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國際市場營銷-(第四版) 版權信息
- ISBN：9787300204697
- 條形碼：9787300204697 ; 978-7-300-20469-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際市場營銷-(第四版) 本書特色
本書系統介紹了國際營銷理論的概念、方法和技術，并從多個角度進行探討。特色在于：理論脈絡清晰；案例內容新穎；反映*新成果；本土色彩濃厚。本次修訂在保持以前版本基本理論體系的基礎上，結合該領域的*新發展成果，對部分章節的內容進行調整和增減，特別是本次修訂將增加小案例以及每章章末的習題和案例分析題等，使得本教材更加貼近實踐。
國際市場營銷-(第四版) 內容簡介
本書系統介紹了國際營銷理論的概念、方法和技術，并從多個角度進行探討。特色在于：理論脈絡清晰；案例內容新穎；反映*新成果；本土色彩濃厚。本次修訂在保持以前版本基本理論體系的基礎上，結合該領域的*新發展成果，對部分章節的內容進行調整和增減，特別是本次修訂將增加小案例以及每章章末的習題和案例分析題等，使得本教材更加貼近實踐。
國際市場營銷-(第四版) 目錄
第1章 國際市場營銷導論
第1節 國際市場營銷的含義
第2節 國際市場營銷的理論基礎
第3節 國際市場營銷的發展階段
第2章 國際市場營銷環境（上）——國際環境
第1節 影響國際市場的經濟因素
第2節 影響國際市場的政治因素
第3章 國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境
第1節 國際市場經濟與人口環境
第2節 國際市場社會與文化環境
第3節 國際市場政治與法律環境
第4章 國際市場購買行為分析
第1節 國際消費者市場購買行為
第2節 國際產業市場購買行為
第3節 國際政府市場購買行為
第5章 國際市場營銷管理過程（上）
第1節 國際市場機會分析
第2節 國際市場細分方法
第3節 目標市場選擇及營銷策略
第4節 國際市場定位
第6章 國際市場營銷管理過程（下）
第1節 國際市場進入方式和策略
第2節 國際市場營銷組合決策
第7章 國際大市場營銷
第1節 大市場營銷觀念
第2節 大市場營銷策略
第3節 市場營銷組合理論的擴展
第8章 國際市場產品策略
第1節 國際產品整體概念
第2節 國際市場產品策略
第3節 國際市場產品生命周期策略
第4節 國際新產品開發策略
第9章 國際市場品牌策略
第1節 品牌與國際品牌
第2節 品牌價值
第3節 國際品牌決策
第4節 品牌延伸
第5節 國際品牌的保護
第10章 國際市場價格策略
第1節 國際市場價格的影響因素與構成
第2節 國際市場價格形成的特點
第3節 國際市場定價目標
第4節 國際市場定價方法與策略
第11章 國際市場渠道策略
第1節 研究國際營銷渠道的意義
第2節 國際營銷渠道的行為與結構
第3節 國際渠道的設計
第4節 國際渠道的管理
第5節 國際渠道發展動態
第12章 國際市場促銷策略（上）
第1節 國際信息溝通與促銷組合
第2節 國際廣告決策
第13章 國際市場促銷策略（下）
第1節 國際人員推銷決策
第2節 國際公共關系決策
第3節 國際營業推廣決策
第14章 國際市場營銷新趨勢
第1節 國際市場營銷理論發展
第2節 全球營銷
第3節 網絡營銷
第4節 綠色營銷
參考文獻
第1節 國際市場營銷的含義
第2節 國際市場營銷的理論基礎
第3節 國際市場營銷的發展階段
第2章 國際市場營銷環境（上）——國際環境
第1節 影響國際市場的經濟因素
第2節 影響國際市場的政治因素
第3章 國際市場營銷環境（下）——目標市場國的國內環境
第1節 國際市場經濟與人口環境
第2節 國際市場社會與文化環境
第3節 國際市場政治與法律環境
第4章 國際市場購買行為分析
第1節 國際消費者市場購買行為
第2節 國際產業市場購買行為
第3節 國際政府市場購買行為
第5章 國際市場營銷管理過程（上）
第1節 國際市場機會分析
第2節 國際市場細分方法
第3節 目標市場選擇及營銷策略
第4節 國際市場定位
第6章 國際市場營銷管理過程（下）
第1節 國際市場進入方式和策略
第2節 國際市場營銷組合決策
第7章 國際大市場營銷
第1節 大市場營銷觀念
第2節 大市場營銷策略
第3節 市場營銷組合理論的擴展
第8章 國際市場產品策略
第1節 國際產品整體概念
第2節 國際市場產品策略
第3節 國際市場產品生命周期策略
第4節 國際新產品開發策略
第9章 國際市場品牌策略
第1節 品牌與國際品牌
第2節 品牌價值
第3節 國際品牌決策
第4節 品牌延伸
第5節 國際品牌的保護
第10章 國際市場價格策略
第1節 國際市場價格的影響因素與構成
第2節 國際市場價格形成的特點
第3節 國際市場定價目標
第4節 國際市場定價方法與策略
第11章 國際市場渠道策略
第1節 研究國際營銷渠道的意義
第2節 國際營銷渠道的行為與結構
第3節 國際渠道的設計
第4節 國際渠道的管理
第5節 國際渠道發展動態
第12章 國際市場促銷策略（上）
第1節 國際信息溝通與促銷組合
第2節 國際廣告決策
第13章 國際市場促銷策略（下）
第1節 國際人員推銷決策
第2節 國際公共關系決策
第3節 國際營業推廣決策
第14章 國際市場營銷新趨勢
第1節 國際市場營銷理論發展
第2節 全球營銷
第3節 網絡營銷
第4節 綠色營銷
參考文獻
展開全部
國際市場營銷-(第四版) 作者簡介
王曉東 中國人民大學商學院教授，博士生導師，兼任中國商業經濟學會常務理事、中國高等商科教育學會副秘書長、中國高校商業經濟教學研究會秘書長。主要研究方向：流通經濟理論。 出版《中國流通改革理論回顧與評述》、《國際市場營銷》、《論市場體系建設——資源配置的制度思考》等專著和教材6部；在《財貿經濟》、《管理世界》、《經濟理論與經濟管理》、《商業經濟與管理》、《經濟與管理研究》、《價格理論與實踐》等核心期刊發表論文20余篇；主持國家級社科基金、商務部課題等各類科研項目10余項。
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