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大數據營銷 版權信息
- ISBN：9787300240169
- 條形碼：9787300240169 ; 978-7-300-24016-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
大數據營銷 本書特色
大數據正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業，營銷行業也不例外。對于這場變革中的企業而言，誰具備大數據分析和應用的能力，誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出；而對于處在巨變中的營銷人而言，在傳統營銷與大數據營銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。
作者歷時兩年完成了這部系統剖析大數據營銷的著作。內容包括：大數據營銷的體系、特點、認識誤區以及發展的機遇與挑戰；大數據的采集、存儲、挖掘流程及其技術支撐；基于大數據消費者洞察的優勢、方法與流程；運用大數據技術進行營銷創新，具體包括產品、定價、渠道、廣告、公關和促銷等方面的創新策略與方法；大數據營銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領會大數據營銷各種工具和方法的運用，每章前后及正文中配有數十個鮮活的典型案例。
大數據營銷 內容簡介
大數據正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業，營銷行業也不例外。對于這場變革中的企業而言，誰具備大數據分析和應用的能力，誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出；而對于處在巨變中的營銷人而言，在傳統營銷與大數據營銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。 作者歷時兩年完成了這部系統剖析大數據營銷的著作。內容包括：大數據營銷的體系、特點、認識誤區以及發展的機遇與挑戰；大數據的采集、存儲、挖掘流程及其技術支撐；基于大數據消費者洞察的優勢、方法與流程；運用大數據技術進行營銷創新，具體包括產品、定價、渠道、廣告、公關和促銷等方面的創新策略與方法；大數據營銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領會大數據營銷各種工具和方法的運用，每章前后及正文中配有數十個鮮活的典型案例。
大數據營銷 目錄
目錄
第1章大數據與大數據資產
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節 大數據概述
第2節 大數據資產
案例1—1 大數據助力中國電影行業的發展
案例1—2 360手機衛士利用大數據解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章大數據營銷革命
沃爾瑪的數據挖掘
第1節大數據營銷概述
第2節大數據營銷體系的參與者
第3節大數據營銷的科學化
第4節大數據營銷的認識誤區
第5節大數據營銷的發展趨勢
第6節大數據營銷的機遇與挑戰
案例2—1IBM世界杯大數據營銷
案例2—2愛您所愛：方太“雙十一”推廣活動
第3章大數據營銷流程
互聯網電影的智能推薦系統
第1節大數據的采集與存儲
第2節大數據挖掘
第3節大數據營銷的技術支撐
案例3—1百度糯米依托大數據造節營銷
案例3—2京東大數據郵件精準營銷
第4章基于大數據的消費者洞察
教育機構通過大數據提升消費者洞察的精度
第1節基于大數據消費者洞察的優勢
第2節基于大數據消費者洞察的方法
第3節基于大數據消費者洞察的流程
案例4—1騰訊群聚標簽DMP：發現歐樂B目標人群
案例4—2杜蕾斯：“PC 移動”雙平臺精準營銷
第5章大數據驅動的產品、定價與渠道創新
ZARA的成功之道
第1節大數據驅動的產品創新
第2節大數據驅動的定價策略
第3節大數據驅動的渠道優化與變革
案例5—1尚品宅配：大數據驅動的C2B模式
案例5—2汽車巨頭福特的大數據之路
第6章大數據廣告：程序化購買
“雙十一”的意外收獲
第1節程序化購買的定義及流程
第2節程序化購買的交易模式
第3節程序化購買在各平臺上的發展
第4節程序化購買的發展前景與趨勢
案例6—1中美史克新康泰克通氣鼻貼的程序化購買
案例6—2高通開發中國市場，發力程序化購買
第7章大數據公關與促銷
蘇寧易購“8?18”大促
第1節大數據公關
第2節大數據促銷
案例7—1扭轉“假貨”形象：阿里巴巴利用大數據打假
案例7—2三只松鼠的新品促銷
第8章大數據營銷倫理
Verizon侵犯用戶隱私
第1節大數據營銷的信息安全
第2節大數據營銷的個人隱私
第3節大數據營銷的倫理問題
案例8—1塔吉特與懷孕少女
案例8—2快遞單公開販賣，個人信息淪為商品
第1章大數據與大數據資產
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節 大數據概述
第2節 大數據資產
案例1—1 大數據助力中國電影行業的發展
案例1—2 360手機衛士利用大數據解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章大數據營銷革命
沃爾瑪的數據挖掘
第1節大數據營銷概述
第2節大數據營銷體系的參與者
第3節大數據營銷的科學化
第4節大數據營銷的認識誤區
第5節大數據營銷的發展趨勢
第6節大數據營銷的機遇與挑戰
案例2—1IBM世界杯大數據營銷
案例2—2愛您所愛：方太“雙十一”推廣活動
第3章大數據營銷流程
互聯網電影的智能推薦系統
第1節大數據的采集與存儲
第2節大數據挖掘
第3節大數據營銷的技術支撐
案例3—1百度糯米依托大數據造節營銷
案例3—2京東大數據郵件精準營銷
第4章基于大數據的消費者洞察
教育機構通過大數據提升消費者洞察的精度
第1節基于大數據消費者洞察的優勢
第2節基于大數據消費者洞察的方法
第3節基于大數據消費者洞察的流程
案例4—1騰訊群聚標簽DMP：發現歐樂B目標人群
案例4—2杜蕾斯：“PC 移動”雙平臺精準營銷
第5章大數據驅動的產品、定價與渠道創新
ZARA的成功之道
第1節大數據驅動的產品創新
第2節大數據驅動的定價策略
第3節大數據驅動的渠道優化與變革
案例5—1尚品宅配：大數據驅動的C2B模式
案例5—2汽車巨頭福特的大數據之路
第6章大數據廣告：程序化購買
“雙十一”的意外收獲
第1節程序化購買的定義及流程
第2節程序化購買的交易模式
第3節程序化購買在各平臺上的發展
第4節程序化購買的發展前景與趨勢
案例6—1中美史克新康泰克通氣鼻貼的程序化購買
案例6—2高通開發中國市場，發力程序化購買
第7章大數據公關與促銷
蘇寧易購“8?18”大促
第1節大數據公關
第2節大數據促銷
案例7—1扭轉“假貨”形象：阿里巴巴利用大數據打假
案例7—2三只松鼠的新品促銷
第8章大數據營銷倫理
Verizon侵犯用戶隱私
第1節大數據營銷的信息安全
第2節大數據營銷的個人隱私
第3節大數據營銷的倫理問題
案例8—1塔吉特與懷孕少女
案例8—2快遞單公開販賣，個人信息淪為商品
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大數據營銷 相關資料
丁俊杰 中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長 大數據為整個營銷行業帶來了深刻的變革。在這場變革中，如何有效運用大數據技術提升營銷效率，是擺在每位營銷從業人員面前的一道難題。本書結合大量案例系統地闡述了大數據營銷的策略與方法，相信對讀者很有啟發。 何佳訊 華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任 陽翼教授的《大數據營銷》開創性地建立了一個適合社會科學領域師生使用的教科書體系。全書文字通俗曉暢，實例豐富鮮活，內容結構涵蓋了營銷管理的方方面面，是了解和學習大數據營銷的一本好書。 李海容 美國密歇根州立大學傳播學院教授 本書系統地闡述了大數據營銷的主要方面和重要環節，運用大量中外案例，把大數據營銷的運作過程清晰地展示在讀者面前，既有嶄新的理論概念，也有生動的實踐做法，對在校學生和從業人員都非常有價值，值得一讀。 鄭香霖 騰訊公司副總裁、中國移動營銷學會(MMA China) 聯席主席 陽翼教授十余年來潛心于營銷領域，做了大量前瞻性的研究工作，有著豐富的理論功底和實踐經驗。相信本書能為高校廣告、營銷專業的學生及相關研究人員、從業人士打開一扇洞察大數據營銷的窗口，同時在變革思維方式、培養大數據思維等方面帶來啟迪。 徐亞波 互動派CEO 隨著大數據技術體系的日趨成熟，大數據的場景應用和價值越來越成為企業關注的焦點，而大數據營銷則因為其數據源豐富、應用價值明確和效果可衡量的原因成為整個大數據行業發展*迅速、應用*廣泛的領域。陽翼教授的這本《大數據營銷》恰逢其時，從一個學者的角度對這個行業的發展歷程、體系參與者、工作流程、技術以及應用場景進行了體系化的梳理，并配以生動的案例。無論對這個行業的新加入者，還是像互動派這樣隨著行業發展起來的大數據營銷企業來講，都意義重大。
大數據營銷 作者簡介
陽翼 中山大學管理學博士，美國密歇根大學商學院訪問學者。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數字營銷研究中心主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。
出版《大數據時代的營銷傳播》《數字營銷》《數字營銷傳播：思維、方法與趨勢》《數字營銷藍皮書》《創意的盛宴：中國營銷傳播金獎案例集粹》等著作10部；任中國杰出營銷獎、IAI國際廣告獎評委；曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、無限極（中國）有限公司、香港中聯辦、羊城晚報社、廣東省工商局等提供咨詢、培訓或專項研究服務。
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