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政務微博運營管理研究 版權信息
- ISBN：9787517706854
- 條形碼：9787517706854 ; 978-7-5177-0685-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
政務微博運營管理研究 本書特色
隨著以傳播及時、互動性強為主要特征的微博日益從一個微平臺變成了大眾傳媒平臺，公共事件進入微博傳播時代，開通政務微博成為政府部門發揮服務民眾、親民溝通、輿論引導、應急救援、宣傳推廣等作用的總體趨勢和必然選擇。本文通過對中國政務微博的應用案例和發展對策進行深度研究，分析了微博，尤其是政務微博的生態環境和特點，并對我國政務微博的現狀和發展趨勢進行了探討，梳理了微博問政存在的具體問題，并提出了政務微博運營管理的對策、建議和發展方向，希望為中國政務微博的發展理清思路，為我國政府機構和黨政干部微博運用水平的提高與創新提供有益參考，使其在未來的輿情陣地上更加靈活運用微博手段，積極應對微博帶來的新挑戰。
政務微博運營管理研究 內容簡介
微博平臺的影響力依然很大，未來也有很大的發展潛力，本書從政務微博這個具體分類出發，立足案例分析，運用真實有效的方法，將政務微博的運營與管理簡單化、步驟化，讓身處其中的單位和個人可以從容駕馭，掌握主動權。
政務微博運營管理研究 目錄
**章 導論 / 1一、研究的背景 / 3二、研究的意義 / 5三、目前研究現狀 / 7四、研究思路及方法 / 10第二章 微博發展現狀 / 13**節 微博概述 / 15一、微博的定義 / 15二、微博發展歷程 / 17三、國內主要微博平臺 / 20第二節 微博生態環境分析 / 24一、種群生態環境 / 25二、政策法制環境 / 29三、經濟環境 / 31四、受眾環境 / 33第三節 微博的特點 / 35一、微博本身的特性 / 35二、微博的信息特點 / 36三、微博的傳播特點 / 39第三章 政務微博發展現狀 / 41**節 政務微博的概念和特點 / 44一、政務微博的概念 / 44二、政務微博的特點 / 45第二節 我國政務微博發展概況 / 52一、發展現狀 / 53二、發展特點 / 59第三節 政務微博的功能 / 62一、政府發布信息的主要平臺 / 62二、提供專業化、制度化、集群化的高速響應/ 67三、傾聽社情民意的重要渠道/ 71四、服務民眾的重要手段/ 75第四章 如何運營政務微博 / 81**節 對于政務微博的SWOT分析 / 83一、政務微博的優勢 / 83二、政務微博的劣勢 / 86三、政務微博面臨的機遇 / 89四、政務微博面臨的挑戰 / 92第二節 政務微博運營策略 / 94一、理念創新策略 / 94二、規范化管理策略 / 95三、加強法制建設策略 / 96四、功能拓展策略 / 97五、提升輿情應對功能策略 / 98第三節 政務微博日常運營管理 / 99一、政務微博傳播應對方法 / 99二、政務微博傳播應對技巧 / 105三、政府機構微博信息發布注意事項/ 115四、政府官員個人微博信息發布注意事項/ 125五、政務微博溝通技巧/ 129第五章 政務微博發展展望 / 135**節 從信息推送發展到信息服務 / 137一、從賣方市場向買方市場轉型 / 137二、政府利用微博征求民意 / 138第二節 從線上發布信息到線下解決問題/ 139一、線上問題線下解決/ 139二、政務微博規范化發展/ 140第三節 體系化、矩陣化、規模化協調發展/ 141一、職能部門資源整合/ 142二、政務微博體系化、矩陣化、規模化發展/ 143第四節 政務微博的新媒體新技術應用 / 145結 語 / 149參考文獻 / 153后 記 / 165
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政務微博運營管理研究 作者簡介
魏穎，首都經濟貿易大學經濟法學士，北京大學新聞與傳播學院整合營銷傳播專業碩士，中科院2017心理學在職博士，記者中級職稱。2004年11月起，任職海淀區新聞中心。2005年8月起，在海淀區委宣傳部，具體負責對外宣傳工作。2012年8月起，在海淀區創建全國文明城區總指揮部辦公室（現海淀區文明城區建設工作指揮部辦公室），具體負責文明城區建設方面對外宣傳及活動策劃相關工作。具有豐富的基層活動及宣傳工作經驗，在掌握傳播規律，預防和處置各類群體性突發事件以及網絡輿情危機應對方面能力強。
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