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服裝品牌國際化 版權信息
- ISBN：9787519601027
- 條形碼：9787519601027 ; 978-7-5196-0102-7
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
服裝品牌國際化 本書特色
國際化將是我國服裝行業未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼，中國服裝行業應通過國際化的持續推進，尤其是自主品牌的國際化推進，樹立中國自主品牌的時尚話語權，從服裝大國向服裝強國邁進。
國內外關于品牌國際化的研究、著述甚豐，本書目的不在于理論研究，而是通過若干類型服裝品牌的典型國際化案例，提供服裝品牌國際化的途徑思路與操作方法。本書選取的服裝品牌類型和著名的服裝品牌有：服裝設計師品牌（例外、玫瑰坊），運動休閑品牌（李寧、361°），服裝高端品品牌（NE·TIGER東北虎、上海灘）。希望通過案例使讀者對于服裝品牌國際化建立起感性的、具體的認識與理解。
服裝品牌國際化 內容簡介
國際化將是我國服裝行業未來開展全球化謀劃、參與貿易新角力的砝碼，中國服裝行業應通過國際化的持續推進，尤其是自主品牌的國際化推進，樹立中國自主品牌的時尚話語權，從服裝大國向服裝強國邁進。 國內外關于品牌國際化的研究、著述甚豐，本書目的不在于理論研究，而是通過若干類型服裝品牌的典型國際化案例，提供服裝品牌國際化的途徑思路與操作方法。本書選取的服裝品牌類型和著名的服裝品牌有：服裝設計師品牌（例外、玫瑰坊），運動休閑品牌（李寧、361°），服裝高端品品牌（NE·TIGER東北虎、上海灘）。希望通過案例使讀者對于服裝品牌國際化建立起感性的、具體的認識與理解。
服裝品牌國際化 目錄
**篇 設計師品牌
**章 無用
**節 創始人馬可
一、馬可足跡
二、大學時代
三、打工生涯
四、創牌“例外”
五、創牌“無用”
第二節 國際理念
一、創國際品牌
二、東方的視角
三、精神的中國
四、與時尚相反
五、服裝襯托人
第三節 國際展演
一、2007年 “無用之土地”亮相巴黎時裝周
二、2008年無用之 “奢侈的清貧”登陸巴黎高級定制時裝周
三、2016年“大地之母” ?6?1英國 V&A博物館捐贈儀式
四、2016年英國倫敦設計博物館開幕首展
第四節 國際獎項
一、1994年馬可作品“秦俑”獲第二屆“兄弟杯”金獎
二、2007年紀錄片《無用》獲威尼斯電影節地平線單元*佳紀錄片獎
三、2016年無用榮獲“DFA亞洲*具影響力設計獎”文化大獎
第二章 玫瑰坊
**節 創始人郭培
一、郭培足跡
二、成衣設計師
三、創牌玫瑰坊
四、高定設計師
五、走向國際化
第二節 國際活動
一、奧運禮服享譽國際
二、國家名片紅毯戰袍
三、借助春晚揚名國際
四、設計國際舞會服裝
五、紐約**夫人午宴
六、中法年芭蕾舞服裝
七、接待國際交流人士
第三節 國際展覽
一、2006年中國國際時裝周“輪回”系列高定發布會
二、2007年11月中國國際時裝周上“童夢奇緣”系列高定秀
三、2015年5月紐約MET BALL“鏡花水月”展覽
四、2015年5月紐約心靈花園系列發布會
五、2015年6月施華洛世奇環球首飾會展(上海站)
六、2015年6月西班牙時尚攝影展
七、2015年7月巴黎裝飾藝術博物館展覽
八、2015年11月美國南加州博物館走秀
九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列
第二篇 運動品牌
第三章 李寧
**節 品牌簡介
第二節 品牌簡史
第三節 國際化歷程
第四節 國際市場
一、北美市場
二、歐洲市場
三、東南亞市場
四、中亞及中東市場
第五節 國際化營銷戰略
一、品牌定位國際化
二、品牌設計國際化
三、品牌形象國際化
四、營銷模式國際化
第四章 361°
**節 品牌簡介
一、品牌概況
二、品牌簡史
三、品牌結構
第二節 國際化歷程
第三節 國際化產品研發體系
一、361°自身研發體系
二、國內外頂級研發資源
三、原創運動核心科技集群
四、產品獲國際認可
第四節 進軍海外市場
一、 “亞洲新動力”戰略
二、拓展國際市場
三、贊助大型體育賽事
四、簽約品牌形象代言人
第三篇 奢侈品牌
第六章 NE?6?1TIGER東北虎
**節 品牌概況
一、創始人張志峰
二、品牌簡介
三、品牌歷程
四、品牌文化
第二節 國際化歷程
第三節 國際活動
一、2007年丹麥準王妃的結婚禮物
二、2009年第12屆上海國際電影節
三、2011年1月“中國國家形象片——人物篇”
四、2011年8月意大利超級杯慈善晚會
五、2014年11月北京APEC服裝
六、2015年登陸巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM
七、2016中華小姐環球大賽
第四節 國際展演
一、2008年北京奧運制服發布儀式開場大秀
二、2013年德國“東方霓裳 傳承經典”高級定制華服秀
三、2014年4月“安徒生童話在中國”展
四、2016年倫敦時裝周“京?6?1制” NE?6?1TIGER高級成衣華服發布秀
第七章 上海灘
**節 國際品牌
一、鄧永鏘的私人定制
二、國際化的重要一步
第二節 國際理念
一、國際化的中國風格
二、現代化的中式風格
三、內斂的奢侈有度
第三節 國際店鋪
一、香港店鋪
二、上海店鋪
第四節 國際宣傳
參考文獻
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服裝品牌國際化 作者簡介
牛繼舜，北京服裝學院商學院教授，北京大學博士。研究方向：服裝企業管理，服裝品牌塑造，電子商務。
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