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當(dāng)代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787517054603
- 條形碼：9787517054603 ; 978-7-5170-5460-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當(dāng)代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究 本書特色
本書對品牌策劃與管理進行了系統(tǒng)研究，主要內(nèi)容包括品牌理念與品牌的核心價 值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營銷新方式、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化、品牌 資產(chǎn)及資產(chǎn)評估、品牌危機管理等。 本書具有系統(tǒng)性、理論性和指導(dǎo)性，其內(nèi)容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知 識，還對當(dāng)前的一些新模式和新領(lǐng)域進行了研究，適合企業(yè)品牌管理人員及營銷研究者 使用，是一本值得學(xué)習(xí)研究的著作。
當(dāng)代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究 內(nèi)容簡介
本書對品牌策劃與管理進行了系統(tǒng)研究，主要內(nèi)容包括：品牌理念與品牌的核心價值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營銷新方式、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化等。
當(dāng)代企業(yè)品牌策劃與管理的理論與實踐研究 目錄
前言
**章 品牌策劃與管理概述
**節(jié) 品牌的概念
第二節(jié) 品牌策劃的內(nèi)涵
第三節(jié) 品牌管理的內(nèi)涵
第二章 品牌理念與品牌的核心價值
**節(jié) 品牌理念的內(nèi)涵及構(gòu)成
第二節(jié) 品牌理念的開發(fā)
第三節(jié) 品牌核心價值的確定
第三章 品牌策劃模式
**節(jié) 品牌定位策劃
第二節(jié) 品牌個性策劃
第三節(jié) 品牌形象識別策劃
第四節(jié) 品牌文化策劃
第五節(jié) 品牌延伸策劃
第四章 品牌傳播策劃
**節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播
第四節(jié) 品牌網(wǎng)絡(luò)傳播
第五章 品牌營銷新方式
**節(jié) 品牌營銷內(nèi)外部環(huán)境分析
第二節(jié) APP營銷，展現(xiàn)巔峰級智慧
第三節(jié) LBS營銷，深度推廣品牌形象
第六章 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌進化
**節(jié) 品牌價值重組
第二節(jié) 品牌打造方式的進化
第三節(jié) 新品類激發(fā)品牌活力
第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌重塑
第七章 品牌資產(chǎn)及資產(chǎn)評估
**節(jié) 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的提升
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)評估的方法和意義
第八章 品牌危機管理
**節(jié) 品牌維護
第二節(jié) 品牌危機的處理
第三節(jié) 品牌保護
參考文獻
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