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電子商務——創新模式案例分析 版權信息
- ISBN：9787121314315
- 條形碼：9787121314315 ; 978-7-121-31431-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務——創新模式案例分析 本書特色
本書采用一系列鮮活的案例，系統闡述了電子商務的*商業運營模式，重點闡述農村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經濟，以及微商等幾部分內容。本書選取的案例典型、新穎，結構清晰，內容形象化、具體化、生活化，力求讓讀者快速認識電子商務，了解電子商務行業的運營現狀及發展趨勢；每章后提供的閱讀推薦和分享與思考環節，互動性與趣味性相結合，可供讀者課后進一步學習與探索。本書主要針對高職高專編寫，可作為高等院校電子商務專業的電子商務案例分析課程教材，以及電子商務基礎等電商課程的輔助教材；此外，也可作為電子商務的社會培訓教材，以及各類電子商務從業人員專業能力提升的學習參考用書。
電子商務——創新模式案例分析 內容簡介
本書采用一系列鮮活的案例, 系統闡述了電子商務的*新商業運營模式, 重點闡述農村電商、跨境電商、移動電商與O2O模式、社群電商與共享經濟, 以及微商等幾部分內容。
電子商務——創新模式案例分析 目錄
**章 認識電子商務/1
**節 如何認識電子商務 / 1
第二節 電子商務的模式 / 2
第三節 垂直電商 / 4
第四節 O2O模式與新零售 / 6
第五節 電子商務的優勢 / 9
閱讀推薦 “新零售”的核心目標 / 10
分享與思考 / 13
案例1-1 C2C平臺到阿里系生活消費娛樂生態圈—淘寶網 / 13
案例1-2 3C垂直電商到B2C網購綜合平臺—京東商城 / 17
案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產業電子商務平臺—歐浦鋼網 / 21
第二章 電子商務發展趨勢/26
**節 電子商務年度數據解讀 / 26
第二節 從市場層面看電子商務的發展/32
第三節 從技術與產業鏈整合角度展望電子商務未來 / 34
閱讀推薦 各地出現關店潮—電商沖擊實體零售業 / 37
分享與思考 / 41
案例2-1 讓你的閑置游起來的閑魚 / 41
案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43
案例2-3 導購網站的垂直新體驗—折800 / 46
案例2-4 旅游行業的電商創新—攜程網 / 48
第三章 農村電子商務/53
**節 淘寶村現象解讀 / 53
第二節 “互聯網 ”時代背景下的農村電商發展 / 57
閱讀推薦 中歐論壇實錄：阿里和京東，關于農村電商的對決 / 66
分享與思考 / 68
案例3-1 唱著信天游進央視的土豆姐姐/ 69
案例3-2 基于縣域電子商務公共服務的遂昌模式 / 72
案例3-3 從刷墻到三農O2O平臺—村村樂的逆襲 / 76
第四章 跨境電子商務/82
**節 認識跨境電子商務 / 82
第二節 跨境電子商務興起的原因 / 86
第三節 跨境電子商務的分類及典型模式/ 89
第四節 跨境電子商務的發展趨勢 / 91
閱讀推薦 寧波市跨境電商產業現狀 / 93
分享與思考 / 98
案例4-1 “用更少的錢，過更好的生活”—網易考拉海購 / 99
案例4-2 國際版的淘寶—速賣通 / 106
案例4-3 新興的跨境移動電子商務平臺—Wish / 111
第五章 移動電子商務與O2O模式 / 117
**節 認識移動電子商務 / 117
第二節 移動電子商務的發展趨勢 / 119
第三節 移動電子商務的模式 / 120
第四節 移動營銷的方式 / 123
閱讀推薦 3分鐘看懂2015年12個行業的O2O現狀 / 136
分享與思考 / 139
案例5-1 行業巨頭的O2O實踐—星巴克咖啡 / 139
案例5-2 移動餐飲O2O之外賣平臺—餓了么 / 145
案例5-3 移動在線醫療之醫患交流平臺—春雨醫生 / 151
案例5-4 家裝O2O行業的領導者—土巴兔 / 158
案例5-5 移動在線教育之智慧樹 / 161
第六章 社群電商與共享經濟/165
**節 社群的興起 / 165
第二節 社群的運營 / 167
第三節 網紅經濟現象解讀 / 170
第四節 共享經濟模式 / 173
閱讀推薦 全球*吸金的9個共享經濟模式 / 177
分享與思考 / 180
案例6-1 自媒體的新寵兒—今日頭條 / 181
案例6-2 社群營銷之大咖羅輯思維 / 186
案例6-3 共享單車盛宴誰主沉浮 / 191
第七章 微商/198
**節 認識微商 / 198
第二節 微商的運營 / 201
第三節 微商的發展趨勢 / 204
閱讀推薦 草根微商尋找客源的八大招/ 208
分享與思考 / 211
案例7-1 朋友圈關注式 / 211
案例7-2 平臺分銷式 / 213
案例7-3 大咖直播推廣式 / 217
案例7-4 一家衛生巾公司的微信運營實操 / 220
第八章 “互聯網 ”及互聯網思維/228
**節 認識“互聯網 ” / 228
第二節 互聯網九大思維解讀 / 233
閱讀推薦 移動互聯網思維（5F）＋Love SIMPLE十大落地法則 / 237
分享與思考 / 241
案例8-1 “互聯網 公共服務”的典范—吉林省“互聯網＋公安”綜合服務平臺 / 241
案例8-2 粉絲的力量—小米 / 248
案例8-3 人格產生價值的“褚橙” / 252
參考文獻/257
**節 如何認識電子商務 / 1
第二節 電子商務的模式 / 2
第三節 垂直電商 / 4
第四節 O2O模式與新零售 / 6
第五節 電子商務的優勢 / 9
閱讀推薦 “新零售”的核心目標 / 10
分享與思考 / 13
案例1-1 C2C平臺到阿里系生活消費娛樂生態圈—淘寶網 / 13
案例1-2 3C垂直電商到B2C網購綜合平臺—京東商城 / 17
案例1-3 小而美的垂直B2B到新興產業電子商務平臺—歐浦鋼網 / 21
第二章 電子商務發展趨勢/26
**節 電子商務年度數據解讀 / 26
第二節 從市場層面看電子商務的發展/32
第三節 從技術與產業鏈整合角度展望電子商務未來 / 34
閱讀推薦 各地出現關店潮—電商沖擊實體零售業 / 37
分享與思考 / 41
案例2-1 讓你的閑置游起來的閑魚 / 41
案例2-2 渠道下沉的唯品會 / 43
案例2-3 導購網站的垂直新體驗—折800 / 46
案例2-4 旅游行業的電商創新—攜程網 / 48
第三章 農村電子商務/53
**節 淘寶村現象解讀 / 53
第二節 “互聯網 ”時代背景下的農村電商發展 / 57
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分享與思考 / 68
案例3-1 唱著信天游進央視的土豆姐姐/ 69
案例3-2 基于縣域電子商務公共服務的遂昌模式 / 72
案例3-3 從刷墻到三農O2O平臺—村村樂的逆襲 / 76
第四章 跨境電子商務/82
**節 認識跨境電子商務 / 82
第二節 跨境電子商務興起的原因 / 86
第三節 跨境電子商務的分類及典型模式/ 89
第四節 跨境電子商務的發展趨勢 / 91
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分享與思考 / 98
案例4-1 “用更少的錢，過更好的生活”—網易考拉海購 / 99
案例4-2 國際版的淘寶—速賣通 / 106
案例4-3 新興的跨境移動電子商務平臺—Wish / 111
第五章 移動電子商務與O2O模式 / 117
**節 認識移動電子商務 / 117
第二節 移動電子商務的發展趨勢 / 119
第三節 移動電子商務的模式 / 120
第四節 移動營銷的方式 / 123
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分享與思考 / 139
案例5-1 行業巨頭的O2O實踐—星巴克咖啡 / 139
案例5-2 移動餐飲O2O之外賣平臺—餓了么 / 145
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第六章 社群電商與共享經濟/165
**節 社群的興起 / 165
第二節 社群的運營 / 167
第三節 網紅經濟現象解讀 / 170
第四節 共享經濟模式 / 173
閱讀推薦 全球*吸金的9個共享經濟模式 / 177
分享與思考 / 180
案例6-1 自媒體的新寵兒—今日頭條 / 181
案例6-2 社群營銷之大咖羅輯思維 / 186
案例6-3 共享單車盛宴誰主沉浮 / 191
第七章 微商/198
**節 認識微商 / 198
第二節 微商的運營 / 201
第三節 微商的發展趨勢 / 204
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分享與思考 / 211
案例7-1 朋友圈關注式 / 211
案例7-2 平臺分銷式 / 213
案例7-3 大咖直播推廣式 / 217
案例7-4 一家衛生巾公司的微信運營實操 / 220
第八章 “互聯網 ”及互聯網思維/228
**節 認識“互聯網 ” / 228
第二節 互聯網九大思維解讀 / 233
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分享與思考 / 241
案例8-1 “互聯網 公共服務”的典范—吉林省“互聯網＋公安”綜合服務平臺 / 241
案例8-2 粉絲的力量—小米 / 248
案例8-3 人格產生價值的“褚橙” / 252
參考文獻/257
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電子商務——創新模式案例分析 作者簡介
居上游，寧波城市職業技術學院，高級實驗師，浙江省教育廳高職高專電子商務專業教學指導委員會委員、寧波市電子商務行業與職業教育指導委員會委員。
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