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營銷詭道-成長型企業市場銷售謀略實錄 版權信息
- ISBN：9787121305887
- 條形碼：9787121305887 ; 978-7-121-30588-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷詭道-成長型企業市場銷售謀略實錄 本書特色
在*近的30多年，中國企業用沖刺的速度跨越了西方世界300年的工業化和商業化道路。過去的30多年是規則被不斷顛覆的“營銷亂市”，企業所面對的競爭已經從行業內競爭演變為跨界競爭，從區域競爭轉化為全球競爭，從追求均衡的競爭轉變為強化非均衡的競爭，所謂“全面”和“完美”成為易碎品。本書在揭示“營銷亂市”的本質的基礎上，幫助企業在“營銷亂市”和“新常態”中生存下領會了營銷戰爭的精神實質，用奇勝營銷的四大營銷戰略思維和七大技術武器幫助無論是多小、處境多難的企業，找到生存、發展之路。
營銷詭道-成長型企業市場銷售謀略實錄 內容簡介
本書立足當今中國市場經濟的“亂市”環境，放眼全球營銷經典案例，從戰略、戰術、武器、傳播等多個維度，提出了一套“低成本、快營銷”的“奇勝營銷”實戰體系，助力廣大成長型企業在“賺錢”這個營銷的永恒主題上出奇制勝。相關推薦閱讀日經營：推動企業50%增長的轉速系統解碼轉型——傳統企業商業模式升級三大路徑
營銷詭道-成長型企業市場銷售謀略實錄 目錄
理念篇
**章 中國版營銷之痛 ／ 002
痛點一：滿足客戶需求 ／ 002
痛點二：定位定天下 ／ 005
痛點三：質量** ／ 009
第二章 營銷，亂市中“出奇制勝” ／ 011
一、搶錢：亂市中的營銷 ／ 011
二、亂市營銷——理亂者先謀權 ／ 013
三、營銷戰爭：兵者，詭道也 ／ 016
四、“奇勝營銷”：凡戰，必以奇勝 ／ 018
實戰篇
第三章 敵情偵查——知己知彼，百戰不殆 ／ 024
一、找到敵人——營銷的首要問題 ／ 024
二、敵情偵查三大核心 ／ 031
第四章 明確戰略——運籌帷幄，決勝千里 ／ 041
一、瞄準行業** ／ 044
二、防御威脅品牌 ／ 048
第五章 配置戰術——智者不惑，攻防有度 ／ 053
一、防御戰兩大戰術 ／ 054
二、進攻戰三大要點 ／ 060
三、游擊戰三大原則 ／ 065
四、側翼戰兩大招術 ／ 070
第六章 全副武裝——七大武器，決勝戰場 ／ 075
一、五獨俱全：武器的精良標準 ／ 075
二、天上地下，全副武裝 ／ 079
附錄6A 奇勝營銷實戰案例 ／ 097
第七章 傳播戰役——四輪驅動，立體攻擊 ／ 116
一、公關聯動，造聲勢拉客戶 ／ 121
二、媒體推動，精確打擊 ／ 126
三、廣告撬動，病毒傳播 ／ 130
四、促銷賣動，堅守本我 ／ 131
結語 ／ 135
**章 中國版營銷之痛 ／ 002
痛點一：滿足客戶需求 ／ 002
痛點二：定位定天下 ／ 005
痛點三：質量** ／ 009
第二章 營銷，亂市中“出奇制勝” ／ 011
一、搶錢：亂市中的營銷 ／ 011
二、亂市營銷——理亂者先謀權 ／ 013
三、營銷戰爭：兵者，詭道也 ／ 016
四、“奇勝營銷”：凡戰，必以奇勝 ／ 018
實戰篇
第三章 敵情偵查——知己知彼，百戰不殆 ／ 024
一、找到敵人——營銷的首要問題 ／ 024
二、敵情偵查三大核心 ／ 031
第四章 明確戰略——運籌帷幄，決勝千里 ／ 041
一、瞄準行業** ／ 044
二、防御威脅品牌 ／ 048
第五章 配置戰術——智者不惑，攻防有度 ／ 053
一、防御戰兩大戰術 ／ 054
二、進攻戰三大要點 ／ 060
三、游擊戰三大原則 ／ 065
四、側翼戰兩大招術 ／ 070
第六章 全副武裝——七大武器，決勝戰場 ／ 075
一、五獨俱全：武器的精良標準 ／ 075
二、天上地下，全副武裝 ／ 079
附錄6A 奇勝營銷實戰案例 ／ 097
第七章 傳播戰役——四輪驅動，立體攻擊 ／ 116
一、公關聯動，造聲勢拉客戶 ／ 121
二、媒體推動，精確打擊 ／ 126
三、廣告撬動，病毒傳播 ／ 130
四、促銷賣動，堅守本我 ／ 131
結語 ／ 135
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營銷詭道-成長型企業市場銷售謀略實錄 作者簡介
張曉嵐與葉茂中、王志綱、李光斗等并稱"中國十大營銷策劃人”。張曉嵐18年專注于中國式營銷，以其獨特的才華與鮮明的個性，被業界尊稱為"中國式營銷教父”。張曉嵐被《大市場?廣告導報》、《中國廣告人》、《廣告大觀》以及"中國策劃聯合會”等專業性刊物和團體分別評選為"中國*影響力的廣告人”、"全國十大策劃人”、"中國影視廣告十大導演”。
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