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從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787302475439
- 條形碼：9787302475439 ; 978-7-302-47543-9
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣 本書(shū)特色
如何進(jìn)行新媒體的入駐、正文的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)的策劃以及數(shù)據(jù)分析？ 如何展開(kāi)新媒體的營(yíng)銷、粉絲的導(dǎo)流、人氣的匯聚以及運(yùn)營(yíng)推廣？ 本書(shū)從兩條線進(jìn)行講解，從零開(kāi)始幫助讀者成功打造屬于自己的新媒體平臺(tái)。 一條是運(yùn)營(yíng)線，分別從平臺(tái)的申請(qǐng)入駐、標(biāo)題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優(yōu)化和數(shù)據(jù)的分析，幫助讀者從入門(mén)到精通新媒體的運(yùn)營(yíng)。 另一條是實(shí)戰(zhàn)線，通過(guò)微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、搜狐公眾、簡(jiǎn)書(shū)、網(wǎng)易媒體、企鵝媒體、百度百家、百度貼吧、UC云觀、知乎等平臺(tái)的推文導(dǎo)粉、策劃征稿活動(dòng)等案例，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的干貨技巧，早點(diǎn)盈利進(jìn)而變現(xiàn)賺錢(qián)。 本書(shū)實(shí)用性強(qiáng)，適合新媒體平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者、管理者、運(yùn)營(yíng)者等人群閱讀。
從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
10類專題內(nèi)容，12個(gè)新媒體平臺(tái)，16個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例，從內(nèi)容編寫(xiě)到吸粉引流，實(shí)現(xiàn)盈利賺錢(qián)！完全精通新媒體的運(yùn)營(yíng)！
70種實(shí)操步驟，130種引流技巧，200多種運(yùn)營(yíng)方法，幫您征服新媒體運(yùn)營(yíng)難題，從新手成為新媒體營(yíng)銷推廣高手！
從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣 目錄
目錄
第１章 初進(jìn)大門(mén)：認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷 ..........................1
1.1 新媒體營(yíng)銷入門(mén)知識(shí)
........................2
1.1.1 新媒體是什么
........................2
1.1.2 新媒體營(yíng)銷是什么
................2
1.1.3 新媒體營(yíng)銷的性質(zhì)
................6
1.2 新媒體營(yíng)銷的發(fā)展
............................7
1.2.1 移動(dòng)新媒體的發(fā)展
................7
1.2.2 新媒體未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
............7
1.2.3 新媒體營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)
............8
1.3 新媒體營(yíng)銷的意義
..........................10
1.3.1 新媒體運(yùn)營(yíng)的作用
..............10
1.3.2 成功創(chuàng)業(yè)的神器
..................10
1.4 十個(gè)重量級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
..........11
1.4.1 今日頭條 ..............................11
1.4.2 一點(diǎn)資訊
..............................13
1.4.3 搜狐公眾平臺(tái)
......................14
1.4.4 簡(jiǎn)書(shū)
......................................15
1.4.5 騰訊企鵝媒體號(hào)
..................16
1.4.6 百度百家號(hào)
..........................17
1.4.7 百度貼吧
..............................18
1.4.8 網(wǎng)易號(hào)媒體開(kāi)放平臺(tái)
..........20
1.4.9 UC 云觀
...............................21
1.4.10 知乎平臺(tái)
............................22
第２章 內(nèi)容修煉：5 個(gè)維度創(chuàng)造核心價(jià)值 .............23
2.1 標(biāo)題的取名技巧
..............................24
2.1.1 專業(yè)式標(biāo)題
..........................24
2.1.2 趣味式標(biāo)題
..........................24
2.1.3 懸念式標(biāo)題
..........................25
2.1.4 速成式標(biāo)題
..........................26
2.1.5 福利式標(biāo)題
..........................26
2.1.6 數(shù)字式標(biāo)題
..........................27
2.1.7 借勢(shì)式標(biāo)題
..........................28
2.1.8 半遮掩式標(biāo)題
......................28
2.1.9 經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題
..........................29
2.1.10 獨(dú)家式標(biāo)題
........................30
2.1.11 警告式標(biāo)題
........................30
2.2 正文的表現(xiàn)技巧
..............................31
2.2.1 充分體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格
..............31
2.2.2 具有閱讀場(chǎng)景感 ..................32
2.2.3 有價(jià)值的干貨技巧
..............33
2.2.4 連載的閱讀模式
..................34
2.2.5 吊起用戶的胃口
..................35
2.2.6 用戶參與的方式
..................35
2.2.7 事件烘托氛圍
......................37
2.3 處理圖片的細(xì)節(jié)
..............................39
2.3.1 奪目——顏色的合理搭配 ...39
2.3.2 精美——展示的重要性 ......39
2.3.3 沖擊力——推廣的自動(dòng)效果
......................................41
2.4 排版的設(shè)計(jì)技巧
..............................43
2.4.1 段落的首行縮進(jìn)
..................43
2.4.2 要點(diǎn)的加粗調(diào)色
..................43
2.4.3 善用分隔線
..........................45
2.4.4 圖文搭配的細(xì)節(jié)
..................45
2.4.5 文字間距的調(diào)整
..................46
2.4.6 借助第三方編輯器
..............47
2.5 關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧
..........................48
2.5.1 從不同角度去考慮
..............48
2.5.2 關(guān)鍵詞的確定和擴(kuò)展
..........50
2.5.3 吸引讀者的關(guān)鍵詞
..............52
第３章 自家池塘：微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng) ....................53
3.1 微信公眾平臺(tái)快速入門(mén)
..................54
3.1.1 定位是重要的開(kāi)始
..............54
3.1.2 選擇需要的類型
..................57
3.1.3 準(zhǔn)備正式申請(qǐng)
......................59
3.1.4 用認(rèn)證提高權(quán)威
..................63
3.2 微信公眾運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)
..................64
3.2.1 正文開(kāi)頭的撰寫(xiě)
..................64
3.2.2 文章編寫(xiě)的誤區(qū)
..................64
3.2.3 文章的推送時(shí)間
..................65
3.2.4 分析客戶的痛點(diǎn)
..................65
3.2.5 留住粉絲的技巧
..................67
3.2.6 真正獲取營(yíng)銷利益
..............69
3.3 微信活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)案例
..........................70
3.3.1 創(chuàng)建報(bào)名及投票活動(dòng)
..........70
3.3.2 介紹活動(dòng)與參與流程
..........71
3.3.3 內(nèi)部測(cè)試模擬發(fā)布
..............72
3.3.4 篩選投票的作品
..................72
3.3.5 制作作品錄用授權(quán)協(xié)議書(shū) ...72
3.3.6 微信活動(dòng)技巧總結(jié)
..............73
第４章 推波助瀾：微博自媒體運(yùn)營(yíng) ........................75
4.1 認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
..................................76
4.1.1 微博營(yíng)銷是什么
..................76
4.1.2 微博營(yíng)銷有什么特點(diǎn)
..........77
4.1.3 微博營(yíng)銷有什么價(jià)值
..........77
4.1.4 微博營(yíng)銷有什么作用
..........78
4.2 微博營(yíng)銷的推廣策略
......................78
4.2.1 了解目標(biāo)消費(fèi)者
..................79
4.2.2 建立微博粉絲群
..................79
4.2.3 尋找精準(zhǔn)的客戶
..................80
4.2.4 開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷
......................80
4.2.5 積極參與互動(dòng)
......................82
4.2.6 要善于挖掘故事
..................82
4.2.7 要經(jīng)常制造新聞
..................84
4.2.8 廣告牌推廣
..........................84
4.2.9 硬廣告營(yíng)銷
..........................84
4.2.10 公關(guān)服務(wù)的技巧
................85
4.2.11 構(gòu)建微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
............86
4.3 微博營(yíng)銷的小技巧
..........................86
4.3.1 完善基本信息
......................86
4.3.2 微博賬號(hào)設(shè)置
......................87
4.3.3 堅(jiān)持長(zhǎng)期更新
......................88
4.3.4 主動(dòng)出擊去關(guān)注
..................89
4.3.5 評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)他人微博
..............89
4.3.6 開(kāi)頭結(jié)尾的細(xì)節(jié)
..................89
4.3.7 抓住話題趁機(jī)發(fā)布信息 ......89
4.3.8 學(xué)會(huì)用@ 符號(hào)
....................90
4.3.9 學(xué)會(huì)向?qū)κ直容^
..................90
4.3.10 數(shù)量和質(zhì)量的要求
............91
4.3.11 微博其他營(yíng)銷工具
............91
4.4 微博營(yíng)銷的誤區(qū) ..............................93
4.4.1 所有企業(yè)和產(chǎn)品都適用 ......93
4.4.2 帖子內(nèi)容的編寫(xiě)很容易 ......94
4.4.3 轉(zhuǎn)發(fā)量大就是效果好
..........94
4.4.4 唯一的新媒體營(yíng)銷平臺(tái) ......95
4.4.5 只需要發(fā)布營(yíng)銷的軟文 ......96
4.4.6 發(fā)完帖子就算完成營(yíng)銷 ......96
第５章 背靠大樹(shù)：今日頭條平臺(tái)運(yùn)營(yíng) ....................97
5.1 今日頭條快速入門(mén)
..........................98
5.1.1 入駐前的準(zhǔn)備工作
..............98
5.1.2 注冊(cè)頭條號(hào)的流程
............101
5.1.3 登錄頭條號(hào)的流程
............102
5.2 今日頭條發(fā)文實(shí)戰(zhàn)
........................103
5.2.1 平臺(tái)的發(fā)文步驟
................104
5.2.2 運(yùn)營(yíng)的發(fā)文規(guī)范
................106
5.2.3 申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽
....................108
5.2.4 開(kāi)通廣告運(yùn)營(yíng)
....................109
5.2.5 內(nèi)容領(lǐng)域的分類
................ 111
5.2.6 文章數(shù)據(jù)的分析
................112
5.2.7 頭條號(hào)指數(shù)的分析
............113
5.2.8 用戶的數(shù)據(jù)分析
................114
5.2.9 粉絲的數(shù)據(jù)分析
................115
5.3 提高推薦量和閱讀量
....................115
5.3.1 留心指數(shù)獲取更多推薦 ....115
5.3.2 做有品質(zhì)的標(biāo)題高手
........118
5.3.3 巧用智能推薦引擎機(jī)制 ....119
5.3.4 文章發(fā)布嚴(yán)格把關(guān)
............119
5.3.5 內(nèi)容審核的通過(guò)規(guī)則
........120
5.3.6 獨(dú)家首發(fā)**重要
............120
5.4 推文應(yīng)注意的事項(xiàng)
........................120
5.4.1 標(biāo)題影響而被攔截
............121
5.4.2 圖片加水印的方法
............122
5.4.3 廣告的惡意推廣法
............122
5.4.4 如何使用廣告類型
............122
5.4.5 平臺(tái)有自己的版式
............123
5.4.6 引導(dǎo)用戶去看廣告
............123
5.4.7 反復(fù)修改運(yùn)營(yíng)文章
............124
第６章 海量引流：一點(diǎn)、搜狐、簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)營(yíng) ...............125
6.1 一點(diǎn)資訊新媒體平臺(tái)
....................126
6.1.1 注冊(cè)前的準(zhǔn)備工作
............126
6.1.2 申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái)
................127
6.1.3 簡(jiǎn)單登錄一點(diǎn)號(hào)
................129
6.1.4 運(yùn)營(yíng)文章的發(fā)布
................129
6.1.5 查看文章的情況
................131
6.1.6 平臺(tái)的文章分析
................132
6.1.7 訂閱用戶的分析 ................133
6.1.8 規(guī)范發(fā)文是王道
................134
6.1.9 靠譜的夸張式標(biāo)題
............134
6.1.10 整齊美觀的版式
..............135
6.1.11 提高文章推薦率
..............135
6.1.12 注意廣告的引導(dǎo)
..............135
6.2 搜狐公眾新媒體平臺(tái)
....................136
6.2.1 注冊(cè)前的準(zhǔn)備工作
............136
6.2.2 申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái)
................137
6.2.3 多種登錄方式
....................138
6.2.4 運(yùn)營(yíng)文章的發(fā)布
................138
6.2.5 文章數(shù)據(jù)的分析
................141
6.2.6 免費(fèi)廣告欄推廣
................141
6.2.7 添加廣告鏈接
....................142
6.3 簡(jiǎn)書(shū)新媒體平臺(tái)
............................143
6.3.1 申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái)
................143
6.3.2 滑動(dòng)登錄簡(jiǎn)書(shū)
....................144
6.3.3 運(yùn)營(yíng)文章的發(fā)布
................144
6.3.4 查看文章的數(shù)據(jù)
................146
6.3.5 利用打賞法吸粉
................147
第７章 吸粉利器：優(yōu)秀的新媒體發(fā)展平臺(tái) ...........149
7.1 百科平臺(tái)——百度百家號(hào)
............150
7.1.1 申請(qǐng)注冊(cè)百家號(hào)
................150
7.1.2 推文實(shí)戰(zhàn)步驟
....................152
7.1.3 文章發(fā)布情況
....................155
7.1.4 文章數(shù)據(jù)分析
....................155
7.2 論壇平臺(tái)——百度貼吧
................156
7.2.1 貼吧發(fā)文實(shí)戰(zhàn)
....................157
7.2.2 有吸引力的標(biāo)題
................158
7.2.3 掌握發(fā)帖時(shí)間
....................158
7.2.4 主動(dòng)并積極互動(dòng)
................158
7.3 問(wèn)答平臺(tái)——知乎平臺(tái)
................159
7.3.1 問(wèn)答推廣的方法
................159
7.3.2 注冊(cè)知乎平臺(tái)
....................161
7.3.3 推文實(shí)戰(zhàn)步驟
....................162
7.4 媒體平臺(tái)——網(wǎng)易號(hào)、企鵝、UC
..........................164
7.4.1 注冊(cè)網(wǎng)易媒體號(hào)
................164
7.4.2 網(wǎng)易號(hào)發(fā)文操作
................166
7.4.3 注冊(cè)企鵝媒體號(hào)
................167
7.4.4 企鵝號(hào)發(fā)文操作
................169
7.4.5 注冊(cè)UC 云觀
....................171
7.4.6 UC 云觀發(fā)文
.....................172
第８章 IP 時(shí)代：直播、微視、音頻合體運(yùn)營(yíng) .......175
8.1 直播平臺(tái)的發(fā)展
............................176
8.1.1 直播的發(fā)展趨勢(shì)
................176
8.1.2 投資打造虎牙
....................177
8.1.3 超億融資斗魚(yú)
....................178
8.1.4 騰訊投資直播
....................179
8.1.5 傳媒投資TV
......................179
8.2 短視頻內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)
....................181
8.2.1 優(yōu)酷視頻
............................181
8.2.2 樂(lè)視視頻
............................181
8.2.3 愛(ài)奇藝視頻
........................182
8.2.4 bilibili 視頻平臺(tái)
................183
8.2.5 AcFun 彈幕視頻網(wǎng)
............184
8.2.6 六間房視頻平臺(tái) ................184
8.2.7 美拍視頻
............................185
8.2.8 映客直播視頻
....................185
8.3 IP 營(yíng)銷的內(nèi)容形式
.......................186
8.3.1 直播音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)嗨營(yíng)銷
........186
8.3.2 明星開(kāi)啟脫口秀營(yíng)銷
........186
8.3.3 舞蹈的新式跨界營(yíng)銷
........188
8.3.4 體育與娛樂(lè)結(jié)合營(yíng)銷
........188
8.3.5 永不過(guò)時(shí)的網(wǎng)游營(yíng)銷
........190
8.3.6 移動(dòng)手游的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷
........190
8.4 網(wǎng)紅的案例分析
............................192
8.4.1 YY 直播搞笑主播
.............192
8.4.2 直播日常生活
....................194
8.4.3 短劇微博視頻
....................195
8.4.4 對(duì)口型“配音”視頻
........196
第９章 轉(zhuǎn)化導(dǎo)流：輕松解決運(yùn)營(yíng)*大難題 ...........197
9.1 新媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)
........................198
9.1.1 粉絲轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)
................198
9.1.2 粉絲轉(zhuǎn)化的作用
................198
9.2 粉絲經(jīng)濟(jì)的重要結(jié)構(gòu)
....................199
9.2.1 結(jié)構(gòu)1：社會(huì)資本與信任關(guān)系
....................................199
9.2.2 結(jié)構(gòu)2：自組織網(wǎng)絡(luò)與口碑推薦
............................200
9.2.3 結(jié)構(gòu)3：互惠關(guān)系與消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的C2B
........................201
9.2.4 結(jié)構(gòu)4：社交對(duì)話與虛擬自我
....................................201
9.3 運(yùn)營(yíng)必會(huì)的導(dǎo)流方法
....................202
9.3.1 文章開(kāi)頭用PS 法..............202
9.3.2 結(jié)尾放置介紹法
................203
9.3.3 內(nèi)容重復(fù)關(guān)鍵詞
................204
9.3.4 常用的圖片水印法
............204
9.3.5 制作特色結(jié)尾法
................205
9.3.6 適當(dāng)回復(fù)互動(dòng)法
................205
9.3.7 搞笑新穎的引流法
............206
9.3.8 與專門(mén)的推薦方合作
........206
9.3.9 疑問(wèn)解答的留言導(dǎo)流
........207
9.3.10 加入添加操作步驟
..........208
9.4 新媒體如何運(yùn)營(yíng)粉絲
....................208
9.4.1 網(wǎng)絡(luò)工具創(chuàng)造“凝聚力” ..209
9.4.2 互動(dòng)是增加粉絲的基礎(chǔ) ....209
9.4.3 超越粉絲的期望值
............210
9.4.4 百萬(wàn)粉絲的運(yùn)營(yíng)秘訣
........210
9.4.5 有效結(jié)合和組織粉絲
........211
9.5 進(jìn)行粉絲轉(zhuǎn)化的方法
....................212
9.5.1 征稿投票進(jìn)行時(shí)
................212
9.5.2 留下聯(lián)系方式 ....................213
9.5.3 及時(shí)回復(fù)評(píng)論
....................213
9.5.4 免費(fèi)福利贈(zèng)送
....................214
9.5.5 主動(dòng)反訂閱粉絲
................215
9.5.6 往期好文介紹法
................216
9.5.7 直接體現(xiàn)推廣法
................218
第10 章 實(shí)戰(zhàn)案例：《手機(jī)攝影構(gòu)圖大全》新媒體運(yùn)營(yíng)筆記 ....................... 219
10.1 今日頭條過(guò)新手
..........................220
10.1.1 認(rèn)識(shí)頭條號(hào)新手期
..........220
10.1.2 通過(guò)新手期的標(biāo)準(zhǔn)
..........220
10.1.3 機(jī)器篩選頭條好文
..........221
10.1.4 輕松通過(guò)人工審核
..........223
10.1.5 讓頭條號(hào)指數(shù)達(dá)標(biāo)
..........223
10.1.6 轉(zhuǎn)正后享受的權(quán)益
..........224
10.2 運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)的技巧
......................225
10.2.1 盡量不要?jiǎng)h除文章
..........225
10.2.2 求收藏點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)
..............226
10.2.3 站外分享推送
..................227
10.2.4 評(píng)論區(qū)留言回復(fù)
..............228
10.3 運(yùn)營(yíng)一點(diǎn)號(hào)和搜狐
......................229
10.3.1 一點(diǎn)號(hào)審核的快慢
..........230
10.3.2 轉(zhuǎn)發(fā)分享的重要性
..........230
10.3.3 用戶守則的小提示
..........231
10.3.4 搜狐平臺(tái)發(fā)文版式
..........232
10.4 運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)書(shū)的技巧
..........................232
10.4.1 專題投放的技巧
..............232
10.4.2 可控的點(diǎn)擊閱讀量
..........234
10.4.3 評(píng)論回復(fù)添廣告
..............235
10.4.4 給粉絲發(fā)送簡(jiǎn)信
..............235
10.5 運(yùn)營(yíng)網(wǎng)易號(hào)和企鵝號(hào)
..................236
10.5.1 網(wǎng)易號(hào)結(jié)尾引導(dǎo)
..............236
10.5.2 網(wǎng)易號(hào)查看數(shù)據(jù)
..............236
10.5.3 提升星級(jí)獲權(quán)益
..............237
10.5.4 企鵝號(hào)查看數(shù)據(jù)
..............238
10.6 運(yùn)營(yíng)UC 云觀和知乎
..................239
10.6.1 UC 云觀查看數(shù)據(jù)
...........239
10.6.2 歡迎語(yǔ)與自動(dòng)私信 ..........240
10.6.3 UC 的廣告服務(wù)
...............241
10.6.4 知乎平臺(tái)查看數(shù)據(jù)
..........242
10.6.5 問(wèn)題邀請(qǐng)和問(wèn)答
..............242
展開(kāi)全部
從零開(kāi)始學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)推廣 作者簡(jiǎn)介
葉龍網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工程師、微信營(yíng)銷專家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開(kāi)拓、踐行者，對(duì)于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。參與編寫(xiě)的圖書(shū)有：《一本書(shū)讀懂微信公眾營(yíng)銷》和《軟文營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)完全攻略（案例實(shí)戰(zhàn)版）》等。
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