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互補營銷研究-基于互補性營銷資產的視角 版權信息
- ISBN：9787509646205
- 條形碼：9787509646205 ; 978-7-5096-4620-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
互補營銷研究-基于互補性營銷資產的視角 本書特色
周沛*的《互補營銷研究--基于互補性營銷資產 的視角》嘗試研究企業營銷管理如何引入外部資源， 建立跨企業、跨行業的合作，構建以顧客價值為中心 的合作網絡，以爭取獲得共同分享*大的顧客資產。
為此，本書運用文獻分析、數理分析與案例分析等研 究方法，基于互補性理論的研究視角，結合現有的營 銷資產理論、價值網營銷范型理論和顧客資產驅動因 素理論，提出互補性營銷資產的完整定義，強調面向 互補性營銷資產管理，構建互補營銷的整合框架，打 造以顧客互補網絡價值為中心的互補網絡，推動企業 與互補體之間的互補合作，可以實現共同分享*大的 顧客資產。本書通過對一家中國知名旅游保險企業的 案例研究，對影響互補效應創造的概念模型進行了實 證檢驗。
互補營銷研究-基于互補性營銷資產的視角 內容簡介
考慮到保險行業行業社會責任議題的特殊性，項目組以企業社會責任的一般議題出發，構建企業社會責任的通用議題評價指標，并結合行業特定社會責任議題，構建了行業特定社會責任議題評價指標，*終形成了中國企業社會責任發展指數（2016）“通用議題+行業特定議題”的評價指標體系。
互補營銷研究-基于互補性營銷資產的視角 目錄
**章 緒論**節 研究背景及研究意義一、現實背景——營銷驅動力變遷的視角二、理論背景——獲取營銷競爭優勢的視角三、研究意義第二節 研究主題、相關概念的確定與創新點一、研究主題二、相關概念的確定三、研究創新點第三節 研究方法、技術路線與框架結構一、研究方法與技術路線二、本書框架結構
第二章 研究的理論基礎及相關文獻綜述**節 營銷資產理論的研究綜述一、營銷資產理論的研究現狀二、營銷資產理論研究中存在的不足和問題第二節 價值網營銷范型的研究評述一、價值網驅動觀點與價值網營銷范型的提出二、價值網營銷范型的特征三、價值網營銷范型與營銷資產第三節 互補性理論及相關文獻一、互補性與超模函數的評述二、協調博弈與互補性模型的評述三、互補性資產理論的研究評述第四節 顧客資產驅動因素理論的研究評述
第三章 互補性營銷資產**節 互補性營銷資產的提出和定義一、互補性營銷資產的提出二、互補性營銷資產與Teece的互補性資產三、互補性營銷資產與顧客資產四、互補性營銷資產與Rust等的顧客資產驅動因素五、互補性營銷資產的定義第二節 互補性營銷資產的維度劃分和組合環圖一、互補性營銷資產與核心營銷資產的關系二、互補性營銷資產的維度劃分三、互補性營銷資產的組合環圖第三節 面向互補性營銷資產的互補價值網驅動一、價值網驅動的新實踐——和諧與互補的關系論述二、轉型營銷的新范型——互補價值網驅動
第四章 互補性營銷資產管理的互補營銷整合框架**節 互補性營銷資產管理一、超越價值網驅動下的營銷管理二、互補性營銷資產管理框架第二節 價值網絡相關模型的啟示一、Brandenburger等的價值網模型——利益相關者模型二、波特的鉆石體系——環境要素模型二、Kathandaraman等的價值網模型——整合運行模型四、價值網絡相關模型的評述第三節 互補性營銷資產管理的整合框架一、基本構成要素二、核心影響要素三、互補性營銷資產管理的整合框架第四節 互補營銷一、互補營銷的定義和作用二、互補營銷總體實施路徑三、互補營銷的數學模型構建與互補機理分析
第五章 互補營銷的具體實施路徑**節 互補營銷的具體實施路徑框架磊二節 核心影響要素的分析和互補營銷范式的判斷一、宏觀要素的變化趨勢分析二、行業要素的影響分析三、互補營銷范式的概念與類型識別第三節 顧客細分與顧客細分框架圖運用一、互補價值網驅動下的顧客價值判斷二、顧客互補網絡價值視角的顧客細分第四節 互補性營銷資產的識別和比較一、研究工具的選取二、企業互補性營銷資產價值鏈模型的構建三、企業互補性營銷資產的識別與互補圖解比較第五節 互補營銷的戰略定位與實施類型一、互補營銷的聚焦戰略定位矩陣圖二、互補營銷的三種聚焦戰略
第六章 互補營銷的治理機制設計**節 互補營銷的實施核心——互補網絡組織的治理一、互補網絡組織的定義與特征二、互補網絡組織的三維治理邏輯模型第二節 互補網絡組織中的資產依賴、互補結構與互補權力一、互補網絡組織中的資產依賴及互補結構二、互補網絡組織中的互補權力及其使用三、資產依賴、互補權力和權力使用三者間的關系第三節 互補網絡組織中的策略互補性博弈分析一、企業與互補體的策略互補性博弈模型二、不完全信息下的企業與互補體策略互補性博弈三、不完全信息下的企業與n個互補體策略互補性博弈四、企業與互補體的策略互補性博弈的重要特征第四節 互補網絡組織的治理機制實施框架一、互補網絡組織的治理機制實施框架設計二、互補網絡組織的治理類型三、互補網絡組織的治理者／治理結構四、互補網絡組織的基本治理原則五、互補網絡組織的治理機制體系．六、資產依賴性與策略互補性下的治理策略
第七章 互補營銷的互補效應評價**節 互補效應評價的概念模型和分析方案一、一般的企業績效評價理論及相關評價方法的評述二、互補效應評價的理論、方法和角度三、互補效應評價的概念模型和分析方案第二節 互補效應的類型分析一、直接互補效應二、間接互補效應第三節 影響互補效應創造的概念模型及主要因素分析一、互補營銷能力二、影響互補效應創造的綜合因素圖第四節 互補營銷后的互補效應分項評價一、互補效應分項評價的概念模型：互補效應評價環圖二、互補效應的分項評價指標體系及神經網絡方法第五節 互補營銷后的互補效應整體評價一、．互補效應整體評價的分析框架二、互補效應整體評價的具體步驟
第八章 互補營銷的案例研究——基于旅游保險企業的實證**節 案例研究的方案設計第二節 案例研究的核心問題和研究命題第三節 案例研究的實施一、案例研究對象的確定二、案例研究對象簡介三、訪談提綱和訪談問題的擬定四、案例研究的資料收集第四節 研究命題檢驗一、研究命題的檢驗二、研究命題檢驗結果的匯總第五節 信度與效度分析一、信度分析二、建構效度分析三、內在效度分析四、外在效度分析第六節 案例研究結果討論一、案例研究結果概述二、互補體類型與企業互補效應三、互補合作方式與企業互補效應四、互補營銷能力與企業互補效應五、TPP公司互補營銷中存在的問題與實施建議
第九章 總結與展望**節 全書總結第二節 研究的不足第三節 研究展望
參考文獻
索引
后記
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