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國際營銷-第16版-英文版 版權信息
- ISBN：9787300175829
- 條形碼：9787300175829 ; 978-7-300-17582-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
國際營銷-第16版-英文版 本書特色
在經濟全球化背景下，國際化經營已成為每一家中國企業所面臨的挑戰，這一挑戰源自國內市場競爭的國際化和國際市場競爭的無邊界化兩個層面，國際市場營銷是企業迎接這一挑戰所應**的利器。自1993年以來，中國吸收外資流量長期位居發展中國家之首、世界第二，吸收外資存量已超過8000億美元；與此同時，中國企業走出去的步伐在加快，聯合國貿發會議《2011年世界投資報告》顯示，2011年中國對外直接投資分別占全球當年流量、存量的4.4%和2%；流量位居按全球國家（地區）排名的第6位，存量位居第13位。這些無疑表明了學習和掌握國際市場營銷知識的緊迫性。 由菲利普?凱特奧拉、瑪麗?吉利和約翰?格雷厄姆合著的《國際營銷》，從1971年第1版推出到2013年第16版，經過不斷修訂和充實，框架體系日臻完善，內容豐富多彩，是該領域頗具影響的權威教材。該書第12版于2005年在國內推出改編版后，已為許多著名大學所采用，取得了良好的教學效果。 該書突出了營銷環境尤其是文化因素對國際市場營銷的影響，并闡述了普遍適用于任何國家或地區的國際市場營銷分析框架。主要特色有：**，各章體例的設置包括學習目標、小結及練習題，由此突出了學習重點和用于復習掌握知識點的訓練。第二，各章都以“全球視角”專欄引出正文，全球視角專欄中的實例不僅具有實時性，而且突出了闡述的主題。第三，各章都有數個“跨越國界”專欄，這些具有獨特性、幽默性和趣味性的事例生動地展示了現實世界，既有助于加深對有關概念的理解，又有助于加深對文化差異的理解。第四，提供了“國家手冊”和“案例”作為補充材料。“國家手冊”一方面提供了針對某一國際市場進行營銷的分析、計劃和實施的架構，另一方面有助于讀者對全書內容有系統性回顧與整體性把握。案例教學有助于豐富教學方法并提高學生運用所學知識分析與解決問題的能力。第五，提供豐富實用的教輔支持，包括教師教學指南、課堂演示幻燈片、錄像以及實時事件和附加資源的網址。該書第16版在保留已形成的主要特色的基礎上，更強調21世紀國際營銷面臨的新課題——“對先進技術和創新的需求、消費者滿意的價值水平、大型新興市場（BEM）、企業社會責任、綠色營銷、營銷渠道結構演變”等，并根據*新學術成果和新聞事件，對上一版內容作了較大程度的更新，包括各章節正文、圖表和案例。
國際營銷-第16版-英文版 內容簡介
本書是一本英文影印版教材，原著是由美國資深營銷學者菲利普．凱特奧拉教授領銜編寫的一本經典的國際營銷教材。自1971年首版推出n2013年第14版，經過不斷修訂和充實，框架體系日臻完善，內容更加豐富。 中國人民大學出版社先后引進出版了該書第12版、第14版的英文版，受到國內讀者的廣泛關注和好評，被許多高校選為“國際營銷”雙語課程或全英文課程的指定教材。 本書突出營銷環境尤其是文化因素對國際營銷的影響，并闡述了普遍適用于大多數國家和地區的國際營銷分析框架。第16版在保留原有特色的基礎上，根據國際營銷研究與實踐的*新進展，及時更新了全書內容，包括各章節正文、圖表、案例、專欄等。特別涵蓋了當前國際營銷面臨的 些新課題，包括競爭的全球化、對先進技術和創新的需求、消費者滿意的重要性、企業倫理與社會責仟、全球通信技術的出現及其給國際商務帶來的影響等。 為使本書更加適合我國高校雙語教學的需求，考慮到相關專業的課程體系、教學大綱、課程學分與課時及學生對教材價格的要求，改編者根據多年使用本書以前多個版本的課堂教學經驗、任保證教材系統性和特色的的提下，對部分內容進行了適當的刪減． 本書非常適合作為我國高校相關專業的本科中、研究牛、mba、國際商務碩七的英文教材，也適合作為企業管理人員的培訓及自學用書。
國際營銷-第16版-英文版 目錄
前言
第1篇 概論
第1章 國際營銷的范圍和挑戰
第2章 國際營銷的全球環境
第2篇 全球市場的文化環境
第3章 歷史與地邵——文化的基礎
第4章 全球市場評估中的文化因素
第5章 文化、管理風格與經營方式
第6章 政治環境——一個關鍵問題
第7章 國際法律環境——按規則行事
第3篇 制定全球營銷戰略
第8章 通過營銷調研建立全球視野
第9章 全球營銷管理——計劃和組織
第10章 面向消費者的產品和服務
第11章 面向企業的產品和服務
第12章 國際營銷渠道
第13章 整合營銷溝通和國際廣告
第14章 人員推銷與銷售管理
第15章 國際市場定價
第4篇 補充材料
網上案例
展開全部
國際營銷-第16版-英文版 作者簡介
菲利普·凱特奧拉（Philip R.Cateora），美國科羅拉多大學榮譽退休教授。在得克薩斯大學奧斯汀分校獲得博士學位。曾擔任科羅拉多大學營銷系主任、國際商務項目協調人、副院長、代院長等職，講授市場營銷和國際商務方面的課程。曾榮獲科羅拉多大學“教學杰出獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”。 瑪麗·吉利（Mary C.Gilly），美國加州大學歐文分校保羅·梅里吉商學院市場營銷學教授，擁有休斯敦大學博士學位。曾擔任保羅·梅里吉商學院副院長、博士項目主任。目前擔任美國消費者研究學會學術負責人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等雜志上發表多篇有關國際化、跨文化、消費者行為等主題的學術論文。 約翰·格雷厄姆（John L.Graham），美國加州大學歐文分校保羅·梅里吉商學院國際商務和市場營銷學教授。曾擔任保羅·梅里吉商學院副院長、公民和平建設中心主任、梁仕源·梁秀蓮中美商業和法律研究院院長。在《哈佛商業評論》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等雜志上發表多篇論文。 崔新健，中央財經大學商學院教授、副院長、博士生導師，中國企業管理研究會副理事長，入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃（NECT-06-0147）”，主要從事跨國公司與國際直接投資領域的教學與研究。自1995年起在校主講“國際市場營銷學”，并獲評北京市高等學校精品課程（2006年）。主編《國際市場營銷》多個版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”國家級規劃教材），主持多項國家級課題，相關科研成果豐富。
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