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收聽率調查與應用手冊-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787565719813
- 條形碼：9787565719813 ; 978-7-5657-1981-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
收聽率調查與應用手冊-(第二版) 本書特色
隨著市場對收聽率及其作用認識的不斷深入，廣播電臺、廣告公司等業界機構和人士對收聽率服務的需求已經不只是收聽數據本身，他們迫切需要掌握如何利用收聽率數據進行收聽市場分析、節目編排和調整、節目評價以及廣告投放決策。
收聽率調查與應用手冊-(第二版) 內容簡介
《收聽率調查與應用手冊(第二版)》內容簡介：隨著市場對收聽率及其作用認識的不斷深入，廣播電臺、廣告公司等業界機構和人士對收聽率服務的需求已經不只是收聽數據本身，他們迫切需要掌握如何更好地利用收聽率數據進行收聽市場分析、節目編排和調整、節目評價以及廣告投放決策。
收聽率調查與應用手冊-(第二版) 目錄
前言
上編：收聽率調查
**章 收聽率調查的流程與方法
**節 收聽率調查概述
一、電話調查和面對面訪問時期（20世紀30～50年代）
二、日記卡調查時期（20世紀60～90年代）
三、收聽測量儀與開記卡并存時期（20世紀末以來）
第二節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第三節 數據采集
一、CSM日記卡調查法
二、CSM虛擬測量儀調查法
三、日記卡調查法升級為虛擬測量儀調查法后調查數據的變化特點及原因
第四節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收聽率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
**節 基礎研究的內容
一、設置基礎研究內容應考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束后的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據并完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
**節 固定樣組的類型及運作人員構成
一、固定樣組的類型
二、固定樣組的運作人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立與維護
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護
第三節 測量儀固定樣組的建立與維護
一、測量儀固定樣組的建立
二、測量儀固定樣組的維護
第四章 收聽率調查中的質量管理
**節 收聽率調查中質量管理的必要性
一、幾個基本概念
二、收聽率調查中質量管理的必要性
第二節 收聽率調查中的質量管理措施
一、確定質量方針
二、進行質量策劃，確定質量目標
三、提供質量保證證據，建屯文件化的質量管理體系
四、進行質量控制，并在此基礎上進行質量改進
下編：收聽率應用
第五章 收聽率指標體系
**節 收聽率的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
三、收聽率相關指標計算示例
第三節 收聽率指標的幾組關系
一、收聽率與市場占有率
二、收聽率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、聽眾構成與集中度
第六章 Infosys Plus Radio軟件使用簡介
**節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 時期與節目高級分析功能
第四節 廣告分析功能
第五節 計劃分析功能
第七章 收聽率數據的應用
**節 收聽率數據在收聽市場分析中的應用
一、廣播收聽市場分析慨述
二、聽眾收聽行為分析
三、收聽市場競爭格局分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的應用
一、廣播節目編排的意義及基本原則
二、廣播節目編排的基本流程
三、廣播市目編排的一般策略
四、收聽率在節目編排中的應用案例
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的應用
一、收聽率數據在廣播節目評價中的重要性
二、幾個重要收聽指標在廣播節目評價中的應用
三、廣播節目評價體系的建立
四、廣播節目評價中需耍注意的幾個問題
第四節 收聽率數據在廣告投放中的應用
一、收聽率數據在廣告投放前的應用
二、收聽率根據在廣告投放策略制定中的應用
三、收聽率數據在廣告播后效果評估中的應用
四、收聽率數據在廣告時段交易中的應用
主要參考文獻
上編：收聽率調查
**章 收聽率調查的流程與方法
**節 收聽率調查概述
一、電話調查和面對面訪問時期（20世紀30～50年代）
二、日記卡調查時期（20世紀60～90年代）
三、收聽測量儀與開記卡并存時期（20世紀末以來）
第二節 樣本抽取
一、確定調查總體
二、確定樣本容量
三、樣本抽取方法
第三節 數據采集
一、CSM日記卡調查法
二、CSM虛擬測量儀調查法
三、日記卡調查法升級為虛擬測量儀調查法后調查數據的變化特點及原因
第四節 數據處理
一、數據處理流程
二、加權的目的
三、收聽率的計算
第二章 基礎研究的內容與執行
**節 基礎研究的內容
一、設置基礎研究內容應考慮的因素
二、基礎研究的內容
第二節 基礎研究的現場執行
一、基礎研究現場執行的人員配備及要求
二、基礎研究現場執行的操作流程
三、基礎研究現場執行結束后的總結
第三節 基礎研究的數據處理及報告
一、編碼
二、錄入
三、數據清理
四、運行數據并完成報告
第三章 固定樣組的建立與維護
**節 固定樣組的類型及運作人員構成
一、固定樣組的類型
二、固定樣組的運作人員構成
第二節 日記卡固定樣組的建立與維護
一、日記卡固定樣組的建立
二、日記卡固定樣組的維護
第三節 測量儀固定樣組的建立與維護
一、測量儀固定樣組的建立
二、測量儀固定樣組的維護
第四章 收聽率調查中的質量管理
**節 收聽率調查中質量管理的必要性
一、幾個基本概念
二、收聽率調查中質量管理的必要性
第二節 收聽率調查中的質量管理措施
一、確定質量方針
二、進行質量策劃，確定質量目標
三、提供質量保證證據，建屯文件化的質量管理體系
四、進行質量控制，并在此基礎上進行質量改進
下編：收聽率應用
第五章 收聽率指標體系
**節 收聽率的作用
第二節 收聽率指標體系
一、收聽率指標體系
二、收聽率指標解釋
三、收聽率相關指標計算示例
第三節 收聽率指標的幾組關系
一、收聽率與市場占有率
二、收聽率與到達率
三、到達率與忠實度
四、到達率與接觸度
五、聽眾構成與集中度
第六章 Infosys Plus Radio軟件使用簡介
**節 時期分析功能
第二節 節目分析功能
第三節 時期與節目高級分析功能
第四節 廣告分析功能
第五節 計劃分析功能
第七章 收聽率數據的應用
**節 收聽率數據在收聽市場分析中的應用
一、廣播收聽市場分析慨述
二、聽眾收聽行為分析
三、收聽市場競爭格局分析
第二節 收聽率數據在廣播節目編排中的應用
一、廣播節目編排的意義及基本原則
二、廣播節目編排的基本流程
三、廣播市目編排的一般策略
四、收聽率在節目編排中的應用案例
第三節 收聽率數據在廣播節目評價中的應用
一、收聽率數據在廣播節目評價中的重要性
二、幾個重要收聽指標在廣播節目評價中的應用
三、廣播節目評價體系的建立
四、廣播節目評價中需耍注意的幾個問題
第四節 收聽率數據在廣告投放中的應用
一、收聽率數據在廣告投放前的應用
二、收聽率根據在廣告投放策略制定中的應用
三、收聽率數據在廣告播后效果評估中的應用
四、收聽率數據在廣告時段交易中的應用
主要參考文獻
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