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2016-中國互聯網文化產業報告 版權信息
- ISBN：9787507546132
- 條形碼：9787507546132 ; 978-7-5075-4613-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
2016-中國互聯網文化產業報告 內容簡介
《中國互聯網文化產業報告（2016）》的作者來自于北京大學等高等院校從事研究企業經濟的學者、國內一些有志于企業經濟探索的文化企業、文化企業家等！ 吨袊ヂ摼W文化產業報告（2016）》聚焦“互聯網＋文化產業”的各類熱點問題，研究文化產業發展的新常態、新模式，對未來的發展前景進行預判，從而有助于企業界在互聯網文化產業探索的道路上拓寬視野，找準方向。本報告穿插大量圖表、數據與案例，體例規范、資料豐富、論證嚴密、觀點創新，是中國互聯網文化產業的藍皮書。
2016-中國互聯網文化產業報告 目錄
**章 互聯網文化產業的新思考
一、“互聯網+”的新理解
二、互聯網文化產業的新理念
三、互聯網文化產業的新趨勢
四、互聯網文化產業的新挑戰
五、結語
第二章 內容的經營與消費：政策與技術驅動下的市場繁榮
一、主要的互聯網內容產品發展現狀
二、互聯網內容經營與消費特點
三、互聯網內容經營存在問題
四、互聯網內容經營發展趨勢
第三章 平臺與新媒體：技術迭代與消費升級下的戰略道場
一、平臺與新媒體的界定
二、平臺與新媒體發展特點與動因
三、兩微一端：從微博、微信等自媒體到網絡視頻的繁盛
四、平臺與新媒體的發展趨勢
第四章 文化電商：大而全與小而精的全面發展
一、2015年文化電商發展概況
二、文化電商發展趨勢
三、文化電商具體領域的基本走向
第五章 移動增值服務：從大平臺到生態圉
一、移動增值業務發展歷程
二、2015年移動互聯網發展剖析
三、下一步移動互聯網趨勢研判
四、國內移動互聯網發展面臨的問題與挑戰
五、發展對策與建議
第六章 O2O與線上線下融合：移動浪潮下的商業革命
一、O2O的概念和內涵
二、國內O2O發展概述
三、O2O模式存在問題與挑戰
四、該領域發展趨勢
五、傳統企業轉型O2O策略
六、結語
第七章 媒體融合：“互聯網+”時代背景下媒體產業的升級與再造
一、“互聯網+”進一步引領媒體產業的融合發展
二、2015年中國媒體產業融合發展的現狀與態勢
三、“互聯網+媒體”——傳媒產業升級再造的趨勢與未來
第八章 投資與并購：回歸理性的價值投資
一、2015年中國互聯網產業投融資發展新機遇
二、2015年中國互聯網產業投融資分析
三、2015年中國互聯網產業并購分析
附錄：2015年互聯網并購大盤點
第九章 中國互聯網文化企業融資現狀及趨勢：成長階段、區域、行業分布冷熱不均
一、中國互聯網文化企業整體投融資概況
二、中國互聯網文化企業不同發展階段融資狀況分析
三、中國互聯網文化企業融資熱點行業分析
四、中國互聯網文化企業融資存在的問題與對策
五、中國互聯網文化產業的發展趨勢
第十章 互聯網文化企業
一、互聯網文化企業發展現狀
二、傳統文化企業與“互聯網+”
三、互聯網文化企業發展與困境
第十一章 互聯網文化產業典型案例研究
一、互聯網自媒體企業案例研究：廈門飛博共創的經營之道
二、互聯網應用企業案例研究：用“美”改變世界——美圖秀秀的顏值帝國
三、互聯網產品案例研究：三大互聯網IP劇
第十二章 互聯網文化產業發展趨勢
一、當前互聯網文化產業發展現狀
二、當前互聯網文化產業發展機遇
三、互聯網文化產業發展趨勢
一、“互聯網+”的新理解
二、互聯網文化產業的新理念
三、互聯網文化產業的新趨勢
四、互聯網文化產業的新挑戰
五、結語
第二章 內容的經營與消費：政策與技術驅動下的市場繁榮
一、主要的互聯網內容產品發展現狀
二、互聯網內容經營與消費特點
三、互聯網內容經營存在問題
四、互聯網內容經營發展趨勢
第三章 平臺與新媒體：技術迭代與消費升級下的戰略道場
一、平臺與新媒體的界定
二、平臺與新媒體發展特點與動因
三、兩微一端：從微博、微信等自媒體到網絡視頻的繁盛
四、平臺與新媒體的發展趨勢
第四章 文化電商：大而全與小而精的全面發展
一、2015年文化電商發展概況
二、文化電商發展趨勢
三、文化電商具體領域的基本走向
第五章 移動增值服務：從大平臺到生態圉
一、移動增值業務發展歷程
二、2015年移動互聯網發展剖析
三、下一步移動互聯網趨勢研判
四、國內移動互聯網發展面臨的問題與挑戰
五、發展對策與建議
第六章 O2O與線上線下融合：移動浪潮下的商業革命
一、O2O的概念和內涵
二、國內O2O發展概述
三、O2O模式存在問題與挑戰
四、該領域發展趨勢
五、傳統企業轉型O2O策略
六、結語
第七章 媒體融合：“互聯網+”時代背景下媒體產業的升級與再造
一、“互聯網+”進一步引領媒體產業的融合發展
二、2015年中國媒體產業融合發展的現狀與態勢
三、“互聯網+媒體”——傳媒產業升級再造的趨勢與未來
第八章 投資與并購：回歸理性的價值投資
一、2015年中國互聯網產業投融資發展新機遇
二、2015年中國互聯網產業投融資分析
三、2015年中國互聯網產業并購分析
附錄：2015年互聯網并購大盤點
第九章 中國互聯網文化企業融資現狀及趨勢：成長階段、區域、行業分布冷熱不均
一、中國互聯網文化企業整體投融資概況
二、中國互聯網文化企業不同發展階段融資狀況分析
三、中國互聯網文化企業融資熱點行業分析
四、中國互聯網文化企業融資存在的問題與對策
五、中國互聯網文化產業的發展趨勢
第十章 互聯網文化企業
一、互聯網文化企業發展現狀
二、傳統文化企業與“互聯網+”
三、互聯網文化企業發展與困境
第十一章 互聯網文化產業典型案例研究
一、互聯網自媒體企業案例研究：廈門飛博共創的經營之道
二、互聯網應用企業案例研究：用“美”改變世界——美圖秀秀的顏值帝國
三、互聯網產品案例研究：三大互聯網IP劇
第十二章 互聯網文化產業發展趨勢
一、當前互聯網文化產業發展現狀
二、當前互聯網文化產業發展機遇
三、互聯網文化產業發展趨勢
展開全部
2016-中國互聯網文化產業報告 節選
《中國互聯網文化產業報告（2016）》： 互聯網上有文化產業的要素，也有非文化產業的要素，各種各樣的行業都能整合在一起。比如淘寶原本主要銷售非文化產品，但現在也開始涉足電影票的銷售，淘寶說不定會成為*大的電影集團；ヂ摼W平臺正在成為整合資源的核心領域，圍繞著互聯網平臺正在形成一種網狀的價值鏈條，因此人們認為互聯網平臺可以去中心化，但事實上這種認識是錯誤的，互聯網平臺不可能去中心化。在平臺為王的現狀下，互聯網平臺反而是被BAT等大型互聯網公司所中心化了，任何互聯網業務都離不開微信、微博、淘寶、百度等現有的成熟網絡平臺。例如移動游戲領域吸引了各大互聯網巨頭紛紛進駐并加速布局，除了獲得移動游戲的高收益之外，巨頭們的根本目的是共同的，即爭奪移動互聯網入口。②因此，互聯網平臺仍然具有中心化的特征，但是這并不意味著除了主導平臺外其他企業沒有自己的生存空間，因為互聯網平臺也具有個性化的特征，當前蓬勃興起的垂直平臺就是互聯網個性化的典型代表，這是一個“中心化+個性化”的時代。 二、互聯網文化產業的新理念 互聯網與文化產業的結合催生出互聯網文化產業這一新的產業形態。作為一個在傳統文化產業基礎上建立起來的產業形態，互聯網文化產業延續了文化產業基本的產業范疇，同時，互聯網為文化產業打開了新的發展空間。這不僅表現為文化產品可以在互聯網平臺上傳播和銷售，更本質的是互聯網改變了文化產業的構成方式與理解范疇。因此，我們首先要明確以下五點互聯網文化產業所帶來的新理念！ **，區別于IT公司單一的技術盈利途徑，互聯網文化企業的業務涉及平臺、內容娛樂等多個領域。表面上看，互聯網是由IT技術和通信技術為支撐建立起來的，其實現在互聯網已經超越了IT和通信領域。IT變成了互聯網的一部分，而不是互聯網的全部。IT公司只靠IT服務賺錢，互聯網公司除了靠IT服務賺錢之外，還通過人們生活的各個方面來賺錢。像百度、阿里巴巴、騰訊這些原本是IT企業都轉變為互聯網公司，傳統的門戶網站后來變成了各種網絡平臺，通過做平臺然后加上娛樂內容來影響人們的生活方式。IT公司通過IT技術來獲得收益，互聯網公司讓用戶免費使用IT技術，但通過其他渠道來獲利，比如用戶可以免費使用APP，但平臺可以靠賣外賣賺錢。 第二，互聯網不等同于新媒體，新媒體只是互聯網的一種功能。本質上，互聯網是一個大的平臺，它經營所有相關內容的產品，而互聯網所能提供的新媒體平臺是獨有的，例如在電影的營銷環節，按照一部電影的常規營銷模式，海報宣傳、落地活動、戶外廣告是很重要的幾塊營銷投入，但是隨著互聯網的發展，網絡營銷已經逐步取代傳統媒體，成為了娛樂產品營銷的主要戰場。新媒體的優勢在于它能夠與其他的功能實現一體化，例如邊看邊下載，邊看電視邊購物，以及金融支付這些都是不同功能的一體化。傳統媒體是單一的媒體，而新媒體已經與互聯網結合在一起，無法分開。所以，新媒體被互聯網所同化，變成了其中的一種功能；ヂ摼W賦予新媒體的平臺效應帶來了新的商業模式，也改變了傳統文化產業的營銷方法。 第三，互聯網新媒體能夠提供多樣的銷售渠道，這是一般平臺無法實現的。為什么門戶網站會衰落？因為門戶網站的功能太單一，它只能展示信息而無法提供銷售的渠道。相比較，新媒體平臺既能傳播信息又能進行銷售，傳播、展示、買賣等功能都能在互聯網平臺上實現，相當于互聯網把媒介的功能、渠道的功能合二為一。因此，媒體要向平臺方向擴展，F在互聯網上轉播歐洲杯收入越來越高，而傳統媒體的收入就差很多。媒體平臺未來可能有很大的比重要靠廣告植人獲得收益，這不單是代理廣告而是直接在內容產品中植入廣告，這些都是新媒體創造的盈利渠道。這意味著媒體平臺在制作內容的過程中，廣告植入也歸平臺所有。媒體平臺通過“內容加入十植入廣告的收人+硬廣告”的收入來擴展發展空間，這可以成為新媒體平臺的盈利渠道。 ……
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