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品牌思維-六個德國杰出品牌的案例分析 版權信息
- ISBN：9787569913552
- 條形碼：9787569913552 ; 978-7-5699-1355-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌思維-六個德國杰出品牌的案例分析 本書特色
《品牌思維 : 六個德國杰出品牌的案例分析》描述了品牌為何要打破常規的信條，以及這個信條在實踐中所發揮的作用。書中指出，品牌與戶外廣告、電視廣告和傳單形式的轟炸等宣傳行為無關，只有少數人可以用品牌的思維進行思考。書中選取了六位具有“品牌思維”的企業創辦者和管理者，就他們如何進行品牌思考作了詳細說明。這些說明內容包括：如何獲得品牌的感覺和意識；如何確定適用于自己行業的規則，然后再去打破這些規則，在競爭中領先一步；怎樣讓自己與眾不同，且讓別人無法預測。 本書還向讀者傳達出這樣的觀點：品牌這一話題不僅僅局限于營銷計劃；只有當人們事先對規則有所理解，才可能打破交流的規則；游擊營銷也不僅僅是個別行動。 本書對大集團公司和中小企業的高層、經理或部門負責人同樣適用，其指導意義在于，讓企業永遠不會陷入走投無路的窘境。
品牌思維-六個德國杰出品牌的案例分析 內容簡介
☆大膽新鮮的六大營銷法則，打破常規的品牌思維，解決實際問題的品牌管理戰略設計！ ☆強調品牌傳播意識，關注市場營銷實戰，推出挑戰舊思想的新觀念，倡導指導實踐、延伸企業生命力的新創意，啟發大膽新鮮的品牌靈感，實現打破常規的品牌動力。 ☆通過清新、有啟發性的觀點展示一種全新的品牌思維，為企業提供品牌管理戰略設計，用來解決實際問題。 1.德國暢銷經管圖書。 本書在德國一經出版，便成為亞馬遜市場營銷和銷售類暢銷書排行榜和新書排行榜的No.1。在德國商業經濟專業書籍評選分類中，高居暢銷榜第四，新書榜No.1。 2.作者精通品牌營銷，并卓有建樹。 年僅16歲時，作者就被德國商報評為德國*年輕的首席營銷官。他指導過的企業包括英國石油公司、固特異鄧祿普、歐唯特•貝塔斯曼、沃達豐集團（跨國性移動電話營辦商）等知名大公司。 3.提出六大品牌原則，幫助各種企業解決實際問題。 “令人驚訝”原則 “不可預見”原則 “*化”原則 “一步領先”原則 “精彩內容”原則 “知識是……”原則 ——六大品牌原則，適用于指導各種企業開展品牌創建、開拓和超越競爭對手等事務，以及幫助企業免于陷入無所適從的困境。
品牌思維-六個德國杰出品牌的案例分析 目錄
前言 001
一些寫在前面的話 001
沒有品牌思維是不行的 005
從思維到實踐 025
成為品牌 045
“令人驚訝”原則 075
“不可預見”原則 093
“*大化”原則 115
“一步領先”原則 137
“精彩內容”原則 155
“知識是……”原則 181
拉鏈哲學 197
工具 217
來自作者的請求 235
感謝 243
關于作者 245
索引 248
展開全部
品牌思維-六個德國杰出品牌的案例分析 作者簡介
多米尼克•穆爾特如（Dominic Multerer） 德國學者、企業家、商人和演說家，年僅16歲時就被德國《商報》評為德國最年輕的首席營銷官。現同時任職于科隆商學院和位于美因茨的歐洲管理學院，是德國最年輕的高校教師之一。英國石油歐洲公司、固特異鄧祿普、歐唯特•貝塔斯曼、沃達豐集團等知名大公司都是他的客戶。他還為德國汽車貿易集團和德國達威力集團等中小企業針對品牌和變化主題的戰略與實際問題提供幫助。由于在講座、演說上的杰出表現，2012年他獲得了“*新人”演說獎。這位五星演說家通過他的成功營銷理論，鼓舞了許多企業的管理者和員工。
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