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理解數字營銷 版權信息
- ISBN：9787121306983
- 條形碼：9787121306983 ; 978-7-121-30698-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
理解數字營銷 本書特色
數字媒體的發展變化日新月異。技術手段不斷更新迭代，由此改變的不僅包括我們掌握信息的方式，還有我們在全球層面上與他人交流互動的手段。本書內容全面、切實可行，是通向數字營銷世界的*指南。作為業內暢銷的書籍，本次的第三版在原有基礎上進行了全面升級，涵蓋了數字營銷領域的重大發展。新增章節涉及在線營銷測量、內容策略及內部利益相關者管理等內容。此外，本書還介紹了如何將數字媒體的巨大影響力化為己用，成功登上事業*。本書詳細探討了下列關鍵議題：搜索營銷、社交媒體、谷歌、移動營銷、聯盟營銷、電子郵件營銷、客戶互動和數字營銷策略等。本書非常適合企業公關人員、營銷從業人員、企業管理人員、相關專業的學生閱讀和學習。
理解數字營銷 內容簡介
《理解數字營銷》有助于讀者：
選擇恰當的數字營銷渠道，將自己的產品和服務推向市場。
了解數字營銷的來龍去脈，以及對未來發展構成巨大影響的重要趨勢。
搶占競爭優勢，保持同行業前列的有利位置。
理解數字營銷 目錄
01 這么說……你要數字化...................................................................................................... 1
緣起........................................................................................................................................... 1
廣告業的變遷........................................................................................................................ 2
數字營銷背后的技術 .......................................................................................................... 4
談完技術再說人.................................................................................................................. 11
案例分析 哈雷戴維森公司........................................................................................... 16
02 首先……思考...................................................................................................................... 20
你為什么需要數字營銷策略........................................................................................... 20
你的公司與數字營銷 ........................................................................................................ 21
確定你的數字營銷策略.................................................................................................... 23
了解數字消費者.................................................................................................................. 25
4 個 P...................................................................................................................................... 31
關注獎勵 ............................................................................................................................... 34
融會貫通 ............................................................................................................................... 36
案例分析 自由市場（MercadoLibre）..................................................................... 37
03 然后，打造渠道.................................................................................................................. 40
你的網站——數字營銷的核心....................................................................................... 40
建設卓有成效的網站 ........................................................................................................ 42
建設網站的主要步驟 ........................................................................................................ 42
開始之前 ............................................................................................................................... 43
案例分析 英國旅行折扣網站（Alpharooms）...................................................... 45
選擇域名 ............................................................................................................................... 48
網站服務器——你的網站在互聯網上的安身之地.................................................. 49
如何選擇網站設計師/開發者 ......................................................................................... 53
信息整理 ............................................................................................................................... 54
編寫有效的網頁內容 ........................................................................................................ 56
案例分析 高端旅游指南（Hg2）.............................................................................. 61
04 數字營銷效果如何............................................................................................................. 64
擁有、支付和賺取收益.................................................................................................... 65
日志文件與網頁標記 ........................................................................................................ 66
用 Cookies 添加信息 ......................................................................................................... 68
重復測試 ............................................................................................................................... 69
測試付費媒體...................................................................................................................... 70
歸因建模 ............................................................................................................................... 71
我在與誰對話...................................................................................................................... 73
讓評估具有實際意義（3MS）...................................................................................... 75
毛評點（GRP）回歸......................................................................................................... 76
額外媒體的棘手之處 ........................................................................................................ 77
你的目標是什么.................................................................................................................. 78
關鍵績效指標（KPI）的重要之處............................................................................... 78
選擇有效的關鍵績效指標（KPI）............................................................................... 79
不可或缺的信任.................................................................................................................. 83
05 客戶在尋找你嗎.................................................................................................................. 95
搜索：依然是在線營銷商的殺手锏............................................................................. 95
關于搜索引擎...................................................................................................................... 97
針對搜索引擎優化你的網站.........................................................................................100
在搜索引擎上做廣告 ......................................................................................................118
移動搜索 .............................................................................................................................125
黑帽，搜索引擎的陰暗面.............................................................................................126
引入支持者.........................................................................................................................131
整合搜索——更多的排名機會.....................................................................................131
改頭換面——搜索引擎創新及對相關性的追求.....................................................133
面向未來 .............................................................................................................................136
案例分析 英國獨立零售商（The Entertainer）...................................................137
06 理解社交媒體....................................................................................................................139
加入對話 .............................................................................................................................139
什么是社交媒體................................................................................................................140
社交媒體的各種類型 ......................................................................................................144
參與規則 .............................................................................................................................157
在你的網站上添加社交媒體.........................................................................................158
案例分析 Bennetts 公司的 Bike Social 網站.........................................................160
07 理解電子郵件營銷.......................................................................................................
緣起........................................................................................................................................... 1
廣告業的變遷........................................................................................................................ 2
數字營銷背后的技術 .......................................................................................................... 4
談完技術再說人.................................................................................................................. 11
案例分析 哈雷戴維森公司........................................................................................... 16
02 首先……思考...................................................................................................................... 20
你為什么需要數字營銷策略........................................................................................... 20
你的公司與數字營銷 ........................................................................................................ 21
確定你的數字營銷策略.................................................................................................... 23
了解數字消費者.................................................................................................................. 25
4 個 P...................................................................................................................................... 31
關注獎勵 ............................................................................................................................... 34
融會貫通 ............................................................................................................................... 36
案例分析 自由市場（MercadoLibre）..................................................................... 37
03 然后，打造渠道.................................................................................................................. 40
你的網站——數字營銷的核心....................................................................................... 40
建設卓有成效的網站 ........................................................................................................ 42
建設網站的主要步驟 ........................................................................................................ 42
開始之前 ............................................................................................................................... 43
案例分析 英國旅行折扣網站（Alpharooms）...................................................... 45
選擇域名 ............................................................................................................................... 48
網站服務器——你的網站在互聯網上的安身之地.................................................. 49
如何選擇網站設計師/開發者 ......................................................................................... 53
信息整理 ............................................................................................................................... 54
編寫有效的網頁內容 ........................................................................................................ 56
案例分析 高端旅游指南（Hg2）.............................................................................. 61
04 數字營銷效果如何............................................................................................................. 64
擁有、支付和賺取收益.................................................................................................... 65
日志文件與網頁標記 ........................................................................................................ 66
用 Cookies 添加信息 ......................................................................................................... 68
重復測試 ............................................................................................................................... 69
測試付費媒體...................................................................................................................... 70
歸因建模 ............................................................................................................................... 71
我在與誰對話...................................................................................................................... 73
讓評估具有實際意義（3MS）...................................................................................... 75
毛評點（GRP）回歸......................................................................................................... 76
額外媒體的棘手之處 ........................................................................................................ 77
你的目標是什么.................................................................................................................. 78
關鍵績效指標（KPI）的重要之處............................................................................... 78
選擇有效的關鍵績效指標（KPI）............................................................................... 79
不可或缺的信任.................................................................................................................. 83
05 客戶在尋找你嗎.................................................................................................................. 95
搜索：依然是在線營銷商的殺手锏............................................................................. 95
關于搜索引擎...................................................................................................................... 97
針對搜索引擎優化你的網站.........................................................................................100
在搜索引擎上做廣告 ......................................................................................................118
移動搜索 .............................................................................................................................125
黑帽，搜索引擎的陰暗面.............................................................................................126
引入支持者.........................................................................................................................131
整合搜索——更多的排名機會.....................................................................................131
改頭換面——搜索引擎創新及對相關性的追求.....................................................133
面向未來 .............................................................................................................................136
案例分析 英國獨立零售商（The Entertainer）...................................................137
06 理解社交媒體....................................................................................................................139
加入對話 .............................................................................................................................139
什么是社交媒體................................................................................................................140
社交媒體的各種類型 ......................................................................................................144
參與規則 .............................................................................................................................157
在你的網站上添加社交媒體.........................................................................................158
案例分析 Bennetts 公司的 Bike Social 網站.........................................................160
07 理解電子郵件營銷.......................................................................................................
展開全部
理解數字營銷 作者簡介
達米安?瑞安（Damian Ryan）曾寫過《理解數字營銷》（Understanding Digitd Marketing）一書，在亞馬遜的銷量排行中名列榜首，在100多所大學和學院中都被列為必讀書目。據估計，有10多萬市場營銷者至少讀過作者寫的一本書。他也是《世界上最好的數字化營銷》（the best digitd marketing campaigns in the world）一書的作者，這本書可以說是《理解數字營銷》一書的姊妹篇。達米安也是全球數字化營銷學會（Global Academy of Digital Marketing, GADM，www.gogadm.com）的創始人和主席，也是英國一家業界領先的金融公司Mediaventura的合伙人。
高蘭鳳，畢業于荷蘭勞倫斯坦教育學院，北京市英語口語證書考官，職業英語口語培訓師，為琉璃工坊和上海英邁多家公司進行職業英語口語培訓，大學英語副教授，主要研究方向為英語應用語言學。發表論文20多篇，多篇論文獲獎，主持項目多項。
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