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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787550431416
- 條形碼：9787550431416 ; 978-7-5504-3141-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
本書定位于應用型教材，在較全面和系統地闡述市場營銷學的基本理論的基礎上，主要采用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關知識點進行了分析，并編寫了相應的課后練習和營銷技能實訓題，以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。另外，本書突現了數字化教材的特色，部分延伸知識內容采用了二維碼的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。
市場營銷學 內容簡介
本書定位于應用型教材，在較全面和系統地闡述市場營銷學的基本理論的基礎上，主要采用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關知識點進行了分析，并編寫了相應的課后練習和營銷技能實訓題，以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。另外，本書突現了數字化教材的特色，部分延伸知識內容采用了二維碼的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。
市場營銷學 目錄
**模塊 營銷概述
**章 市場營銷概述
走進營銷
**節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第二章 市場營銷管理哲學
走進營銷
**節 市場營銷管理的本質
第二節 市場營銷管理哲學的演進
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第二模塊 營銷環境分析
第三章 市場營銷環境
走進營銷
**節 市場營銷環境的定義與特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第四章 消費者市場與組織市場分析
走進營銷
**節 消費者市場分析
第二節 組織市場分析
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第五章 市場營銷調研
走進營銷
**節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研程序和方法
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第三模塊 營銷戰略的設計
第六章 目標市場營銷戰略
走進營銷
**節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第七章 競爭性營銷戰略
走進營銷
**節 競爭者分析
第二節 競爭性營銷戰略的類型
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第四模塊 營銷策略的制定
第八章 產品策略
走進營銷
**節 產品與產品分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第九章 品牌策略
走進營銷
**節 品牌與品牌資產
第二節 品牌策略的制定
第三節 品牌保護與品牌管理
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第十章 定價策略
走進營銷
**節 影響定價的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略的制定
第四節 價格調整與企業對策
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第十一章 分銷策略
走進營銷
**節 分銷渠道的概念和類型
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 中間商
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第十二章 促銷策略
走進營銷
**節 促銷與促銷組合
第二節 促銷組合四大策略
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
第五模塊 營銷領域的創新
第十三章 市場營銷新發展
走進營銷
**節 綠色營銷
第二節 整合營銷
第三節 關系營銷
第四節 體驗營銷
第五節 新媒體營銷
本章小結
趣味閱讀
課后練習
營銷技能實訓
參考文獻
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