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網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 版權(quán)信息
- ISBN：9787121311901
- 條形碼：9787121311901 ; 978-7-121-31190-1
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 本書特色
網(wǎng)絡(luò)營銷不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能平庸沒有內(nèi)容，內(nèi)容營銷是營銷競爭的核心推動力。而內(nèi)容營銷依靠的是大腦的創(chuàng)意，是深入理解產(chǎn)品定位和模式之后，有針對性地基于網(wǎng)絡(luò)營銷工具和平臺的整合和運用，所以要想有內(nèi)容必須要有創(chuàng)意的方法。本書作者結(jié)合自己10多年從業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，系統(tǒng)地總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷中的創(chuàng)意方法和規(guī)律，收錄了數(shù)百個企業(yè)案例，有小微企業(yè)的銷售創(chuàng)意，也有知名企業(yè)的品牌推廣，有電商的引流創(chuàng)意，也有文案的創(chuàng)意落地。創(chuàng)意三十六計中每一計作者都結(jié)合大量案例展開分析，并給出具體的應(yīng)用方法及注意事項。 本書通俗易懂，備在手邊，偶爾翻閱，能給網(wǎng)絡(luò)營銷推廣帶來創(chuàng)意和具體的落地方法，適合中小微企業(yè)主，網(wǎng)絡(luò)營銷運營、文案、企劃，電商從業(yè)人員作為工具書與參考書。
網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 內(nèi)容簡介
★新媒體時代內(nèi)容越發(fā)顯得重要 ★微信公眾號要有好的內(nèi)容才能吸粉 ★運營要有好的活動才能吸引用戶 ★創(chuàng)意有規(guī)律和方法可循嗎 ★結(jié)合10多年對大量案例的思考和總結(jié) ★本書作者總結(jié)出了創(chuàng)意三十六計 ★并給出具體的應(yīng)用方法及注意事項 ★無論你是做傳統(tǒng)的營銷推廣 ★還是新媒體運營 ★甚至互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運營推廣 ★都能從本書找到靈感 ★★本書是繼《網(wǎng)絡(luò)營銷決勝武器——軟文營銷實戰(zhàn)方法、案例、問題》之后， 徐茂權(quán)老師的又一力作，耗時三年總結(jié)梳理而成，值得擁有！
網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 目錄
第1章 創(chuàng)意是個啥東西 1
1.1 從創(chuàng)意和創(chuàng)新談起 1
1.2 創(chuàng)意與創(chuàng)新簡析 2
1.3 感受創(chuàng)意的力量 3
1.4 創(chuàng)意營銷的概念 6
1.5 Web 3.0與創(chuàng)意營銷 7
第2章 創(chuàng)意價值幾何 9
2.1 創(chuàng)意是商業(yè)奇跡的催化劑 9
2.1.1 所有大企業(yè)都曾經(jīng)是小企業(yè) 9
2.1.2 遭遇風(fēng)口，小米如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 12
2.2 創(chuàng)意改變商業(yè)模式 14
2.2.1 從商業(yè)模式說起 14
2.2.2 構(gòu)建商業(yè)模式 14
2.3 大數(shù)據(jù)讓創(chuàng)意營銷煥發(fā)生機 16
2.4 創(chuàng)意讓不同模式跨界組合 17
2.5 創(chuàng)意開拓營銷新境界 18
2.6 創(chuàng)意制勝品牌內(nèi)涵 19
2.7 創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)營銷思維 20
2.8 創(chuàng)意放大社交傳播 22
2.9 創(chuàng)意帶來新天地 23
第3章 創(chuàng)意營銷怎么玩 24
3.1 企業(yè)家該跟雷軍學(xué)創(chuàng)意 24
3.2 經(jīng)理人通過創(chuàng)意實現(xiàn)個人價值 25
3.3 員工通過創(chuàng)意營銷提升能力 26
3.4 創(chuàng)意營銷的基本原則 26
3.4.1 一定要聚焦目標(biāo) 26
3.4.2 聚焦用戶、潛在用戶與非用戶 27
3.4.3 聚焦價值、功能、場景 28
3.5 打造創(chuàng)意營銷三部曲 29
3.5.1 打破砂鍋問到底 29
3.5.2 構(gòu)筑模型，充分發(fā)散的素材庫 30
3.5.3 篩選排列，性價比、創(chuàng)新性與排除法 33
3.5.4 時刻總結(jié)，保持團隊的積極性 36
第4章 三十六計詳解 37
4.1 **計：挖歷史 37
4.1.1 曹操故里紛爭背后是經(jīng)濟發(fā)展?fàn)庂Y源 37
4.1.2 黃山改名后的尷尬：警示城市發(fā)展要重視歷史 38
4.1.3 有歷史支撐的企業(yè)營銷更有內(nèi)涵 39
4.1.4 國內(nèi)外企業(yè)挖歷史的營銷案例 41
4.1.5 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何挖歷史 46
4.1.6 挖歷史的具體應(yīng)用 50
4.2 第二計：借東風(fēng) 54
4.2.1 赤壁之戰(zhàn)借東風(fēng)名垂史冊 54
4.2.2 國慶大閱兵TCL的借東風(fēng) 55
4.2.3 借天時 57
4.2.4 借地利 67
4.2.5 借人和 71
4.2.6 借東風(fēng)的萬能公式和注意事項 74
4.3 第三計：講故事 77
4.3.1 國航溫暖小故事?lián)Q來國航服務(wù)好 77
4.3.2 情感故事 79
4.3.3 品牌故事 82
4.3.4 產(chǎn)品故事 83
4.3.5 個人故事 85
4.3.6 如何講故事 87
4.4 第四計：曝內(nèi)幕 88
4.4.1 各類曝內(nèi)幕及案例 89
4.4.2 如何曝內(nèi)幕 92
4.5 第五計：造新聞 93
4.5.1 光線傳媒“造新聞” 93
4.5.2 汪峰上頭條的“造新聞” 94
4.5.3 新媒體時代的造新聞 96
4.5.4 瘋狂愚人節(jié) 98
4.5.5 *容易落地的“造新聞”形式：軟文 103
4.5.6 造新聞萬用表格 105
4.6 第六計：玩數(shù)字 106
4.6.1 玩數(shù)字玩出的電商節(jié) 106
4.6.2 奔馳smart玩數(shù)字玩出的急迫感 108
4.6.3 果汁玩數(shù)字，“真新鮮” 109
4.6.4 玩數(shù)字巧妙突出產(chǎn)品的品質(zhì) 110
4.6.5 玩數(shù)字搞促銷 111
4.6.6 新媒體營銷玩數(shù)字海報 111
4.6.7 玩數(shù)字的創(chuàng)意 115
4.6.8 玩數(shù)字的好處 116
4.6.9 玩數(shù)字要點及注意事項 117
4.7 第七計：做對比 119
4.7.1 魅族的“做對比”創(chuàng)意營銷 119
4.7.2 上海地鐵出現(xiàn)的“做對比”巨幅廣告 120
4.7.3 兩個會變身的“做對比”案例 121
4.7.4 兩則不光是人的“做對比”案例 122
4.7.5 新媒體營銷中的做對比 123
4.7.6 為什么要做對比 124
4.7.7 做對比的七種具體操作方法 124
4.7.8 做對比落地思考的15個問題 132
4.8 第八計：傍名人 134
4.8.1 從名人效應(yīng)說起 134
4.8.2 傍名人的八種方式 139
4.8.3 傍名人的注意事項 147
4.8.4 傍名人必須要懂得的KOL策略 148
4.8.5 傍名人的13個實用問答 152
4.9 第九計：玩情感 154
4.9.1 什么是情感營銷 155
4.9.2 玩情感應(yīng)該怎么玩 155
4.9.3 玩情感的實用表格 172
4.9.4 玩情感的若干問題和思考 173
4.10 第十計：逆思維 174
4.10.1 什么是逆向思維 174
4.10.2 逆向思維的特點 175
4.10.3 如何應(yīng)用逆向思維 177
4.10.4 逆向思維要點及注意事項 181
4.10.5 逆向思維四個問題 182
4.11 第十一計：設(shè)獎賞 183
4.11.1 為什么要設(shè)獎賞 183
4.11.2 設(shè)獎賞應(yīng)用時間點 183
4.11.3 設(shè)獎賞的六大類型及案例 184
4.11.4 設(shè)獎賞要點及注意事項 191
4.11.5 設(shè)獎賞若干問題思考 192
4.11.6 常用的45種設(shè)獎賞具體應(yīng)用 192
4.12 第十二計：玩穿越 194
4.12.1 從影視劇的穿越說起 194
4.12.2 VR帶來的穿越營銷 194
4.12.3 什么是穿越 196
4.12.4 營銷中為什么要玩穿越 197
4.12.5 營銷中的穿越怎么玩 198
4.13 第十三計：改名言 204
4.13.1 給改名言下個定義 204
4.13.2 如何改名言 204
4.13.3 改名言要點及注意事項 213
4.13.4 改名言需要思考的六個問題 214
4.14 第十四計：吹吹牛 215
4.14.1 什么是吹牛 215
4.14.2 為什么要吹牛 215
4.14.3 企業(yè)營銷吹牛應(yīng)該怎么吹 217
4.14.4 吹牛的注意事項 222
4.14.5 吹牛若干問題思考 223
4.15 第十五計：玩夸張 224
4.15.1 什么是夸張 224
4.15.2 夸張的類型及案例 225
4.15.3 玩夸張要點及注意事項 234
4.16 第十六計：擬個物 236
4.16.1 什么是擬物 236
4.16.2 擬物的應(yīng)用及案例 236
4.16.3 擬物要點及注意事項 243
4.17 第十七計：擬個人 244
4.17.1 什么是擬人 244
4.17.2 為什么擬人 244
4.17.3 擬人的應(yīng)用及案例 245
4.17.4 擬人要點及注意事項 254
4.18 第十八計：秀山寨 255
4.18.1 山寨有理 255
4.18.2 為什么要秀山寨 256
4.18.3 中國山寨建筑大批判 257
4.18.4 秀山寨的應(yīng)用 260
4.18.5 秀山寨要點及注意事項 266
4.19 第十九計：換場景 267
4.19.1 什么是換場景 267
4.19.2 為什么要換場景 269
4.19.3 換場景的應(yīng)用和案例 270
4.19.4 換場景要點及注意事項 277
4.20 第二十計：打比方 278
4.20.1 什么是打比方 278
4.20.2 為什么打比方 280
4.20.3 打比方的類型及案例 280
4.20.4 打比方的要點及注意事項 286
4.21 第二十一計：常假設(shè) 288
4.21.1 什么是常假設(shè) 288
4.21.2 為什么常假設(shè) 289
4.21.3 常假設(shè)要點及注意事項 293
4.22 第二十二計：玩曖昧 294
4.22.1 什么是玩曖昧 294
4.22.2 為什么玩曖昧 295
4.22.3 玩曖昧的應(yīng)用 295
4.22.4 玩曖昧要點及注意事項 300
4.23 第二十三計：換角色 301
4.23.1 什么是換角色 301
4.23.2 換角色有啥用 302
4.23.3 換角色的類型以及案例 303
4.23.4 換角色要點及注意事項 308
4.24 第二十四計：玩互動 310
4.24.1 什么是玩互動 310
4.24.2 為什么要“玩互動” 310
4.24.3 “玩互動”的類型和案例 312
4.24.4 玩互動的要點及注意事項 319
4.25 第二十五計：做加法 321
4.25.1 做加法思維的重要性：互聯(lián)網(wǎng)都在＋ 321
4.25.2 做加法的營銷案例 323
4.25.3 做加法的注意事項 332
4.26 第二十六計：做減法 334
4.26.1 什么是做減法 334
4.26.2 做減法案例 335
4.26.3 做減法要點及注意事項 342
4.27 第二十七計：偷偷懶 344
4.27.1 人為什么會懶 345
4.27.2 偷偷懶的價值 345
4.27.3 偷偷懶的應(yīng)用案例 346
4.27.4 向偷懶致敬 353
4.28 第二十八計：創(chuàng)** 354
4.28.1 為什么要“創(chuàng)**” 354
4.28.2 創(chuàng)**的方法和案例 355
4.28.3 創(chuàng)**要點及注意事項 359
4.29 第二十九計：用卡通 362
4.29.1 為什么用卡通 362
4.29.2 如何用卡通及案例 366
4.29.3 用卡通的注意事項 374
4.30 第三十計：亂組合 376
4.30.1 什么是亂組合 376
4.30.2 亂組合案例 377
4.30.3 亂組合的注意事項 385
4.31 第三十一計：樂一把 387
4.31.1 為什么樂一把 387
4.31.2 樂一把的應(yīng)用形式和案例 387
4.31.3 網(wǎng)絡(luò)營銷中如何樂一把 393
4.31.4 樂一把的注意事項 394
4.32 第三十二計：換用途 396
4.32.1 為什么要換用途 396
4.32.2 換用途的案例 397
4.32.3 換用途要點及注意事項 406
4.33 第三十三計：做公益 408
4.33.1 什么是做公益 408
4.33.2 為什么做公益 409
4.33.3 做公益的類型及案例 409
4.33.4 做公益要點及注意事項 416
4.34 第三十四計：敢聯(lián)想 418
4.34.1 什么是聯(lián)想 418
4.34.2 聯(lián)想類型及案例 420
4.34.3 聯(lián)想的方法 424
4.35 第三十五計：干一仗 428
4.35.1 什么是干一仗 428
4.35.2 干一仗的類型以及案例 428
4.35.3 干一仗要點和注意事項 437
4.36 第三十六計：玩跨界 439
4.36.1 什么是跨界 439
4.36.2 玩跨界的經(jīng)典案例 439
4.36.3 玩跨界的要點和注意事項 445
第5章 創(chuàng)意營銷的誤區(qū) 448
5.1 創(chuàng)意營銷不能本末倒置 448
5.2 創(chuàng)意不能違背公序良俗，更不能違法 449
5.3 創(chuàng)意不能走兩個極端 450
5.4 創(chuàng)意營銷不要一味追求手段 451
5.5 簡單復(fù)制創(chuàng)意要不得 452
5.6 永遠(yuǎn)不要和消費者對著干 454
第6章 創(chuàng)意營銷的載體 456
6.1 自媒體和企業(yè)自媒體 456
6.2 適合創(chuàng)意施展的H5 458
6.3 軟文 459
6.4 圖片 461
6.5 動漫（卡通） 462
6.6 音頻 463
6.7 視頻 464
6.8 平面廣告 464
6.9 戶外廣告 465
6.10 其他載體 467
第7章 創(chuàng)意營銷的風(fēng)險 469
7.1 法律風(fēng)險 469
7.2 道德和社會接受度風(fēng)險 471
7.3 輿論風(fēng)險 472
7.4 效用風(fēng)險 476
第8章 十大行業(yè)創(chuàng)意營銷案例 480
8.1 農(nóng)業(yè)：“狀元蟹”改名一舉成功 480
8.2 汽車行業(yè)：*擅長整合的寶馬創(chuàng)意營銷 481
8.3 互聯(lián)網(wǎng)：谷歌創(chuàng)意營銷“請給我爸爸放一天假” 483
8.4 房地產(chǎn)：不再高大上，成都兒童廣告畫成明星 484
8.5 交通運輸：情感、賣萌、自黑你喜歡哪一
1.1 從創(chuàng)意和創(chuàng)新談起 1
1.2 創(chuàng)意與創(chuàng)新簡析 2
1.3 感受創(chuàng)意的力量 3
1.4 創(chuàng)意營銷的概念 6
1.5 Web 3.0與創(chuàng)意營銷 7
第2章 創(chuàng)意價值幾何 9
2.1 創(chuàng)意是商業(yè)奇跡的催化劑 9
2.1.1 所有大企業(yè)都曾經(jīng)是小企業(yè) 9
2.1.2 遭遇風(fēng)口，小米如何玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意 12
2.2 創(chuàng)意改變商業(yè)模式 14
2.2.1 從商業(yè)模式說起 14
2.2.2 構(gòu)建商業(yè)模式 14
2.3 大數(shù)據(jù)讓創(chuàng)意營銷煥發(fā)生機 16
2.4 創(chuàng)意讓不同模式跨界組合 17
2.5 創(chuàng)意開拓營銷新境界 18
2.6 創(chuàng)意制勝品牌內(nèi)涵 19
2.7 創(chuàng)意統(tǒng)領(lǐng)營銷思維 20
2.8 創(chuàng)意放大社交傳播 22
2.9 創(chuàng)意帶來新天地 23
第3章 創(chuàng)意營銷怎么玩 24
3.1 企業(yè)家該跟雷軍學(xué)創(chuàng)意 24
3.2 經(jīng)理人通過創(chuàng)意實現(xiàn)個人價值 25
3.3 員工通過創(chuàng)意營銷提升能力 26
3.4 創(chuàng)意營銷的基本原則 26
3.4.1 一定要聚焦目標(biāo) 26
3.4.2 聚焦用戶、潛在用戶與非用戶 27
3.4.3 聚焦價值、功能、場景 28
3.5 打造創(chuàng)意營銷三部曲 29
3.5.1 打破砂鍋問到底 29
3.5.2 構(gòu)筑模型，充分發(fā)散的素材庫 30
3.5.3 篩選排列，性價比、創(chuàng)新性與排除法 33
3.5.4 時刻總結(jié)，保持團隊的積極性 36
第4章 三十六計詳解 37
4.1 **計：挖歷史 37
4.1.1 曹操故里紛爭背后是經(jīng)濟發(fā)展?fàn)庂Y源 37
4.1.2 黃山改名后的尷尬：警示城市發(fā)展要重視歷史 38
4.1.3 有歷史支撐的企業(yè)營銷更有內(nèi)涵 39
4.1.4 國內(nèi)外企業(yè)挖歷史的營銷案例 41
4.1.5 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何挖歷史 46
4.1.6 挖歷史的具體應(yīng)用 50
4.2 第二計：借東風(fēng) 54
4.2.1 赤壁之戰(zhàn)借東風(fēng)名垂史冊 54
4.2.2 國慶大閱兵TCL的借東風(fēng) 55
4.2.3 借天時 57
4.2.4 借地利 67
4.2.5 借人和 71
4.2.6 借東風(fēng)的萬能公式和注意事項 74
4.3 第三計：講故事 77
4.3.1 國航溫暖小故事?lián)Q來國航服務(wù)好 77
4.3.2 情感故事 79
4.3.3 品牌故事 82
4.3.4 產(chǎn)品故事 83
4.3.5 個人故事 85
4.3.6 如何講故事 87
4.4 第四計：曝內(nèi)幕 88
4.4.1 各類曝內(nèi)幕及案例 89
4.4.2 如何曝內(nèi)幕 92
4.5 第五計：造新聞 93
4.5.1 光線傳媒“造新聞” 93
4.5.2 汪峰上頭條的“造新聞” 94
4.5.3 新媒體時代的造新聞 96
4.5.4 瘋狂愚人節(jié) 98
4.5.5 *容易落地的“造新聞”形式：軟文 103
4.5.6 造新聞萬用表格 105
4.6 第六計：玩數(shù)字 106
4.6.1 玩數(shù)字玩出的電商節(jié) 106
4.6.2 奔馳smart玩數(shù)字玩出的急迫感 108
4.6.3 果汁玩數(shù)字，“真新鮮” 109
4.6.4 玩數(shù)字巧妙突出產(chǎn)品的品質(zhì) 110
4.6.5 玩數(shù)字搞促銷 111
4.6.6 新媒體營銷玩數(shù)字海報 111
4.6.7 玩數(shù)字的創(chuàng)意 115
4.6.8 玩數(shù)字的好處 116
4.6.9 玩數(shù)字要點及注意事項 117
4.7 第七計：做對比 119
4.7.1 魅族的“做對比”創(chuàng)意營銷 119
4.7.2 上海地鐵出現(xiàn)的“做對比”巨幅廣告 120
4.7.3 兩個會變身的“做對比”案例 121
4.7.4 兩則不光是人的“做對比”案例 122
4.7.5 新媒體營銷中的做對比 123
4.7.6 為什么要做對比 124
4.7.7 做對比的七種具體操作方法 124
4.7.8 做對比落地思考的15個問題 132
4.8 第八計：傍名人 134
4.8.1 從名人效應(yīng)說起 134
4.8.2 傍名人的八種方式 139
4.8.3 傍名人的注意事項 147
4.8.4 傍名人必須要懂得的KOL策略 148
4.8.5 傍名人的13個實用問答 152
4.9 第九計：玩情感 154
4.9.1 什么是情感營銷 155
4.9.2 玩情感應(yīng)該怎么玩 155
4.9.3 玩情感的實用表格 172
4.9.4 玩情感的若干問題和思考 173
4.10 第十計：逆思維 174
4.10.1 什么是逆向思維 174
4.10.2 逆向思維的特點 175
4.10.3 如何應(yīng)用逆向思維 177
4.10.4 逆向思維要點及注意事項 181
4.10.5 逆向思維四個問題 182
4.11 第十一計：設(shè)獎賞 183
4.11.1 為什么要設(shè)獎賞 183
4.11.2 設(shè)獎賞應(yīng)用時間點 183
4.11.3 設(shè)獎賞的六大類型及案例 184
4.11.4 設(shè)獎賞要點及注意事項 191
4.11.5 設(shè)獎賞若干問題思考 192
4.11.6 常用的45種設(shè)獎賞具體應(yīng)用 192
4.12 第十二計：玩穿越 194
4.12.1 從影視劇的穿越說起 194
4.12.2 VR帶來的穿越營銷 194
4.12.3 什么是穿越 196
4.12.4 營銷中為什么要玩穿越 197
4.12.5 營銷中的穿越怎么玩 198
4.13 第十三計：改名言 204
4.13.1 給改名言下個定義 204
4.13.2 如何改名言 204
4.13.3 改名言要點及注意事項 213
4.13.4 改名言需要思考的六個問題 214
4.14 第十四計：吹吹牛 215
4.14.1 什么是吹牛 215
4.14.2 為什么要吹牛 215
4.14.3 企業(yè)營銷吹牛應(yīng)該怎么吹 217
4.14.4 吹牛的注意事項 222
4.14.5 吹牛若干問題思考 223
4.15 第十五計：玩夸張 224
4.15.1 什么是夸張 224
4.15.2 夸張的類型及案例 225
4.15.3 玩夸張要點及注意事項 234
4.16 第十六計：擬個物 236
4.16.1 什么是擬物 236
4.16.2 擬物的應(yīng)用及案例 236
4.16.3 擬物要點及注意事項 243
4.17 第十七計：擬個人 244
4.17.1 什么是擬人 244
4.17.2 為什么擬人 244
4.17.3 擬人的應(yīng)用及案例 245
4.17.4 擬人要點及注意事項 254
4.18 第十八計：秀山寨 255
4.18.1 山寨有理 255
4.18.2 為什么要秀山寨 256
4.18.3 中國山寨建筑大批判 257
4.18.4 秀山寨的應(yīng)用 260
4.18.5 秀山寨要點及注意事項 266
4.19 第十九計：換場景 267
4.19.1 什么是換場景 267
4.19.2 為什么要換場景 269
4.19.3 換場景的應(yīng)用和案例 270
4.19.4 換場景要點及注意事項 277
4.20 第二十計：打比方 278
4.20.1 什么是打比方 278
4.20.2 為什么打比方 280
4.20.3 打比方的類型及案例 280
4.20.4 打比方的要點及注意事項 286
4.21 第二十一計：常假設(shè) 288
4.21.1 什么是常假設(shè) 288
4.21.2 為什么常假設(shè) 289
4.21.3 常假設(shè)要點及注意事項 293
4.22 第二十二計：玩曖昧 294
4.22.1 什么是玩曖昧 294
4.22.2 為什么玩曖昧 295
4.22.3 玩曖昧的應(yīng)用 295
4.22.4 玩曖昧要點及注意事項 300
4.23 第二十三計：換角色 301
4.23.1 什么是換角色 301
4.23.2 換角色有啥用 302
4.23.3 換角色的類型以及案例 303
4.23.4 換角色要點及注意事項 308
4.24 第二十四計：玩互動 310
4.24.1 什么是玩互動 310
4.24.2 為什么要“玩互動” 310
4.24.3 “玩互動”的類型和案例 312
4.24.4 玩互動的要點及注意事項 319
4.25 第二十五計：做加法 321
4.25.1 做加法思維的重要性：互聯(lián)網(wǎng)都在＋ 321
4.25.2 做加法的營銷案例 323
4.25.3 做加法的注意事項 332
4.26 第二十六計：做減法 334
4.26.1 什么是做減法 334
4.26.2 做減法案例 335
4.26.3 做減法要點及注意事項 342
4.27 第二十七計：偷偷懶 344
4.27.1 人為什么會懶 345
4.27.2 偷偷懶的價值 345
4.27.3 偷偷懶的應(yīng)用案例 346
4.27.4 向偷懶致敬 353
4.28 第二十八計：創(chuàng)** 354
4.28.1 為什么要“創(chuàng)**” 354
4.28.2 創(chuàng)**的方法和案例 355
4.28.3 創(chuàng)**要點及注意事項 359
4.29 第二十九計：用卡通 362
4.29.1 為什么用卡通 362
4.29.2 如何用卡通及案例 366
4.29.3 用卡通的注意事項 374
4.30 第三十計：亂組合 376
4.30.1 什么是亂組合 376
4.30.2 亂組合案例 377
4.30.3 亂組合的注意事項 385
4.31 第三十一計：樂一把 387
4.31.1 為什么樂一把 387
4.31.2 樂一把的應(yīng)用形式和案例 387
4.31.3 網(wǎng)絡(luò)營銷中如何樂一把 393
4.31.4 樂一把的注意事項 394
4.32 第三十二計：換用途 396
4.32.1 為什么要換用途 396
4.32.2 換用途的案例 397
4.32.3 換用途要點及注意事項 406
4.33 第三十三計：做公益 408
4.33.1 什么是做公益 408
4.33.2 為什么做公益 409
4.33.3 做公益的類型及案例 409
4.33.4 做公益要點及注意事項 416
4.34 第三十四計：敢聯(lián)想 418
4.34.1 什么是聯(lián)想 418
4.34.2 聯(lián)想類型及案例 420
4.34.3 聯(lián)想的方法 424
4.35 第三十五計：干一仗 428
4.35.1 什么是干一仗 428
4.35.2 干一仗的類型以及案例 428
4.35.3 干一仗要點和注意事項 437
4.36 第三十六計：玩跨界 439
4.36.1 什么是跨界 439
4.36.2 玩跨界的經(jīng)典案例 439
4.36.3 玩跨界的要點和注意事項 445
第5章 創(chuàng)意營銷的誤區(qū) 448
5.1 創(chuàng)意營銷不能本末倒置 448
5.2 創(chuàng)意不能違背公序良俗，更不能違法 449
5.3 創(chuàng)意不能走兩個極端 450
5.4 創(chuàng)意營銷不要一味追求手段 451
5.5 簡單復(fù)制創(chuàng)意要不得 452
5.6 永遠(yuǎn)不要和消費者對著干 454
第6章 創(chuàng)意營銷的載體 456
6.1 自媒體和企業(yè)自媒體 456
6.2 適合創(chuàng)意施展的H5 458
6.3 軟文 459
6.4 圖片 461
6.5 動漫（卡通） 462
6.6 音頻 463
6.7 視頻 464
6.8 平面廣告 464
6.9 戶外廣告 465
6.10 其他載體 467
第7章 創(chuàng)意營銷的風(fēng)險 469
7.1 法律風(fēng)險 469
7.2 道德和社會接受度風(fēng)險 471
7.3 輿論風(fēng)險 472
7.4 效用風(fēng)險 476
第8章 十大行業(yè)創(chuàng)意營銷案例 480
8.1 農(nóng)業(yè)：“狀元蟹”改名一舉成功 480
8.2 汽車行業(yè)：*擅長整合的寶馬創(chuàng)意營銷 481
8.3 互聯(lián)網(wǎng)：谷歌創(chuàng)意營銷“請給我爸爸放一天假” 483
8.4 房地產(chǎn)：不再高大上，成都兒童廣告畫成明星 484
8.5 交通運輸：情感、賣萌、自黑你喜歡哪一
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網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 相關(guān)資料
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息碎片化成為現(xiàn)實。人們已經(jīng)擁有了信息的自主選擇權(quán)，不再被單一媒介劫持。因此，提供給客戶有價值的內(nèi)容，在此前提下開展?fàn)I銷將成為一種趨勢。網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意，對于內(nèi)容創(chuàng)造有重要的價值。我愿意向大家推薦這本書。 ——北大國經(jīng)所新經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)＋課題組網(wǎng)紅中心主任、電商島董事長 劉東明 網(wǎng)絡(luò)推廣也好，新媒體傳播也罷，內(nèi)容是靈魂，決定內(nèi)容質(zhì)量的重要因素就是創(chuàng)意。盡管創(chuàng)意是靈感突發(fā)的概率事件，但是也有一定的規(guī)律可以遵循。《網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計》是網(wǎng)絡(luò)營銷運營人員的必備寶典。 ——推一把創(chuàng)始人、暢銷書《網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)寶典》作者 江禮坤 在孵化褚橙品牌的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷進(jìn)入了第四次變革——品牌個性應(yīng)該激活基于特定社群的“內(nèi)心體驗”。“勵志橙”的精神傳承定位，四步議程設(shè) 定的連續(xù)性創(chuàng)意推廣，在褚橙品牌的塑造過程中，都起到了決定性的推動作用。茂權(quán)的這本書結(jié)合大量案例總結(jié)了三十六種創(chuàng)意落地的方法，有很多異曲同工的思路，值得一讀。 ——天下星農(nóng)創(chuàng)始人、褚橙品牌策劃人 胡海卿
網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意三十六計 作者簡介
徐茂權(quán) 泉之媒創(chuàng)始人、桿子邦發(fā)起人、中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng) 人才學(xué)院副院長，擅長品牌營銷策劃、軟文營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意。 現(xiàn)為北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)等網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課講師，曾經(jīng)為上海大眾、太平人壽等大型企業(yè)做過內(nèi)訓(xùn)，先后擔(dān)任多家大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。 著有《網(wǎng)絡(luò)營銷決勝武器——軟文營銷實戰(zhàn)方法•案例•問題》，該書再版兩次，目前累計印刷15次，受到大量讀者好評，被譽為營銷、廣告補腦*書。
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