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微信小程序-第二撥微信紅利 版權信息
- ISBN：9787121318450
- 條形碼：9787121318450 ; 978-7-121-31845-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微信小程序-第二撥微信紅利 本書特色
本書對移動互聯網時代新一波紅利——微信小程序進行了全面介紹，包括小程序誕生的平臺背景、本質、優勢、顛覆性意義、市場定位以及如何注冊、設計、推廣一個小程序。通過理論以及現有內測號案例的結合，創業者可以率先看到一個小程序的誕生過程。一旦微信小程序正式開放，創業者有望*時間擁有自己的小程序，搶占*波紅利。另外，本書還講到如何判斷自己是否適合開發小程序，以及小程序開發的三個坑，這些都是創業者需要考慮的問題，掌握這些知識可以幫助創業者少走很多彎路。
微信小程序-第二撥微信紅利 內容簡介
融合多種小程序類型，匯集經典運營方式 小程序知識點簡單易學，學習方法循序漸進 選取*的實戰場景，融匯多種開發思路 親歷小程序開發實戰，策略更接地氣
微信小程序-第二撥微信紅利 目錄
第 1 章 基于微信超級入口 / 1
1.1 巨大的流量入口 / 1
1.1.1 用戶：8 億活躍用戶 / 2
1.1.2 時間：每天占據 90 分鐘 / 5
1.1.3 場景：搖一搖、搜一搜、掃一掃 / 8
1.2 強大的變現能力 / 10
1.2.1 擁有強社交關系鏈 / 12
1.2.2 “搶紅包”引爆微信支付 / 14
1.3 開放的平臺接口 / 17
1.3.1 用戶分析數據接口 / 18
1.3.2 圖文分析數據接口 / 18
1.3.3 消息分析數據接口 / 19
1.3.4 接口分析數據接口 / 20
第 2 章 小程序到底是什么 / 21
2.1 *大的應用場景入口 / 21
2.1.1 為主流 APP 增加新的服務入口 / 22
2.1.2 拯救低頻 APP，從手機桌面遷移到微信 / 26
2.1.3 為用戶提供各式各樣生活場景的服務 / 27
2.1.4 背靠微信強大的頭部效應，激發長尾市場 / 31
2.2 不只是一次技術升級 / 33
2.2.1 訂閱號、服務號到小程序 / 34
2.2.2 無須做升級兼容性適配 / 36
2.2.3 小云社群發布小程序制作工具 / 37
2.3 微信通過小程序加速電商化 / 39
2.3.1 入口：線上搜索，線下掃一掃 / 40
2.3.2 用戶：微信超 9 億海量用戶奠定基礎 / 44
2.3.3 場景：為用戶提供更豐富的消費場景 / 44
2.3.4 資源：整合優質微商資源 / 47
2.4 微信小程序并不是萬能的 / 47
2.4.1 用戶體驗：對強社交用戶形成困擾 / 47
2.4.2 用戶營銷：“不打擾用戶” / 49
2.4.3 功能價值：只能承載一些“小”功能 / 51
2.4.4 服務價值：對需求即時服務而非長期服務 / 52
第 3 章 小程序的四大優勢 / 55
3.1 推廣入口更便捷 / 55
3.1.1 線下掃二維碼 / 56
3.1.2 從準確搜索轉向模糊搜索 / 60
3.1.3 快捷分享小程序 / 63
3.2 社群營銷更直接 / 64
3.2.1 直接打通社群粉絲和產品 / 65
3.2.2 減少漏斗模型的環節 / 68
3.3 人群分銷更巨量 / 70
3.3.1 讓產品冷啟動不再艱巨 / 71
3.3.2 能更專注于做優質內容 / 72
3.4 研發成本更低廉 / 76
3.4.1 基本的技術成分為 JS、HTML、CSS / 77
3.4.2 微信提供了更多組件和 API / 78
3.4.3 iOS 和 Android 都必須基于微信開發 / 79
第 4 章 小程序會顛覆誰 / 81
4.1 小程序 VS 公眾號 / 81
4.1.1 沒有關注、分享到朋友圈功能 / 82
4.1.2 不能推送圖文消息 / 83
4.1.3 在離線情況下也可發揮作用 / 84
4.1.4 加載圖文消息更快捷 / 84
4.1.5 顯示效果和交互能力更好 / 85
4.2 小程序 VS HTML5 / 85
4.2.1 運行環境為非完整的瀏覽器 / 85
4.2.2 微信團隊提供開發者工具，開發成本更低 / 86
4.2.3 能夠獲取更多系統權限 / 88
4.3 小程序 VS APP / 89
4.3.1 新的應用形態：用完即走 / 90
4.3.2 更輕量：＜ 1M / 91
4.3.3 無須下載安裝，推廣成本更低 / 93
4.3.4 獲客成本低，也不存在留存問題 / 94
第 5 章 創業者如何抓住小程序紅利 / 95
5.1 小程序對三類創業者的影響 / 95
5.1.1 初創企業：技術門檻被降低 / 95
5.1.2 中小企業：流量的中轉站 / 97
5.1.3 大型服務公司：影響不大 / 98
5.2 拿到內測資格的創業者享受先發流量紅利 / 100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黃偉強：小程序對創業者的意義 / 100
5.2.2 有可能學院阿禪：小程序給我們帶來了什么 / 103
5.2.3 助理來也創始人汪冠春：小程序交互體驗不比原生APP差 / 108
5.3 創業者如何趕上**撥紅利 / 110
5.3.1 把控信息流：**時間注冊 / 111
5.3.2 程序員：搭建橋梁企業與小程序的橋梁 / 115
5.2.3 微商：幫助微商找出新出路 / 116
5.2.4 培訓機構：培養微信工程師 / 119
5.2.5 外包公司：需求量決定市場空間 / 120
第 6 章 什么類型的產品適合做小程序 / 122
6.1 服務類產品*適合做小程序 / 122
6.2 生活服務類：58 同城、招聘等 / 125
6.2.1 “58 同城生活” / 125
6.2.2 招聘類小程序 / 127
6.3 O2O 類：點餐、上門服務等 / 128
6.3.1 點餐類小程序 / 128
6.3.2 上門服務類小程序 / 130
6.4 旅游類：攜程、攻略類產品等 / 131
6.4.1 攜程小程序 / 131
6.4.2 攻略類產品 / 133
6.5 工具類：理財、查地鐵等 / 134
6.5.1 理財類小程序 / 134
6.5.2 查地鐵小程序 / 136
第 7 章 目標市場定位 / 139
7.1 市場定位：競品選擇與分析 / 139
7.1.1 選擇合適的競品 / 140
7.1.2 競品分析維度篩選 / 141
7.1.3 競品分析流程 / 144
7.2 產品定位：滿足需求 個性化 / 146
7.2.1 用戶畫像分析用戶群 / 147
7.2.2 需求特征：當前需求、潛在需求 / 150
7.2.3 打造個性化小程序 / 151
第 8 章 如何接入小程序 / 156
8.1 接入小程序流程簡介 / 156
8.2 在微信公眾平臺注冊小程序 / 157
8.3 填寫小程序基本信息 / 158
8.3.1 填寫賬號信息 / 158
8.3.2 激活登錄賬號的郵箱 / 158
8.3.3 填寫小程序的主體信息 / 159
8.4 使用開發者工具進行開發和調試 / 163
8.4.1 開發者工具的使用 / 163
8.4.2 代碼調試及預覽 / 166
8.5 提交審核和發布 / 167
8.5.1 提交審核 / 167
8.5.2 發布小程序 / 169
第 9 章 小程序產品設計 / 170
9.1 五大設計思路 / 170
9.1.1 不局限于工具思維、基于服務做拓展外延 / 171
9.1.2 從自有 APP 切入社交關系 / 172
9.1.3 不要孤立設計、融入微信生態 / 173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9.1.5 勝在輕量和巧妙 / 175
9.2 創建小程序項目流程 / 177
9.2.1 獲取微信小程序的“AppID” / 177
9.2.2 通過開發者工具完成小程序創建和代碼編輯 / 178
9.2.3 創建 index 頁面和 logs 頁面 / 180
9.2.4 利用微信客戶端預覽完整功能 / 180
9.3 如何讓小程序好看又好用 / 181
9.3.1 友好禮貌：聚焦于重點功能 / 181
9.3.2 清晰明確：減少用戶操作上的限制和等待時間 / 183
9.3.3 便捷優雅：快速、準確地填充輸入內容 / 187
9.3.4 統一穩定：為用戶提供整齊劃一的功能 / 188
第 10 章 多種渠道聯合推廣 / 190
10.1 線下地推活動 / 190
10.1.1 實體店推廣：收銀臺提醒用戶使用小程序 / 191
10.1.2 校園推廣：學生群體更容易接受新事物 / 192
10.1.3 公益活動推廣：提升品牌美譽度 / 193
10.1.4 公交、火車站、地鐵廣告：適合酒店、機票預訂類 / 195
10.1.5 電梯廣告：適合社區 O2O 類、電商類 / 196
10.2 SEM 三大推廣模式 / 197
10.2.1 付費競價推廣：SEM 搜索引擎營銷 / 197
10.2.2 網站優化排名：SEO 搜索引擎優化 / 198
10.2.3 新聞稿優化：PRSEO 公共關系搜索引擎優化 / 203
10.3 社會化媒體推廣 / 203
10.3.1 微博：人人都可以參與 / 204
10.3.2 博客：深層次解讀和傳達理念 / 205
10.3.3 SNS：渠道*快、訊息*新 / 206
10.3.4 LBS：定位服務 / 207
10.3.5 直播：*擅長交互 / 208
第 11 章 小程序開發需要注意的三個坑 / 209
11.1 防止過度商業化 / 209
11.1.1 一切以用戶價值為依歸，符合用戶需求與利益 / 210
11.1.2 讓創造發揮價值，提供高品質服務 / 212
11.1.3 讓商業化存在于無形之中，拒絕賣廣告 / 214
11.1.4 好的產品就要用完即走 / 216
11.2 避免“小程序”間組團互推、誘導分享 / 217
11.2.1 小程序導航無法通過微信審核 / 217
11.2.2 不允許誘導用戶關注或使用其他小程序 / 218
11.2.3 展示或推薦其他小程序面臨微信封殺 / 219
11.3 拒絕不合理獲取、使用用戶信息 / 220
11.3.1 收集用戶信息須提前征求用戶許可 / 220
11.3.2 用戶數據只能用于特定的公開用途 / 221
11.3.3 私下復制、存儲用戶信息是違規操作 / 223
1.1 巨大的流量入口 / 1
1.1.1 用戶：8 億活躍用戶 / 2
1.1.2 時間：每天占據 90 分鐘 / 5
1.1.3 場景：搖一搖、搜一搜、掃一掃 / 8
1.2 強大的變現能力 / 10
1.2.1 擁有強社交關系鏈 / 12
1.2.2 “搶紅包”引爆微信支付 / 14
1.3 開放的平臺接口 / 17
1.3.1 用戶分析數據接口 / 18
1.3.2 圖文分析數據接口 / 18
1.3.3 消息分析數據接口 / 19
1.3.4 接口分析數據接口 / 20
第 2 章 小程序到底是什么 / 21
2.1 *大的應用場景入口 / 21
2.1.1 為主流 APP 增加新的服務入口 / 22
2.1.2 拯救低頻 APP，從手機桌面遷移到微信 / 26
2.1.3 為用戶提供各式各樣生活場景的服務 / 27
2.1.4 背靠微信強大的頭部效應，激發長尾市場 / 31
2.2 不只是一次技術升級 / 33
2.2.1 訂閱號、服務號到小程序 / 34
2.2.2 無須做升級兼容性適配 / 36
2.2.3 小云社群發布小程序制作工具 / 37
2.3 微信通過小程序加速電商化 / 39
2.3.1 入口：線上搜索，線下掃一掃 / 40
2.3.2 用戶：微信超 9 億海量用戶奠定基礎 / 44
2.3.3 場景：為用戶提供更豐富的消費場景 / 44
2.3.4 資源：整合優質微商資源 / 47
2.4 微信小程序并不是萬能的 / 47
2.4.1 用戶體驗：對強社交用戶形成困擾 / 47
2.4.2 用戶營銷：“不打擾用戶” / 49
2.4.3 功能價值：只能承載一些“小”功能 / 51
2.4.4 服務價值：對需求即時服務而非長期服務 / 52
第 3 章 小程序的四大優勢 / 55
3.1 推廣入口更便捷 / 55
3.1.1 線下掃二維碼 / 56
3.1.2 從準確搜索轉向模糊搜索 / 60
3.1.3 快捷分享小程序 / 63
3.2 社群營銷更直接 / 64
3.2.1 直接打通社群粉絲和產品 / 65
3.2.2 減少漏斗模型的環節 / 68
3.3 人群分銷更巨量 / 70
3.3.1 讓產品冷啟動不再艱巨 / 71
3.3.2 能更專注于做優質內容 / 72
3.4 研發成本更低廉 / 76
3.4.1 基本的技術成分為 JS、HTML、CSS / 77
3.4.2 微信提供了更多組件和 API / 78
3.4.3 iOS 和 Android 都必須基于微信開發 / 79
第 4 章 小程序會顛覆誰 / 81
4.1 小程序 VS 公眾號 / 81
4.1.1 沒有關注、分享到朋友圈功能 / 82
4.1.2 不能推送圖文消息 / 83
4.1.3 在離線情況下也可發揮作用 / 84
4.1.4 加載圖文消息更快捷 / 84
4.1.5 顯示效果和交互能力更好 / 85
4.2 小程序 VS HTML5 / 85
4.2.1 運行環境為非完整的瀏覽器 / 85
4.2.2 微信團隊提供開發者工具，開發成本更低 / 86
4.2.3 能夠獲取更多系統權限 / 88
4.3 小程序 VS APP / 89
4.3.1 新的應用形態：用完即走 / 90
4.3.2 更輕量：＜ 1M / 91
4.3.3 無須下載安裝，推廣成本更低 / 93
4.3.4 獲客成本低，也不存在留存問題 / 94
第 5 章 創業者如何抓住小程序紅利 / 95
5.1 小程序對三類創業者的影響 / 95
5.1.1 初創企業：技術門檻被降低 / 95
5.1.2 中小企業：流量的中轉站 / 97
5.1.3 大型服務公司：影響不大 / 98
5.2 拿到內測資格的創業者享受先發流量紅利 / 100
5.2.1 好色派沙拉 CMO 黃偉強：小程序對創業者的意義 / 100
5.2.2 有可能學院阿禪：小程序給我們帶來了什么 / 103
5.2.3 助理來也創始人汪冠春：小程序交互體驗不比原生APP差 / 108
5.3 創業者如何趕上**撥紅利 / 110
5.3.1 把控信息流：**時間注冊 / 111
5.3.2 程序員：搭建橋梁企業與小程序的橋梁 / 115
5.2.3 微商：幫助微商找出新出路 / 116
5.2.4 培訓機構：培養微信工程師 / 119
5.2.5 外包公司：需求量決定市場空間 / 120
第 6 章 什么類型的產品適合做小程序 / 122
6.1 服務類產品*適合做小程序 / 122
6.2 生活服務類：58 同城、招聘等 / 125
6.2.1 “58 同城生活” / 125
6.2.2 招聘類小程序 / 127
6.3 O2O 類：點餐、上門服務等 / 128
6.3.1 點餐類小程序 / 128
6.3.2 上門服務類小程序 / 130
6.4 旅游類：攜程、攻略類產品等 / 131
6.4.1 攜程小程序 / 131
6.4.2 攻略類產品 / 133
6.5 工具類：理財、查地鐵等 / 134
6.5.1 理財類小程序 / 134
6.5.2 查地鐵小程序 / 136
第 7 章 目標市場定位 / 139
7.1 市場定位：競品選擇與分析 / 139
7.1.1 選擇合適的競品 / 140
7.1.2 競品分析維度篩選 / 141
7.1.3 競品分析流程 / 144
7.2 產品定位：滿足需求 個性化 / 146
7.2.1 用戶畫像分析用戶群 / 147
7.2.2 需求特征：當前需求、潛在需求 / 150
7.2.3 打造個性化小程序 / 151
第 8 章 如何接入小程序 / 156
8.1 接入小程序流程簡介 / 156
8.2 在微信公眾平臺注冊小程序 / 157
8.3 填寫小程序基本信息 / 158
8.3.1 填寫賬號信息 / 158
8.3.2 激活登錄賬號的郵箱 / 158
8.3.3 填寫小程序的主體信息 / 159
8.4 使用開發者工具進行開發和調試 / 163
8.4.1 開發者工具的使用 / 163
8.4.2 代碼調試及預覽 / 166
8.5 提交審核和發布 / 167
8.5.1 提交審核 / 167
8.5.2 發布小程序 / 169
第 9 章 小程序產品設計 / 170
9.1 五大設計思路 / 170
9.1.1 不局限于工具思維、基于服務做拓展外延 / 171
9.1.2 從自有 APP 切入社交關系 / 172
9.1.3 不要孤立設計、融入微信生態 / 173
9.1.4 不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9.1.5 勝在輕量和巧妙 / 175
9.2 創建小程序項目流程 / 177
9.2.1 獲取微信小程序的“AppID” / 177
9.2.2 通過開發者工具完成小程序創建和代碼編輯 / 178
9.2.3 創建 index 頁面和 logs 頁面 / 180
9.2.4 利用微信客戶端預覽完整功能 / 180
9.3 如何讓小程序好看又好用 / 181
9.3.1 友好禮貌：聚焦于重點功能 / 181
9.3.2 清晰明確：減少用戶操作上的限制和等待時間 / 183
9.3.3 便捷優雅：快速、準確地填充輸入內容 / 187
9.3.4 統一穩定：為用戶提供整齊劃一的功能 / 188
第 10 章 多種渠道聯合推廣 / 190
10.1 線下地推活動 / 190
10.1.1 實體店推廣：收銀臺提醒用戶使用小程序 / 191
10.1.2 校園推廣：學生群體更容易接受新事物 / 192
10.1.3 公益活動推廣：提升品牌美譽度 / 193
10.1.4 公交、火車站、地鐵廣告：適合酒店、機票預訂類 / 195
10.1.5 電梯廣告：適合社區 O2O 類、電商類 / 196
10.2 SEM 三大推廣模式 / 197
10.2.1 付費競價推廣：SEM 搜索引擎營銷 / 197
10.2.2 網站優化排名：SEO 搜索引擎優化 / 198
10.2.3 新聞稿優化：PRSEO 公共關系搜索引擎優化 / 203
10.3 社會化媒體推廣 / 203
10.3.1 微博：人人都可以參與 / 204
10.3.2 博客：深層次解讀和傳達理念 / 205
10.3.3 SNS：渠道*快、訊息*新 / 206
10.3.4 LBS：定位服務 / 207
10.3.5 直播：*擅長交互 / 208
第 11 章 小程序開發需要注意的三個坑 / 209
11.1 防止過度商業化 / 209
11.1.1 一切以用戶價值為依歸，符合用戶需求與利益 / 210
11.1.2 讓創造發揮價值，提供高品質服務 / 212
11.1.3 讓商業化存在于無形之中，拒絕賣廣告 / 214
11.1.4 好的產品就要用完即走 / 216
11.2 避免“小程序”間組團互推、誘導分享 / 217
11.2.1 小程序導航無法通過微信審核 / 217
11.2.2 不允許誘導用戶關注或使用其他小程序 / 218
11.2.3 展示或推薦其他小程序面臨微信封殺 / 219
11.3 拒絕不合理獲取、使用用戶信息 / 220
11.3.1 收集用戶信息須提前征求用戶許可 / 220
11.3.2 用戶數據只能用于特定的公開用途 / 221
11.3.3 私下復制、存儲用戶信息是違規操作 / 223
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微信小程序-第二撥微信紅利 相關資料
這是一本比較實用的小程序運營策略與方法的圖書。隨著騰訊公司對小程序發力的加大，小程序開發與應用將會持續升溫。同時，作為時代熱點，更多的投資機構將會深度參與其中。對創業者來說，這是一個機遇，也是一個挑戰。 ——小程序實戰專家 牛建兵 很多人想做一個黏性很高的小程序，希望能夠給用戶發很多的消息，希望用戶將時間留在這里，然后通過這些消息招回用戶。在信息泛濫的年代，用戶對越來越多的信息產生反感。以后誰能盡快地幫用戶解決問題，提高做事的效率，誰就是贏家。 ——前微信公眾平臺技術負責人 羅智峰 商業的閉環，依然是思考的核心。如果是完整的創業，就要考慮完整的閉環。有時，完整的閉環還包括訂閱號、服務號、微信群等一系列產品，而不是純粹做一個即用即走的小程序。 ——有可能學院CEO、小程序200位內測授權開發者之一 阿禪 在電商、O2O或小的工具，以及比較重要但是低頻的場景中，小程序從技術的角度來說，更像早期的unix，專注于做好一件事，用有限的工具做好某一個場景。我覺得小程序就是小而美、小而快。 ——甘果移動創始人 路文杰
微信小程序-第二撥微信紅利 作者簡介
李偉光 畢業于鄭州大學軟件工程專業，阿洛奇創始人、北京郵電大學課題組特約講師。曾任深圳市瑞多貿易有限公司產品經理，專注于程序研發、產品推廣。2014年，他辭職創業，創建了阿洛奇團隊，在程序交互設計、產品運營方面表現尤為突出，致力于為互聯網企業提供集產品設計、培訓、運營推廣和孵化于一體的一站式綜合服務中心。其間，幫助數百家企業完成產品設計與運營推廣。
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