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廣告策劃學

包郵廣告策劃學

作者：徐鳳蘭

出版社：浙江大學出版社出版時間：2016-10-17

開本： 16開 頁數： 235

本類榜單：管理銷量榜

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告策劃學版權信息

ISBN：9787308032780
條形碼：9787308032780 ; 978-7-308-03278-0
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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廣告策劃學本書特色

早在原始社會就已經了策劃思想的萌芽。原始人獵取動物為食，他們產有意識地對獵捕活動進行策劃，比如預先設定在哪里挖陷阱、設埋伏等，以取得更大的收獲。這也說明了人類區別于其他動物的重要標志這一就是人類活動是有目的性。這種有目的性的活動就更要求人們在活動前進行考慮，這種行動前的思考過程就是策劃行為。由徐鳳蘭編著的《廣告策劃學(第3版)》共十章，主要內容為廣告策劃概述，廣告策劃與營銷傳播，廣告策劃調查，廣告訴求與定位策略等。

廣告策劃學內容簡介

早在原始社會就已經有了策劃思想的萌芽。原始人獵取動物為食，他們有意識地對獵捕活動進行策劃，比如預先設定在哪兒挖陷阱、設埋伏等，以取得更大的收獲。這也說明了人類區別于其他動物的重要標志之一就是人類活動是有目的性的。這種有目的性的活動就更要求人們在活動前進行考慮，這種行動前的思考過程就是策劃行為。而先前在行動中所獲取的經驗便為下一次的策劃提供了重要的依據和參考。這種循環積累的過程使“策劃”這個概念充滿了動感。

廣告策劃學目錄

**章　廣告策劃概述**節　策劃與廣告策劃的發展沿革第二節　廣告策劃的含義、特征和作用第三節　廣告策劃的類型和步驟第四節　廣告策劃人的基本素質和培養第二章　廣告策劃與營銷傳播**節　廣告策劃與營銷學的互動第二節　廣告策劃與傳播學的互動第三節　廣告策劃在整合營銷傳播時代的新發展第三章　廣告策劃調查**節　市場調查概述第二節　營銷環境調查與分析第三節　消費者調查與分析第四節　廣告運動主體調查與分析第五節　競爭對手調查與分析第四章　廣告訴求與定位策略**節　廣告主題的定義和意義第二節　廣告訴求相關理論第三節　廣告定位理論第五章　廣告創意策略**節　廣告創意的含義、特點和原則第二節　廣告創意過程和思維方法第三節　廣告創意的類型和具體方法第六章　廣告媒介策略**節　廣告媒介概述第二節　廣告媒體的策劃第三節　廣告發布時機和媒介排期理論第七章　廣告效果評估與測定**節　廣告效果的含義、類型和特征第二節　廣告效果評估概述第三節　廣告效果事前評估概述第四節　廣告效果事中評估概述第五節　廣告效果的事后評估第八章　廣告預算決策**節　廣告費用的內容第二節　影響廣告預算的因素第三節　廣告預算方法第九章　其他營銷方式和相關策劃**節　銷售促進概述第二節　銷售促進活動策劃的基本程序第三節　新聞策劃概述第四節　新聞策劃的步驟第五節　CI概述第六節　CI策劃的基本程序第十章　廣告策劃書的撰寫**節　廣告策劃書的內容第二節　廣告策劃書的寫作技巧附錄項目策劃書參考文獻后記

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