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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564227845
- 條形碼：9787564227845 ; 978-7-5642-2784-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
教材作為專業知識與文化傳播的載體之一，發揮著廣泛、深入而獨特的作用。努力將經典市場營銷學的普遍原理與畢業生即將面臨的具體行業、企業的營銷實踐相結合，致力于使學生學得實、用得上，是我校樣板課程建設的出發點。通過編寫配套教材，呈現樣板課程成果，是在教材層面落實產教融合、校企合作的有效方式之一。同時，將鮮活的、有特色的本土企業在國內外市場的營銷實踐及其取得的成就寫入教材，不僅增進了與學生的親近感，也是踐行“文化自信”的有效途徑之一。
基于上述探索與認識，結合近年來的課程教學實踐，初步形成了“一式三化”，即“全景式案例”與“教學素材生活化”“教學案例本土化”以及“培養學生視野國際化”的“市場營銷基礎”課程配套教材。為在教材層面踐行“文化自信”增添了新途徑的同時，也為產教融合、校企合作的專業人才培養提供了“新抓手”，更為落實高職教育人才培養的“地方性”要求，提供了具體的切入點。
市場營銷學 內容簡介
本書分為目標就業 (營銷類) 崗位職業圖景掃描、市場營銷基本知識和市場營銷組合三篇, 主要內容包括市場營銷基本職能 ; 營銷基礎能力 ; 市場營銷導論 ; 顧客、競爭分析與STP ; 產品策略 ; 價格決策 ; 渠道決策 ; 促銷決策 ; 營銷新視野等。
市場營銷學 目錄
前言
**篇 目標就業（營銷類）崗位職業圖景掃描
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
**章 市場營銷基本職能
【本章導讀】
【學習目標】
**節 營銷職能與營銷部門職能崗位化
第二節 營銷類崗位及其任職要求與待遇
第三節 專業知識與行業營銷實踐
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第二章 營銷基礎能力
【本章導讀】
【學習目標】
**節 營銷中的溝通
第二節 持續提高學習能力
第三節 自我管理、合作與競爭
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
本篇運用
第二篇 市場營銷基本知識
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
第三章 市場營銷導論
【本章導讀】
【學習目標】
**節 市場與市場觀念
第二節 市場營銷概述
第三節 市場營銷環境
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第四章 顧客、競爭分析與STP
【本章導讀】
【學習目標】
**節 顧客購買決策分析
第二節 市場細分與目標市場選擇
第三節 市場定位與競爭
第四節 顧客資產的建立與管理
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
本篇運用
第三篇 市場營銷組合
本篇概覽
向生活要啟發-一帶著問題來學習
本篇認知積累
第五章 產品策略
【本章導讀】
【學習目標】
……
**篇 目標就業（營銷類）崗位職業圖景掃描
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
**章 市場營銷基本職能
【本章導讀】
【學習目標】
**節 營銷職能與營銷部門職能崗位化
第二節 營銷類崗位及其任職要求與待遇
第三節 專業知識與行業營銷實踐
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第二章 營銷基礎能力
【本章導讀】
【學習目標】
**節 營銷中的溝通
第二節 持續提高學習能力
第三節 自我管理、合作與競爭
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
本篇運用
第二篇 市場營銷基本知識
本篇概覽
向生活要啟發——帶著問題來學習
本篇認知積累
第三章 市場營銷導論
【本章導讀】
【學習目標】
**節 市場與市場觀念
第二節 市場營銷概述
第三節 市場營銷環境
本章內容提要
練習與運用
延伸閱讀
深度探究
第四章 顧客、競爭分析與STP
【本章導讀】
【學習目標】
**節 顧客購買決策分析
第二節 市場細分與目標市場選擇
第三節 市場定位與競爭
第四節 顧客資產的建立與管理
本章內容提要
練習與運用
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第三篇 市場營銷組合
本篇概覽
向生活要啟發-一帶著問題來學習
本篇認知積累
第五章 產品策略
【本章導讀】
【學習目標】
……
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