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品牌管理學-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787509648780
- 條形碼：9787509648780 ; 978-7-5096-4878-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
品牌管理學-(第二版) 內容簡介
現代企業管理越來越體現為品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌資產的保值增值，品牌危機的應對與預警，已成為企業管理的首要任務，看看安利公司的“紐崔萊”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中國龍”廣告、三鹿奶粉事件，件件連接著品牌，事事影響著消費者對品牌的認知和情感，*終對品牌資產產生影響。品牌管理是提高企業競爭優勢的重要途徑。品牌管理是指針對企業產品和服務的品牌，綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現企業品牌戰略目標的經營管理過程。
品牌管理學-(第二版) 目錄
**章 品牌管理學概述**節 品牌概述第二節 品牌的特征第三節 品牌的種類第四節 品牌管理學的研究對象與體系
第二章 品牌發展簡史**節 品牌發展史：西方國家第二節 品牌發展史：中國第三節 品牌理論研究史第四節 品牌發展的前景與趨勢
第三章 品牌關系管理**節 品牌關系概述第二節 品牌關系創建第三節 品牌關系管理
第四章 品牌定位**節 品牌定位概述第二節 品牌定位的誤區、原則及意義第三節 品牌定位的程序第四節 品牌定位的策略第五節 品牌定位的技術
第五章 品牌形象**節 品牌形象概述第二節 品牌形象的構成第三節 品牌形象的塑造
第六章 品牌個性**節 品牌個性概述第二節 品牌個性的維度第三節 品牌個性的塑造
第七章 品牌文化**節 品牌文化概述第二節 品牌文化與企業文化、民族文化的關系第三節 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式**節 傳統品牌管理模式第二節 品牌經理制度第三節 品牌管理的變革
第九章 品牌資產保護**節 品牌保護的背景及意義第二節 品牌資產的法律保護第三節 品牌資產的經營保護第四節 品牌資產的自我保護
第十章 品牌管理的其他議題**節 品牌設計第二節 品牌傳播第三節 品牌戰略第四節 品牌危機管理第五節 品牌資產評估
第十一章 建立強勢品牌**節 強勢品牌概述第二節 強勢品牌的創新
第十二章 品牌國際化**節 品牌國際化的背景第二節 品牌國際化與本土化
參考文獻
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