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移動商務 本書特色
移動商務已成為電子商務的嶄新業態，引領著數字經濟的發展。在“互聯網 ”的國家發展戰略指導下，本書從全新的視角，本著理論和實際密切結合的原則，闡述了移動商務的各種基本問題，著重探討了移動商務的應用，使讀者對移動商務的前景有了清晰認知。 本書根據國家“十三五”規劃的要求，制訂了“移動商務教程”新課程教材寫作大綱。作者力圖為電子商務專業學生提供一本理論深入、內容充實、材料新穎、范圍寬廣、敘述簡潔、條理清晰，適合教學的移動電子商務入門的教材。本書不但適合電子商務、國際貿易等專業本科生或研究生使用，也可供從事移動電子商務實務或有關科學研究工作的人員，以及一切對這個新領域有興趣的人士閱讀。
移動商務 內容簡介
移動商務已成為電子商務的嶄新業態，引領著數字經濟的發展。在“互聯網+”的國家發展戰略指導下，本書從全新的視角，本著理論和實際密切結合的原則，闡述了移動商務的各種基本問題，著重探討了移動商務的應用，使讀者對移動商務的前景有了清晰認知。 本書根據國家“十三五”規劃的要求，制訂了“移動商務教程”新課程教材寫作大綱。作者力圖為電子商務專業學生提供一本理論深入、內容充實、材料新穎、范圍寬廣、敘述簡潔、條理清晰，適合教學的移動電子商務入門的教材。本書不但適合電子商務、國際貿易等專業本科生或研究生使用，也可供從事移動電子商務實務或有關科學研究工作的人員，以及一切對這個新領域有興趣的人士閱讀。
移動商務 目錄
第1章 移動商務概論
學習目標
案例導入
1.1 移動商務的概念內涵與特點
1.1.1 移動商務的概念
1.1.2 移動商務的內涵
1.1.3 移動商務的特點
1.1.4 4G移動商務
1.2 移動商務的發展過程
1.2.1 移動商務興起的原因
1.2.2 移動商務的現狀
1.2.3 移動商務未來的發展趨勢
1.3 我國移動商務的應用
1.3.1 我國移動電子商務的應用態勢
1.3.2 移動商務應用的環境
本章案例
本章小結
思考題
第2章 移動商務技術基礎
學習目標
案例導入
2.1 移動通信技術
2.1.1 移動通信技術概述
2.1.2 移動通信網絡技術
2.1.3 無線通信協議
2.2 移動互聯網
2.2.1 移動互聯網的概念
2.2.2 移動互聯網的特點
2.2.3 移動互聯網技術
2.3 云計算
2.3.1 云計算的內涵
2.3.2 云計算的特點
2.3.3 云計算的服務形式
2.3.4 云計算的核心技術
2.3.5 云計算的平臺
2.4 大數據
2.4.1 大數據的內涵
2.4.2 大數據的趨勢
2.4.3 大數據促進互聯網金融發展
2.4.4 大數據前景
2.5 物聯網
2.5.1 物聯網的內涵
2.5.2 物聯網的應用
2.5.3 物聯網產業鏈
2.5.4 物聯網發展模式
2.6 人工智能技術
2.6.1 人工智能技術的產生及發展
2.6.2 人工智能技術的應用及影響
本章案例
本章小結
思考題
第3章 移動商務價值鏈與商業模式
學習目標
案例導入
3.1 移動商務的分類和層次
3.1.1 移動商務的分類
3.1.2 移動商務的層次
3.2 移動商務的價值鏈
3.2.1 移動商務價值鏈的基本內涵
3.2.2 電信運營商
3.2.3 服務提供商
3.2.4 內容提供商
3.2.5 軟件提供商
3.2.6 客戶
3.3 移動商務價值鏈的發展過程
3.3.1 1G環境下的移動商務價值鏈
3.3.2 2G環境下的移動商務價值鏈
3.3.3 3G環境下的移動商務價值鏈
3.3.4 4G環境下的移動商務價值鏈
3.4 移動商務的商業模式
3.4.1 商業模式的內涵
3.4.2 商業模式的特點
3.4.3 移動商務模式的內涵及特點
3.4.4 價值鏈和移動商務模式的關系
3.5 基于價值鏈的移動商務模式
3.5.1 基于價值鏈的移動商務模式劃分
3.5.2 運營商主導的移動商務模式
3.5.3 服務提供商主導的移動商務模式
3.5.4 第三方主導的移動商務模式
本章案例
本章小結
思考題
第4章 移動支付
學習目標
案例導入
4.1 移動支付的內涵
4.1.1 移動支付的概念
4.1.2 移動支付的特點
4.1.3 移動支付應用
4.2 移動支付的方式
4.2.1 移動支付分類概述
4.2.2 移動支付分類標準
4.2.3 移動支付的類型
4.3 移動支付的實現與流程
4.3.1 移動支付的實現技術
4.3.2 移動支付交易
4.3.3 移動支付主體
4.3.4 移動支付流程
4.4 國外移動支付的現狀
4.4.1 移動支付在日本的發展
4.4.2 移動支付在韓國的發展
4.4.3 移動支付在歐洲的發展
4.4.4 移動支付在美國的發展
4.4.5 移動支付在非洲的發展
4.5 移動支付的發展前景
4.5.1 移動支付在中國的發展
4.5.2 移動支付服務存在的問題
4.5.3 移動支付的發展趨勢
本章案例
本章小結
思考題
第5章 移動商務的安全
學習目標
案例導入
5.1 移動安全的現狀與意義
5.1.1 移動安全的現狀
5.1.2 移動安全與傳統安全的對比
5.1.3 移動安全對移動支付的意義
5.1.4 針對移動安全的威脅
5.2 手機漏洞與移動支付安全
5.3 購物與支付類惡意程序
5.4 移動認證
5.4.1 移動互聯網身份管理
5.4.2 身份認證方式
5.4.3 基于PKI技術的身份認證
5.5 短信詐騙與支付安全
5.5.1 詐騙短信綜述
5.5.2 偽基站短信詐騙
5.6 移動安全解決方案
本章案例
本章小結
思考題
第6章 移動商務平臺
學習目標
案例導入
6.1 移動商務平臺規劃
6.1.1 移動商務戰略分析
6.1.2 移動商務環境
6.1.3 移動商務平臺構建的主要因素
6.1.4 移動商務平臺的構建
6.2 移動商務需求分析
6.2.1 移動商務需求分析概述
6.2.2 移動商務需求調研
6.2.3 需求調研分析
6.3 移動商務平臺設計
6.3.1 移動商務平臺的體系結構
6.3.2 移動商務系統的功能設計
6.3.3 移動商務和互聯網電子商務的整合設計
6.4 移動數據庫設計
6.4.1 移動數據庫系統概述
6.4.2 移動數據庫系統的特點及體系結構
6.4.3 移動數據庫的關鍵技術
6.4.4 現有移動數據庫產品
6.4.5 移動數據庫發展的趨勢
6.5 移動商務平臺的軟硬件支持環境
6.5.1 硬件環境
6.5.2 軟件環境
6.6 移動電子商務平臺的實現技術
6.6.1 WAP的應用
6.6.2 J2ME的應用
6.6.3 移動電子商務平臺的開發環境
本章案例
本章小結
思考題
第7章 基于Android的移動商務開發
學習目標
案例導入
7.1 Android簡介
7.1.1 Android系統結構
7.1.2 Android平臺5大優勢
7.2 Android 的開發環境
7.2.1 準備所需軟件包
7.2.2 運行Android Studio
7.2.3 Android Hello World項目的建立
7.3 移動電子商城APP案例
7.3.1 移動電子商城APP案例的商品瀏覽功能
7.3.2 商品瀏覽功能的實現
本章案例
本章小結
思考題
第8章 移動商務終端
學習目標
案例導入
8.1 移動商務終端概述
8.1.1 移動商務終端的概念
8.1.2 移動商務終端的分類
8.2 移動智能終端的發展歷程
8.2.1 移動智能終端
8.2.2 技術進化背后的偉大企業
8.3 移動智能終端的技術體系
8.3.1 移動芯片技術
8.3.2 系統軟件技術
8.3.3 人機交互技術
8.3.4 應用開發技術
8.4 移動智能終端操作系統
8.4.1 Android操作系統
8.4.2 iOS操作系統
8.4.3 Windows Phone操作系統
8.5 移動智能終端安全
8.5.1 移動智能終端面臨的安全威脅
8.5.2 移動智能終端的安全要求及標準
8.5.3 移動智能終端的安全防護
本章案例
本章小結
思考題
第9章 移動營銷
學習目標
案例導入
9.1 移動營銷概述
9.1.1 移動營銷的含義
9.1.2 移動營銷的要素
9.1.3 移動營銷的基本形式
9.2 傳統移動營銷
9.2.1 短信營銷
9.2.2 彩信營銷
9.2.3 移動電子郵件營銷
9.2.4 移動社交媒體營銷
9.2.5 移動語音營銷
9.3 微營銷
9.3.1 微博營銷
9.3.2 微信營銷
9.3.3 APP營銷
9.3.4 O2O微營銷
9.3.5 二維碼營銷
9.3.6 微電影營銷
9.3.7 微視頻營銷
9.4 移動營銷——移動互聯網時代新選擇
本章案例
本章小結
思考題
第10章 移動商務管理
學習目標
案例導入
10.1 移動商務管理概述
10.1.1 移動商務環境下企業管理的變革
10.1.2 企業移動化管理相關概念
10.1.3 企業移動化管理信息系統的功能分析
10.1.4 企業移動化管理信息系統的特點
10.1.5 企業移動化管理信息系統的構建模式
10.1.6 企業移動化管理信息系統存在的問題
10.2 移動OA
10.2.1 移動OA的發展
10.2.2 移動OA系統的特點
10.2.3 移動OA在企業信息化發展中的優勢
10.2.4 移動OA產品和服務市場發展特點
10.3 移動ERP
10.3.1 移動ERP概述
10.3.2 移動ERP系統主要功能
10.3.3 移動ERP發展趨勢
10.4 移動CRM
10.4.1 移動商務對CRM的影響
10.4.2 移動CRM發展歷程
10.4.3 移動CRM功能分析
10.4.4 企業應用移動CRM獲得的優勢
10.4.5 企業實施移動CRM的建議
10.5 移動SCM
10.5.1 移動SCM的內涵和主要特征
10.5.2 移動SCM的功能
10.5.3 移動SCM的應用模式
10.5.4 移動SCM的應用及實現
本章案例
本章小結
思考題
第11章 移動商務服務
學習目標
案例導入
11.1 移動信息服務
11.1.1 移動信息服務的內涵
11.1.2 移動信息服務的模式
11.1.3 案例：可口可樂的“數據空港”
11.2 移動娛樂
11.2.1 移動娛樂的概念
11.2.2 移動娛樂代表業務的種類
11.2.3 移動娛樂業務解決方案
11.2.4 移動娛樂業務發展預測
11.3 移動金融服務
11.3.1 移動金融概述
11.3.2 移動金融產業鏈
11.3.3 移動銀行
11.3.4 移動證券
11.3.5 移動保險
11.4 移動定位服務
11.4.1 移動定位與移動定位服務
11.4.2 移動定位系統工作流程
11.4.3 LBS系統構成
11.4.4 移動定位的應用
11.5 移動社區服務
11.5.1 移動SNS的發展
11.5.2 移動SNS的經營模式
11.5.3 移動SNS的發展趨勢
本章案例
本章小結
思考題
第12章 移動行業應用
學習目標
案例導入
12.1 移動制造
12.1.1 移動制造的內涵
12.1.2 移動制造的需求
12.1.3 移動制造的作用
12.2 移動農業
12.2.1 移動農業的內涵
12.2.2 移動農業的發展歷程
12.2.3 移動農業促進農村信息化
12.3 移動物流
12.3.1 移動物流的內涵
12.4.2 移動物流的特點
12.3.3 移動物流的需求
12.3.4 移動物流的實現模式
12.3.5 移動物流的配送
12.4 移動政務
12.4.1 移動政務的概念及內容
12.4.2 移動政務的特點
12.4.3 發展中國家的移動政務
12.4.4 移動政務的1
學習目標
案例導入
1.1 移動商務的概念內涵與特點
1.1.1 移動商務的概念
1.1.2 移動商務的內涵
1.1.3 移動商務的特點
1.1.4 4G移動商務
1.2 移動商務的發展過程
1.2.1 移動商務興起的原因
1.2.2 移動商務的現狀
1.2.3 移動商務未來的發展趨勢
1.3 我國移動商務的應用
1.3.1 我國移動電子商務的應用態勢
1.3.2 移動商務應用的環境
本章案例
本章小結
思考題
第2章 移動商務技術基礎
學習目標
案例導入
2.1 移動通信技術
2.1.1 移動通信技術概述
2.1.2 移動通信網絡技術
2.1.3 無線通信協議
2.2 移動互聯網
2.2.1 移動互聯網的概念
2.2.2 移動互聯網的特點
2.2.3 移動互聯網技術
2.3 云計算
2.3.1 云計算的內涵
2.3.2 云計算的特點
2.3.3 云計算的服務形式
2.3.4 云計算的核心技術
2.3.5 云計算的平臺
2.4 大數據
2.4.1 大數據的內涵
2.4.2 大數據的趨勢
2.4.3 大數據促進互聯網金融發展
2.4.4 大數據前景
2.5 物聯網
2.5.1 物聯網的內涵
2.5.2 物聯網的應用
2.5.3 物聯網產業鏈
2.5.4 物聯網發展模式
2.6 人工智能技術
2.6.1 人工智能技術的產生及發展
2.6.2 人工智能技術的應用及影響
本章案例
本章小結
思考題
第3章 移動商務價值鏈與商業模式
學習目標
案例導入
3.1 移動商務的分類和層次
3.1.1 移動商務的分類
3.1.2 移動商務的層次
3.2 移動商務的價值鏈
3.2.1 移動商務價值鏈的基本內涵
3.2.2 電信運營商
3.2.3 服務提供商
3.2.4 內容提供商
3.2.5 軟件提供商
3.2.6 客戶
3.3 移動商務價值鏈的發展過程
3.3.1 1G環境下的移動商務價值鏈
3.3.2 2G環境下的移動商務價值鏈
3.3.3 3G環境下的移動商務價值鏈
3.3.4 4G環境下的移動商務價值鏈
3.4 移動商務的商業模式
3.4.1 商業模式的內涵
3.4.2 商業模式的特點
3.4.3 移動商務模式的內涵及特點
3.4.4 價值鏈和移動商務模式的關系
3.5 基于價值鏈的移動商務模式
3.5.1 基于價值鏈的移動商務模式劃分
3.5.2 運營商主導的移動商務模式
3.5.3 服務提供商主導的移動商務模式
3.5.4 第三方主導的移動商務模式
本章案例
本章小結
思考題
第4章 移動支付
學習目標
案例導入
4.1 移動支付的內涵
4.1.1 移動支付的概念
4.1.2 移動支付的特點
4.1.3 移動支付應用
4.2 移動支付的方式
4.2.1 移動支付分類概述
4.2.2 移動支付分類標準
4.2.3 移動支付的類型
4.3 移動支付的實現與流程
4.3.1 移動支付的實現技術
4.3.2 移動支付交易
4.3.3 移動支付主體
4.3.4 移動支付流程
4.4 國外移動支付的現狀
4.4.1 移動支付在日本的發展
4.4.2 移動支付在韓國的發展
4.4.3 移動支付在歐洲的發展
4.4.4 移動支付在美國的發展
4.4.5 移動支付在非洲的發展
4.5 移動支付的發展前景
4.5.1 移動支付在中國的發展
4.5.2 移動支付服務存在的問題
4.5.3 移動支付的發展趨勢
本章案例
本章小結
思考題
第5章 移動商務的安全
學習目標
案例導入
5.1 移動安全的現狀與意義
5.1.1 移動安全的現狀
5.1.2 移動安全與傳統安全的對比
5.1.3 移動安全對移動支付的意義
5.1.4 針對移動安全的威脅
5.2 手機漏洞與移動支付安全
5.3 購物與支付類惡意程序
5.4 移動認證
5.4.1 移動互聯網身份管理
5.4.2 身份認證方式
5.4.3 基于PKI技術的身份認證
5.5 短信詐騙與支付安全
5.5.1 詐騙短信綜述
5.5.2 偽基站短信詐騙
5.6 移動安全解決方案
本章案例
本章小結
思考題
第6章 移動商務平臺
學習目標
案例導入
6.1 移動商務平臺規劃
6.1.1 移動商務戰略分析
6.1.2 移動商務環境
6.1.3 移動商務平臺構建的主要因素
6.1.4 移動商務平臺的構建
6.2 移動商務需求分析
6.2.1 移動商務需求分析概述
6.2.2 移動商務需求調研
6.2.3 需求調研分析
6.3 移動商務平臺設計
6.3.1 移動商務平臺的體系結構
6.3.2 移動商務系統的功能設計
6.3.3 移動商務和互聯網電子商務的整合設計
6.4 移動數據庫設計
6.4.1 移動數據庫系統概述
6.4.2 移動數據庫系統的特點及體系結構
6.4.3 移動數據庫的關鍵技術
6.4.4 現有移動數據庫產品
6.4.5 移動數據庫發展的趨勢
6.5 移動商務平臺的軟硬件支持環境
6.5.1 硬件環境
6.5.2 軟件環境
6.6 移動電子商務平臺的實現技術
6.6.1 WAP的應用
6.6.2 J2ME的應用
6.6.3 移動電子商務平臺的開發環境
本章案例
本章小結
思考題
第7章 基于Android的移動商務開發
學習目標
案例導入
7.1 Android簡介
7.1.1 Android系統結構
7.1.2 Android平臺5大優勢
7.2 Android 的開發環境
7.2.1 準備所需軟件包
7.2.2 運行Android Studio
7.2.3 Android Hello World項目的建立
7.3 移動電子商城APP案例
7.3.1 移動電子商城APP案例的商品瀏覽功能
7.3.2 商品瀏覽功能的實現
本章案例
本章小結
思考題
第8章 移動商務終端
學習目標
案例導入
8.1 移動商務終端概述
8.1.1 移動商務終端的概念
8.1.2 移動商務終端的分類
8.2 移動智能終端的發展歷程
8.2.1 移動智能終端
8.2.2 技術進化背后的偉大企業
8.3 移動智能終端的技術體系
8.3.1 移動芯片技術
8.3.2 系統軟件技術
8.3.3 人機交互技術
8.3.4 應用開發技術
8.4 移動智能終端操作系統
8.4.1 Android操作系統
8.4.2 iOS操作系統
8.4.3 Windows Phone操作系統
8.5 移動智能終端安全
8.5.1 移動智能終端面臨的安全威脅
8.5.2 移動智能終端的安全要求及標準
8.5.3 移動智能終端的安全防護
本章案例
本章小結
思考題
第9章 移動營銷
學習目標
案例導入
9.1 移動營銷概述
9.1.1 移動營銷的含義
9.1.2 移動營銷的要素
9.1.3 移動營銷的基本形式
9.2 傳統移動營銷
9.2.1 短信營銷
9.2.2 彩信營銷
9.2.3 移動電子郵件營銷
9.2.4 移動社交媒體營銷
9.2.5 移動語音營銷
9.3 微營銷
9.3.1 微博營銷
9.3.2 微信營銷
9.3.3 APP營銷
9.3.4 O2O微營銷
9.3.5 二維碼營銷
9.3.6 微電影營銷
9.3.7 微視頻營銷
9.4 移動營銷——移動互聯網時代新選擇
本章案例
本章小結
思考題
第10章 移動商務管理
學習目標
案例導入
10.1 移動商務管理概述
10.1.1 移動商務環境下企業管理的變革
10.1.2 企業移動化管理相關概念
10.1.3 企業移動化管理信息系統的功能分析
10.1.4 企業移動化管理信息系統的特點
10.1.5 企業移動化管理信息系統的構建模式
10.1.6 企業移動化管理信息系統存在的問題
10.2 移動OA
10.2.1 移動OA的發展
10.2.2 移動OA系統的特點
10.2.3 移動OA在企業信息化發展中的優勢
10.2.4 移動OA產品和服務市場發展特點
10.3 移動ERP
10.3.1 移動ERP概述
10.3.2 移動ERP系統主要功能
10.3.3 移動ERP發展趨勢
10.4 移動CRM
10.4.1 移動商務對CRM的影響
10.4.2 移動CRM發展歷程
10.4.3 移動CRM功能分析
10.4.4 企業應用移動CRM獲得的優勢
10.4.5 企業實施移動CRM的建議
10.5 移動SCM
10.5.1 移動SCM的內涵和主要特征
10.5.2 移動SCM的功能
10.5.3 移動SCM的應用模式
10.5.4 移動SCM的應用及實現
本章案例
本章小結
思考題
第11章 移動商務服務
學習目標
案例導入
11.1 移動信息服務
11.1.1 移動信息服務的內涵
11.1.2 移動信息服務的模式
11.1.3 案例：可口可樂的“數據空港”
11.2 移動娛樂
11.2.1 移動娛樂的概念
11.2.2 移動娛樂代表業務的種類
11.2.3 移動娛樂業務解決方案
11.2.4 移動娛樂業務發展預測
11.3 移動金融服務
11.3.1 移動金融概述
11.3.2 移動金融產業鏈
11.3.3 移動銀行
11.3.4 移動證券
11.3.5 移動保險
11.4 移動定位服務
11.4.1 移動定位與移動定位服務
11.4.2 移動定位系統工作流程
11.4.3 LBS系統構成
11.4.4 移動定位的應用
11.5 移動社區服務
11.5.1 移動SNS的發展
11.5.2 移動SNS的經營模式
11.5.3 移動SNS的發展趨勢
本章案例
本章小結
思考題
第12章 移動行業應用
學習目標
案例導入
12.1 移動制造
12.1.1 移動制造的內涵
12.1.2 移動制造的需求
12.1.3 移動制造的作用
12.2 移動農業
12.2.1 移動農業的內涵
12.2.2 移動農業的發展歷程
12.2.3 移動農業促進農村信息化
12.3 移動物流
12.3.1 移動物流的內涵
12.4.2 移動物流的特點
12.3.3 移動物流的需求
12.3.4 移動物流的實現模式
12.3.5 移動物流的配送
12.4 移動政務
12.4.1 移動政務的概念及內容
12.4.2 移動政務的特點
12.4.3 發展中國家的移動政務
12.4.4 移動政務的1
展開全部
移動商務 作者簡介
秦成德，西安郵電大學教授，中國信息經濟學會常務理事、中國電子金融產業聯盟副秘書長、中國電子商務協會移動商務專家委員會秘書長。
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