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漫威宇宙 版權(quán)信息
- ISBN：9787213076848
- 條形碼：9787213076848 ; 978-7-213-07684-8
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
漫威宇宙 本書特色
自20世紀(jì)30年代馬丁·古德曼進(jìn)入漫畫行業(yè)后，漫威就開始了近80年的故事接龍。在這個(gè)可能是人類有史以來*為漫長的故事中，漫威成功打造出了一個(gè)具有超強(qiáng)場效應(yīng)的宇宙系統(tǒng)。蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國隊(duì)長、奇異博士等數(shù)千位超級英雄在這個(gè)宇宙中真切的“活著”，并成為眾多粉絲的某種心靈寄托。 宇宙有秩序才能存在下去。在無所不能的英雄背后，總?cè)紵苤妗Ｂ墓芾碚卟坏S持漫威宇宙自身的統(tǒng)一，還要時(shí)刻去彌合創(chuàng)造者之間的紛爭。這一切都會(huì)隨著漫威宇宙的擴(kuò)張而愈發(fā)嚴(yán)峻，*終壓垮每一個(gè)當(dāng)權(quán)者。漫威就像一艘載滿黃金的木船，隨著市場大潮而上下起伏，并時(shí)刻面臨著因自重而傾覆以及外行人打劫的風(fēng)險(xiǎn)。 自古德曼創(chuàng)建漫威時(shí)，他就意識到在漫畫之外的機(jī)會(huì)。然后，由于缺乏評估工具以及開發(fā)手段，他只是草率地用這些東西換回了一些零花錢。隨著粉絲基數(shù)的不斷擴(kuò)展，隨著娛樂形式更加多樣化，隨著跨界技術(shù)和體驗(yàn)的飛躍，漫威宇宙的潛能開始受到所有人矚目。一批又一批的資本大亨，闖入這個(gè)*狹小的行業(yè)，企圖引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，進(jìn)化著自己泛娛樂化的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)在摸爬滾打中逐漸成熟的漫威與IP傳統(tǒng)霸主迪士尼聯(lián)手后，一場席卷全球的“票房風(fēng)暴“讓所有人感受到了漫威宇宙的超強(qiáng)量能。在艷羨漫威擁有無盡資源的同時(shí)，返回它起點(diǎn)，聆聽其一路走來的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，無疑對所有人都是一件很有價(jià)值的事。
漫威宇宙 內(nèi)容簡介
泛娛樂商業(yè)模式正逐漸成為新風(fēng)口，各路商界豪強(qiáng)均紛紛聚焦于此，希望從這個(gè)數(shù)萬億級的市場上中分一杯羹。IP構(gòu)成了該模式的基石，它如富礦一樣，為泛娛樂模式的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)提供著強(qiáng)大能量和原料。誰的IP豐富，誰無疑將會(huì)在未來的商業(yè)版圖中占據(jù)優(yōu)勢地位。漫威通過漫畫打造出一個(gè)規(guī)模宏大的超級宇宙。數(shù)千位萬眾矚目的超級英雄IP構(gòu)成了一個(gè)取之不盡、用之不竭的能量之源。探究這家IP帝國的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，無疑能給眾多期望涉足泛娛樂模式的企業(yè)提供重要的指導(dǎo)意義。 聚焦泛娛樂帝國的崛起史，揭秘蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊(duì)長、綠巨人、奇異博士等數(shù)超級IP的誕生過程 秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔、場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、資深媒體人李翔、皮皮魯總動(dòng)員CEO 鄭亞旗、易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨等強(qiáng)烈推薦湛廬文化出品
漫威宇宙 目錄
[目錄]
**部分 創(chuàng)世紀(jì)：漫威宇宙的奇點(diǎn)
盡管每人都在討論漫威讓人津津樂道的英雄人物，但其真正獨(dú)到之處絕非這一點(diǎn)。漫威成功塑造了一個(gè)浩瀚、宏大、能徹底包裹受眾的宇宙體系。所有超級英雄共存于這個(gè)宇宙之中，而脫離這個(gè)宇宙的英雄就會(huì)失去能量之源，*終湮滅在歷史長河中。讓我們重返這個(gè)宇宙起點(diǎn)……
1. 售賣幻覺，在虛構(gòu)的世界中尋找黃金機(jī)會(huì)
冰與火碰撞，霹靂火大戰(zhàn)海王納摩
神秘的血清，美國隊(duì)長橫空出世
裙帶關(guān)系，愛吹鵝笛的小舅子斯坦·李
漫畫法典，重塑美式漫畫的基石
2. 內(nèi)容之核，IP宇宙的能量之源神奇四俠，英雄憑什么不能愛吵架
蜘蛛俠，道德重負(fù)下的憂郁少年
復(fù)仇者聯(lián)盟，科技前沿與古老神話的完美結(jié)合
X戰(zhàn)警，活在歧視中的變種人漫威方法，會(huì)寫劇本的畫師才是好員工
元老的冷戰(zhàn)，裂紋正在悄悄產(chǎn)生
3. 超級英雄經(jīng)濟(jì)學(xué)，漫威模式的雛形
外溢的商業(yè)利益，宇宙深處的銀影俠和奇異博士
霹靂火之死，角色所有權(quán)究竟屬于誰
蜘蛛俠戀愛了，超級英雄身上的創(chuàng)作者烙印
獨(dú)立發(fā)行權(quán)，漫威掀翻DC的壓制
左右為難，劇烈社會(huì)運(yùn)動(dòng)中漫畫該如何站隊(duì)
利益糾葛中的“神”，杰克·科比終于離開
第二部分 運(yùn)營之痛，IP能量的流散與聚集
漫威宇宙的核心是超級英雄，所有員工的存在都為了保證整個(gè)宇宙的順利運(yùn)行！隨著公司的發(fā)展，如何維持并開發(fā)漫威宇宙的市場能量，成為管理層*為關(guān)心的問題。利益分歧引發(fā)的人員交替，過分注重短期利益帶來的符號價(jià)值貶值，青春期的漫威，充滿了成長的煩惱……
4．市場的裂解力，“牛棚”元?jiǎng)准娂婋x去
古德曼的陰招，漫威勇奪行業(yè)**
銀影俠可以回歸了，斯坦·李榮登董事長和發(fā)行人
新鮮血液，托馬斯的攬人術(shù)
5．內(nèi)容營銷的秘方，漫威日漸“殺人”上癮
吸血鬼獵人，吸引“少數(shù)人”的刀鋒戰(zhàn)士
格溫·史黛西的尸體，死亡旋風(fēng)席卷漫威宇宙
回到時(shí)間起點(diǎn)成神，斯大林與《奇異博士》
復(fù)仇者公司，古德曼父子重出江湖
6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解體危機(jī)
《X戰(zhàn)警》回歸，拓展國際市場的初步嘗試鋼鐵俠的鼻子，制作流程接近失控
虛構(gòu)的繁榮，漫威步入生死關(guān)口
7 .爆品自我湮滅效應(yīng)，競選總統(tǒng)的鴨子
預(yù)校對，舒特時(shí)代到來
扯不清的毛線團(tuán)，康威選擇撒手而去
8. 打造高勢能角色，挽救漫威的跨界合作
打入高端市場，與Kiss樂隊(duì)和《星球大戰(zhàn)》合作權(quán)力的游戲，舒特替代阿奇
第三部分 極限：漫威宇宙的熵寂
漫威宇宙以其系統(tǒng)化和整體化，用一種意識形態(tài)角度規(guī)劃了一個(gè)宏大的“幻覺”場景！不過隨著時(shí)間延續(xù)、內(nèi)容的擴(kuò)展，宇宙整體變得越來越重，漫威想推動(dòng)它前進(jìn)已經(jīng)越來越困難。吉姆·舒特在意識到這個(gè)問題后，決定按下重啟鍵，來一場摧毀一切的大爆炸……
9．粉絲引擎，推動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的垂直銷售
《新版權(quán)法》來了，“行業(yè)末日”時(shí)期的群體分裂
毀滅迪斯克之夜，斯坦·李再度夭折的影視夢
宇宙級強(qiáng)暴，舒特強(qiáng)行修改驚奇女士
10．王牌創(chuàng)作者發(fā)財(cái)了，IP分配機(jī)制的變革
轉(zhuǎn)戰(zhàn)洛杉磯，漫威制片公司成立
《夜魔俠》重生，天才弗蘭克·米勒的特權(quán)
被涂抹掉的科比，伯恩執(zhí)掌《神奇四俠》
11．炒、炒、炒，金錢迷霧中的收藏狂歡
叫板斯坦·李，科比意欲獨(dú)攬所有漫威經(jīng)典角色
斯大林的科邁羅Z28，漫畫行業(yè)普降金錢豪雨
12.宇宙大爆炸，掀翻歷史重負(fù)的一次嘗試
浩瀚宇宙全面整理，《漫威宇宙官方手冊》問世
爆炸清單，舒特要把一切推倒重來
13 .輪回策略，“第二漫威宇宙”付諸實(shí)施
玩具總動(dòng)員，美泰聯(lián)手漫威
《秘密戰(zhàn)爭》，殺死所有超級英雄
14 影視掘金者，新世界吞下漫威
琴·葛蕾復(fù)活，“公司人”約翰·伯恩離職
霍華鴨慘敗，喬治·盧卡斯遭遇滑鐵盧
被焚燒的照片，舒特時(shí)代落幕
第四部分 屢敗屢戰(zhàn)，漫威宇宙的遷移壁壘
“郁金香式”的漫畫投資熱，讓逐漸沒落的漫畫行業(yè)迎來了末日狂歡！作為行業(yè)老大的漫威，也開啟了其榨取市場*后一滴利潤的撈金模式。與此同時(shí)，對于漫威自身所蘊(yùn)含的價(jià)值，市場投機(jī)者更是趨之若鶩，利用大眾對漫威的想象空間，“資本巨鱷”佩雷爾曼出手了……
15．超級現(xiàn)金黑洞，漫威影視戰(zhàn)線全線敗退
握手言和，“國王”科比收回手稿
新東家，資本巨頭佩雷爾曼吞下漫威
16．資本的詛咒，被打開的潘多拉寶盒
變種人世界大膨脹，克萊蒙特出走《X戰(zhàn)警》
卡梅隆籌備《蜘蛛俠》電影
17．價(jià)值耗竭，漫畫領(lǐng)域的IP過度挖掘
想象漫畫公司，“叛逃者”的樂園
試水卡片市場，漫威收購Fleer
18．X綜合征，逐漸退化的創(chuàng)新能力
被槍斃的異裝癖，貝文思堅(jiān)持吃老本
10%份額，未來漫威帝國的漫畫版圖
19．宇宙坍塌了，漫威開啟超級大裁員模式
分裂，主編制度大調(diào)整
踢開經(jīng)銷商，英雄世界公司的獨(dú)占權(quán)
第五部分 泛娛樂帝國：漫威模式的超高速狂飆
經(jīng)過一代又一代粉絲的培育，在思維深處藏留有漫威“暗門”的群體越來越大。漫威宇宙已經(jīng)聚集起了足夠能量，輻射進(jìn)入其他市場領(lǐng)域。破產(chǎn)大戰(zhàn)塵埃落定之后，漫威在電影市場中迎來了的新曙光……
20．股權(quán)爭奪戰(zhàn)，陰謀和陽謀的碰撞
重組，佩雷爾曼的伎倆
多方角逐，卡爾·伊坎成為董事長
塵埃落定，Toy Biz的*終勝利
21．擁抱迪士尼，電影院中的漫威旋風(fēng)
影視業(yè)新寵，超級英雄的新戰(zhàn)場
回歸正宗，永無止境的英雄之旅
展開全部
漫威宇宙 相關(guān)資料
[各方贊譽(yù)]
從燧人氏取火到諾亞造方舟，人類并不缺乏英雄基因，英雄基因從來都是在嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn)中培養(yǎng)出來的。近代以降，在理性化的“祛魅”過程中，英雄的神話色彩被消解，專業(yè)主義在很大程度上代替了英雄主義。但英雄從未消失，漫威宇宙就是當(dāng)今世界的英雄生態(tài)，它不是“傳說”而就在“眼前”，并且日漸成為我們凡庸“生活”中不可或缺的一部分。
——秦朔
秦朔朋友圈Chin @ Moments 新媒體平臺(tái)及中國商業(yè)文明研究中心發(fā)起人
毫無疑問，60年來我們的現(xiàn)實(shí)世界與漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。這三個(gè)宇宙波瀾壯闊的故事錯(cuò)綜復(fù)雜地交織在一起，充滿了夢想、冒險(xiǎn)、危機(jī)與救贖。眾多人物形象與故事成長變遷構(gòu)成的混合內(nèi)容，在粉絲命運(yùn)與共的回應(yīng)里，形成了超級IP的現(xiàn)代范式；三個(gè)宇宙的情感、內(nèi)容、人格，甚至利益的互相推動(dòng)，驗(yàn)證了超級IP2.0時(shí)代意義覆蓋的迭代邏輯：技術(shù)嬗變，文化永存。
——吳聲
場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人，《場景革命》《超級IP》作者
漫威電影已經(jīng)成為票房市場的吸金利器，從鋼鐵俠到復(fù)仇者聯(lián)盟，從未失手。漫威也成為大熱的IP概念的*好背書。不過，漫威的歷史并非總是我們今天看到的這樣一帆風(fēng)順；蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、蟻人、奇異博士這些角色從漫畫上站起來變成電影角色，過程同樣坎坷。漫威的歷史更像是一個(gè)命運(yùn)多舛的創(chuàng)業(yè)公司的歷史，其中充滿了危機(jī)、背叛、數(shù)次公司并購和人走茶涼的冷漠。超級英雄的創(chuàng)造者，并不像它塑造的角色那樣，總是戰(zhàn)勝一切。
——李翔
資深媒體人，《李翔商業(yè)內(nèi)參》出品人
從未看過如此詳盡的漫威發(fā)展史，甚至可以說是美國的漫畫發(fā)展史。專業(yè)人士和漫畫迷都不應(yīng)該錯(cuò)過。
——鄭亞旗
皮皮魯總動(dòng)員CEO
20世紀(jì)60年代是一個(gè)社會(huì)大變革的時(shí)代，民權(quán)自由、女權(quán)解放、搖滾樂、毒品、性自由、和平反戰(zhàn)、嬉皮士、反主流文化等標(biāo)示了這個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)和躁動(dòng)。就在這個(gè)時(shí)代末，亦即1969年，誕生了互聯(lián)網(wǎng)，人類也登上了月球。巧合的是，漫威宇宙的大擴(kuò)張正是始于這個(gè)時(shí)代起首的1961年，也許正是這種構(gòu)建于虛幻的場景，隱喻性地掀開了人類文明的又一次躍進(jìn)。
漫威在漫畫的世界里大膽構(gòu)想出各種超越現(xiàn)實(shí)局限的場景，并讓不同故事的英雄走到了同一個(gè)“世界”里。今天，因?yàn)楸忍厥澜绲呐d起，各種突破現(xiàn)實(shí)局限的場景已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，虛幻世界和現(xiàn)實(shí)世界正走向水乳相融 ，而不再只是掩蓋在書籍里的羞答答的文學(xué)表現(xiàn)。
或許漫畫才揭示了人與動(dòng)物的本質(zhì)不同：動(dòng)物只能為眼前的茍且而條件反射式地生存，而人可以超越現(xiàn)實(shí)去想象虛幻的世界，正因?yàn)槿绱宋覀儾艙碛辛酥腔酆臀拿鳎?
——余晨
易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人
這是一部從20世紀(jì)30年代起至今的漫威興衰史。漫威和DC等對頭間幾代人的刀光劍影，斯坦·李和老搭檔科比數(shù)十年恩怨情仇。讀完才知道漫畫業(yè)也充滿了爾虞我詐，腥風(fēng)血雨。但不管風(fēng)云怎樣變幻，斯坦·李大爺依舊是你大爺，90多歲仍然屹立行業(yè)之巔，笑傲群雄。
——谷大白話
一個(gè)漫威粉絲
漫威模式對IP產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)作用毋庸置疑，但不了解漫威的發(fā)展歷程，不了解在時(shí)代變遷之下漫威的轉(zhuǎn)變，便難以領(lǐng)悟其精髓。漫威之道，盡在《漫威宇宙》——吳文輝
閱文集團(tuán)CEO
以史為鑒，可以知興替，文化產(chǎn)業(yè)的歷史不長，可以作為鏡鑒的案例不多，漫威無疑是*有資格的一個(gè)。我們當(dāng)下遇到的問題和困惑，也許可以在漫威77年的歷史中，找到解答。
——王世穎
作家，愛奇藝副總裁
這是一本對整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)都有重要借鑒意義的著作，越是處在文化大浪潮、大風(fēng)口的時(shí)代，越是需要這樣一本書，讓人們思考IP、電影乃至文化的本質(zhì)。中國有錢，但中國沒有漫威，只有饑渴地了解它、學(xué)習(xí)它，才能變成它，超越它。
——周靖淇
有妖氣CEO
人類需要信仰，世界需要英雄。漫威宇宙里這群非主流完美系、充滿問題與個(gè)性的英雄常讓人又愛又恨，時(shí)而有人上位、時(shí)而有人回歸，越來越龐大和復(fù)雜的漫威宇宙是如何架構(gòu)的？近百年以來它又是如何在不斷浮沉中一路走來的？更多揭秘、更多內(nèi)幕，盡在《漫威宇宙》。這是一本能讓漫威迷瘋狂，讓IP文化行業(yè)人津津樂道的好書，不容錯(cuò)失！
——陳慶雄
魔吻文化CEO
漫威從誕生之日起，經(jīng)過幾代人的不懈堅(jiān)持，在傳統(tǒng)漫畫市場中另辟蹊徑并找到了獨(dú)特的“定位”。無論是從藝術(shù)角度呈現(xiàn)的極致體驗(yàn)，還是從全球范圍內(nèi)無出其右的商業(yè)化運(yùn)營來看，漫威所締造的獨(dú)特世界觀和經(jīng)典漫畫形象都能深入人心并爆發(fā)出巨大的商業(yè)能量。相比之下，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步不久，無論是在體系建設(shè)還是在運(yùn)營思路上都可以從本書所展現(xiàn)的漫威宇宙中汲取到豐富的營養(yǎng)，特以此與同儕共勉。
——曾龍文
快樂工場CEO
娛樂是人類的永恒主題，而娛樂的形式自古就多種多樣。隨著新世紀(jì)到來，圍繞核心IP泛娛樂化經(jīng)營開始展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力，并成為商業(yè)領(lǐng)域的新風(fēng)口。在這個(gè)時(shí)候，深入研究一下漫威，無疑會(huì)對中國掘金娛樂業(yè)的人士大有裨益。首先，漫威在漫畫領(lǐng)域奮斗了幾十年，這使得超級英雄IP牢牢地扎根于歷史深處。只有存在這樣的根基才能形成各娛樂形式之間的聯(lián)動(dòng)，比如電影反哺漫畫。其次，漫威一直在想方設(shè)法保持IP的活性，僵化可能是IP*的敵人。*后，跨娛樂形式是有成本的，有時(shí)候這種成本會(huì)大到危及企業(yè)生存的地步。
——張軼弢
北京若森數(shù)字創(chuàng)始人,畫江湖系列品牌總策劃
過去三年中國的影視從業(yè)者*常掛在嘴邊的詞，就是IP。人人爭做“下一個(gè)漫威”，卻鮮有人真的了解這個(gè)從1962年方始確立的品牌，在之前之后是如何通過一群天才把握住瞬息萬變的美國時(shí)代脈搏，從而塑造出一批令信徒們“置身幻象”的超級英雄。漫威英雄是我們這個(gè)時(shí)代的眾神，他們并非無所不能，也有七情六欲，往往出身殘缺，深陷孤獨(dú)泥潭與循環(huán)往復(fù)自我證明的深淵，但卻始終心懷理想，并能沖破自我的限制，挑戰(zhàn)不可能。半個(gè)多世紀(jì)以來，漫威自身和他的英雄們一起，在欲望與時(shí)間的縫隙中輾轉(zhuǎn)，資本有時(shí)是詛咒，有時(shí)又是施救的援手。回到現(xiàn)實(shí)中，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使是超級英雄，也需要遵循商業(yè)世界的基本法則——而這本書會(huì)告訴你，他們在哪些方面成功，又在什么地方栽了跟頭。
——馬李靈珊
五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人
漫威的成功，可以被理解為天才創(chuàng)意的勃發(fā)、變革時(shí)代中人們對超現(xiàn)實(shí)主義英雄的渴求、美國成熟而健全的商業(yè)制度、漫畫電影游戲多角度打造的綜合結(jié)果。但看完《漫威宇宙》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵點(diǎn)仍然是，斯坦李和優(yōu)秀的創(chuàng)作者們——起初是同僚，接著就是漫威的粉絲們——如何持續(xù)不斷產(chǎn)出一個(gè)一個(gè)好故事，以及在天賦的缺陷與超能力間徘徊的角色們，在類型故事中一次又一次地給讀者和觀眾以感官刺激與心靈共鳴。——五百
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漫威宇宙 作者簡介
肖恩·豪 《娛樂周刊》前編輯，《紐約日報(bào)》《洛杉磯日報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《SPIN》等媒體撰稿人，對娛樂產(chǎn)業(yè)有著深刻洞察和獨(dú)到理解的資深業(yè)內(nèi)人士。通過連續(xù)幾十年跟蹤觀察、與數(shù)百名漫威風(fēng)云人物深度訪談，作者詳盡探究了漫威帝國近80年波瀾壯闊、跌宕起伏的發(fā)展歷程，披露了大量不為人知的精彩故事。
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