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茶葉市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787519231996
- 條形碼：9787519231996 ; 978-7-5192-3199-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
茶葉市場營銷學 本書特色
肖力爭主編的《茶葉市場營銷學》著重介紹茶葉市場營銷學是研究茶葉市場營銷活動規律的學科，將茶葉市場營銷學進行系統、完整的闡述，介紹茶葉市場營銷學中包括如何識別、預測并滿足茶葉顧客需求并獲得利潤的全部管理過程，對企業發展有深遠意義，對廣大農林院校學生、茶葉經濟研究者、茶葉生產經營者都有很強的指導性。
茶葉市場營銷學 內容簡介
本書著重介紹茶頁市場營銷學是研究茶頁市場營銷活動規律的學科，將茶頁市場營銷學進行系統、完整的闡述，介紹茶頁市場營銷學中包括如何識別、預測并滿足茶頁顧客需求并獲得利潤的全部管理過程，對企業發展有深遠意義。
茶葉市場營銷學 目錄
**章 緒論
**節 茶葉市場營銷學的研究內容
一、茶葉市場營銷學的概念
二、茶葉市場營銷學的研究內容
三、茶葉市場營銷學的研究對象及范圍
四、茶葉市場營銷學的研究方法
五、茶葉市場營銷學的學科特點
第二節 茶葉市場營銷學的任務與學習方法
一、茶葉市場營銷學的任務
二、茶葉市場營銷學的學習方法
第二章 市場營銷基本理論
**節 市場、市場營銷與營銷觀念
一、市場的含義與特征
二、市場營銷的概念
三、市場營銷觀念的演變與發展
第二節 市場營銷學的基本理論及進展
一、4P理論
二、4C理論
三、4R理論
四、6P理論
五、市場營銷理論的進展
第三章 茶產業與茶葉市場
**節 茶葉產品的分類及特點
一、茶葉產品的分類
二、茶葉的商品特性
三、茶葉消費的特點
第二節 茶產業及其產業鏈
一、茶產業概述
二、茶產業鏈
三、茶葉生產與供給
四、茶葉消費與貿易
第三節 茶葉企業
一、茶葉企業的類別
二、我國茶葉企業的特點
三、我國茶葉企業的營銷模式
第四節 茶葉市場
一、茶葉市場的形成與發展
二、茶葉市場的分類與特征
第四章 茶葉市場營銷環境與消費者分析
**節 茶葉市場營銷的環境與特點
一、營銷環境的含義與特征
二、茶葉企業營銷的宏觀環境
三、茶葉企業營銷的微觀環境
第二節 茶葉營銷環境分析與對策
一、環境威脅分析
二、市場機會分析
三、綜合環境分析
四、企業營銷對策
第三節 茶葉消費者市場及其購買行為分析
一、消費者行為概述
二、影響消費者行為的個人因素
三、影響消費者行為的環境因素
四、消費者購買茶葉的決策過程
第五章 茶葉市場營銷調研與預測
第六章 茶葉企業市場營銷戰略
第七章 茶葉目標市場營銷策略
第八章 產品策略
第九章 茶葉價格策略
第十章 銷售渠道策略
第十一章 茶葉專業店與連鎖營銷
第十二章 茶葉促銷策略
第十三章 茶葉品牌運營
第十四章 國際茶葉營銷
第十五章 茶葉市場營銷的新發展
**節 茶葉市場營銷學的研究內容
一、茶葉市場營銷學的概念
二、茶葉市場營銷學的研究內容
三、茶葉市場營銷學的研究對象及范圍
四、茶葉市場營銷學的研究方法
五、茶葉市場營銷學的學科特點
第二節 茶葉市場營銷學的任務與學習方法
一、茶葉市場營銷學的任務
二、茶葉市場營銷學的學習方法
第二章 市場營銷基本理論
**節 市場、市場營銷與營銷觀念
一、市場的含義與特征
二、市場營銷的概念
三、市場營銷觀念的演變與發展
第二節 市場營銷學的基本理論及進展
一、4P理論
二、4C理論
三、4R理論
四、6P理論
五、市場營銷理論的進展
第三章 茶產業與茶葉市場
**節 茶葉產品的分類及特點
一、茶葉產品的分類
二、茶葉的商品特性
三、茶葉消費的特點
第二節 茶產業及其產業鏈
一、茶產業概述
二、茶產業鏈
三、茶葉生產與供給
四、茶葉消費與貿易
第三節 茶葉企業
一、茶葉企業的類別
二、我國茶葉企業的特點
三、我國茶葉企業的營銷模式
第四節 茶葉市場
一、茶葉市場的形成與發展
二、茶葉市場的分類與特征
第四章 茶葉市場營銷環境與消費者分析
**節 茶葉市場營銷的環境與特點
一、營銷環境的含義與特征
二、茶葉企業營銷的宏觀環境
三、茶葉企業營銷的微觀環境
第二節 茶葉營銷環境分析與對策
一、環境威脅分析
二、市場機會分析
三、綜合環境分析
四、企業營銷對策
第三節 茶葉消費者市場及其購買行為分析
一、消費者行為概述
二、影響消費者行為的個人因素
三、影響消費者行為的環境因素
四、消費者購買茶葉的決策過程
第五章 茶葉市場營銷調研與預測
第六章 茶葉企業市場營銷戰略
第七章 茶葉目標市場營銷策略
第八章 產品策略
第九章 茶葉價格策略
第十章 銷售渠道策略
第十一章 茶葉專業店與連鎖營銷
第十二章 茶葉促銷策略
第十三章 茶葉品牌運營
第十四章 國際茶葉營銷
第十五章 茶葉市場營銷的新發展
展開全部
茶葉市場營銷學 作者簡介
肖力爭，畢業于湖南農業大學茶學系，現為湖南農業大學教授，不錯農藝師，不錯評茶師，農學博士。長期從事茶葉加工、茶葉審評、茶業經濟管理與市場營銷等方面的研究、教學及管理工作。多次榮獲國家、省級科技進步獎項，發表專業論文60佘篇，主編、參編多部專業教材和著作，主持制訂安化黑茶國家標準2項，湖南省地方標準13項，獲得國家發明專利4項。現任湖南省茶葉學會理事長，教育部茶學重點實驗室副主任，安化黑茶研究院院長。
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