4.2.3 鉆石展位創意的制作與上傳 .....................................................158
4.2.4 鉆石展位全店推廣計劃 .............................................................165
4.2.5 鉆石展位單品推廣計劃 .............................................................171
4.2.6 鉆石展位推廣效果監控 .............................................................176
4.3 鉆石展位推廣規則........................................................................... 181
4.3.1 違規處罰規則 .............................................................................181
4.3.2 行業資質 .....................................................................................181
4.3.3 上傳資質流程 .............................................................................182
4.3.4 創意審核拒絕理由 .....................................................................184
4.4 鉆石展位優化技巧............................................................................. 186
4.4.1 鉆石展位出價策略 .....................................................................187
4.4.2 鉆石展位定向布局與測試 .........................................................196
4.4.3 鉆石展位創意排行榜 .................................................................206
4.4.4 鉆石展位數據分析 .....................................................................208
4.5 鉆石展位熱點問題解答........................................................................... 218
4.5.1 為什么資源位無法投放出去？ .................................................218
4.5.2 計劃投放方式選擇均勻投放還是盡快投放更好？ .....................................219
4.5.3 為什么沒有可選創意？ .............................................................220
4.5.4 怎樣看待點擊率數據及評估創意的點擊率高低？ .....................................220
4.5.5 什么是達摩盤，如何申請達摩盤？ .........................................220
4.5.6 活動期間如何制定鉆石展位推廣策略？ ........................................................221
4.5.7 鉆展重復展現的問題？ ......................................................................221
4.6 小結.......................................................................................... 222
第5章 品銷寶推廣
5.1 品銷寶概述.................................................................................... 225
5.1.1 什么是明星店鋪？ .....................................................................225
5.1.2 品銷寶的創意形式 .....................................................................225
5.1.3 品銷寶的收費方式 .....................................................................227
5.1.4 品銷寶的投放人群 .....................................................................227
5.2 品銷寶如何建立推廣.................................................................... 227
5.2.1 注冊賬號，賬戶充值 .................................................................227
5.2.2 品牌授權 .....................................................................................228
5.2.3 新建計劃 .....................................................................................229
5.2.4 設置推廣單元 .............................................................................230
5.2.5 在單元中添加創意 .....................................................................232
5.3 品銷寶投放技巧............................................................................ 234
5.3.1 品銷寶報表查看 .........................................................................234
5.3.2 品牌單店模式 .............................................................................234
5.3.3 品牌多店模式 .............................................................................235
5.4 小結....................................................................................... 237
第6章 淘寶客
6.1 淘寶客基本原理........................................................................... 240
6.1.1 淘寶客概念 .................................................................................240
6.1.2 淘寶客推廣優勢 .........................................................................241
6.2 淘寶客推廣開通及信息完善................................................................... 241
6.2.1 淘寶客推廣開通 .........................................................................241
6.2.2 淘寶客推廣設置賬戶基本信息 .................................................246
6.3 淘寶客推廣傭金設置............................................................................... 251
6.3.1 淘寶客推廣傭金相關知識 .........................................................251
6.3.2 淘寶客欠款問題 .........................................................................253
6.4 淘寶客計劃設置和優化........................................................................... 254
6.4.1 通用計劃 .....................................................................................255
6.4.2 營銷計劃 .....................................................................................257
6.4.3 如意投推廣計劃 .........................................................................264
6.4.4 活動計劃 .....................................................................................268
6.4.5 淘寶客推廣報表解讀 .................................................................271
6.5 淘寶客推廣優化....................................................................................... 273
6.5.1 招募淘寶客 .................................................................................274
6.5.2 營銷計劃優化 .............................................................................276
6.5.2 淘寶客推廣建議 .........................................................................280
6.5.3 淘寶客推廣防騙 .........................................................................282
6.6 小結.......................................................................................... 282
第7章 新流量
7.1 微淘........................................................................................... 284
7.1.1 微淘概述 .....................................................................................285
7.1.2 微淘的發布 .................................................................................289
7.1.3 微淘操作技巧 .............................................................................302
7.2 內容及達人運營.............................................................................. 309
7.2.1 達人合作渠道——阿里V任務平臺 ..........................................310
7.2.2 達人的優勢 .................................................................................311
7.2.3 常見的內容及達人欄目 .............................................................312
7.2.4 達人內容運營技巧 .....................................................................325
7.3 小結............................................................................................ 336
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巧妙玩轉精準引流 作者簡介
天貓運營中心主要負責統籌商家管理、規則管理、會員管理。在商家端，結合商業環境的變化不斷升級和優化平臺規則，以滿足商家的經營需求，降低商家經營成本，并致力于通過數據化運營全面提升商家經營全鏈路的運營效能；在消費者端，以精準的人、貨、場三位一體的科學化導購，優化消費者購物路徑，并通過不斷擴展更多高價值的效益來升級消費者體驗。
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