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汽車市場營銷實務(高職教材) 版權信息
- ISBN：9787121315688
- 條形碼：9787121315688 ; 978-7-121-31568-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車市場營銷實務(高職教材) 本書特色
基于供應鏈平臺系統介紹當代汽車市場營銷的相關理論與實務知識，內容包括：供應鏈環境下汽車市場營銷概述、汽車營銷戰略規劃、汽車市場營銷組合策略、汽車研發營銷實務、汽車供應商關系管理實務、汽車JIT營銷實務、汽車品牌營銷策劃實務、汽車客戶關系管理實務、汽車銷售與服務實務、汽車網絡營銷實務等十大模塊。
汽車市場營銷實務(高職教材) 內容簡介
基于供應鏈平臺系統介紹當代汽車市場營銷的相關理論與實務知識，內容包括：供應鏈環境下汽車市場營銷概述、汽車營銷戰略規劃、汽車市場營銷組合策略、汽車研發營銷實務、汽車供應商關系管理實務、汽車JIT營銷實務、汽車品牌營銷策劃實務、汽車客戶關系管理實務、汽車銷售與服務實務、汽車網絡營銷實務等十大模塊。
汽車市場營銷實務(高職教材) 目錄
模塊一?供應鏈環境下汽車營銷概述 1
單元一?汽車營銷核心概念 3
單元二?我國汽車工業發展過程及趨勢 9
單元三?供應鏈環境下汽車營銷模式的變革 16
單元四?綜合案例分析——東風標致3008“百變女的移動衣柜”視頻營銷 21
綜合技能訓練 23
模塊二?汽車營銷戰略規劃 24
單元一?汽車營銷戰略概述 26
單元二?汽車戰略業務組合 30
單元三?汽車營銷環境分析 34
單元四?綜合案例分析——比亞迪成全球新能源車銷量冠軍 42
綜合技能訓練 44
模塊三?汽車市場調查與分析 46
單元一?汽車市場調查 48
單元二?汽車市場預測 58
單元三?汽車消費購買行為分析 66
單元四?綜合案例分析——大數據還原新能源汽車車主真實生活 77
綜合技能訓練 83
模塊四?汽車目標市場營銷 84
單元一?汽車市場細分 86
單元二?汽車目標市場選擇 96
單元三?汽車市場定位 102
單元四?綜合案例分析——帝豪賣了100萬輛，為啥不是神車 106
綜合技能訓練 116
模塊五?汽車供應商營銷策略 118
單元一?汽車供應商營銷管理概述 120
單元二?汽車供應商關系的實施 125
單元三?汽車供應商關系的評價與激勵 130
單元四?綜合案例分析——特斯拉Model 3的挑戰及核心供應鏈 137
綜合技能訓練 142
模塊六?汽車產品及其研發策略 143
單元一?汽車產品組合及其策略 145
單元二?汽車產品生命周期及其策略 153
單元三?汽車新產品研發 157
單元四?綜合案例分析——北汽新能源：加速技術創新 167
綜合技能訓練 169
模塊七?汽車CRM與品牌策略 171
單元一?汽車CRM 173
單元二?汽車品牌策略 180
單元三?綜合案例分析——寶馬品牌新主張“悅創造奇跡” 189
綜合技能訓練 191
模塊八?汽車整合營銷傳播策略 192
單元一?汽車營銷整合 194
單元二?汽車整合營銷傳播策略 203
單元三?綜合案例分析——一汽奔騰與《港囧》影片合作 209
綜合技能訓練 212
模塊九?汽車銷售與服務 213
單元一?汽車4S店銷售實務 214
單元二?二手車銷售實務 228
單元三?汽車維修與保養服務 232
單元四?綜合案例分析——汽車銷售中的心理原則及應用 239
綜合技能訓練 244
模塊十?汽車網絡營銷與電子商務 245
單元一?汽車網絡營銷 247
單元二?汽車電子商務 256
單元三?綜合案例分析——TRUECar汽車電商之路 263
綜合技能訓練 269
參考文獻 270
單元一?汽車營銷核心概念 3
單元二?我國汽車工業發展過程及趨勢 9
單元三?供應鏈環境下汽車營銷模式的變革 16
單元四?綜合案例分析——東風標致3008“百變女的移動衣柜”視頻營銷 21
綜合技能訓練 23
模塊二?汽車營銷戰略規劃 24
單元一?汽車營銷戰略概述 26
單元二?汽車戰略業務組合 30
單元三?汽車營銷環境分析 34
單元四?綜合案例分析——比亞迪成全球新能源車銷量冠軍 42
綜合技能訓練 44
模塊三?汽車市場調查與分析 46
單元一?汽車市場調查 48
單元二?汽車市場預測 58
單元三?汽車消費購買行為分析 66
單元四?綜合案例分析——大數據還原新能源汽車車主真實生活 77
綜合技能訓練 83
模塊四?汽車目標市場營銷 84
單元一?汽車市場細分 86
單元二?汽車目標市場選擇 96
單元三?汽車市場定位 102
單元四?綜合案例分析——帝豪賣了100萬輛，為啥不是神車 106
綜合技能訓練 116
模塊五?汽車供應商營銷策略 118
單元一?汽車供應商營銷管理概述 120
單元二?汽車供應商關系的實施 125
單元三?汽車供應商關系的評價與激勵 130
單元四?綜合案例分析——特斯拉Model 3的挑戰及核心供應鏈 137
綜合技能訓練 142
模塊六?汽車產品及其研發策略 143
單元一?汽車產品組合及其策略 145
單元二?汽車產品生命周期及其策略 153
單元三?汽車新產品研發 157
單元四?綜合案例分析——北汽新能源：加速技術創新 167
綜合技能訓練 169
模塊七?汽車CRM與品牌策略 171
單元一?汽車CRM 173
單元二?汽車品牌策略 180
單元三?綜合案例分析——寶馬品牌新主張“悅創造奇跡” 189
綜合技能訓練 191
模塊八?汽車整合營銷傳播策略 192
單元一?汽車營銷整合 194
單元二?汽車整合營銷傳播策略 203
單元三?綜合案例分析——一汽奔騰與《港囧》影片合作 209
綜合技能訓練 212
模塊九?汽車銷售與服務 213
單元一?汽車4S店銷售實務 214
單元二?二手車銷售實務 228
單元三?汽車維修與保養服務 232
單元四?綜合案例分析——汽車銷售中的心理原則及應用 239
綜合技能訓練 244
模塊十?汽車網絡營銷與電子商務 245
單元一?汽車網絡營銷 247
單元二?汽車電子商務 256
單元三?綜合案例分析——TRUECar汽車電商之路 263
綜合技能訓練 269
參考文獻 270
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汽車市場營銷實務(高職教材) 作者簡介
陳修齊，教授，2008年至今，在閩江學院任教。福建省質量管理協會專家委員會副主任委員，福建省職業資格鑒定中心營銷師、物流師、電子商務師高級考評員，福建省方圓認證集團審核專家，福建省政府質量獎注冊評審員。
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