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包郵 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理-(第2版)
作者：錢旭潮，韓翔，袁海波編著
開(kāi)本：
32開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
275頁(yè)
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：7301050208
- 條形碼：9787301050200 ; 978-7-301-05020-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理-(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
互聯(lián)網(wǎng)既是一種全新的、更強(qiáng)大的商務(wù)活動(dòng)方式，也是一種全新的營(yíng)銷平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)既構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)，也為營(yíng)銷開(kāi)拓了更為廣闊的發(fā)展空間。本書(shū)的出發(fā)點(diǎn)有兩個(gè)，一是傳統(tǒng)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何利用市場(chǎng)營(yíng)銷方法規(guī)劃并發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。本書(shū)將從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、網(wǎng)民、顧客網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理等方面討論網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷的整合，探討了營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新發(fā)展、新特點(diǎn)和新工具，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。 本書(shū)可作為大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)本專科教材，也適用于研究生、對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行研究的人員以及企事管理人員。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與管理-(第2版) 目錄
第1章 從傳統(tǒng)營(yíng)銷到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1.1 營(yíng)銷及其發(fā)展 1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模型 第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ) 2.2 網(wǎng)絡(luò)世界的特點(diǎn) 2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境 2.4 新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 第3章 網(wǎng)民分析 3.1 網(wǎng)民的構(gòu)成與發(fā)展 3.2 網(wǎng)民上網(wǎng)行為 3.3 網(wǎng)上消費(fèi)者 第4章 顧客網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為分析 4.1 基于互聯(lián)網(wǎng)交易的產(chǎn)品適應(yīng)性分析 4.2 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買分析 4.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)分析 4.4 政府網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)分析 第5章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查 5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查的特點(diǎn)與過(guò)程 5.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法 5.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查策略 5.4 數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)與數(shù)據(jù)挖掘 第6章 網(wǎng)站策略 6.1 網(wǎng)站創(chuàng)立與定位 6.2 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 6.3 網(wǎng)站管理與推廣 第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具 7.1 網(wǎng)絡(luò)溝通工具 7.2 服務(wù)支持工具 7.3 引導(dǎo)工具 第8章 渠道策略 第9章 網(wǎng)絡(luò)價(jià)格與成本 第10章 網(wǎng)絡(luò)溝通 第11章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理
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