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多民族90后媒體生態(tài)-基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：9787111561804
- 條形碼：9787111561804 ; 978-7-111-56180-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
多民族90后媒體生態(tài)-基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研 本書特色
機械工業(yè)出版社本書是90后學(xué)術(shù)研究三部曲的第三部，之前兩部分別為《90后的數(shù)字生活》和《移動中的90后》。作者在與各民族不同的大學(xué)生接觸中，滋生了對中國主要民族大學(xué)生進(jìn)行價值觀與媒體生態(tài)比較研究的念頭。此書正是在這樣的基礎(chǔ)上經(jīng)過從20122014年三個年頭的深入調(diào)研成書的。同時，本書還融入了2015年中國大陸與中國臺灣地區(qū)90后鐘愛品牌的研究結(jié)果。本書既適合年輕族群研究者作為研究參考，也可作為與90后現(xiàn)實相關(guān)的各類行業(yè)的參考書。
多民族90后媒體生態(tài)-基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研 內(nèi)容簡介
在21世紀(jì)的社會發(fā)展中，90后群體是核心的力量。雖然很多人關(guān)注90后，但實際上對90后群體的系統(tǒng)性研究并不充分，專題性的深入研究更是缺乏。90后的研究，無論是從社會發(fā)展、文化變遷，還是商業(yè)變革、品牌營銷的角度，都具有重要的理論與現(xiàn)實意義。在這個領(lǐng)域的研究，需要純理論探討和個案分析，但是，更需要有科學(xué)的調(diào)研獲得數(shù)據(jù)，完善理論體系，修訂理論假設(shè)，推動系統(tǒng)的研究。近年來，沈虹博士一直致力于90后的研究，她主持完成了22個省市的90后群體的專項調(diào)查。在一手?jǐn)?shù)據(jù)資料研究的基礎(chǔ)上，已經(jīng)出版了《90后的數(shù)字生活》、《移動中的90后》兩本專著，以及本書《多民族90后媒體生態(tài)》。這三本書的陸續(xù)出版，形成了90后研究三部曲，這些成果意味著沈虹已經(jīng)逐漸構(gòu)建起90后研究的理論體系。
《多民族90后媒體生態(tài)》是一項前沿性的研究。這個研究，首次基于全國性的樣本，比較全面地分析了當(dāng)代中國不同民族90后群體數(shù)字生活的異同。所得出的結(jié)論，不僅對數(shù)字時代的中國民族發(fā)展的政策制定有參考價值，而且，對市場下沉的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和品牌競爭也提供了策略指導(dǎo)。當(dāng)然，90后多民族媒體生態(tài)的研究，更是進(jìn)一步豐富了目前90后的整體研究。
多民族90后媒體生態(tài)-基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研 目錄
目錄
前言
**部分定義篇
**章解讀90后現(xiàn)狀
一、如何理解90后
二、90后產(chǎn)生的時代背景
三、90后的成長環(huán)境
四、90后的特點
第二章90后的未來
第二部分研究背景與研究方法
第三章研究目的及意義
第四章文獻(xiàn)綜述
一、90后大學(xué)生
二、價值觀與生活形態(tài)
三、民族文化認(rèn)同
四、媒體行為
第五章研究方法
多民族90后生活形態(tài)、價值觀和媒體行為研究
一、抽樣
二、量化研究
三、質(zhì)化研究
90后鐘愛品牌研究
一、量化研究
二、質(zhì)化研究
第三部分研究主體及研究發(fā)現(xiàn)
第六章90后大學(xué)生的價值觀與生活方式
多民族90后媒體生態(tài)——基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研目錄一、VALS分群過程
二、VALS分群模型建構(gòu)
第七章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生家庭、娛樂、生活觀的比較研究
一、90后的家庭觀
二、90后的娛樂觀
三、90后的生活觀及其現(xiàn)狀
多民族90后媒體生態(tài)——基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研目錄第八章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生的大眾媒體行為比較
一、電視
二、電影
三、報紙、雜志
四、廣播
第九章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體行為比較
一、上網(wǎng)地點及工具
二、搜索的應(yīng)用
三、網(wǎng)絡(luò)生活
四、信息的可靠性
五、參與原創(chuàng)
六、關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)
七、視頻
八、音樂
九、圖片
十、電子書
第十章90后的品牌與廣告觀
第十一章少數(shù)民族大學(xué)生的民族文化認(rèn)同
第四部分90后大學(xué)生消費趨勢與社交特點
第十二章90后大學(xué)生消費趨勢
一、學(xué)生校園亞文化消費趨于理性
二、大學(xué)生移動端網(wǎng)購漸成主流
三、90后大學(xué)生品牌意識強烈，對品牌關(guān)注度較高
第十三章微信與90后大學(xué)生的社會資本
一、90后在微信中更加注重圈群交往
二、圈群交往使90后大學(xué)生重視強關(guān)系傳播
三、朋友圈發(fā)布狀態(tài)是為自我形象塑造
四、90后大學(xué)生微信信息傳播策略建議
第十四章“宅”現(xiàn)象和圈群交往成為校園亞文化主要表現(xiàn)形式
一、大學(xué)生“宅”現(xiàn)象改變學(xué)生購物方式
二、90后大學(xué)生網(wǎng)購行為研究
第五部分研 究 展 望
第十五章研究結(jié)論與未來方向
前言
**部分定義篇
**章解讀90后現(xiàn)狀
一、如何理解90后
二、90后產(chǎn)生的時代背景
三、90后的成長環(huán)境
四、90后的特點
第二章90后的未來
第二部分研究背景與研究方法
第三章研究目的及意義
第四章文獻(xiàn)綜述
一、90后大學(xué)生
二、價值觀與生活形態(tài)
三、民族文化認(rèn)同
四、媒體行為
第五章研究方法
多民族90后生活形態(tài)、價值觀和媒體行為研究
一、抽樣
二、量化研究
三、質(zhì)化研究
90后鐘愛品牌研究
一、量化研究
二、質(zhì)化研究
第三部分研究主體及研究發(fā)現(xiàn)
第六章90后大學(xué)生的價值觀與生活方式
多民族90后媒體生態(tài)——基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研目錄一、VALS分群過程
二、VALS分群模型建構(gòu)
第七章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生家庭、娛樂、生活觀的比較研究
一、90后的家庭觀
二、90后的娛樂觀
三、90后的生活觀及其現(xiàn)狀
多民族90后媒體生態(tài)——基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研目錄第八章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生的大眾媒體行為比較
一、電視
二、電影
三、報紙、雜志
四、廣播
第九章漢族和少數(shù)民族90后大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體行為比較
一、上網(wǎng)地點及工具
二、搜索的應(yīng)用
三、網(wǎng)絡(luò)生活
四、信息的可靠性
五、參與原創(chuàng)
六、關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)
七、視頻
八、音樂
九、圖片
十、電子書
第十章90后的品牌與廣告觀
第十一章少數(shù)民族大學(xué)生的民族文化認(rèn)同
第四部分90后大學(xué)生消費趨勢與社交特點
第十二章90后大學(xué)生消費趨勢
一、學(xué)生校園亞文化消費趨于理性
二、大學(xué)生移動端網(wǎng)購漸成主流
三、90后大學(xué)生品牌意識強烈，對品牌關(guān)注度較高
第十三章微信與90后大學(xué)生的社會資本
一、90后在微信中更加注重圈群交往
二、圈群交往使90后大學(xué)生重視強關(guān)系傳播
三、朋友圈發(fā)布狀態(tài)是為自我形象塑造
四、90后大學(xué)生微信信息傳播策略建議
第十四章“宅”現(xiàn)象和圈群交往成為校園亞文化主要表現(xiàn)形式
一、大學(xué)生“宅”現(xiàn)象改變學(xué)生購物方式
二、90后大學(xué)生網(wǎng)購行為研究
第五部分研 究 展 望
第十五章研究結(jié)論與未來方向
展開全部
多民族90后媒體生態(tài)-基于中國22個省市多民族90后大學(xué)生的調(diào)研 作者簡介
沈虹博士
中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師
北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員
北京大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)碩士生導(dǎo)師
中國傳媒大學(xué)MBA學(xué)院學(xué)術(shù)導(dǎo)師
優(yōu)朋普樂首席品牌官
《廣告研究》雜志主編
沈虹博士擁有20年廣告營銷傳播實戰(zhàn)和12年相關(guān)研究和教學(xué)的經(jīng)驗。她不斷在實踐中總結(jié)，將實踐上升到廣告營銷理論研究，并回歸指導(dǎo)實踐。沈虹著有《廣告文案創(chuàng)意教程》、《協(xié)同與互動：網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意傳播服務(wù)模式研究》、合著《創(chuàng)意傳播管理》、《移動中的90后》，主編《90后的數(shù)字生活》、合譯《重塑消費者-品牌關(guān)系》等專業(yè)學(xué)術(shù)書籍。并在廣告行業(yè)的專業(yè)雜志上發(fā)表了數(shù)十篇論文，對整合營銷傳播、品牌戰(zhàn)略傳播、廣告策略與創(chuàng)意、創(chuàng)意思維、體育營銷、數(shù)字營銷創(chuàng)意傳播、90后營銷傳播，以及廣告營銷傳播發(fā)展趨勢等重大廣告理論問題進(jìn)行深入研究。
沈虹擔(dān)任國內(nèi)外重大華文廣告營銷傳播獎的終審評委，諸如：中國國際廣告長城創(chuàng)意獎、艾菲實效營銷傳播獎、中國華文時報廣告獎、龍璽華文廣告創(chuàng)意獎、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷傳播獎、經(jīng)典數(shù)字營銷獎和中國經(jīng)典營銷傳播虎嘯獎、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎等。
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