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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787305190810
- 條形碼：9787305190810 ; 978-7-305-19081-0
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本教材主要內容包括市場營銷學的基本內涵、市場營銷學的發(fā)展、市場調查與預測、營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標市場、品牌戰(zhàn)略、產品策略、價格策略、分渠策略、促銷策略、體驗營銷、國際市場營銷。
市場營銷學 目錄
目錄
**章市場營銷學的基本內涵
**節(jié)市場營銷學的基本概念
第二節(jié)市場營銷管理
第三節(jié)市場營銷學的學科性質及其研究方法
第二章市場營銷學的發(fā)展
**節(jié)市場觀念的演變
第二節(jié)市場營銷學的發(fā)展
第三節(jié)市場營銷學在我國的發(fā)展
第三章市場調查與預測
**節(jié)營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)營銷調研
第三節(jié)市場預測
第四章營銷環(huán)境分析
**節(jié)認識營銷環(huán)境
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境
第三節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié)營銷環(huán)境分析
第五章消費者市場分析
**節(jié)消費者市場及其購買行為
第二節(jié)影響消費者行為的因素
第三節(jié)組織市場及其購買行為
第六章目標市場
**節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場
第三節(jié)市場定位
第七章品牌戰(zhàn)略
**節(jié)品牌、品牌化與品牌識別
第二節(jié)品牌資產
第三節(jié)品牌開發(fā)戰(zhàn)略
第八章產品策略
**節(jié)產品與產品組合
第二節(jié)產品生命周期及其營銷策略
第三節(jié)新產品開發(fā)
第四節(jié)產品包裝策略
第九章價格策略
**節(jié)影響價格的主要因素
第二節(jié)定價策略
第十章分銷策略
**節(jié)分銷渠道概述
第二節(jié)批發(fā)商與零售商
第三節(jié)分銷渠道管理
第十一章促銷策略
**節(jié)促銷概述
第二節(jié)人員推銷
第三節(jié)廣告
第四節(jié)營業(yè)推廣
第五節(jié)公共關系
第十二章體驗營銷
**節(jié)體驗營銷概述
第二節(jié)體驗營銷的特點
第三節(jié)體驗營銷的戰(zhàn)略模塊與體驗媒介
第四節(jié)體驗營銷的構成要素
第五節(jié)體驗營銷的基本流程
第六節(jié)體驗營銷的策略分析
第十三章國際市場營銷
**節(jié)國際市場營銷概述
第二節(jié)國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié)國際目標市場營銷
第四節(jié)進入國際市場的方式
第五節(jié)國際市場營銷策略
參考文獻
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市場營銷學 作者簡介
陳剛，男，管理學博士，西藏民族大學管理學院副院長、副教授。清華大學訪問學者，中國旅游研究院博士后，現(xiàn)任中國高等院校市場學研究會理事。主要研究方向為市場營銷和企業(yè)管理。先后主持或參與國家及省部級項目6項，發(fā)表學術論文30余篇，出版專著1部。
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