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軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通-第2卷 版權(quán)信息
- ISBN：9787115447371
- 條形碼：9787115447371 ; 978-7-115-44737-1
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通-第2卷 本書(shū)特色
《軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通（第2卷）》作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)篇，不僅講解了標(biāo)題寫(xiě)作技巧、正文寫(xiě)作技巧、軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧，還重點(diǎn)剖析了軟文營(yíng)銷(xiāo)在微信、微博、百度、論壇、視頻5大主要的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具和微商、電商、旅游、數(shù)碼、房地產(chǎn)、汽車(chē)6大熱門(mén)行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者打造極具吸引力的爆款軟文。 《軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通（第2卷）》結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合軟文營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員、廣大文案工作者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員等閱讀使用，還對(duì)大中專(zhuān)院校的師生等有參考價(jià)值。
軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通-第2卷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
暢銷(xiāo)書(shū)《軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通》（第1卷）是軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)篇，從零開(kāi)始講解軟文寫(xiě)作及營(yíng)銷(xiāo)技巧。 《軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通（第2卷）》是軟文營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)篇，重點(diǎn)講解軟文營(yíng)銷(xiāo)在微信、微博、百度、論壇、視頻5種主要新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具及微商、電商、旅游、數(shù)碼、房地產(chǎn)、汽車(chē)6大熱門(mén)行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)。 3大技巧——正文寫(xiě)作技巧、標(biāo)題寫(xiě)作技巧、軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧，幫助讀者打造極具吸引力的爆款軟文； 5大新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具——微信、微博、百度、論壇、視頻的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者精通主要的新媒體營(yíng)銷(xiāo)工具； 6大熱門(mén)行業(yè)——微商、電商、旅游、數(shù)碼、房地產(chǎn)、汽車(chē)的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者玩轉(zhuǎn)行業(yè)軟文。
軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通-第2卷 目錄
第1 章標(biāo)題寫(xiě)作技巧
1.1 通過(guò)標(biāo)題放大營(yíng)銷(xiāo)效果
1.1.1 核心：一句話(huà)的學(xué)問(wèn)
1.1.2 標(biāo)題：美妙的吸睛術(shù)
1.1.3 關(guān)鍵詞：學(xué)會(huì)合理運(yùn)用
1.2 不得不掌握的標(biāo)題類(lèi)型
1.2.1 一本正經(jīng)類(lèi)：將基本要素告訴讀者
1.2.2 經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)：傳以魚(yú)不如傳以“漁”
1.2.3 疑惑自問(wèn)類(lèi)：幫助讀者答疑解惑
1.2.4 比對(duì)突顯類(lèi)：告訴讀者產(chǎn)品的特色
1.2.5 論述觀點(diǎn)類(lèi)：告訴讀者重要觀點(diǎn)
1.2.6 統(tǒng)計(jì)沖擊類(lèi)：與讀者心靈產(chǎn)生碰撞
1.2.7 扣住“十大”類(lèi)：比普通更具影響力
1.2.8 網(wǎng)絡(luò)詞匯類(lèi)：分分秒秒奪人眼球
1.2.9 警告提醒類(lèi)：起警示預(yù)防的作用
第2 章正文寫(xiě)作技巧
2.1 引起讀者閱讀興趣的正文技巧
2.1.1 例子：填補(bǔ)說(shuō)服力的神器
2.1.2 特色：語(yǔ)言風(fēng)趣有新意
2.1.3 攻心：情感誘導(dǎo)打動(dòng)讀者
2.1.4 關(guān)鍵詞：融會(huì)貫通獲曝光率
2.1.5 定位：了解消費(fèi)者的需求
2.2 全世界喜愛(ài)的創(chuàng)意軟文類(lèi)型
2.2.1 表達(dá)情感類(lèi)：給予心理上的需求
2.2.2 敘述故事類(lèi)：拉近與讀者的距離
2.2.3 制造懸疑類(lèi)：“賣(mài)關(guān)子”激發(fā)好奇心
2.2.4 促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)：直白的形式吸引注意
2.2.5 新聞報(bào)道類(lèi)：形成二次傳播來(lái)助力
2.2.6 權(quán)威專(zhuān)家類(lèi)：讓用戶(hù)產(chǎn)生信賴(lài)
2.2.7 實(shí)戰(zhàn)分享類(lèi)：將廣告以成功案例形式植入
2.2.8 數(shù)字呈現(xiàn)類(lèi)：數(shù)字也是實(shí)力的一種證明
第3 章軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
3.1 掌握讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍的規(guī)律
3.1.1 調(diào)研：知己知彼百戰(zhàn)不殆
3.1.2 熱點(diǎn)：與軟文結(jié)合吸眼球
3.1.3 排版：高質(zhì)量軟文的技巧
3.1.4 平臺(tái)：借助渠道努力擴(kuò)展
3.2 重點(diǎn)提醒的推廣事項(xiàng)
3.2.1 準(zhǔn)備：磨刀不誤砍柴工
3.2.2 發(fā)布：讓搜索引擎收錄
3.2.3 推送：把握黃金時(shí)段
3.3 軟文營(yíng)銷(xiāo)之6 大技巧
3.3.1 痛點(diǎn) 軟文= 激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
3.3.2 情景 軟文= 推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲
3.3.3 圖片 軟文= 增加說(shuō)服力
3.3.4 話(huà)題 軟文= 提升吸引力
3.3.5 賣(mài)點(diǎn) 軟文= 提供購(gòu)買(mǎi)原因
3.3.6 口碑 軟文= 擴(kuò)大傳播效率
第4 章微信營(yíng)銷(xiāo)
4.1 微信 軟文的特點(diǎn)
4.1.1 展現(xiàn)形式多元化
4.1.2 傳播效率比較高
4.1.3 將朋友變?yōu)榭蛻?hù)
4.2 朋友圈 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.2.1 圖文結(jié)合更醒目
4.2.2 軟文篇幅需簡(jiǎn)短
4.2.3 不要放過(guò)評(píng)論區(qū)
4.2.4 強(qiáng)化功能撰寫(xiě)法
4.2.5 用戶(hù)反饋博信任
4.2.6 多角度介紹產(chǎn)品
4.2.7 消除買(mǎi)家的風(fēng)險(xiǎn)
4.2.8 用戶(hù)常見(jiàn)的問(wèn)題
4.3 公眾號(hào) 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.3.1 內(nèi)容：兼具個(gè)性和價(jià)值
4.3.2 互動(dòng)：提起用戶(hù)的興趣
4.3.3 包裝：訴說(shuō)產(chǎn)品的價(jià)值
4.3.4 好奇：激發(fā)閱讀的欲望
4.3.5 三步：套路式寫(xiě)作方法
4.4 其他功能 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.4.1 搖一搖尋找有緣人
4.4.2 漂流瓶引流一把手
4.4.3 附近的人從身邊入手
第5 章微博營(yíng)銷(xiāo)
5.1 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)前的準(zhǔn)備
5.1.1 設(shè)置一個(gè)好名稱(chēng)
5.1.2 設(shè)置合適的頭像
5.1.3 設(shè)置講究的標(biāo)簽
5.1.4 設(shè)置深刻的簡(jiǎn)介
5.1.5 設(shè)置完善的資料
5.2 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
5.2.1 借時(shí)下熱門(mén)話(huà)題
5.2.2 要善于挖掘歷史
5.2.3 要經(jīng)常制造新聞
5.2.4 學(xué)會(huì)與對(duì)手比較
5.2.5 借勢(shì)提升影響力
5.2.6 招納優(yōu)秀的人才
5.2.7 140 字打造精華
5.2.8 巧用“@”功能
5.3 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意點(diǎn)
5.3.1 注意發(fā)布的時(shí)間
5.3.2 跳出轉(zhuǎn)發(fā)的誤區(qū)
5.3.3 注意精準(zhǔn)客戶(hù)群
5.3.4 注意培養(yǎng)粉絲群
5.3.5 不要只發(fā)布軟文
第6 章百度 軟文
6.1 百度 軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣
6.1.1 方式一：競(jìng)價(jià)推廣
6.1.2 方式二：SEO 推廣
6.1.3 方式三：免費(fèi)推廣
6.2 百度貼吧 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
6.2.1 制作一個(gè)勾人標(biāo)題
6.2.2 要合理布置關(guān)鍵詞
6.2.3 前期自己需要頂帖
6.2.4 利用節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)引流
6.3 百度知道 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
6.3.1 提出問(wèn)題回答問(wèn)題
6.3.2 選擇問(wèn)題回答問(wèn)題
6.3.3 不要鼓吹產(chǎn)品的好
第7 章論壇 軟文
7.1 論壇推廣的特點(diǎn)
7.1.1 話(huà)題的開(kāi)放性
7.1.2 有利的優(yōu)勢(shì)性
7.1.3 成本的低廉性
7.1.4 精準(zhǔn)的針對(duì)性
7.1.5 傳播的高效性
7.2 論壇推廣的三大利器
7.2.1 論壇加精
7.2.2 論壇置頂
7.2.3 論壇回帖
7.3 論壇推廣的流程和策略
7.3.1 高人氣論壇才好炒帖
7.3.2 注冊(cè)論壇賬號(hào)做鋪墊
7.3.3 設(shè)置個(gè)性簽名引人氣
7.3.4 選擇特色帖子來(lái)回復(fù)
7.4 論壇軟文的吸引法則
7.4.1 吸金標(biāo)題
7.4.2 暖帖妙招
7.4.3 關(guān)鍵布局
7.4.4 無(wú)痕植入
第8 章微視頻 軟文
8.1 微視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
8.1.1 具有強(qiáng)互動(dòng)力
8.1.2 具有強(qiáng)大眾性
8.1.3 具有強(qiáng)娛樂(lè)性
8.2 微視頻 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
8.2.1 文案呈現(xiàn)在畫(huà)面中
8.2.2 把*重要的放進(jìn)標(biāo)題
8.2.3 抓住視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感
8.2.4 一定要將賣(mài)點(diǎn)展示出來(lái)
8.2.5 有創(chuàng)意更能夠吸引用戶(hù)
8.2.6 反思維法詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
8.2.7 抓住痛點(diǎn)進(jìn)行微視頻營(yíng)銷(xiāo)
8.2.8 與其他平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)
8.2.9 憑借熱點(diǎn)話(huà)題博得關(guān)注
8.3 微視頻 軟文營(yíng)銷(xiāo)步驟
8.3.1 準(zhǔn)備微視頻材料
8.3.2 選擇合適關(guān)鍵詞
8.3.3 選擇合適的平臺(tái)
第9 章微商行業(yè)
9.1 微商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
9.1.1 溝通便捷性
9.1.2 用戶(hù)廣泛性
9.1.3 病毒傳播性
9.1.4 多元展示性
9.1.5 營(yíng)銷(xiāo)成本低
9.2 微商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
9.2.1 QQ 上軟文營(yíng)銷(xiāo)4 大技巧
9.2.2 微信上軟文營(yíng)銷(xiāo)5 大技巧
9.2.3 微博上軟文營(yíng)銷(xiāo)8 大技巧
9.3 微商軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
9.3.1 “西瓜王子”QQ 空間營(yíng)銷(xiāo)
9.3.2 憑借公眾號(hào)銷(xiāo)貨月入3 萬(wàn)元
9.3.3 真人真事的勵(lì)志故事
9.3.4 直接推廣產(chǎn)品博出彩
9.3.5 打造屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)模式
第10章電商行業(yè)案例
10.1 電商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的方法
10.1.1 用賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)
10.1.2 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)
10.1.3 促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
10.1.4 一句話(huà)文案營(yíng)銷(xiāo)
10.2 經(jīng)典軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
10.2.1 抓住消費(fèi)心理
10.2.2 學(xué)會(huì)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售
10.2.3 注重首頁(yè)文案
10.2.4 進(jìn)行情感設(shè)計(jì)
10.2.5 講訴勾人故事
10.2.6 投射消費(fèi)心理
10.2.7 制造緊迫心理
10.2.8 進(jìn)行適當(dāng)誘導(dǎo)
10.2.9 展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)
10.2.10 文字不要太多
10.3 深層次挖掘撰寫(xiě)方法
10.3.1 以趨勢(shì)為切入點(diǎn)
10.3.2 從消費(fèi)者生活出發(fā)
10.3.3 寫(xiě)連載短片故事一樣寫(xiě)
10.3.4 幽默口吻突出產(chǎn)品
10.4 電商軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
10.4.1 以講故事的形式推薦淘寶店鋪
10.4.2 淘寶社區(qū)的軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.3 淘寶論壇的軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.4 京東商城多功能一體機(jī)軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.5 京東網(wǎng)銀錢(qián)包軟文營(yíng)銷(xiāo)
第11章旅游行業(yè)
11.1 旅游軟文成功的條件
11.1.1 對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位
11.1.2 廣告意味不要太重
11.1.3 讀者喜歡的旅游軟文類(lèi)型
11.1.4 將*精華的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)
11.2 旅游軟文寫(xiě)作技巧
11.2.1 標(biāo)題：要讓消費(fèi)者愿意放緩節(jié)奏
11.2.2 主題：幫助消除“選擇困難癥”
11.2.3 內(nèi)容：攻略讓消費(fèi)者直奔主題
11.3 旅游軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
11.3.1 親身經(jīng)歷撰寫(xiě)三亞旅游記
11.3.2 愛(ài)飛網(wǎng)的自駕游軟文
11.3.3 長(zhǎng)白山三日游軟文
11.3.4 抓住節(jié)日氣氛寫(xiě)軟文
11.3.5 *全攻略指南類(lèi)軟文
11.3.6 用寫(xiě)故事的方式來(lái)寫(xiě)軟文
11.3.7 用實(shí)時(shí)更新的方式來(lái)寫(xiě)軟文
第12章數(shù)碼行業(yè)
12.1 數(shù)碼軟文營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)
12.1.1 “攻心”才是成功之道
12.1.2 讓讀者更有代入感
12.1.3 從價(jià)值和應(yīng)用角度出發(fā)
12.2 數(shù)碼軟文寫(xiě)作技巧
12.2.1 要結(jié)合產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
12.2.2 在對(duì)比中突出優(yōu)勢(shì)
12.2.3 測(cè)評(píng)給出決策建議
12.3 數(shù)碼軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
12.3.1 用新鮮的信息撰寫(xiě)資訊類(lèi)軟文
12.3.2 為用戶(hù)放送豐富的知識(shí)技巧
12.3.3 測(cè)評(píng)類(lèi)的軟文也很受歡迎
12.3.4 從數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代入手
12.3.5 從娛樂(lè)趣味性的角度進(jìn)行撰寫(xiě)
12.3.6 通過(guò)價(jià)值造成二次傳播
12.3.7 提問(wèn)類(lèi)的標(biāo)題更加吸引人
12.3.8 放送新產(chǎn)品的性能進(jìn)行預(yù)熱
12.3.9 直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述
第13章房地產(chǎn)行業(yè)
13.1 房地產(chǎn)軟文布局
13.1.1 通過(guò)設(shè)置懸念激發(fā)用戶(hù)興趣
13.1.2 用總分總的手法進(jìn)行寫(xiě)作
13.1.3 運(yùn)用鏡頭組合法進(jìn)行撰寫(xiě)
13.1.4 將全文分為三部分表達(dá)主旨
13.1.5 不分主次地進(jìn)行平行式布局
13.1.6 逐層深入進(jìn)行論點(diǎn)的闡述
13.2 房地產(chǎn)軟文寫(xiě)作技巧
13.2.1 讓企業(yè)品牌打響知名度
13.2.2 深化房地產(chǎn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
13.2.3 從3 個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)
13.3 房地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
13.3.1 條理清晰地撰寫(xiě)開(kāi)盤(pán)軟文
13.3.2 以情感做媒介打動(dòng)消費(fèi)者
13.3.3 羅列型布局進(jìn)行軟文撰寫(xiě)
13.3.4 用活動(dòng)類(lèi)軟文宣傳品牌
13.3.5 用高質(zhì)量可讀性?xún)?nèi)容做鋪墊
13.3.6 二級(jí)標(biāo)題式軟文*受歡迎
13.3.7 從外界環(huán)境方面進(jìn)行撰寫(xiě)
13.3.8 從消費(fèi)者需求角度撰寫(xiě)軟文
第14章汽車(chē)行業(yè)
14.1 汽車(chē)軟文技巧
14.1.1 如何讓讀者進(jìn)行簡(jiǎn)潔明了的閱讀
14.1.2 如何讓文章顯得更有視覺(jué)沖擊性
14.1.3 如何讓汽車(chē)軟文字?jǐn)?shù)控制*合適
14.1.4 如何控制好汽車(chē)軟文關(guān)鍵詞頻率
14.2 汽車(chē)軟文寫(xiě)作技巧
14.2.1 用活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球
14.2.2 用高性?xún)r(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者
14.3 汽車(chē)軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
14.3.1 汽車(chē)行情軟文用價(jià)格打動(dòng)讀者
14.3.2 用試駕軟文對(duì)汽車(chē)作全面介紹
14.3.3 用知識(shí)科普型的軟文宣傳產(chǎn)品
14.3.4 用情感軟文來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)的效益
14.3.5 用業(yè)績(jī)軟文來(lái)提升用戶(hù)的信任
14.3.6 用活動(dòng)預(yù)告軟文增加互動(dòng)性
14.3.7 用圖文并茂的方式展現(xiàn)產(chǎn)品
14.3.8 用評(píng)測(cè)類(lèi)型軟文展示產(chǎn)品主題
14.3.9 用新聞?lì)惖钠?chē)軟文宣傳汽車(chē)
1.1 通過(guò)標(biāo)題放大營(yíng)銷(xiāo)效果
1.1.1 核心：一句話(huà)的學(xué)問(wèn)
1.1.2 標(biāo)題：美妙的吸睛術(shù)
1.1.3 關(guān)鍵詞：學(xué)會(huì)合理運(yùn)用
1.2 不得不掌握的標(biāo)題類(lèi)型
1.2.1 一本正經(jīng)類(lèi)：將基本要素告訴讀者
1.2.2 經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)：傳以魚(yú)不如傳以“漁”
1.2.3 疑惑自問(wèn)類(lèi)：幫助讀者答疑解惑
1.2.4 比對(duì)突顯類(lèi)：告訴讀者產(chǎn)品的特色
1.2.5 論述觀點(diǎn)類(lèi)：告訴讀者重要觀點(diǎn)
1.2.6 統(tǒng)計(jì)沖擊類(lèi)：與讀者心靈產(chǎn)生碰撞
1.2.7 扣住“十大”類(lèi)：比普通更具影響力
1.2.8 網(wǎng)絡(luò)詞匯類(lèi)：分分秒秒奪人眼球
1.2.9 警告提醒類(lèi)：起警示預(yù)防的作用
第2 章正文寫(xiě)作技巧
2.1 引起讀者閱讀興趣的正文技巧
2.1.1 例子：填補(bǔ)說(shuō)服力的神器
2.1.2 特色：語(yǔ)言風(fēng)趣有新意
2.1.3 攻心：情感誘導(dǎo)打動(dòng)讀者
2.1.4 關(guān)鍵詞：融會(huì)貫通獲曝光率
2.1.5 定位：了解消費(fèi)者的需求
2.2 全世界喜愛(ài)的創(chuàng)意軟文類(lèi)型
2.2.1 表達(dá)情感類(lèi)：給予心理上的需求
2.2.2 敘述故事類(lèi)：拉近與讀者的距離
2.2.3 制造懸疑類(lèi)：“賣(mài)關(guān)子”激發(fā)好奇心
2.2.4 促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)：直白的形式吸引注意
2.2.5 新聞報(bào)道類(lèi)：形成二次傳播來(lái)助力
2.2.6 權(quán)威專(zhuān)家類(lèi)：讓用戶(hù)產(chǎn)生信賴(lài)
2.2.7 實(shí)戰(zhàn)分享類(lèi)：將廣告以成功案例形式植入
2.2.8 數(shù)字呈現(xiàn)類(lèi)：數(shù)字也是實(shí)力的一種證明
第3 章軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
3.1 掌握讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍的規(guī)律
3.1.1 調(diào)研：知己知彼百戰(zhàn)不殆
3.1.2 熱點(diǎn)：與軟文結(jié)合吸眼球
3.1.3 排版：高質(zhì)量軟文的技巧
3.1.4 平臺(tái)：借助渠道努力擴(kuò)展
3.2 重點(diǎn)提醒的推廣事項(xiàng)
3.2.1 準(zhǔn)備：磨刀不誤砍柴工
3.2.2 發(fā)布：讓搜索引擎收錄
3.2.3 推送：把握黃金時(shí)段
3.3 軟文營(yíng)銷(xiāo)之6 大技巧
3.3.1 痛點(diǎn) 軟文= 激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲
3.3.2 情景 軟文= 推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲
3.3.3 圖片 軟文= 增加說(shuō)服力
3.3.4 話(huà)題 軟文= 提升吸引力
3.3.5 賣(mài)點(diǎn) 軟文= 提供購(gòu)買(mǎi)原因
3.3.6 口碑 軟文= 擴(kuò)大傳播效率
第4 章微信營(yíng)銷(xiāo)
4.1 微信 軟文的特點(diǎn)
4.1.1 展現(xiàn)形式多元化
4.1.2 傳播效率比較高
4.1.3 將朋友變?yōu)榭蛻?hù)
4.2 朋友圈 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.2.1 圖文結(jié)合更醒目
4.2.2 軟文篇幅需簡(jiǎn)短
4.2.3 不要放過(guò)評(píng)論區(qū)
4.2.4 強(qiáng)化功能撰寫(xiě)法
4.2.5 用戶(hù)反饋博信任
4.2.6 多角度介紹產(chǎn)品
4.2.7 消除買(mǎi)家的風(fēng)險(xiǎn)
4.2.8 用戶(hù)常見(jiàn)的問(wèn)題
4.3 公眾號(hào) 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.3.1 內(nèi)容：兼具個(gè)性和價(jià)值
4.3.2 互動(dòng)：提起用戶(hù)的興趣
4.3.3 包裝：訴說(shuō)產(chǎn)品的價(jià)值
4.3.4 好奇：激發(fā)閱讀的欲望
4.3.5 三步：套路式寫(xiě)作方法
4.4 其他功能 軟文營(yíng)銷(xiāo)技巧
4.4.1 搖一搖尋找有緣人
4.4.2 漂流瓶引流一把手
4.4.3 附近的人從身邊入手
第5 章微博營(yíng)銷(xiāo)
5.1 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)前的準(zhǔn)備
5.1.1 設(shè)置一個(gè)好名稱(chēng)
5.1.2 設(shè)置合適的頭像
5.1.3 設(shè)置講究的標(biāo)簽
5.1.4 設(shè)置深刻的簡(jiǎn)介
5.1.5 設(shè)置完善的資料
5.2 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
5.2.1 借時(shí)下熱門(mén)話(huà)題
5.2.2 要善于挖掘歷史
5.2.3 要經(jīng)常制造新聞
5.2.4 學(xué)會(huì)與對(duì)手比較
5.2.5 借勢(shì)提升影響力
5.2.6 招納優(yōu)秀的人才
5.2.7 140 字打造精華
5.2.8 巧用“@”功能
5.3 微博 軟文營(yíng)銷(xiāo)的注意點(diǎn)
5.3.1 注意發(fā)布的時(shí)間
5.3.2 跳出轉(zhuǎn)發(fā)的誤區(qū)
5.3.3 注意精準(zhǔn)客戶(hù)群
5.3.4 注意培養(yǎng)粉絲群
5.3.5 不要只發(fā)布軟文
第6 章百度 軟文
6.1 百度 軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣
6.1.1 方式一：競(jìng)價(jià)推廣
6.1.2 方式二：SEO 推廣
6.1.3 方式三：免費(fèi)推廣
6.2 百度貼吧 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
6.2.1 制作一個(gè)勾人標(biāo)題
6.2.2 要合理布置關(guān)鍵詞
6.2.3 前期自己需要頂帖
6.2.4 利用節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)引流
6.3 百度知道 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
6.3.1 提出問(wèn)題回答問(wèn)題
6.3.2 選擇問(wèn)題回答問(wèn)題
6.3.3 不要鼓吹產(chǎn)品的好
第7 章論壇 軟文
7.1 論壇推廣的特點(diǎn)
7.1.1 話(huà)題的開(kāi)放性
7.1.2 有利的優(yōu)勢(shì)性
7.1.3 成本的低廉性
7.1.4 精準(zhǔn)的針對(duì)性
7.1.5 傳播的高效性
7.2 論壇推廣的三大利器
7.2.1 論壇加精
7.2.2 論壇置頂
7.2.3 論壇回帖
7.3 論壇推廣的流程和策略
7.3.1 高人氣論壇才好炒帖
7.3.2 注冊(cè)論壇賬號(hào)做鋪墊
7.3.3 設(shè)置個(gè)性簽名引人氣
7.3.4 選擇特色帖子來(lái)回復(fù)
7.4 論壇軟文的吸引法則
7.4.1 吸金標(biāo)題
7.4.2 暖帖妙招
7.4.3 關(guān)鍵布局
7.4.4 無(wú)痕植入
第8 章微視頻 軟文
8.1 微視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
8.1.1 具有強(qiáng)互動(dòng)力
8.1.2 具有強(qiáng)大眾性
8.1.3 具有強(qiáng)娛樂(lè)性
8.2 微視頻 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
8.2.1 文案呈現(xiàn)在畫(huà)面中
8.2.2 把*重要的放進(jìn)標(biāo)題
8.2.3 抓住視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感
8.2.4 一定要將賣(mài)點(diǎn)展示出來(lái)
8.2.5 有創(chuàng)意更能夠吸引用戶(hù)
8.2.6 反思維法詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
8.2.7 抓住痛點(diǎn)進(jìn)行微視頻營(yíng)銷(xiāo)
8.2.8 與其他平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)
8.2.9 憑借熱點(diǎn)話(huà)題博得關(guān)注
8.3 微視頻 軟文營(yíng)銷(xiāo)步驟
8.3.1 準(zhǔn)備微視頻材料
8.3.2 選擇合適關(guān)鍵詞
8.3.3 選擇合適的平臺(tái)
第9 章微商行業(yè)
9.1 微商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
9.1.1 溝通便捷性
9.1.2 用戶(hù)廣泛性
9.1.3 病毒傳播性
9.1.4 多元展示性
9.1.5 營(yíng)銷(xiāo)成本低
9.2 微商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
9.2.1 QQ 上軟文營(yíng)銷(xiāo)4 大技巧
9.2.2 微信上軟文營(yíng)銷(xiāo)5 大技巧
9.2.3 微博上軟文營(yíng)銷(xiāo)8 大技巧
9.3 微商軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
9.3.1 “西瓜王子”QQ 空間營(yíng)銷(xiāo)
9.3.2 憑借公眾號(hào)銷(xiāo)貨月入3 萬(wàn)元
9.3.3 真人真事的勵(lì)志故事
9.3.4 直接推廣產(chǎn)品博出彩
9.3.5 打造屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)模式
第10章電商行業(yè)案例
10.1 電商 軟文營(yíng)銷(xiāo)的方法
10.1.1 用賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)
10.1.2 產(chǎn)品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)
10.1.3 促銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
10.1.4 一句話(huà)文案營(yíng)銷(xiāo)
10.2 經(jīng)典軟文營(yíng)銷(xiāo)的技巧
10.2.1 抓住消費(fèi)心理
10.2.2 學(xué)會(huì)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售
10.2.3 注重首頁(yè)文案
10.2.4 進(jìn)行情感設(shè)計(jì)
10.2.5 講訴勾人故事
10.2.6 投射消費(fèi)心理
10.2.7 制造緊迫心理
10.2.8 進(jìn)行適當(dāng)誘導(dǎo)
10.2.9 展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)
10.2.10 文字不要太多
10.3 深層次挖掘撰寫(xiě)方法
10.3.1 以趨勢(shì)為切入點(diǎn)
10.3.2 從消費(fèi)者生活出發(fā)
10.3.3 寫(xiě)連載短片故事一樣寫(xiě)
10.3.4 幽默口吻突出產(chǎn)品
10.4 電商軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
10.4.1 以講故事的形式推薦淘寶店鋪
10.4.2 淘寶社區(qū)的軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.3 淘寶論壇的軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.4 京東商城多功能一體機(jī)軟文營(yíng)銷(xiāo)
10.4.5 京東網(wǎng)銀錢(qián)包軟文營(yíng)銷(xiāo)
第11章旅游行業(yè)
11.1 旅游軟文成功的條件
11.1.1 對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位
11.1.2 廣告意味不要太重
11.1.3 讀者喜歡的旅游軟文類(lèi)型
11.1.4 將*精華的內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)
11.2 旅游軟文寫(xiě)作技巧
11.2.1 標(biāo)題：要讓消費(fèi)者愿意放緩節(jié)奏
11.2.2 主題：幫助消除“選擇困難癥”
11.2.3 內(nèi)容：攻略讓消費(fèi)者直奔主題
11.3 旅游軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
11.3.1 親身經(jīng)歷撰寫(xiě)三亞旅游記
11.3.2 愛(ài)飛網(wǎng)的自駕游軟文
11.3.3 長(zhǎng)白山三日游軟文
11.3.4 抓住節(jié)日氣氛寫(xiě)軟文
11.3.5 *全攻略指南類(lèi)軟文
11.3.6 用寫(xiě)故事的方式來(lái)寫(xiě)軟文
11.3.7 用實(shí)時(shí)更新的方式來(lái)寫(xiě)軟文
第12章數(shù)碼行業(yè)
12.1 數(shù)碼軟文營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)
12.1.1 “攻心”才是成功之道
12.1.2 讓讀者更有代入感
12.1.3 從價(jià)值和應(yīng)用角度出發(fā)
12.2 數(shù)碼軟文寫(xiě)作技巧
12.2.1 要結(jié)合產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
12.2.2 在對(duì)比中突出優(yōu)勢(shì)
12.2.3 測(cè)評(píng)給出決策建議
12.3 數(shù)碼軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
12.3.1 用新鮮的信息撰寫(xiě)資訊類(lèi)軟文
12.3.2 為用戶(hù)放送豐富的知識(shí)技巧
12.3.3 測(cè)評(píng)類(lèi)的軟文也很受歡迎
12.3.4 從數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代入手
12.3.5 從娛樂(lè)趣味性的角度進(jìn)行撰寫(xiě)
12.3.6 通過(guò)價(jià)值造成二次傳播
12.3.7 提問(wèn)類(lèi)的標(biāo)題更加吸引人
12.3.8 放送新產(chǎn)品的性能進(jìn)行預(yù)熱
12.3.9 直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述
第13章房地產(chǎn)行業(yè)
13.1 房地產(chǎn)軟文布局
13.1.1 通過(guò)設(shè)置懸念激發(fā)用戶(hù)興趣
13.1.2 用總分總的手法進(jìn)行寫(xiě)作
13.1.3 運(yùn)用鏡頭組合法進(jìn)行撰寫(xiě)
13.1.4 將全文分為三部分表達(dá)主旨
13.1.5 不分主次地進(jìn)行平行式布局
13.1.6 逐層深入進(jìn)行論點(diǎn)的闡述
13.2 房地產(chǎn)軟文寫(xiě)作技巧
13.2.1 讓企業(yè)品牌打響知名度
13.2.2 深化房地產(chǎn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
13.2.3 從3 個(gè)方面進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)促銷(xiāo)
13.3 房地產(chǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
13.3.1 條理清晰地撰寫(xiě)開(kāi)盤(pán)軟文
13.3.2 以情感做媒介打動(dòng)消費(fèi)者
13.3.3 羅列型布局進(jìn)行軟文撰寫(xiě)
13.3.4 用活動(dòng)類(lèi)軟文宣傳品牌
13.3.5 用高質(zhì)量可讀性?xún)?nèi)容做鋪墊
13.3.6 二級(jí)標(biāo)題式軟文*受歡迎
13.3.7 從外界環(huán)境方面進(jìn)行撰寫(xiě)
13.3.8 從消費(fèi)者需求角度撰寫(xiě)軟文
第14章汽車(chē)行業(yè)
14.1 汽車(chē)軟文技巧
14.1.1 如何讓讀者進(jìn)行簡(jiǎn)潔明了的閱讀
14.1.2 如何讓文章顯得更有視覺(jué)沖擊性
14.1.3 如何讓汽車(chē)軟文字?jǐn)?shù)控制*合適
14.1.4 如何控制好汽車(chē)軟文關(guān)鍵詞頻率
14.2 汽車(chē)軟文寫(xiě)作技巧
14.2.1 用活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球
14.2.2 用高性?xún)r(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者
14.3 汽車(chē)軟文營(yíng)銷(xiāo)案例
14.3.1 汽車(chē)行情軟文用價(jià)格打動(dòng)讀者
14.3.2 用試駕軟文對(duì)汽車(chē)作全面介紹
14.3.3 用知識(shí)科普型的軟文宣傳產(chǎn)品
14.3.4 用情感軟文來(lái)提升營(yíng)銷(xiāo)的效益
14.3.5 用業(yè)績(jī)軟文來(lái)提升用戶(hù)的信任
14.3.6 用活動(dòng)預(yù)告軟文增加互動(dòng)性
14.3.7 用圖文并茂的方式展現(xiàn)產(chǎn)品
14.3.8 用評(píng)測(cè)類(lèi)型軟文展示產(chǎn)品主題
14.3.9 用新聞?lì)惖钠?chē)軟文宣傳汽車(chē)
展開(kāi)全部
軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通-第2卷 作者簡(jiǎn)介
蘇航 知名互聯(lián)網(wǎng)人士，軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣專(zhuān)家。 具有多年策劃、營(yíng)銷(xiāo)、推廣經(jīng)驗(yàn)。他在軟文營(yíng)銷(xiāo)、O2O營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)以及傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣等方面，都有極豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。同時(shí)還編寫(xiě)了多本軟文營(yíng)銷(xiāo)暢銷(xiāo)書(shū)，如《軟文營(yíng)銷(xiāo)從入門(mén)到精通》《軟文寫(xiě)作與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)從入門(mén)到精通》《軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)108招：小軟文大效果》。
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