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傳染 版權信息
- ISBN：9787121316173
- 條形碼：9787121316173 ; 978-7-121-31617-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
傳染 本書特色
在我們生命中的每時每刻，無論是平凡場合還是重要時刻，以及我們所做的每件事中，他人的行為對我們所做的每件事都有著巨大的影響，雖然我們并未意識到這點。即使是陌生人，也會對我們的判斷和決策產生驚人的影響。不過，社會影響不一定總會讓我們人云亦云。有時我們會從眾或是模仿周圍的人，有時我們則會標新立異，刻意避開其他人的某種選擇或某種行為。 在這本令人稱奇又具有強大說服力的書中，沃頓商學院市場營銷學教授、《紐約時報》暢銷書《瘋傳》的作者喬納?伯杰，綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和《傳染：塑造消費、心智、決策的隱秘力量》內容簡介：在我們生命中的每時每刻，無論是平凡場合還是重要時刻，以及我們所做的每件事中，他人的行為對我們的判斷和決策都會產生巨大的影響，這就是社會影響。社會影響不一定總會讓我們人云亦云，有時我們會從眾或模仿周圍的人，有時我們則會標新立異，刻意避開其他人的某種選擇或行為。 在這本令人稱奇又具有強大說服力的書中，沃頓商學院市場營銷學教授、暢銷書《瘋傳》的作者喬納?伯杰，綜合了市場營銷學、心理學和社會科學等方方面面的研究成果和思維方式，探究個人消費、心智、決策背后那些微妙而隱秘的影響力。通過更好地理解社會影響的作用機制，我們能夠決定何時抵制其存在，何時接受其作用，以及如何利用這一傳播規律做出更明智的選擇，提高對自身行為的控制力。 無論你想影響他人，還是僅僅想了解人類行為背后的秘密，你都會在《傳染》這本書中找到答案。本書會使你看待自身以及周圍其他人行為的方式發生天翻地覆的變化。
傳染 內容簡介
我們本質上屬于社會動物。無論我們有沒有意識到這一點，其他人對我們生活的方方面面都有微妙的影響，并且影響之大令人吃驚。對我們而言，社會影響雖然是無形的，但卻影響巨大。我們無法看到這種影響，但并不意味著這種影響不存在。 人們往往會戴著有色眼鏡來看待社會影響，哀嘆人類只是隨波逐流的旅鼠，盲目跟隨周圍的其他同類。從眾不是什么好現象，模仿他人的天性，會讓我們在應當提出異議時選擇隨聲附和，或者在應當直抒己見時選擇沉默不語。 但社會影響本身無所謂好壞。跟隨壞人的腳步，會讓世界多一份罪惡，跟隨好人的腳步，會讓世界更添一份美好。 我們可以選擇自己所受的影響。社會影響對我們的行為有巨大影響，通過更好地理解社會影響如何發生作用，我們能夠控制其作用，揚長避短。我們可以保持自己的獨立性，避免隨波逐流。可以讓社交活動變得更富有成果，取得更大的成功。利用他人讓我們做出更好的決定。在了解社會影響何時可以為我所用之后，我們可以決定何時抵制其作用，何時擁抱這種影響。 通過研究社會影響的作用機制，我們可以利用它來改善我們和他人的生活。社會影響也是一種工具，和其他工具沒有區別。在了解了其作用機制之后，我們無須被動地、眼睜睜地看著這種影響發生，而是可以對其加以利用。我們可以利用社會影響力讓世界變得更加美好。 你在哪里看到過社會影響的存在？周圍人對你的生活有怎樣的影響？你對他們的生活又起著怎樣的作用？ 了解無形的社會影響，會讓我們所有人過得更好。
傳染 目錄
引言（Introduction）
只有你……
隱藏的說服者
無形的影響
01 有樣學樣（Monkey See, Monkey Do）
從眾心理的力量
人們為何要從眾
變色龍和模仿背后的科學原理
流行事物背后的模仿效應原理
讓社會影響發揮作用
02 標新立異（A Horse of a Different Color）
與眾不同的動機何在
為何要與眾不同？
你是誰？
差異錯覺
我們成立個汽車俱樂部吧
讓社會影響發揮作用
03 拒絕隨波逐流（Not If They＇re Doing It）
業余歇洛克?福爾摩斯
信號從何而來？
戴腕帶的極客
模仿白人
人們何時會選擇分化
價值30萬美元但不顯示時間的手表
貴的和便宜的什么時候看上去一模一樣
為何路易威登應當鼓勵仿冒行為
讓社會影響發揮作用
04 相似但卻不同（Similar but Different）
預測下一個大熱門
新的還是舊的
金發女孩效應
恰到好處的差異化
讓社會影響發揮作用
05 來吧，寶貝，點燃我的激情（Come On Baby, Light My Fire）
電費賬單2.0
失利的好的一面
失利何時會導致進一步的失利
讓社會影響發揮作用
06 結語：讓社會影響發揮作用 （Conclusion: Putting Social Influence to Work）
致謝
只有你……
隱藏的說服者
無形的影響
01 有樣學樣（Monkey See, Monkey Do）
從眾心理的力量
人們為何要從眾
變色龍和模仿背后的科學原理
流行事物背后的模仿效應原理
讓社會影響發揮作用
02 標新立異（A Horse of a Different Color）
與眾不同的動機何在
為何要與眾不同？
你是誰？
差異錯覺
我們成立個汽車俱樂部吧
讓社會影響發揮作用
03 拒絕隨波逐流（Not If They＇re Doing It）
業余歇洛克?福爾摩斯
信號從何而來？
戴腕帶的極客
模仿白人
人們何時會選擇分化
價值30萬美元但不顯示時間的手表
貴的和便宜的什么時候看上去一模一樣
為何路易威登應當鼓勵仿冒行為
讓社會影響發揮作用
04 相似但卻不同（Similar but Different）
預測下一個大熱門
新的還是舊的
金發女孩效應
恰到好處的差異化
讓社會影響發揮作用
05 來吧，寶貝，點燃我的激情（Come On Baby, Light My Fire）
電費賬單2.0
失利的好的一面
失利何時會導致進一步的失利
讓社會影響發揮作用
06 結語：讓社會影響發揮作用 （Conclusion: Putting Social Influence to Work）
致謝
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傳染 相關資料
羅伯特·B. 西奧迪尼 全球說服術與影響力研究專家，《影響力》的作者 “憑借敏銳的洞察力，喬納·伯杰解開了各種外界影響的隱形外衣，揭開了人類行為的奧秘。” 查爾斯·都希格 2013年普利策獎獲得者，《習慣的力量》的作者 “喬納·伯杰又一次寫出了一本令人愛不釋手的書。書中洋溢著足以改變人們世界觀的理念和工具。” 威廉·尤里 國際談判協作組織顧問，《內向談判力》的作者 “想要知道影響自身行為的因素何在，請拜讀喬納·伯杰的這本新作。書中充滿了發人深省的研究、令人難忘的故事和極富洞察力的見解，定會讓你大開眼界。這是非常棒的一本書！” 阿里安娜·赫芬頓 赫芬頓郵報媒體集團聯合創始人和總編，《成功的第三種維度》的作者 “和《瘋傳》一樣，喬納·伯杰帶我們透過事物表象看本質，得出令人著迷的結論。《傳染》一書定能改變我們看待自己和周圍世界的方式。” 艾米·卡蒂 《存在》一書的作者 “從*頁起，本書就會改變你看待自己和他人的方式。這本書令人大開眼界、愛不釋手。” 謝家華 美捷步公司首席執行官 “想要帶動他人、做出聰明的決定，想要了解人類行為的奧秘，本書將教你如何做到這些。非常棒的一本書，極富洞察力。” 瑞安·霍利迪 美國網絡營銷鬼才，《一個媒體推手的自白》和《增長黑客營銷》的作者 “喬納是當今出版界富有創新精神的市場營銷學和心理學研究專家之一。他的觀點獨辟蹊徑、發人深省，文風樸素而務實。我會拜讀他所有的作品，并積極加以運用。” 安妮·費希爾，《財富》雜志網站 “《傳染》既讓人增長見識，又不乏海灘讀物的輕松活潑，這在商業書籍中非常罕見。” 《出版商周刊》 “伯杰為我們打造了一本令人愛不釋手的有關社會影響力的指南。伯杰的筆風一如既往地活潑，以一種令人稱奇的方式將科學知識運用到現實生活中，將科研成果寓于故事之中。他的書總會揭開復雜事物的神秘面紗，讓讀者看到內在本質，令人豁然開朗。” 《科克斯書評》 “繼《瘋傳》一書之后，伯杰繼續探究為何我們要做自己在做的事情，以及我們種種行為背后的原因：政治因素、社會影響、經濟考慮、心理情感……在將社會心理學的科學理念融入淺顯易懂的生活實際方面，他做得非常出色。” 《Inc.》雜志網站（Inc.com） “透過自己的業務視角來閱讀一兩本喬納·伯杰的書，或許你能更有效地影響你的客戶。” 《華盛頓郵報》 “這是一段人類集體心理的探索之旅，曲徑通幽、令人著迷……”
傳染 作者簡介
喬納.伯杰（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球頂級學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜志》評為年度新概念之一。伯杰在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。
喬納.伯杰（Jonah Berger），現任賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷學教授。他在全球頂級學術刊物上發表了大量關于營銷學的文章，另有諸多廣受歡迎的文章登載在《紐約時報》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《科學》、《哈佛商業評論》、《連線》、《商業周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《紐約時報雜志》評為年度最佳新概念之一。伯杰在學術和教學上都獲得了諸多的榮譽，其中包括沃頓商學院授予的“鋼鐵教授”（Iron Prof.）稱號。他目前居住在美國賓夕法尼亞州的費城市。
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