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市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787305188220
- 條形碼：9787305188220 ; 978-7-305-18822-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務 內容簡介
本書內容包括: 樹立現代市場營銷觀念 ; 規劃經營戰略與市場營銷管理 ; 分析市場營銷環境 ; 分析消費者市場和組織市場 ; 組織市場營銷調研等。
市場營銷實務 目錄
任務1 樹立現代市場營銷觀念
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
1．1 明確市場營銷的定義和內涵
1．2 理解市場營銷的核心概念
1．3 把握市場營銷觀念的發展
1．4 了解市場營銷組合
【實訓操作】
任務2 規劃經營戰略與市場營銷管理
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
2．1 了解企業戰略規劃的內容與步驟
2．2 把握市場營銷管理過程
2．3 制定競爭性市場營銷戰略
【實訓操作】
【知識擴展】
任務3 分析市場營銷環境
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
3．1 明確市場營銷環境的含義
3．2 分析市場營銷微觀環境
3．3 分析市場營銷宏觀環境
3．4 掌握分析市場營銷環境的方法
【實訓操作】
【知識擴展】
任務4 分析消費者市場和組織市場
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
4．1 分析消費者市場
4．2 分析組織市場購買行為
【實訓操作】
任務5 組織市場營銷調研
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
5．1 設計市場調查問卷
5．2 組織市場營銷調研
5．3 創建市場營銷信息系統
【實訓操作】
任務6 選擇目標市場
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
6．1 組織市場細分
6．2 選擇目標市場
6．3 確定市場定位
【實訓操作】
任務7 制定產品策略
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
7．1 理解產品整體概念
7．2 制定產品組合策略
7．3 把握產品市場生命周期
7．4 制定品牌策略
7．5 制定包裝策略
7．6 制定新產品開發策略
【實訓操作】
任務8 制定價格策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
8．1 分析影響產品定價的因素
8．2 掌握制定價格策略的步驟
8．3 確定產品定價的方法
8．4 制定產品定價的策略
【實訓操作】
任務9 制定分銷渠道策略
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
9．1 了解分銷渠道的內涵與類型
9．2 設計分銷渠道
9．3 管理分銷渠道
9．4 認識中間商
9．5 了解產品實體分配過程
【實訓操作】
任務10 制定促銷組合策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
10．1 認識促銷組合
10．2 認識人員推銷
10．3 認識廣告促銷
10．4 認識公共關系
10．5 認識營業推廣
【實訓操作】
任務11 創新市場營銷
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
11．1 認識綠色營銷
11．2 認識關系營銷
11．3 認識體驗營銷
11．4 認識網絡營銷
11．5 認識整合營銷
【實訓操作】
參考文獻
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
1．1 明確市場營銷的定義和內涵
1．2 理解市場營銷的核心概念
1．3 把握市場營銷觀念的發展
1．4 了解市場營銷組合
【實訓操作】
任務2 規劃經營戰略與市場營銷管理
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
2．1 了解企業戰略規劃的內容與步驟
2．2 把握市場營銷管理過程
2．3 制定競爭性市場營銷戰略
【實訓操作】
【知識擴展】
任務3 分析市場營銷環境
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
3．1 明確市場營銷環境的含義
3．2 分析市場營銷微觀環境
3．3 分析市場營銷宏觀環境
3．4 掌握分析市場營銷環境的方法
【實訓操作】
【知識擴展】
任務4 分析消費者市場和組織市場
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
4．1 分析消費者市場
4．2 分析組織市場購買行為
【實訓操作】
任務5 組織市場營銷調研
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
5．1 設計市場調查問卷
5．2 組織市場營銷調研
5．3 創建市場營銷信息系統
【實訓操作】
任務6 選擇目標市場
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
6．1 組織市場細分
6．2 選擇目標市場
6．3 確定市場定位
【實訓操作】
任務7 制定產品策略
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
7．1 理解產品整體概念
7．2 制定產品組合策略
7．3 把握產品市場生命周期
7．4 制定品牌策略
7．5 制定包裝策略
7．6 制定新產品開發策略
【實訓操作】
任務8 制定價格策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
8．1 分析影響產品定價的因素
8．2 掌握制定價格策略的步驟
8．3 確定產品定價的方法
8．4 制定產品定價的策略
【實訓操作】
任務9 制定分銷渠道策略
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
9．1 了解分銷渠道的內涵與類型
9．2 設計分銷渠道
9．3 管理分銷渠道
9．4 認識中間商
9．5 了解產品實體分配過程
【實訓操作】
任務10 制定促銷組合策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
10．1 認識促銷組合
10．2 認識人員推銷
10．3 認識廣告促銷
10．4 認識公共關系
10．5 認識營業推廣
【實訓操作】
任務11 創新市場營銷
【任務目標】
【導人案例】
【理論指導】
11．1 認識綠色營銷
11．2 認識關系營銷
11．3 認識體驗營銷
11．4 認識網絡營銷
11．5 認識整合營銷
【實訓操作】
參考文獻
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市場營銷實務 作者簡介
學歷為碩士研究生，主要著作有《基于混沌理論視野下的品牌忠誠度構建途徑》《同質化產品的差異化營銷戰略》《重慶市連鎖經營企業營銷模式創新研究》等，主要研究方向為市場營銷及經濟管理。
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