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網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302466895
- 條形碼：9787302466895 ; 978-7-302-46689-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐-(第二版) 本書特色
本書是作者在教學(xué)實踐中，根據(jù)多年積累的教學(xué)經(jīng)驗?zāi)毝伞１緯嫒诤狭司W(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論知識和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實踐操作，注重理論與實踐的緊密結(jié)合，突出實務(wù)性，同時具有理論深度，適用范圍廣，應(yīng)用性強。本書共分十五章，第1章至第9章為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論知識介紹部分，重點介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷STP戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略等內(nèi)容；第10章至第15章為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐部分，該部分重點介紹了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)備、網(wǎng)上開店、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)營銷等內(nèi)容。全書充分闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的前沿理論、*應(yīng)用和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實踐技巧，體現(xiàn)出復(fù)合型人才培養(yǎng)的目標(biāo)。本書既可以作為高校電子商務(wù)、信息管理、市場營銷等專業(yè)的教材；也可以作為廣大電子商務(wù)實務(wù)工作者的指導(dǎo)性工具書和管理培訓(xùn)參考書。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐-(第二版) 內(nèi)容簡介
(1) 全新的內(nèi)容體系，基于先理論后實踐的邏輯思路來撰寫。(2) 實戰(zhàn)的案例操作講解，結(jié)合學(xué)生成功的網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實例介紹，突出實務(wù)操作，使學(xué)生學(xué)習(xí)完之后，可以完成網(wǎng)絡(luò)營銷企劃、網(wǎng)上商店創(chuàng)建與運營。(3) 案例新，實用。每章開篇案例引入內(nèi)容，篇末安排1～3個有針對性案例，每個案例安排3～5道有針對性的討論題。(4) 實戰(zhàn)的課外作業(yè)。突出實務(wù)，在作業(yè)環(huán)節(jié)安排了專門網(wǎng)上實踐和角色扮演的情景習(xí)題，通過作業(yè)游戲來鍛煉學(xué)生的實際應(yīng)用能力。(5) 實時性強。緊密跟蹤網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展動態(tài)，及時將全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式和統(tǒng)計數(shù)據(jù)納入書中。(6) 參考國外經(jīng)典教材、*培訓(xùn)認(rèn)證教程體系，章節(jié)內(nèi)容新穎。
網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐-(第二版) 目錄
**篇網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)
第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷3
1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下營銷理論的變革3
1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)12
1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的概述18
1.4我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展22
本章小結(jié)28
復(fù)習(xí)思考題28
實踐題28
第2章網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和方法29
2.1搜索引擎營銷29
2.2許可Email營銷36
2.3網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷39
2.4網(wǎng)絡(luò)口碑營銷45
2.5病毒性營銷49
2.6微博營銷52
2.7微信營銷57
2.8網(wǎng)站資源合作61
2.9網(wǎng)絡(luò)會員制營銷64
本章小結(jié)69
復(fù)習(xí)思考題69
實踐題69
第3章網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者70
3.1網(wǎng)絡(luò)市場71
3.2網(wǎng)絡(luò)消費者特征分析81
3.3網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析89
本章小結(jié)97
復(fù)習(xí)思考題98
實踐題98
第4章網(wǎng)絡(luò)調(diào)研99
4.1網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述100
4.2網(wǎng)絡(luò)調(diào)研過程與方法102
4.3在線問卷調(diào)查與反饋107
本章小結(jié)115
復(fù)習(xí)思考題115
實踐題116
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷STP戰(zhàn)略117
5.1網(wǎng)絡(luò)營銷計劃118
5.2網(wǎng)絡(luò)營銷STP戰(zhàn)略123
本章小結(jié)130
復(fù)習(xí)思考題130
實踐題131
第6章網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與價格策略132
6.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述134
6.2網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)137
6.3網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略143
6.4網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略149
本章小結(jié)158
復(fù)習(xí)思考題159
實踐題159
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略160
7.1網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述160
7.2網(wǎng)上直銷166
7.3網(wǎng)絡(luò)中間商171
7.4比較購物代理177
本章小結(jié)184
復(fù)習(xí)思考題184
實踐題185
第8章網(wǎng)站推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告186
8.1網(wǎng)站診斷與推廣187
8.2網(wǎng)絡(luò)廣告200
本章小結(jié)215
復(fù)習(xí)思考題216
實踐題216
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)217
9.1網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述218
9.2網(wǎng)絡(luò)營銷客戶服務(wù)內(nèi)容及工具221
9.3網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù)策略227
9.4網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)231
本章小結(jié)236
復(fù)習(xí)思考題236
實踐題236
第二篇網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐
第10章網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)概述239
10.1網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析239
10.2互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的特點和盈利模式243
10.3創(chuàng)業(yè)計劃書247
10.4大學(xué)生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)251
本章小結(jié)254
復(fù)習(xí)思考題255
實踐題255
第11章網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之準(zhǔn)備256
11.1網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)256
11.2交易平臺的選擇263
11.3網(wǎng)絡(luò)銀行與網(wǎng)絡(luò)支付安全267
11.4網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)272
本章小結(jié)280
復(fù)習(xí)思考題280
實踐題280
第12章網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之開店281
12.1開店流程281
12.2店鋪裝修290
12.3商品發(fā)布308
本章小結(jié)316
復(fù)習(xí)思考題316
實踐題317
第13章網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之營銷318
13.1淘寶平臺營銷318
13.2獨立網(wǎng)站的搭建326
13.3論壇營銷332
13.4搜索引擎營銷336
13.5其他營銷方式340
本章小結(jié)345
復(fù)習(xí)思考題346
實踐題346
第14章網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之管理347
14.1工具管理347
14.2商品管理350
14.3交易管理356
14.4財務(wù)管理362
14.5庫存管理365
14.6客戶關(guān)系管理368
14.7安全管理370
本章小結(jié)370
復(fù)習(xí)思考題371
實踐題371
第15章跨境電商之速賣通372
15.1速賣通概述372
15.2速賣通開店372
15.3速賣通營銷381
15.4速賣通物流385
15.5速賣通溝通與風(fēng)險391
本章小結(jié)392
復(fù)習(xí)思考題392
實踐題392
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