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市場營銷案例評(píng)析-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787565424571
- 條形碼：9787565424571 ; 978-7-5654-2457-1
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷案例評(píng)析-(第三版) 本書特色
《市場營銷案例評(píng)析》，具有以下特色： (1)案例體系的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與市場營銷學(xué)的原理體系結(jié)構(gòu)保持一致。企業(yè)的市場營銷管理過程體現(xiàn)了市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略的板塊結(jié)構(gòu)，這是目前市場營銷理論體系結(jié)構(gòu)中普遍認(rèn)同的。本書的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使其適合作為各版本市場營銷學(xué)的配套參考用書。 (2)案例體系包括單元案例篇和綜合案例篇，前者集中反映市場營銷某個(gè)管理環(huán)節(jié)的內(nèi)容，后者反映整個(gè)營銷管理過程的綜合內(nèi)容，這有助于案例使用者對(duì)市場營銷原理知識(shí)的單元性和綜合性的理解和應(yīng)用，也有助于提高讀者的單項(xiàng)能力和全面綜合能力。 (3)注重營銷實(shí)戰(zhàn)在中國市場的國際性思維和本土化場景，選用案例的行業(yè)或產(chǎn)品類別廣泛，并具有代表性。以往的教學(xué)實(shí)踐表明，國外案例由于各種限制，中國學(xué)生難以進(jìn)行全面的分析和形成較為真實(shí)的知識(shí)感受。借鑒國際性的營銷哲學(xué)和模式，將之運(yùn)用于中國市場，能使案例使用者盡快進(jìn)入狀態(tài)，找到感覺。 (4)案例小型化，體現(xiàn)規(guī)范性和實(shí)用性，注重對(duì)營銷過程的焦點(diǎn)分析。用有限的篇幅為營銷案例提供現(xiàn)實(shí)的、可能的思維線索，并作出一定意義上的概括分析。其目的不僅在于為讀者提供一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)的營銷案例，也為讀者提供營銷案例分析的框架和工具，以提高讀者分析和解決問題的能力。
市場營銷案例評(píng)析-(第三版) 內(nèi)容簡介
《市場營銷案例評(píng)析》，具有以下特色：(1)案例體系的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與市場營銷學(xué)的原理體系結(jié)構(gòu)保持一致。企業(yè)的市場營銷管理過程體現(xiàn)了市場營銷戰(zhàn)略和營銷策略的板塊結(jié)構(gòu)，這是目前市場營銷理論體系結(jié)構(gòu)中普遍認(rèn)同的。本書的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使其適合作為各版本市場營銷學(xué)的配套參考用書。 (2)案例體系包括單元案例篇和綜合案例篇，前者集中反映市場營銷某個(gè)管理環(huán)節(jié)的內(nèi)容，后者反映整個(gè)營銷管理過程的綜合內(nèi)容，這有助于案例使用者對(duì)市場營銷原理知識(shí)的單元性和綜合性的理解和應(yīng)用，也有助于提高讀者的單項(xiàng)能力和全面綜合能力。 (3)注重營銷實(shí)戰(zhàn)在中國市場的國際性思維和本土化場景，選用案例的行業(yè)或產(chǎn)品類別廣泛，并具有代表性。以往的教學(xué)實(shí)踐表明，國外案例由于各種限制，中國學(xué)生難以進(jìn)行全面的分析和形成較為真實(shí)的知識(shí)感受。借鑒國際性的營銷哲學(xué)和模式，將之運(yùn)用于中國市場，能使案例使用者盡快進(jìn)入狀態(tài)，找到感覺。 (4)案例小型化，體現(xiàn)規(guī)范性和實(shí)用性，注重對(duì)營銷過程的焦點(diǎn)分析。用有限的篇幅為營銷案例提供現(xiàn)實(shí)的、可能的思維線索，并作出一定意義上的概括分析。其目的不僅在于為讀者提供一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)的營銷案例，也為讀者提供營銷案例分析的框架和工具，以提高讀者分析和解決問題的能力。
市場營銷案例評(píng)析-(第三版) 目錄
單元案例篇
**部分 營銷環(huán)境分析
單元案例1 惠普：如何引領(lǐng)信息服務(wù)
單元案例2 沃爾瑪：發(fā)力線上的渠道轉(zhuǎn)型
單元案例3 波司登變化中贏市場
單元案例4 啤酒企業(yè)的突圍之道
單元案例5 "廈金醉"營銷戰(zhàn)略
單元案例6 日立等離子：市場困境中突圍
單元案例7 曲美家具：面對(duì)市場的挑戰(zhàn)
第二部分 分析消費(fèi)者市場行為和企業(yè)購買行為
單元案例8 唯一衛(wèi)浴：體驗(yàn)營銷新模式
單元案例9 永琪："6元"營銷模式單元案例篇
**部分 營銷環(huán)境分析
單元案例1 惠普：如何引領(lǐng)信息服務(wù)
單元案例2 沃爾瑪：發(fā)力線上的渠道轉(zhuǎn)型
單元案例3 波司登變化中贏市場
單元案例4 啤酒企業(yè)的突圍之道
單元案例5 "廈金醉"營銷戰(zhàn)略
單元案例6 日立等離子：市場困境中突圍
單元案例7 曲美家具：面對(duì)市場的挑戰(zhàn)
第二部分 分析消費(fèi)者市場行為和企業(yè)購買行為
單元案例8 唯一衛(wèi)浴：體驗(yàn)營銷新模式
單元案例9 永琪："6元"營銷模式
單元案例10 冰純嘉士伯：將情感營銷進(jìn)行到底
單元案例11 椰樹火山巖：從消費(fèi)者認(rèn)知起步
單元案例12 普拉達(dá)：奢侈品的本土化營銷
單元案例13 雙喜：體驗(yàn)中國"喜文化"
單元案例14 紅孩子：傾聽消費(fèi)者的心聲
單元案例15 三星電子決勝中國市場--情感營銷的魅力
第三部分 市場競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
單元案例16 娃哈哈與樂百氏的競爭戰(zhàn)略
單元案例17 太陽雨--差異化競爭戰(zhàn)略
單元案例18 恒源祥的后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略
單元案例19 藍(lán)海戰(zhàn)略引領(lǐng)索愛快速成長
單元案例20 "瀘州老酒坊"酒的營銷戰(zhàn)略
單元案例21 七匹狼的狼群戰(zhàn)略
單元案例22 松下的生命周期戰(zhàn)略
第四部分 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位
單元案例23 祛火飲料：走進(jìn)消費(fèi)者的再度定位
單元案例24 施樂：用服務(wù)重塑定位
單元案例25 云南白藥牙膏靠定位贏得市場
單元案例26 動(dòng)感地帶：我的地盤我做主
單元案例27 K可：從"黃金期"進(jìn)入"調(diào)整期"
單元案例28 奧特萊斯在中國的零售市場
單元案例29 深陷迷霧的雅克V9
單元案例30 別克凱越，中檔轎車市場的明星
第五部分 產(chǎn)品策略
單元案例31 雙喜：300萬箱的品牌動(dòng)力
單元案例32 諾基亞的品牌之路
單元案例33 寶潔--品牌制勝
單元案例34 可口可樂的產(chǎn)品策略
單元案例35 IKEA家居產(chǎn)品攻略
單元案例36 三星品牌之路
單元案例37 華倫天奴在中國市場的品牌之痛
第六部分 價(jià)格策略
單元案例38 奇虎360：免費(fèi)"贏"銷戰(zhàn)略
單元案例39 亞馬遜公司作繭自縛的差別定價(jià)
單元案例40 日化群雄逐鹿價(jià)格戰(zhàn)
單元案例41 滲透定價(jià)--吉利突圍價(jià)格戰(zhàn)
單元案例42 "農(nóng)夫"價(jià)格有點(diǎn)高
單元案例43 格蘭仕：價(jià)格制勝
單元案例44 吉列:此消彼長,互補(bǔ)定價(jià)
單元案例45 麗嘉酒店：應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)
單元案例46 金山紅色正版風(fēng)暴
第七部分 渠道策略
單元案例47 娃哈哈的營銷渠道
單元案例48 東來順連鎖特許經(jīng)營之路
單元案例49 寶潔的渠道沖突管理
單元案例50 金龍客車分銷渠道之演變
單元案例51 三星顯示器的成功之"路"
單元案例52 西安楊森的渠道管理
單元案例53 可口可樂的渠道創(chuàng)新
單元案例54 永不止步的安踏
第八部分 促銷策略
單元案例55 美職籃品牌的推廣
單元案例56 長城潤滑油：整合傳播"奧運(yùn)營銷"
單元案例57 PPG的營銷神話
單元案例58 宏耐地板："十年之約"
單元案例59 絕對(duì)伏特加：廣告與藝術(shù)的完美演繹
單元案例60 UGG越丑越美麗
綜合案例篇
綜合案例1 佰草集：錯(cuò)位營銷的經(jīng)典案例
綜合案例2 "長跑王"的市場營銷
綜合案例3 金羚感冒片：差異化營銷占市場
綜合案例4 Kappa：運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚
綜合案例5 羽西：中國公主華麗變身
綜合案例6 江詩丹頓，奢侈品的營銷之道
綜合案例7 小品牌的成長故事
綜合案例8 佳能的王牌挑戰(zhàn)攻略
綜合案例9 Esprit加速奔跑
綜合案例10 龍翔九天，志在飛天
綜合案例11 哈慈集團(tuán)的沒落
綜合案例12 商海沉浮
綜合案例13 紅不起來的西門子"明星"手機(jī)
綜合案例14 燕京啤酒粵西市場攻略
綜合案例15 "麥香早點(diǎn)"產(chǎn)品推廣案例
綜合案例16 果粒橙--果汁市場的一枝獨(dú)秀
綜合案例17 娃哈哈：大道無形，百變常新
綜合案例18 豐田汽車：整合營銷傳播
綜合案例19 屈臣氏的自有品牌營銷信息
**部分 營銷環(huán)境分析
單元案例1 惠普：如何引領(lǐng)信息服務(wù)
單元案例2 沃爾瑪：發(fā)力線上的渠道轉(zhuǎn)型
單元案例3 波司登變化中贏市場
單元案例4 啤酒企業(yè)的突圍之道
單元案例5 "廈金醉"營銷戰(zhàn)略
單元案例6 日立等離子：市場困境中突圍
單元案例7 曲美家具：面對(duì)市場的挑戰(zhàn)
第二部分 分析消費(fèi)者市場行為和企業(yè)購買行為
單元案例8 唯一衛(wèi)浴：體驗(yàn)營銷新模式
單元案例9 永琪："6元"營銷模式單元案例篇
**部分 營銷環(huán)境分析
單元案例1 惠普：如何引領(lǐng)信息服務(wù)
單元案例2 沃爾瑪：發(fā)力線上的渠道轉(zhuǎn)型
單元案例3 波司登變化中贏市場
單元案例4 啤酒企業(yè)的突圍之道
單元案例5 "廈金醉"營銷戰(zhàn)略
單元案例6 日立等離子：市場困境中突圍
單元案例7 曲美家具：面對(duì)市場的挑戰(zhàn)
第二部分 分析消費(fèi)者市場行為和企業(yè)購買行為
單元案例8 唯一衛(wèi)浴：體驗(yàn)營銷新模式
單元案例9 永琪："6元"營銷模式
單元案例10 冰純嘉士伯：將情感營銷進(jìn)行到底
單元案例11 椰樹火山巖：從消費(fèi)者認(rèn)知起步
單元案例12 普拉達(dá)：奢侈品的本土化營銷
單元案例13 雙喜：體驗(yàn)中國"喜文化"
單元案例14 紅孩子：傾聽消費(fèi)者的心聲
單元案例15 三星電子決勝中國市場--情感營銷的魅力
第三部分 市場競爭者分析與競爭戰(zhàn)略
單元案例16 娃哈哈與樂百氏的競爭戰(zhàn)略
單元案例17 太陽雨--差異化競爭戰(zhàn)略
單元案例18 恒源祥的后奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略
單元案例19 藍(lán)海戰(zhàn)略引領(lǐng)索愛快速成長
單元案例20 "瀘州老酒坊"酒的營銷戰(zhàn)略
單元案例21 七匹狼的狼群戰(zhàn)略
單元案例22 松下的生命周期戰(zhàn)略
第四部分 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位
單元案例23 祛火飲料：走進(jìn)消費(fèi)者的再度定位
單元案例24 施樂：用服務(wù)重塑定位
單元案例25 云南白藥牙膏靠定位贏得市場
單元案例26 動(dòng)感地帶：我的地盤我做主
單元案例27 K可：從"黃金期"進(jìn)入"調(diào)整期"
單元案例28 奧特萊斯在中國的零售市場
單元案例29 深陷迷霧的雅克V9
單元案例30 別克凱越，中檔轎車市場的明星
第五部分 產(chǎn)品策略
單元案例31 雙喜：300萬箱的品牌動(dòng)力
單元案例32 諾基亞的品牌之路
單元案例33 寶潔--品牌制勝
單元案例34 可口可樂的產(chǎn)品策略
單元案例35 IKEA家居產(chǎn)品攻略
單元案例36 三星品牌之路
單元案例37 華倫天奴在中國市場的品牌之痛
第六部分 價(jià)格策略
單元案例38 奇虎360：免費(fèi)"贏"銷戰(zhàn)略
單元案例39 亞馬遜公司作繭自縛的差別定價(jià)
單元案例40 日化群雄逐鹿價(jià)格戰(zhàn)
單元案例41 滲透定價(jià)--吉利突圍價(jià)格戰(zhàn)
單元案例42 "農(nóng)夫"價(jià)格有點(diǎn)高
單元案例43 格蘭仕：價(jià)格制勝
單元案例44 吉列:此消彼長,互補(bǔ)定價(jià)
單元案例45 麗嘉酒店：應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)
單元案例46 金山紅色正版風(fēng)暴
第七部分 渠道策略
單元案例47 娃哈哈的營銷渠道
單元案例48 東來順連鎖特許經(jīng)營之路
單元案例49 寶潔的渠道沖突管理
單元案例50 金龍客車分銷渠道之演變
單元案例51 三星顯示器的成功之"路"
單元案例52 西安楊森的渠道管理
單元案例53 可口可樂的渠道創(chuàng)新
單元案例54 永不止步的安踏
第八部分 促銷策略
單元案例55 美職籃品牌的推廣
單元案例56 長城潤滑油：整合傳播"奧運(yùn)營銷"
單元案例57 PPG的營銷神話
單元案例58 宏耐地板："十年之約"
單元案例59 絕對(duì)伏特加：廣告與藝術(shù)的完美演繹
單元案例60 UGG越丑越美麗
綜合案例篇
綜合案例1 佰草集：錯(cuò)位營銷的經(jīng)典案例
綜合案例2 "長跑王"的市場營銷
綜合案例3 金羚感冒片：差異化營銷占市場
綜合案例4 Kappa：運(yùn)動(dòng)也時(shí)尚
綜合案例5 羽西：中國公主華麗變身
綜合案例6 江詩丹頓，奢侈品的營銷之道
綜合案例7 小品牌的成長故事
綜合案例8 佳能的王牌挑戰(zhàn)攻略
綜合案例9 Esprit加速奔跑
綜合案例10 龍翔九天，志在飛天
綜合案例11 哈慈集團(tuán)的沒落
綜合案例12 商海沉浮
綜合案例13 紅不起來的西門子"明星"手機(jī)
綜合案例14 燕京啤酒粵西市場攻略
綜合案例15 "麥香早點(diǎn)"產(chǎn)品推廣案例
綜合案例16 果粒橙--果汁市場的一枝獨(dú)秀
綜合案例17 娃哈哈：大道無形，百變常新
綜合案例18 豐田汽車：整合營銷傳播
綜合案例19 屈臣氏的自有品牌營銷信息
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