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A市場營銷實務 版權信息
- ISBN：9787111305149
- 條形碼：9787111305149 ; 978-7-111-30514-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
A市場營銷實務 本書特色
本書的編寫以就業(yè)為導向，以培養(yǎng)學生的營銷能力為目標，以企業(yè)營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業(yè)分析”等編寫。
A市場營銷實務 內容簡介
本書的編寫以就業(yè)為導向，以培養(yǎng)學生的營銷能力為目標，以企業(yè)營銷的工作流程為主線，按照“市場營銷職業(yè)分析→市場營銷目標能力分析→市場營銷課程設計”的開發(fā)程序編撰而成。根據(jù)市場營銷職業(yè)的崗位需要，確定了本書的主要內容，包括認識市場營銷、市場分析、確定目標市場戰(zhàn)略、制訂產(chǎn)品策略、制訂價格策略、制訂分銷策略、制訂促銷策略、制訂網(wǎng)絡營銷策略、管理營銷活動和綜合案例分析與實訓。在教學模塊中，分別設置了導學圖示、模塊目標、學時安排、引導案例、知識講述、案例分析、能力培養(yǎng)與訓練以及學習評價等相關欄目，以方便教學使用。
A市場營銷實務 目錄
前言
**單元 認識市場營銷 1
模塊一 市場營銷概述 1
模塊二 市場營銷管理 14
第二單元 市場分析 24
模塊一 市場營銷環(huán)境分析 24
模塊二 消費者市場分析 37
第三單元 確定目標市場戰(zhàn)略 50
模塊一 選擇目標市場 50
模塊二 市場定位 61
第四單元 制訂產(chǎn)品策略 73
模塊一 產(chǎn)品組合策略 73
模塊二 產(chǎn)品開發(fā)及生命周期策略 79
模塊三 產(chǎn)品品牌及包裝策略 89
第五單元 制訂價格策略 100
模塊一 定價目標與定價方法 100
模塊二 定 價 策 略 107
第六單元 制訂分銷策略 116
模塊一 認識分銷渠道 116
模塊二 選擇、設計、管理分銷渠道 124
第七單元 制訂促銷策略 137
模塊一 促銷策略組合 137
模塊二 人員推銷策略 143
模塊三 廣告、公關策略 148
模塊四 營業(yè)推廣策略 156
第八單元 制訂網(wǎng)絡營銷策略 165
模塊一 電子商務與網(wǎng)絡營銷 165
模塊二 網(wǎng)絡營銷策略 174
第九單元 管理營銷活動 187
模塊一 制訂營銷計劃 187
模塊二 執(zhí)行、控制營銷計劃 197
第十單元 綜合案例分析與實訓 210
參考文獻 223
**單元 認識市場營銷 1
模塊一 市場營銷概述 1
模塊二 市場營銷管理 14
第二單元 市場分析 24
模塊一 市場營銷環(huán)境分析 24
模塊二 消費者市場分析 37
第三單元 確定目標市場戰(zhàn)略 50
模塊一 選擇目標市場 50
模塊二 市場定位 61
第四單元 制訂產(chǎn)品策略 73
模塊一 產(chǎn)品組合策略 73
模塊二 產(chǎn)品開發(fā)及生命周期策略 79
模塊三 產(chǎn)品品牌及包裝策略 89
第五單元 制訂價格策略 100
模塊一 定價目標與定價方法 100
模塊二 定 價 策 略 107
第六單元 制訂分銷策略 116
模塊一 認識分銷渠道 116
模塊二 選擇、設計、管理分銷渠道 124
第七單元 制訂促銷策略 137
模塊一 促銷策略組合 137
模塊二 人員推銷策略 143
模塊三 廣告、公關策略 148
模塊四 營業(yè)推廣策略 156
第八單元 制訂網(wǎng)絡營銷策略 165
模塊一 電子商務與網(wǎng)絡營銷 165
模塊二 網(wǎng)絡營銷策略 174
第九單元 管理營銷活動 187
模塊一 制訂營銷計劃 187
模塊二 執(zhí)行、控制營銷計劃 197
第十單元 綜合案例分析與實訓 210
參考文獻 223
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