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龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究 版權信息
- ISBN：9787509642719
- 條形碼：9787509642719 ; 978-7-5096-4271-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究 本書特色
當前，我國農產品營銷中龍頭企業與農戶合作模式在實際運行中暴露出了合同履約率極低、渠道關系極不穩定等現實問題，渠道關系治理急需加強。然而，以“正式契約”與“關系契約”為基礎的傳統渠道關系——合約、規范治理機制在進行關系治理時，普遍忽視了那些隱藏在龍頭企業代表人與農戶內心中認為是“不言而喻”或“心照不宣”的契約內容，即龍頭企業與農戶心理契約容易引起由于心理契約破壞或心理契約違背帶來的渠道關系不穩定或渠道績效降低，進而導致傳統渠道關系治理機制效率不高的“治理失靈”問題，渠道關系治理機制急需創新。因此，以“心理契約”為基礎創新渠道關系治理機制，深入剖析與探索心理契約治理機制是解決龍頭企業與農戶合作關系不穩定以及渠道績效不高的有效途徑與新的視角。由此，《龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究》對心理契約治理機制的概念、模型及其測量問題進行了初步的探索，為進一步深入地研究與完善心理契約治理機制的理論內容，以及剖析心理契約治理機制對于渠道績效的影響機理問題奠定基礎。
龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究 內容簡介
當前，我國農產品營銷中龍頭企業與農戶合作模式在實際運行中暴露出了合同履約率極低、渠道關系極不穩定等現實問題，渠道關系治理急需加強。然而，以“正式契約”與“關系契約”為基礎的傳統渠道關系——合約、規范治理機制在進行關系治理時，普遍忽視了那些隱藏在龍頭企業代表人與農戶內心中認為是“不言而喻”或“心照不宣”的契約內容，即龍頭企業與農戶心理契約容易引起由于心理契約破壞或心理契約違背帶來的渠道關系不穩定或渠道績效降低，進而導致傳統渠道關系治理機制效率不高的“治理失靈”問題，渠道關系治理機制急需創新。因此，以“心理契約”為基礎創新渠道關系治理機制，深入剖析與探索心理契約治理機制是解決龍頭企業與農戶合作關系不穩定以及渠道績效不高的有效途徑與新的視角。由此，《龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究》對心理契約治理機制的概念、模型及其測量問題進行了初步的探索，為進一步深入地研究與完善心理契約治理機制的理論內容，以及剖析心理契約治理機制對于渠道績效的影響機理問題奠定基礎。
龍頭企業與農戶心理契約治理機制研究 目錄
**章 緒論
一、選題背景與研究意義
二、研究目標
三、國內外研究現狀
四、研究思路與研究方法
五、創新與不足之處
第二章 理論基礎
一、國內外農產品營銷及其發展
二、渠道行為理論
三、營銷渠道管理理論
四、心理契約理論
五、組織支持理論
六、溝通理論
第三章 我國農業龍頭企業與農戶合作產生及發展現狀
一、我國農業龍頭企業與農戶合作產生的背景
二、我國農業龍頭企業與農戶合作關系產生的動因
三、我國農業龍頭企業與農戶合作的發展現狀
四、我國農業龍頭企業與農戶合作面臨的問題
第四章 農業龍頭企業與農戶渠道關系治理機制的現實與困境
一、龍頭企業與農戶渠道關系的特征
二、龍頭企業與農戶渠道關系治理機制的類型
三、傳統渠道關系治理機制對渠道績效影響的理論分析
四、傳統渠道關系治理機制對渠道績效影響的實證研究
五、傳統渠道關系治理機制的治理失靈困境
第五章 農業龍頭企業與農戶心理契約違背動態模型
一、龍頭企業與農戶心理契約提出的理論分析
二、龍頭企業與農戶心理契約違背對渠道績效的影響
三、傳統渠道關系治理機制與農戶心理契約違背
四、龍頭企業與農戶心理契約違背模型
第六章 農業龍頭企業與農戶心理契約治理機制的理論闡釋
一、龍頭企業與農戶心理契約形成與發展的誘導機制
二、龍頭企業與農戶心理契約違背的干預機制
三、心理契約治理機制的主要內容
第七章 農業龍頭企業與農戶心理契約治理機制的模型建構與測量
一、心理契約治理機制的概念與結構模型
二、心理契約治理機制量表開發的方法
三、心理契約治理機制量表開發過程
四、心理契約治理機制量表的探索性與驗證性因子分析
第八章 結論與展望
一、結論
二、啟示
三、展望
附錄
參考文獻
后記
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